Analyse rapide du référencement sur la page avec la suite d'outils de Varvy - Tutoriel mardi

Bonjour et bienvenue dans un autre tutoriel mardi ! Aujourd'hui, nous allons parler de l'utilisation des outils de référencement gratuits de Varvy pour effectuer une analyse rapide d'un nouveau site client.

Varvy, anciennement appelé Feed the Bot, est un site qui fournit des outils et des informations de référencement gratuits. Son propriétaire et créateur, Patrick Sexton, est un spécialiste du marketing Web qui a en fait créé le site qui est maintenant Moz Local.

L'ensemble d'outils Varvy couvre un large éventail de sujets liés au référencement, des redirections aux balises d'en-tête en passant par l'utilisation de Javascript. Mais il propose également une large évaluation « outil SEO » qui extrait les données de plusieurs de ses outils. J'ai choisi de parcourir les résultats de cet outil section par section et de développer les parties que j'ai trouvées les plus utiles. Pour certaines de ces sections, Varvy dispose d'outils supplémentaires, qui peuvent vous donner une image plus complète de ce qui se passe. Nous couvrirons certains d'entre eux en cours de route.

L'outil de référencement de Varvy est conçu pour être succinct. Il couvre de nombreux sujets, renvoie des résultats rapidement et (je ne saurais trop insister) est libre d'utilisation. Il offre une myriade de statistiques sur le site que vous saisissez et donnera un jugement « bon » ou « mauvais » simpliste en fonction de ce qu'il trouve.

Varvy n'explique cependant pas ce que signifie chaque partie de l'aperçu et ne vous donnera pas une réponse définitive sur ce que vous devez faire pour améliorer votre site. Il n'est pas très élégant dans sa présentation des données et a beaucoup de place pour l'amélioration en ce qui concerne la précision des données. (De plus, ce serait vraiment bien si chaque outil avait une explication plus approfondie de ce qu'il fait.)

Pour cette raison, l'ensemble d'outils de Varvy est excellent pour une analyse rapide, mais pas excellent pour la planification de campagne. Cela peut vous donner un aperçu et un point de départ, mais vous devriez vous fier à des outils payants pour des enquêtes plus approfondies.

Sachez que l'ensemble d'outils est sans doute le plus puissant lorsqu'il est utilisé pour enquêter sur des pages individuelles. Pour la plupart des sections couvertes par Varvy, des outils plus spécialisés pourraient donner des résultats plus clairs et plus précis.

Sans plus tarder, examinons ce que l'outil de référencement de Varvy peut offrir et comment il peut vous aider à aborder le référencement sur site.

J'ai choisi d'utiliser www.naughtydog.com (un site Web de développeur de jeux) comme exemple pour deux raisons :

1. Jak and Daxter est sans équivoque le meilleur jeu PS2 jamais créé. (Allez-y et combattez-moi à ce sujet.)
2. Nous étions curieux de savoir comment Varvy fonctionne pour les sites Web massifs au niveau de l'entreprise.

Insérez donc l'URL de votre site dans la barre de recherche et commençons.

1. Domaine

La première section traite en gros de l'état de votre domaine. Il vous indique quatre valeurs :

• PageRank de la barre d'outils Google du domaine
• Alexa Rank du domaine
• Âge du domaine
• Autres domaines liés à ce domaine (qui sont également indiqués ci-dessous dans la section Liens)

Il ne s'agit que d'un bref aperçu du domaine global, avec des mesures générales.

Analyse rapide : je ne m'attendrais pas à apprendre quoi que ce soit de nouveau dans cette section - gardez simplement un œil sur les nombres extrêmement bas, ce qui pourrait indiquer un problème potentiel.

2. Statut

Connaître le code d'état HTTP des pages de votre site Web est d'une importance vitale, car ces codes peuvent déterminer si votre site obtient toute l'équité de lien qu'il mérite. Les codes d'état vous permettent de savoir si votre site contient des chaînes de redirection étranges, des pages 404 (en particulier avec des liens pointant vers elles) ou d'autres problèmes que vous ne pourrez peut-être pas déchiffrer simplement en parcourant votre site. La capacité d'apprendre quelles pages rencontrent des problèmes est essentielle.

L'outil général vous donnera un aperçu très basique du code d'état final de la page et du nombre de redirections, mais c'est tout :

Pour plus de détails, utilisez l'outil « Mappeur de redirection ». Cela vous permettra de savoir si chaque version possible de votre URL redirige vers un seul endroit :

Diriger tout le trafic vers un point de terminaison canonique assurera une équité de lien optimale et mettra en évidence des données précieuses. Pour plus d'informations sur les codes d'état HTTP, veuillez vous référer à ce guide, qui explique chaque code en utilisant des images de chat.

