50 самых важных факторов ранжирования SEO в 2021 году

Если вы хотите привлечь трафик на свой веб-сайт и увеличить конверсию, важно получить высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP). Но как вывести свои веб-страницы на вершину рейтинга Google?

Вам нужно будет разработать надежную стратегию SEO, которая учитывает основные факторы ранжирования в Google. Помните - Google регулярно обновляет факторы и алгоритмы ранжирования SEO, поэтому важно оставаться в курсе. Если вы хотите повысить свою видимость в Интернете и охватить более широкую аудиторию, взгляните на 50 наиболее важных факторов ранжирования SEO в 2021 году:

Мобильность

Использование мобильных устройств постоянно растет, поэтому удобство использования мобильных устройств было главным приоритетом для Google с 2019 года. После обновления «сначала индексирование для мобильных устройств» с сентября 2020 года все веб-страницы ранжируются таким образом, что означает критический фактор ранжирования. Если ваши веб-страницы еще не соответствуют критериям, необходимо их изменить. Адаптивный веб-дизайн отвечает всем требованиям, поэтому вы можете оптимизировать пользовательский интерфейс (UX), а также повысить свой рейтинг.

Скорость загрузки страницы

Сегодняшние пользователи ожидают, что контент будет доступен мгновенно, поэтому долгое время ожидания осталось в прошлом, если вы хотите получить высокий рейтинг в поисковой выдаче. Чтобы добиться максимальной производительности и оправдать ожидания Google, вам нужно, чтобы ваши веб-страницы загружались за 2,5 секунды или меньше. Скорость загрузки страницы распространяется на все устройства, поэтому обязательно проверьте, сколько времени требуется для загрузки вашего контента на мобильные телефоны, планшеты, ноутбуки и настольные компьютеры.

Безопасность сайта

Пользователи хотят взаимодействовать с брендами только в том случае, если они уверены, что их данные обрабатываются и хранятся надежно. Из-за этого безопасность сайта быстро становится одним из важнейших факторов ранжирования SEO. Пользователи ожидают увидеть на вашем сайте сертификаты SSL и HTTPS, особенно если у вас есть электронная торговля. Чтобы ваши веб-страницы попали в верхнюю часть первой страницы Google, улучшите безопасность и предоставьте пользователям безопасное пространство.

Социальные медиа

Социальными сетями пользуются более 3,6 миллиарда человек по всему миру, что составляет чуть менее половины населения мира! Учитывая его популярность и влияние, неудивительно, что «социальные сигналы» являются основными факторами ранжирования Google. Лайки, репосты, комментарии и видимость вашей веб-страницы в социальных сетях - все это влияет на ваш рейтинг SEO, а это означает, что комплексная стратегия в социальных сетях должна быть важной частью ваших планов SEO.

Ключевые слова

Ключевые слова всегда были одним из наиболее важных факторов ранжирования SEO, хотя способ их использования с годами изменился. Несмотря на это, ключевые слова остаются чрезвычайно важными. В конце концов, как еще Google узнает, о чем ваш контент? Тщательно выбирайте ключевые слова, чтобы они соответствовали поведению пользователей при поиске, и органично вплетайте их в свой контент, если вы хотите подняться в рейтинге.

Дублированный контент

Если на вашем сайте один и тот же контент представлен дважды (даже если он был немного изменен), это может отрицательно повлиять на ваш рейтинг. Google ценит свежий, уникальный контент, как и пользователи, поэтому не рискуйте своими усилиями по поисковой оптимизации, публикуя один и тот же контент более одного раза.

Core Web Vitals (CWV)

Core Web Vitals, запуск которого запланирован на 2021 год, - это новый фактор ранжирования, о котором вам нужно знать. CWV объединяет массу полезных показателей и соответственно оценивает ваши веб-страницы. Многие из индивидуальных факторов ранжирования SEO, которые вы в настоящее время применяете, такие как время загрузки и интерактивность, представлены в CWV, поэтому он не будет казаться совершенно новым.

Google Мой бизнес

Google предоставляет компаниям специальное место для рекламы важной информации, такой как ваш адрес, номер телефона и адрес электронной почты. В дополнение к этому в вашем разделе Google My Business (GMB) также может быть информация о продуктах и ​​обзоры. Зарегистрируйте листинг GMB, подтвержденный владельцем, чтобы максимально повлиять на ваш рейтинг в SEO и одновременно привлечь вашу местную целевую аудиторию.

