50 factores de clasificación SEO más importantes en 2021

Si desea generar tráfico a su sitio web y aumentar las conversiones, es esencial tener una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Pero, ¿cómo consigues que tus páginas web lleguen a lo más alto de la clasificación de Google?

Deberá desarrollar una estrategia de SEO segura que tenga en cuenta los principales factores de clasificación de Google. Recuerde: Google actualiza periódicamente sus algoritmos y factores de clasificación de SEO, por lo que es importante mantenerse actualizado. Si desea aumentar su visibilidad en línea y llegar a una audiencia más grande, eche un vistazo a los 50 factores de clasificación de SEO más importantes en 2021:

Compatibilidad con dispositivos móviles

El uso de dispositivos móviles está aumentando todo el tiempo, por lo que la compatibilidad con dispositivos móviles ha sido una prioridad para Google desde 2019. Después de la actualización de 'indexación móvil primero', todas las páginas web se clasifican de esta manera a partir de septiembre de 2020, lo que significa que es un factor de clasificación crítico. Si sus páginas web aún no se ajustan a los criterios, es esencial modificarlas. El diseño web receptivo se ajusta a la factura, por lo que puede optimizar la experiencia del usuario (UX) y mejorar su clasificación.

Velocidades de carga de la página

Los usuarios de hoy esperan que el contenido esté disponible al instante, por lo que los tiempos de espera prolongados son cosa del pasado si desea obtener una clasificación alta en las SERP. Para maximizar el rendimiento y cumplir con las expectativas de Google, querrá asegurarse de que sus páginas web se carguen en 2,5 segundos o menos. Las velocidades de carga de la página se aplican a todos los dispositivos, así que asegúrese de verificar cuánto tarda su contenido en cargarse en teléfonos celulares, tabletas, computadoras portátiles y de escritorio.

Seguridad del sitio

Los usuarios solo quieren interactuar con las marcas si están seguros de que sus datos se procesan y mantienen de forma segura. Debido a esto, la seguridad del sitio se está convirtiendo rápidamente en uno de los factores de clasificación SEO más importantes. Los usuarios esperarán ver certificados SSL y HTTPS en su sitio, especialmente si presenta comercio electrónico. Para asegurarse de que sus páginas web lleguen a la parte superior de la primera página de Google, actualice su seguridad y proporcione un espacio seguro para los usuarios.

Medios de comunicación social

Más de 3.600 millones de personas en todo el mundo utilizan las redes sociales, ¡lo que representa poco menos de la mitad de la población mundial! Dada su popularidad e impacto, no es sorprendente que las 'señales sociales' sean los principales factores de clasificación de Google. Los me gusta, las acciones, los comentarios y la visibilidad de su página web en las redes sociales afectan su clasificación de SEO, lo que significa que una estrategia integral de redes sociales debe ser una parte fundamental de sus planes de SEO.

Palabras clave

Las palabras clave siempre han sido uno de los factores de clasificación SEO más importantes, aunque la forma en que las usamos ha cambiado a lo largo de los años. A pesar de esto, las palabras clave siguen siendo extremadamente importantes. Después de todo, ¿de qué otra forma va a saber Google de qué se trata tu contenido? Elija sus palabras clave con cuidado, de modo que coincidan con el comportamiento de búsqueda del usuario, e introdúzcalas en su contenido sin problemas si desea escalar en la clasificación.

Contenido duplicado

Si su sitio presenta el mismo contenido dos veces (incluso si se ha modificado un poco), puede tener un impacto negativo en su clasificación. Google valora el contenido nuevo y único, al igual que los usuarios, así que no arriesgue sus esfuerzos de SEO publicando el mismo contenido más de una vez.

Core Web Vitals (CWV)

Programado para lanzarse en 2021, Core Web Vitals es un nuevo factor de clasificación que debe conocer. CWV reúne un montón de métricas útiles y evalúa sus páginas web en consecuencia. Muchos de los factores de clasificación de SEO individuales que está implementando actualmente, como los tiempos de carga y la interactividad, están representados en CWV, por lo que no se sentirá completamente nuevo.