Analyse rapide : la page d'accueil de Naughty Dog est diffusée de manière appropriée et redirige vers une URL canonique. A+. Bien sûr, cette section sera beaucoup plus utile si vous étudiez des pages profondes par opposition à la page d'accueil.

3. Liens

Varvy vous montre combien de domaines vous renvoient ainsi que le nombre de liens internes et externes vers lesquels une page donnée renvoie. Cela peut vous donner une idée de si votre site est fiable, ou au moins référencé. Pour planifier une campagne de référencement, c'est en quelque sorte le moins de connaissances que l'on puisse offrir, mais c'est un bon point de départ.

Il convient de noter que Varvy renvoie des nombres différents pour les liens que les outils plus spécialisés. Dans le cas de Naughty Dog, Varvy rapporte nettement moins de liens que Majestic.

Parce que les backlinks sont si importants dans le référencement, je suggérerais d'utiliser des explorateurs de backlinks spécialisés (comme Majestic, ahrefs, Raven et Open Site Explorer de Moz) pour obtenir une image plus réaliste des backlinks de votre site.

L’outil de référencement général contient également une très petite section « liens nofollow », qui vous permettra théoriquement de savoir combien de liens sortants sur votre site sont nofollow.

Voici un bon moment pour faire un petit message d'intérêt public sur le fait que l'utilisation de liens nofollow sur votre site Web ne vous offre aucun avantage dans les SERP. Je vais laisser notre responsable R&D expliquer pourquoi ne pas suivre les liens vers du contenu légitime est une mauvaise idée.

Analyse rapide : Il existe de nombreux domaines uniques liés à Naughty Dog, ce qui implique qu'ils ont un portefeuille de backlinks sain. Il faudra plus de recherche pour déterminer la qualité et la pertinence des liens. De plus, 0 est un nombre parfaitement merveilleux de liens nofollow.

4. Social

Également dans le tableau de bord général de l'outil de référencement, vous verrez la section « sociale ».

La section sociale suit les mentions de votre URL sur Twitter et Google+. Bien qu'utiles pour surveiller l'engagement, il est important de se rappeler que les signaux sociaux ne sont pas un signal de classement dans l'algorithme de recherche de Google.

En outre, « l'outil de comptage des médias sociaux » de Varvy vous montre le nombre de mentions de votre URL sur Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest. C'est la même information, seulement comme un outil séparé.

Une nouvelle importante est que Twitter a annoncé la fermeture de son API qui a permis à tout le monde de voir combien quelque chose a été partagé via Twitter, ce qui signifie que des outils comme Varvy et Mention (parmi beaucoup d'autres) ne pourront pas suivre les partages. . Il est probable que Varvy devra ajuster cette section de l'outil dans un avenir très proche.

Pour Naughty Dog, on voit qu'ils sont assez populaires dans la sphère sociale. (C'est tout à fait logique avec la sortie de la Nathan Drake Collection et Uncharted 4 à l'horizon.) Malheureusement, en termes de référencement de haut niveau, cela ne nous dit pas grand-chose d'autre.

Analyse rapide : La popularité sociale de Naughty Dog signifie qu'ils ont probablement de nombreuses opportunités de partenariats, de contenu et de liens dont ils pourraient tirer parti. En outre, cela pourrait valoir la peine de voir s'il y a une présence de jeu suffisamment forte sur Google+ pour voir s'ils ne peuvent pas y obtenir plus de mentions.

5. Présentation et contenu

Cette section vous donne un aperçu de la balise de titre et de la méta description de votre page. Il identifiera où ces éléments ont dépassé le nombre de caractères recommandé et donnera également une référence rapide pour le nombre de mots que les robots voient sur votre page.

Et nous pouvons voir cette information en jeu si nous vérifions Naughty Dog dans les SERP.

Vous pouvez dire que la balise de titre est particulièrement courte et que la méta description laisse le texte traîner avec des points de suspension. Ceci est problématique et doit être résolu.

Analyse rapide : Naughty Dog doit ajouter des caractères et des détails au titre de la page d'accueil (peut-être indiquer que la société est un développeur de jeux). Ils doivent également raccourcir la méta description afin qu'elle ne soit pas tronquée dans les SERP.

6. Images

La section images passera en revue toutes les images utilisées sur votre page spécifiée. C'est vraiment utile pour voir à quelles images vous avez déjà attaché du texte alternatif, surtout lorsque vous avez un site gigantesque comme Naughty Dog, avec des milliers d'images.