Опыт страницы

Сигналы Page Experience, которые будут выпущены в мае 2021 года, станут для Google новым способом повысить ценность ваших веб-страниц. Он объединяет несколько факторов ранжирования SEO, поэтому, опять же, вы, возможно, уже достигаете, казалось бы, новых целей. Сигналы Page Experience оценивают, как пользователи относятся к своему опыту на вашем сайте, и включают такие показатели, как безопасность, удобство для мобильных устройств, CWV и навязчивые межстраничные объявления (реклама, которая негативно влияет на UX).

ЕСТЬ

Сокращенно от «Экспертиза, авторитетность и надежность», EAT - непростая задача, когда дело доходит до SEO. Хотя технически это не один из факторов ранжирования Google, ваш EAT действительно влияет на вашу позицию в SEO. Вы не получите оценку EAT, но ваш опыт, авторитетность и надежность повлияют на то, где вы окажетесь в поисковой выдаче, даже если Google использует несколько другие алгоритмы для оценки вашего EAT. Публикуйте проверенный фактами контент, который поддается проверке, и надежную поддержку уважаемых сайтов, чтобы повысить свой ЕДП.

Новизна

Обычно пользователи не хотят видеть один и тот же контент снова и снова, что является одной из причин, по которой Google предпочитает новизну контента. Обновление существующего контента и публикация свежего контента - это все, что вам нужно сделать, чтобы удовлетворить этот фактор ранжирования.

Частота обновления

Частота обновлений, тесно связанная с недавностью, но не совсем то же самое, также влияет на то, где вы находитесь в поисковой выдаче. Если вы опубликовали сообщение в блоге два года назад и обновили его вчера, вы получите высокий балл по новизне, но низкий по частоте. Напротив, если вы опубликовали сообщение в блоге два года назад и обновляли его через день (включая вчерашний день), вы получите высокие оценки как по новизне, так и по частоте обновлений.

Диапазон содержания

Если ваш сайт полон текста, он, вероятно, не будет иметь такого высокого рейтинга, как если бы на нем тоже присутствовали мультимедиа, независимо от того, насколько информативным или полезным является этот текст. Использование широкого спектра контента, такого как изображения, видео и анимация, а также текст, может помочь повысить ваш рейтинг и улучшить эффективность SEO.

Обратные ссылки

Наличие ссылок на ваши веб-страницы на внешних сайтах имеет решающее значение для успеха SEO. Фактически, это обычно упоминается как один из наиболее важных факторов ранжирования SEO. Однако, когда речь идет об обратных ссылках, важно качество. Они действуют как одобрение, поэтому обратная ссылка с авторитетного сайта может повысить вашу легитимность, авторитетность и надежность в глазах поисковых систем. Обновление алгоритма Google Penguin выявляет слабые или спам-ссылки, поэтому не поддавайтесь соблазну попытаться обыграть систему. Вместо этого сосредоточьтесь на получении обратных ссылок хорошего качества с сайтов с высоким авторитетом домена.

Внутренние ссылки

Ссылки на внешние сайты и с внешних сайтов являются важными факторами ранжирования SEO, но внутренние ссылки тоже имеют значение. Когда на веб-странице есть внутренние ссылки, указывающие на нее, это указывает на ее уровень важности по сравнению с другими страницами на сайте. Для наиболее важных страниц вашего веб-сайта не забудьте разместить внутренние ссылки на них в других областях вашего веб-сайта.

Авторитет домена (DA)

Авторитет домена технически не является одним из факторов ранжирования Google, но он широко используется во всей отрасли. Авторитет вашего домена основан на нескольких метриках, которые использует Google, поэтому поддержание высокого DA - хороший способ обеспечить покрытие всех ваших баз.

Длина URL

Всякий раз, когда вы публикуете новый контент, найдите несколько секунд, чтобы посмотреть URL-адрес. Если это общий длинный URL-адрес, это может повредить вашему рейтингу. Изменив его, включив в него ключевые слова, сократив длину и убедившись, что URL-адрес соотносится с контентом, вы можете подняться в рейтинге и привлечь больше трафика на свой сайт.

Цель поиска

Поведение пользователя прогнозируется с помощью намерения поиска, поэтому убедитесь, что ваши ключевые слова с длинным хвостом учитывают это. Когда пользователь ищет, например, «купить ноутбук», он находится в активном режиме покупок, поэтому Google вернется с веб-страницами электронной коммерции в своих результатах поиска. И наоборот, если пользователь вводит запрос «ускорить ноутбук», он находится в режиме обучения, поэтому Google будет возвращать статьи и учебный контент «Как сделать». Оптимизируйте свой контент для целей поиска, и вы сможете повысить свой рейтинг, а также увеличить количество конверсий.