Google My Business

Google brinda a las empresas un espacio dedicado para anunciar información importante, como su dirección, número de teléfono y dirección de correo electrónico. Además de esto, su espacio de Google My Business (GMB) también puede incluir información y reseñas de productos. Asegure una lista de GMB verificada por el propietario para maximizar el impacto que tiene en sus clasificaciones de SEO y capturar a su público objetivo local al mismo tiempo.

Experiencia de página

Las señales de Page Experience, que se lanzarán en mayo de 2021, son una nueva forma de que Google asigne valor a sus páginas web. Reúne múltiples factores de clasificación de SEO, por lo que, nuevamente, es posible que ya esté alcanzando objetivos aparentemente nuevos. Las señales de Page Experience evalúan cómo se sienten los usuarios acerca de su experiencia en su sitio e incluyen métricas como seguridad, compatibilidad con dispositivos móviles, CWV e intersticiales intrusivos (anuncios que impactan negativamente en la UX).

COME

Abreviatura de experiencia, autoridad y confiabilidad, EAT es complicado cuando se trata de SEO. Aunque técnicamente no es uno de los factores de clasificación de Google, su EAT tiene un impacto en su posición de SEO. No obtendrá un puntaje EAT, pero su experiencia, autoridad y confiabilidad afectarán dónde termina en las SERP, incluso si Google usa algoritmos ligeramente diferentes para evaluar su EAT. Publique contenido verificado que sea verificable y respaldos seguros de sitios respetados para impulsar su EAT.

Frescura

Los usuarios no suelen querer ver el mismo contenido una y otra vez, que es una de las razones por las que Google favorece la actualidad del contenido. Actualizar el contenido existente y publicar contenido nuevo es todo lo que necesita hacer para satisfacer este factor de clasificación.

Frecuencia de actualización

Estrechamente conectada con la actualidad, pero no exactamente igual, la frecuencia de actualización también influye en el lugar en el que se ubica en las SERP. Si publicó una publicación de blog hace dos años y la actualizó ayer, obtendrá una puntuación alta en actualidad pero baja en frecuencia. Por el contrario, si publicó una publicación de blog hace dos años y la actualizó cada dos días (incluido ayer), obtendrá una puntuación alta tanto en la actualidad como en la frecuencia de actualización.

Rango de contenido

Si su sitio está lleno de texto, probablemente no se clasificará tan alto como podría si también presentara multimedia, sin importar cuán revelador o útil sea ese texto. El uso de una amplia gama de contenido, como imágenes, videos y animación, así como texto, puede ayudar a mejorar su clasificación y mejorar su rendimiento de SEO.

Backlinks

Tener enlaces a sus páginas web en sitios externos es fundamental para el éxito del SEO. De hecho, es comúnmente citado como uno de los factores de clasificación SEO más importantes. Sin embargo, la calidad es importante cuando se trata de backlinks. Actúan como un respaldo, por lo que un vínculo de retroceso de un sitio de buena reputación puede aumentar su legitimidad, autoridad y confiabilidad a los ojos de los motores de búsqueda. La actualización del algoritmo Penguin de Google identifica enlaces débiles o spam, así que no caigas en la tentación de intentar vencer al sistema. En su lugar, concéntrese en obtener backlinks de buena calidad de sitios con una alta autoridad de dominio.

Vínculos internos

Los enlaces hacia y desde sitios externos son factores importantes de clasificación de SEO, pero los enlaces internos también son importantes. Cuando una página web tiene enlaces internos que apuntan hacia ella, indica su nivel de importancia en relación con otras páginas del sitio. Para las páginas más importantes de su sitio web, asegúrese de colocar enlaces internos en otras áreas de su sitio web.

Autoridad de dominio (DA)

La autoridad de dominio no es técnicamente uno de los factores de clasificación de Google, pero se usa ampliamente en toda la industria. Su autoridad de dominio se basa en múltiples métricas que Google usa, por lo que mantener un DA alto es una buena manera de asegurarse de cubrir todas sus bases.