Le point important à retenir de cette section est que les robots d'exploration ne peuvent pas voir ces images. Ils ne comprennent pas en quoi consiste chacune de ces images sans une balise spécifique pour expliquer l'image - la balise de texte alternatif. L'ajout d'un texte alternatif permettrait aux moteurs de recherche de confirmer une couche supplémentaire de pertinence par rapport au sujet de la page.

Analyse rapide : On dirait que Naughty Dog est assez incompatible avec l'ajout de texte alternatif à leurs nombreuses images. Ils devraient passer en revue et ajouter du texte alternatif à autant d'images qu'ils le peuvent.

7. & 8. Robots.txt - Accès et ressources Googlebot bloqués

Cette section vous permet de voir ce qui est bloqué par le fichier robots.txt de votre site.

Ce que Varvy entend par « ressources » est l'information sur les types de codage utilisés pour générer ce qui apparaît à l'écran. Ainsi, par exemple, s'il y avait des parties de la page présentées en javascript ou CSS, mais que ces parties sont bloquées par les robots d'exploration, cela signifie que les robots ne sont pas en mesure de comprendre pleinement votre site.

Cette section n'est peut-être pas la plus intuitive car elle peut ne pas refléter votre fichier robots.txt aussi simplement que vous pourriez vous y attendre. Mais n'oubliez pas que si une ressource apparaît comme bloquée dans cette section, vous devez enquêter pour vous assurer que les parties importantes de votre site sont explorables, de haut en bas.

Analyse rapide : ça a l'air bien !

9. Vitesse de page

Des études ont confirmé que les gens ont tendance à rebondir sur les pages qui prennent trop de temps à charger, mais la vitesse des pages est également un problème de référencement. En 2010, Google a annoncé que la vitesse de la page était prise en compte lors du classement des sites dans leurs SERP (bien que ce ne soit pas un facteur important).

Il vous montrera le score de vitesse de page Google de votre site.

Vous pouvez également simplement utiliser « l'outil Vitesse de page » de Varvy séparément, qui vous donnera également un aperçu rapide de ce que vous pouvez faire pour accélérer le temps de chargement de votre page.

Analyse rapide : Pour commencer, Naughty Dog doit suivre les suggestions de Varvy pour la réduction du code, etc. pour accélérer le temps de chargement du site.

Quelques éléments à analyser, qui peuvent ralentir la vitesse des pages :

• Ressources externes
• CSS externe
• Scripts externes
• Images externes
• Fichiers CSS
• fichiers JS
• Services utilisés

10. Outils supplémentaires

Il existe plusieurs autres outils Varvy astucieux qui ne sont pas représentés dans l'outil de référencement général. Ces trois-là m'ont semblé particulièrement intéressants.

Outil de schéma d'adresse

Pour le référencement local, une adresse de schéma attachée à votre annonce dans les SERP peut être inestimable. Utilisez « l'outil de schéma d'adresse » de Varvy pour obtenir un codage facile que vous pouvez afficher dans l'en-tête de votre site. Cela donnera à votre bureau de brique et de mortier une boîte d'adresse facile à copier qui a l'air assez belle.

Outil de chapelure

L'outil "Bread miette" de Varvy qui vous permet de créer ces astucieuses flèches de navigation dans les sous-dossiers dans votre liste SERP mérite également d'être consulté :

C'est bien pour les personnes qui aimeraient savoir où se trouvent des informations spécifiques sur votre site.

Outil de directive Google

Comme vous pouvez vous y attendre, l'outil Google Guideline vous donnera un aperçu de ce qui pose problème à votre site aux yeux de Google. C'est un outil de référence rapide et facile qui signalera les gros problèmes. Il ne s'agit pas nécessairement d'un guide complet des conclusions de Google concernant votre site (personne ne sait EXACTEMENT ce que Google recherche, malheureusement), mais c'est un excellent point de départ pour une nouvelle campagne.

Conclusion

Dans l'ensemble, l'ensemble d'outils de Varvy est un excellent moyen d'obtenir de nombreux extraits d'informations. Lorsque vous démarrez une campagne de référencement, ces outils peuvent vous donner un excellent aperçu de ce qui figure sur votre liste de choses à faire en matière de référencement et comment la hiérarchiser.

Mais n'oublions pas que les outils de Varvy et leurs contenus annexes sont proposés gratuitement. Ils sont bien articulés et globalement utiles pour tout référencement. Bien qu'ils puissent manquer de sophistication, lors de l'élaboration d'une stratégie pour une campagne, les outils de Varvy sont un excellent endroit pour commencer la recherche initiale.

Outils connexes

• Outil d'araignée SEO Screaming Frog
• Téléportez-nous
• Tutoriel mardi sur l'utilisation de Beam Us Up pour la récupération 404
• QuickSprout
• Outil de référencement trouvé
• Siteliner