Титулы

Использование HTML-тегов, таких как <h1> или <h3>, добавляет заголовки и субтитры к вашему контенту, что упрощает чтение веб-страниц и улучшает UX. Информация, которую вы включаете в эти теги, также сообщает Google, какие части страницы являются наиболее важными. Сделайте ваши заголовки значимыми и информативными для пользователей, но убедитесь, что они содержат важные ключевые слова, по которым страница также должна иметь высокий рейтинг.

Строка URL

Когда вы переходите с домашней страницы веб-сайта на блог, а затем на статью, вы разрабатываете строку URL-адреса. Вероятно, это выглядит примерно так: https://domain.com/blog/article-title. Google может анализировать строки URL-адресов, чтобы определить тему страницы. Это означает, что стоит убедиться, что каждый заголовок страницы, вероятно, представлен в URL-адресе и точно отражает контент. Кроме того, слишком длинные строки URL могут указывать на то, что по вашему сайту сложно ориентироваться, поэтому старайтесь избегать этого, где это возможно.

Визуальная стабильность

Визуальная стабильность веб-страницы учитывается в коэффициенте ранжирования Core Web Vitals (CWV), и на это вы, возможно, не обращали особого внимания раньше. Когда страница загружается, элементы нередко «прыгают» или меняют свое расположение. Если вы когда-либо нажимали на что-либо, только чтобы страница перескакивала и в конечном итоге вы уводили вас в другое место, вы точно поймете, что мы имеем в виду. Технически известный как совокупный сдвиг макета (CLS), ваши страницы должны иметь показатель CLS менее 0,1 для поддержания хорошего рейтинга.

Безопасный просмотр

Само собой разумеется, что Google не хочет продвигать вредоносный контент, поэтому неудивительно, что безопасный просмотр включен в новый фактор ранжирования Page Experience. Отчет Google о проблемах безопасности позволяет определить, могут ли ваши веб-страницы быть случайно помечены, и расскажет, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует требованиям безопасного просмотра.

Альтернативные теги

Теги Alt описывают изображение и сообщают пользователям, что должно было отображаться на изображении, если оно не загружается по какой-либо причине. Однако теги alt также дают поисковым системам информацию о содержании и теме вашей веб-страницы. Сделайте их точными, описательными и информативными и по возможности включайте ключевые слова.

Поведение пользователя

Было довольно много споров относительно того, является ли поведение пользователей официальным фактором ранжирования Google, но, помимо этого, есть неофициальные данные, позволяющие предположить, что показатели поведения пользователей влияют на ваше место в результатах поиска. Чтобы убедиться, что у вас есть все, стоит предположить, что поведение пользователя повлияет на ваш рейтинг.

Например, если у ваших веб-страниц высокий показатель отказов, это указывает на то, что контент не интересен или не полезен для пользователей, исходя из ключевых слов, которые они использовали для поиска. В результате вы можете упасть в рейтинге. Убедившись, что ваш контент действительно ссылается на выбранные вами ключевые слова, и оптимизируя UX, вы можете улучшить показатели поведения пользователей и потенциально повысить свой рейтинг SEO.

Контактная информация

Согласно Документу качества Google, поисковая система ценит сайты с приличным объемом контактной информации. Это простой способ повысить свой рейтинг, поэтому не упускайте его из виду. Кроме того, убедитесь, что информация о вашем содержании отображается одинаково каждый раз, когда она публикуется в Интернете, чтобы Google мог ее распознать.

Время безотказной работы против времени простоя

К счастью, большинство серверов гарантируют минимальное время простоя, но вам все равно нужно поддерживать свой сайт в хорошем состоянии, если вы хотите избежать проблем. Сайты со значительным временем простоя, как правило, опускаются в рейтинге и даже могут быть деиндексированы, что означает, что вы вообще не будете отображаться в Google. Расставьте приоритеты по времени безотказной работы, и вы удовлетворите спрос пользователей, а также сохраните свой рейтинг.

Прямой трафик

Когда пользователи переходят непосредственно на ваш сайт, вместо того, чтобы сначала нажимать на другие внешние веб-страницы или получать ссылки с других сайтов, это считается прямым трафиком. Хотя существует множество способов возникновения прямого трафика (например, HTTPS-страница, ссылающаяся на HTTP-страницу), это также может указывать на то, что пользователи переходят непосредственно на ваши веб-страницы, потому что они высоко оценивают их. В результате статистика прямого трафика может положительно повлиять на ваш рейтинг.