Longitud de URL

Siempre que publique contenido nuevo, tómese unos segundos para mirar la URL. Si es una URL larga y genérica, podría dañar su clasificación. Al cambiarlo para incluir sus palabras clave, acortar la longitud y asegurarse de que la URL se relacione con el contenido, puede escalar la clasificación y generar más tráfico a su sitio.

Intención de búsqueda

El comportamiento del usuario se predice a través de la intención de búsqueda, así que asegúrese de que sus palabras clave de cola larga lo tengan en cuenta. Cuando un usuario busca, 'comprar computadora portátil', por ejemplo, está en modo de compra activo, por lo que Google volverá con páginas web de comercio electrónico en sus SERP. Por el contrario, si un usuario busca "acelerar la computadora portátil", está en modo de aprendizaje, por lo que Google devolverá los artículos y el contenido educativo de "Cómo hacer". Optimice su contenido para la intención de búsqueda y podrá aumentar su clasificación, así como aumentar las conversiones.

Títulos

El uso de etiquetas HTML, como <h1> o <h3>, agrega títulos y subtítulos a su contenido, lo que facilita la lectura de las páginas web y mejora la UX. La información que incluye en estas etiquetas también le dice a Google qué partes de la página son más importantes. Haga que sus títulos sean significativos e informativos para los usuarios, pero asegúrese de que contengan palabras clave críticas para las que desea que la página también tenga una clasificación alta.

Cadena de URL

Cuando hace clic en desde la página de inicio de un sitio web a un blog y luego a un artículo, está desarrollando una cadena de URL. Probablemente se parezca a esto: https://domain.com/blog/article-title. Google puede analizar cadenas de URL para identificar el tema de una página. Esto significa que vale la pena asegurarse de que todos los títulos de las páginas estén probablemente representados en la URL y reflejen el contenido con precisión. Además, las cadenas de URL que tienen una longitud excesiva pueden indicar que su sitio es difícil de navegar, así que trate de evitarlo siempre que sea posible.

Estabilidad visual

La estabilidad visual de una página web se tiene en cuenta en el factor de clasificación Core Web Vitals (CWV) y es algo a lo que es posible que no hayas prestado mucha atención antes. Cuando se carga una página, no es inusual que los elementos 'salten' o cambien su ubicación. Si alguna vez ha hecho clic en algo, solo para que la página salte y termine llevándolo a otro lugar, sabrá exactamente a qué nos referimos. Técnicamente conocido como cambio de diseño acumulativo (CLS), sus páginas deben tener una puntuación CLS de menos de 0,1 para mantener una buena clasificación.

Navegación segura

No hace falta decir que Google no quiere promover contenido malicioso, por lo que no es sorprendente que la navegación segura se tenga en cuenta en el nuevo factor de clasificación de Page Experience. El informe de problemas de seguridad de Google le permite determinar si sus páginas web podrían ser marcadas inadvertidamente y le indica qué puede hacer para asegurarse de que su contenido cumpla con los requisitos de navegación segura.

Etiquetas Alt

Las etiquetas Alt describen una imagen y les dicen a los usuarios lo que se suponía que debía mostrar una imagen si no se carga por algún motivo. Sin embargo, las etiquetas alt también brindan a los motores de búsqueda una advertencia sobre el contenido y el tema de su página web. Hágalos precisos, descriptivos e informativos, e incorpore palabras clave cuando pueda.

Comportamiento del usuario

Ha habido bastante debate sobre si el comportamiento del usuario es un factor de clasificación oficial de Google pero, aparte de esto, existe evidencia anecdótica que sugiere que las métricas del comportamiento del usuario afectan su ubicación en las SERP. Para asegurarse de tener todo cubierto, vale la pena asumir que el comportamiento del usuario afectará su clasificación.

