¿Eres un curador de contenido vago? 5 métodos para potenciar el contenido curado

Prácticamente todos los especialistas en marketing de contenido promocionarán fácilmente el mantra de que "el contenido es el rey". Invertirán miles de dólares en la infografía perfecta o en el libro electrónico más informativo para demostrarlo ... y luego, inexplicablemente, cerrarán una semana con una publicación resumida o una lista de los 10 principales que es poco más que una lista de sitios web.

No parecen darse cuenta de que su enfoque descuidado del contenido curado significa que se están perdiendo una de las mayores oportunidades de construcción de enlaces dentro del medio de los blogs.

Quizás esto explique la disparidad revelada recientemente por Curata: mientras que el 82% de los especialistas en marketing seleccionan contenido, solo la mitad de ellos cree que ha mejorado su SEO y visibilidad de marca, y solo el 41% expresó confianza en que ha aumentado la calidad y / o la cantidad de sus pistas.

El problema es obvio: si bien todo el mundo se ha subido al tren de los blogs, no todo el mundo está al tanto de la diferencia entre la curación de contenido y la regurgitación de contenido.

Es cierto que las publicaciones seleccionadas suelen ser más rentables y, es cierto, por lo general son más eficientes en el tiempo (crear publicaciones de blog ganadoras desde cero es mucho trabajo), pero eso no significa que no requiera ningún esfuerzo.

Entonces, para ayudarlo a mirar bien en el espejo y evaluar sus propias prácticas de curaduría, he compilado una lista de cinco ingredientes cruciales necesarios para curar contenido como un campeón.

1. Tenga en cuenta a su audiencia

Cuando creas contenido, entiendes que no estás escribiendo en el vacío. Estás escribiendo con algún propósito y estás dirigiendo tu contenido a tu audiencia. El contenido curado no debería ser diferente.

Sus publicaciones seleccionadas deben mantenerse en el objetivo, representar adecuadamente su marca y abordar los puntos débiles de su audiencia. Te estás haciendo un flaco favor si tus publicaciones atraen solo tus intereses, o si atraen solo a los motores de búsqueda (especialmente cuando las actualizaciones como Penguin golpean la puerta para castigar a las personas que abusan del sistema).

Entonces, ¿cómo encuentras temas que atraigan a tu audiencia?

1. Comience con las preguntas que le hagan con frecuencia. Por ejemplo, si está en el negocio de SEO, tal vez sus clientes quieran saber qué herramientas de seguimiento de datos utiliza. ¡Este es un gran tema para una publicación curada! No se limite a establecer su experiencia personal: recopile toda la información que pueda sobre las populares herramientas de seguimiento de datos y preséntela a su audiencia en una lista seleccionada.
2. Intente utilizar una herramienta que controle su industria . Cuando haya agotado mis preguntas frecuentes, mi recurso de referencia es Topsy, un sitio web que te permite buscar en Twitter una palabra clave específica y ver lo que la gente dice al respecto. ¡Tenga en cuenta que este también es un buen sitio para encontrar recursos para sus publicaciones seleccionadas!

2. Seleccione el mejor contenido

Aquí es donde algunos especialistas en marketing comienzan a volverse perezosos: ingresan una palabra clave en Google, agrupan los 5 resultados principales en una lista y la publican.

Reduzca la velocidad, vaquero. Hay más que eso.

Crear una publicación curada es más que juntar una lista de temas vagamente relacionados con su industria. El contenido curado realmente excelente (¡y que se puede compartir!) Es útil: aborda un agujero en su nicho. Además, el mejor contenido curado entra en diálogo con otro excelente contenido .

Que es una forma elegante de decir que los enlaces engendran enlaces.

Si nunca lo ha usado antes, es hora de considerar Open Site Explorer. Este sitio le permite ingresar una dirección web, explorar sus páginas principales y averiguar qué contenido tiene los dominios raíz más vinculados. Cuanto más se vincule una pieza, más probable será que sea una pieza de contenido relevante y de alta calidad.

La sinopsis de Curata para un artículo sobre el valor del contenido de calidad lo resume muy bien:

"Brindar contenido de calidad, no solo cantidad, resuena mejor entre los lectores, brinda más valor y establece una mayor calidad de conocimiento de la marca. Brindar contenido valioso a los compradores potenciales puede ayudar a desarrollar la confianza en su marca. Optimice el contenido para que la experiencia del consumidor aumente la calidad de su Guías."

Tu audiencia es lo suficientemente inteligente como para captar la curación perezosa, especialmente si te estás perdiendo ejemplos obvios. Una lista de los "10 mejores motores de búsqueda" a la que llamativamente le falta Google no le va a ir muy bien, así que asegúrese de que sus publicaciones seleccionadas estén compuestas únicamente por las MEJORES fuentes.

Ah, y esto debería ser evidente, pero dé crédito a sus fuentes. Hacer pasar el contenido de otra persona como propio es el tipo más perezoso de SEO de sombrero negro, y Google no lo va a escabullir.

3. Mejore el contenido que ya es excelente

En los primeros años de mi licenciatura, experimentaba un acertijo cada vez que me sentaba a escribir un trabajo de investigación: encontraba fuentes fantásticas y extremadamente citables que reforzaban mi posición sobre un tema, pero siempre expresaban un punto de vista de manera más elocuente. de lo que posiblemente podría .