Si sus páginas web tienen una alta tasa de rebote, por ejemplo, indica que el contenido no es interesante o útil para los usuarios en función de las palabras clave que han utilizado para buscar. Como resultado, podría bajar las clasificaciones. Al asegurarse de que su contenido se vincule genuinamente con las palabras clave elegidas y al optimizar la UX, puede mejorar las métricas de comportamiento del usuario y potencialmente mejorar su clasificación de SEO.

Información del contacto

Según el Documento de calidad de Google, el motor de búsqueda valora los sitios con una cantidad decente de información de contacto. Esta es una forma sencilla de mejorar su clasificación, así que asegúrese de no pasarla por alto. Además, asegúrese de que la información de su contenido se muestre de la misma manera cada vez que se publique en línea para que Google pueda reconocerla.

Tiempo de actividad vs tiempo de inactividad

Afortunadamente, la mayoría de los servidores garantizan un tiempo de inactividad mínimo, pero aún así deberá mantener su sitio en buen estado si desea evitar problemas. Los sitios con una cantidad significativa de tiempo de inactividad tienden a descender en la clasificación e incluso pueden desindexarse, lo que significa que no aparecerá en Google en absoluto. Priorice el tiempo de actividad y satisfará la demanda de los usuarios, además de salvaguardar sus clasificaciones.

Tráfico directo

Cuando los usuarios acceden directamente a su sitio, en lugar de hacer clic primero en otras páginas web externas o ser remitidos desde otros sitios, se considera tráfico directo. Aunque hay numerosas formas en que puede ocurrir el tráfico directo (por ejemplo, una página HTTPS que se vincula a una página HTTP), también puede indicar que los usuarios van directamente a sus páginas web porque las califican muy bien. Como resultado, las estadísticas de tráfico directo pueden tener un impacto positivo en su clasificación.

Comentarios generados por el usuario

Si numerosos usuarios comentan sobre su contenido, puede ser indicativo de una página web de gran calidad. Un alto nivel de interacción del usuario en su sitio es beneficioso, tanto para su negocio como en términos de cómo Google ve sus páginas web. En base a esto, los comentarios genuinos generados por los usuarios pueden tener un impacto en la clasificación de su sitio en las SERP.

Tiempo de permanencia

Sabemos que Google presta atención a cuánto tiempo pasan los usuarios en su sitio, por lo que tiene sentido que esto pueda afectar su clasificación. Si un usuario hace clic en su sitio desde un SERP y pasa 10 minutos interactuando con su contenido, es mejor que si pasa 2 minutos en su sitio. Como resultado, su tiempo de permanencia puede reforzar la calidad y relevancia de su sitio y mejorar su clasificación.

Palabras clave de su dinero o su vida

Las palabras clave Your Money or Your Life (YMYL) se refieren a términos asociados con contenido que puede tener un impacto en la vida de un usuario, incluido su bienestar o sus finanzas. Si un usuario quiere saber si es seguro tomar dos medicamentos juntos, por ejemplo, el contenido al que se dirige tiene un gran impacto en su salud. No tiene que usar palabras clave YMYL para obtener una clasificación alta, pero, si lo hace, tenga en cuenta que Google tiene estándares de contenido de mayor calidad para ellos.

Contenido local

Si un usuario está buscando contenido relacionado con un área geográfica específica, Google clasificará el contenido local de manera más alta en las SERP. Si su empresa ofrece servicios en una ubicación en particular, es vital utilizar estrategias de SEO locales para reflejar esto y aumentar su clasificación.

largancia de contenido

La publicación de contenido de formato largo puede ser una forma efectiva de mejorar su clasificación de SEO, aunque si se trata de un factor de clasificación oficial de SEO es un tema de debate. Lo que sí sabemos es que la longitud promedio del contenido en las páginas web que se encuentran entre los 10 primeros resultados para cualquier palabra clave en Google es de 2000 palabras. Siempre que su contenido alcance todos los demás factores críticos (como relevancia, frescura, precisión, etc.), la publicación de contenido de formato largo podría brindarle una ventaja sobre sus competidores cuando se trata de clasificaciones.