Entonces, los citaría. Les daría una cita adecuada. Luego pasaría al siguiente párrafo. Lo que no pude hacer fue agregar algo de autoridad a la discusión. No agregué mi voz.

El resultado fue una mezcla frankensteiniana del contenido de otras personas.

Esta es probablemente la falla más común del contenido curado en línea. Su lista puede estar dirigida, su lista puede estar compuesta por los mejores recursos, pero si su lista no agrega ningún valor único para su usuario, está haciendo la curación de contenido INCORRECTA.

Como Ann Handley afirma tan elocuentemente en su libro Everybody Writes, "si simplemente estás regurgitando contenido de otra parte sin agregar tu opinión, eso no es curación, eso es agregación. Un robot puede agregar contenido, pero solo un humano puede decirme por qué es importante. "

Afortunadamente, hay varias formas de agregar una experiencia valiosa al contenido. El mejor contenido curado será:

• Contenido a plomo. Demasiadas listas son jerarquías de viñetas que lo vinculan a otros sitios web. Eso no es lo suficientemente bueno. Cuando seleccione contenido de otros sitios, sea más completo: agregue un párrafo que explique exactamente por qué ese recurso es tan importante. Impresione a sus lectores los principales méritos de ese artículo y los valiosos conocimientos que aporta.
• Actualizar contenido. Hay muchos recursos que son excelentes, pero un poco desactualizados. Si se publicó una lista de las "Mejores técnicas de SEO" en 2012, ciertamente puede ampliar esa lista ... o incluso corregirla, dado el advenimiento de los nuevos algoritmos de Google. Trate de mantener sus listas relevantes.
• Rediseño de contenido. Odio decirlo, pero los usuarios de Internet somos un poco mimados. Cuando nos topamos con un sitio web que ofende nuestros ojos en todos los niveles estéticos, no importa cuán rico sea su contenido, no nos demoraremos mucho. Reformar una lista que sufre de un diseño de página espantoso es un gran acompañamiento para algunas ideas originales propias.
• Expandir contenido. Tal vez hayas encontrado una lista absolutamente asombrosa de las 5 mejores harinas para pasteles, pero sabes de 3 más que no estaban en la lista. Amplíe la lista: ofrezca a sus clientes una mejor experiencia de horneado. Sin embargo, tenga en cuenta que la expansión por sí sola no genera un buen contenido curado. Cuando las listas se vuelven demasiado largas, es fácil abrumar al lector: las listas breves, concisas y de gran relevancia triunfan sobre las listas exhaustivas en cualquier momento.

También existe una fórmula ganadora para presentar su contenido, como descubrió el especialista en SEO Bruce Clay.

A lo largo de varias semanas, comparó y contrastó tres tipos de contenido curado: publicaciones con resúmenes generados automáticamente versus publicaciones de curación editorializada (más de 200 palabras de anotación original) versus publicaciones que emparejaron un extracto de los recursos vinculados con alguna editorialización original.

Su estudio reveló que, si bien el contenido original puro funcionó bien, incluido un extracto de la publicación original Y algo de contenido original superó a las otras dos publicaciones, en realidad logró la posición número uno en las clasificaciones de búsqueda. Mientras tanto, los resúmenes generados automáticamente, como se esperaba, cayeron en la clasificación con el tiempo.

No hay mejor ejemplo del valor de la curación de contenido sobre la regurgitación de contenido.

4. Divulgación

Este paso es mucho más fácil que el anterior, pero es igual de importante: una vez que hayas improvisado algunos recursos fantásticos, es hora de anunciar la llegada de tu publicación. El éxito de su contenido seleccionado depende directamente de sus habilidades de divulgación ... y, por supuesto, la divulgación es vital para cualquier campaña de construcción de enlaces.

¡No subestimes este paso! Envíe sus feeds RSS a la Búsqueda de blogs de Google para asegurarse de que esté indexado y póngase en contacto con prospectos de calidad, como su audiencia (a través de las redes sociales), los principales expertos en su nicho y cualquier persona a la que haya vinculado en su contenido seleccionado. .

Afortunadamente, no necesito insistir en la divulgación, porque Linkarati ya tiene una gran lista de herramientas de divulgación compilada, junto con una Guía completa de divulgación.

¿Mejor parte? Esa guía curada de 52 recursos practica exactamente lo que he estado exaltando: una pieza completa y agradable de contenido curado que ofrece una experiencia original además del valor inherente a los sitios web a los que se vincula.

5. Controle lo que está funcionando

Los tiempos y las preocupaciones cambian.

Tal vez su industria se vea sacudida por la introducción de nueva tecnología o un nuevo enfoque revolucionario. Tal vez Google escriba un nuevo algoritmo y su consejo de repente sea menos relevante de lo que le gustaría. Tal vez su audiencia simplemente se tope con un nuevo punto de dolor, ahora que ha resuelto el anterior.

Cualquiera que sea el desarrollo, debe estar al tanto de ello: manténgase al tanto del pulso de su industria y, si es necesario, actualice su contenido seleccionado para abordar las tendencias en ascenso.

Y, mientras espero que ya esté haciendo esto, esté atento a las métricas de su sitio web y redes sociales mientras continúa compartiendo su nuevo contenido curado con otros. Si ha evaluado adecuadamente los puntos débiles de su audiencia antes de la publicación, debería verlo reflejado en el crecimiento de seguidores, la participación del consumidor y la cantidad de acciones que recibe.