Pintura con contenido más grande (LCP)

La pintura de contenido más grande (LCP) se relaciona con la velocidad de carga de su página y es parte de Core Web Vitals (CWV), por lo que sabe que será importante. Sin embargo, LCP no analiza la velocidad de carga de toda la página. En cambio, se centra en el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una página y estar listo para que los usuarios interactúen con él. LCP generalmente evaluará el elemento más grande en la pantalla, así que asegúrese de que las imágenes, los bloques de copia o los videos se carguen en 2.5 segundos o menos.

Palabras clave de cola larga

Comprender cómo los usuarios buscan contenido es una parte importante del desarrollo de una estrategia de SEO eficaz. A medida que aumenta la tasa de búsquedas por voz, los usuarios buscan contenido con palabras clave de cola larga con más frecuencia. El sistema de inteligencia artificial de Google, RankBrain, es particularmente eficaz para interpretar estas palabras clave para garantizar que los resultados de búsqueda sean relevantes. Aún puede obtener una clasificación alta para palabras clave cortas, pero puede generar más tráfico si cambia a palabras clave de cola larga en 2021.

Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave se consideró una vez como uno de los factores de clasificación SEO más importantes. Aunque no es tan relevante hoy en día, sigue siendo importante. Colocar palabras clave en su contenido le dice a Google de qué se trata su página web y si es relevante para la búsqueda de un usuario. Sin embargo, usarlos en exceso (también conocido como relleno de palabras clave) puede tener un impacto negativo y hacer que sus páginas web bajen en la clasificación.

Actualizaciones de calidad de contenido

Ya sabe que actualizar sus páginas web con frecuencia puede mejorar su clasificación, pero no asuma que puede cambiar algunas palabras para engañar a Google para que coloque sus páginas web más arriba en las SERP. La calidad de las actualizaciones de su contenido es importante cuando se trata de clasificaciones, así como la actualidad y la frecuencia de estas actualizaciones. Hacer cambios significativos en su contenido es la mejor manera de garantizar que cualquier actualización que realice tenga un impacto positivo en su clasificación de SEO.

Contenido complementario

El contenido complementario es uno de los factores que los evaluadores de Google miran para determinar la calidad de su página web, por lo que es justo asumir que tiene un impacto en las clasificaciones. Este tipo de contenido está relacionado, pero no necesariamente directamente vinculado, a la búsqueda del usuario. Un conversor de divisas en un blog de viajes podría verse como contenido complementario, por ejemplo.

Enlaces rotos

Si su sitio contiene varios enlaces rotos, puede esperar que su clasificación de SEO se vea afectada. Los enlaces rotos indican que una página web no está bien mantenida y Google no quiere promocionar sitios que no sean precisos, relevantes y administrados de forma activa.

Diseño de página

El diseño de su página debe garantizar que el contenido principal sea inmediatamente visible y fácil de interactuar con él. Ocultar el contenido principal entre elementos irrelevantes o no relacionados reducirá la calidad de la página web y potencialmente tendrá un impacto negativo en su clasificación.

Mapas del sitio

En 2021, no es necesario que envíe un mapa del sitio a Google para ser indexado, pero puede ayudar al motor de búsqueda a indexar sus páginas web con mayor precisión, lo que puede ayudar a mejorar su clasificación. Además, el lugar en el que aparecen páginas web individuales en su mapa del sitio le dice a Google lo importantes que son en relación con el resto de su sitio.

Ubicación del servidor

Esto aún no es oficial, pero muchos especialistas en SEO sostienen que la ubicación de su servidor tiene un impacto en su clasificación. Es más, la ubicación del servidor puede ser aún más importante cuando los usuarios buscan contenido geográfico específico. Si desea llegar a la cima del primer SERP de Google, vale la pena tener en cuenta la ubicación de su servidor en su estrategia de SEO.

Quejas de DMCA

Es ampliamente conocido que Google tiende a "rebajar" las páginas web si reciben múltiples quejas de DMCA. Para evitar esto, asegúrese de que su contenido no infrinja ningún derecho de autor y solo publique contenido de su propiedad o que tenga permiso para publicitar.

Retardo de la primera entrada (FID)

Otro aspecto de Core Web Vitals (CWV) al que deberá prestar atención, First Input Delay se refiere al tiempo que tarda un navegador en responder al comando o interacción de un usuario. Para asegurarse de que FID no dañe su clasificación de SEO, intente mantenerlo por debajo de 100 milisegundos.

Señales sociales de alta autoridad

Las señales sociales pueden hacer que sus páginas web parezcan más autorizadas, por lo que posteriormente pueden afectar su clasificación. Sin embargo, las señales sociales de alta autoridad pueden ser incluso más valiosas. Si su página web está vinculada en un tweet desde una cuenta verificada con 10 millones de seguidores, por ejemplo, es probable que tenga un impacto mayor que un enlace de una cuenta no verificada con cinco seguidores.

Anuncios por encima del pliegue

Todo lo que se puede ver en la pantalla sin tener que desplazarse hacia abajo está "arriba de la página". Es lo que los usuarios verán tan pronto como lleguen a su página web, por lo que podría decirse que es el área más importante de cada página. Colocar anuncios grandes, dejar espacios en blanco o presentar contenido no relacionado en la mitad superior de la página tiene un impacto negativo en la experiencia de usuario y, por lo tanto, puede afectar negativamente su clasificación de SEO.

Palabras clave en subdominio

Si su sitio tiene subdominios, intente incorporar sus principales palabras clave en ellos. Muchos sitios usan subdominios si tienen una función de comercio electrónico, por ejemplo, pero no lo deje simplemente como 'tienda.dominio.com' o tienda.dominio.com '. Al usar palabras clave en contexto dentro de su subdominio, puede mejorar su clasificación con éxito.

Extensión de TLD de país

Tener una extensión de dominio geo-específica, como .ca o .au, puede ayudar a que sus páginas web tengan una clasificación más alta en estas regiones. Sin embargo, elegir una extensión geográfica específica puede dificultar la clasificación alta en una escala global. Decidir si las clasificaciones globales o específicas de un país son las más importantes dependerá de su negocio y de su público objetivo.

Palabras clave de indexación semántica latente (LSI)

Las palabras clave de indexación semántica latente ayudan a Google a poner su contenido en contexto y confirmar su relevancia. Además, LSI puede ayudarlo a obtener una clasificación alta para las palabras clave sin usarlas con demasiada frecuencia en su contenido. Variar la terminología que utiliza puede ayudar a mejorar la calidad de su contenido y facilitar la clasificación alta para las palabras clave elegidas.

Contenido en pestañas

Si los usuarios necesitan hacer clic en una pestaña para ver parte o todo su contenido, podría estar dañando su clasificación. De hecho, Google ha confirmado que es posible que este contenido no se indexe en absoluto. Si desea mejorar su clasificación, asegúrese de que los usuarios y los motores de búsqueda puedan ver fácilmente todo el contenido.

Prominencia de las palabras clave

Las palabras clave siguen siendo un factor importante de clasificación de SEO y realmente importa dónde se colocan dentro de su contenido. Existe una correlación entre las clasificaciones de Google de la primera página y tener su palabra clave principal dentro de las primeras 100 palabras de su contenido, así que tenga esto en cuenta la próxima vez que cree contenido nuevo para su sitio.

Aumente su ranking SEO en 2021

Google utiliza cientos de factores para indexar y clasificar páginas, y la mayoría de ellos son un secreto muy bien guardado. Sin embargo, entre las confirmaciones oficiales y el análisis de expertos, los factores de clasificación SEO más importantes se han vuelto ampliamente conocidos. Con algunas nuevas incorporaciones a las que prestar atención en 2021, actualizar su estrategia de SEO de acuerdo con los factores de clasificación más importantes de Google le ayudará a mejorar su clasificación y aumentar su visibilidad en línea.