Комментарии, созданные пользователями

Если множество пользователей комментируют ваш контент, это может свидетельствовать о высоком качестве веб-страницы. Высокий уровень взаимодействия с пользователем на вашем сайте полезен как для вашего бизнеса, так и с точки зрения того, как Google просматривает ваши веб-страницы. Исходя из этого, подлинные комментарии, созданные пользователями, могут повлиять на позицию вашего сайта в поисковой выдаче.

Время пребывания

Мы знаем, что Google обращает внимание на то, как долго пользователи проводят на вашем сайте, поэтому логично, что это может повлиять на ваш рейтинг. Если пользователь переходит на ваш сайт из поисковой выдачи и тратит 10 минут на взаимодействие с вашим контентом, это лучше, чем если бы он провел на вашем сайте 2 минуты. В результате их время ожидания может повысить качество и релевантность вашего сайта и повысить ваш рейтинг.

Ваши деньги или ваша жизнь Ключевые слова

Ключевые слова «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) относятся к терминам, связанным с контентом, который может повлиять на жизнь пользователя, в том числе на его благосостояние или финансы. Например, если пользователь хочет знать, безопасно ли принимать два лекарства вместе, контент, на который он направлен, оказывает серьезное влияние на его здоровье. Вам не обязательно использовать ключевые слова YMYL для высокого ранжирования, но, если вы это сделаете, имейте в виду, что Google имеет более высокие стандарты качества контента для них.

Местное содержимое

Если пользователь ищет контент, относящийся к определенной географической области, Google будет более высоко оценивать местный контент в поисковой выдаче. Если ваш бизнес обслуживает определенное место, жизненно важно использовать местные стратегии SEO, чтобы отразить это и повысить свой рейтинг.

Длина содержимого

Публикация полноформатного контента может быть эффективным способом повышения вашего рейтинга SEO, хотя вопрос о том, является ли он официальным фактором рейтинга SEO, остается предметом споров. Что мы действительно знаем, так это то, что средняя длина контента на веб-страницах, которые входят в первую десятку результатов по любому ключевому слову в Google, составляет 2000 слов. Если ваш контент соответствует всем остальным критическим факторам (таким как релевантность, свежесть, точность и т. Д.), Размещение развернутого контента может дать вам преимущество над конкурентами, когда дело доходит до рейтинга.

Самая большая содержательная краска (LCP)

Самый большой Contentful Paint (LCP) относится к скорости загрузки вашей страницы и является частью Core Web Vitals (CWV), поэтому вы знаете, что это будет важно. Однако LCP не учитывает скорость загрузки всей страницы. Вместо этого он фокусируется на том, сколько времени требуется для загрузки основного содержимого на странице и готовности пользователей к взаимодействию. LCP обычно оценивает самый большой элемент на экране, поэтому убедитесь, что изображения, блоки копии или видео загружаются за 2,5 секунды или меньше.

Ключевые слова с длинным хвостом

Понимание того, как пользователи ищут контент, является важной частью разработки эффективной стратегии SEO. По мере увеличения скорости голосового поиска пользователи все чаще ищут контент, используя длинные ключевые слова. Система искусственного интеллекта Google, RankBrain, особенно эффективна при интерпретации этих ключевых слов, чтобы гарантировать релевантность результатов поиска. Вы можете сохранить высокий рейтинг по коротким ключевым словам, но вы можете привлечь больше трафика, если переключитесь на длинные ключевые слова в 2021 году.

Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов когда-то считалась одним из наиболее важных факторов ранжирования SEO. Хотя сегодня это не так актуально, но все же важно. Размещение ключевых слов в вашем контенте сообщает Google, о чем ваша веб-страница и имеет ли она отношение к поиску пользователя. Однако их чрезмерное использование (также известное как наполнение ключевыми словами) может иметь негативные последствия и привести к тому, что ваши веб-страницы упадут в рейтинге.

Качество обновлений контента

Вы уже знаете, что частое обновление ваших веб-страниц может повысить ваш рейтинг, но не думайте, что вы можете переменить несколько слов, чтобы обмануть Google и разместить ваши веб-страницы выше в результатах поиска. Качество обновлений вашего контента имеет значение, когда речь идет о рейтинге, а также о давности и частоте этих обновлений. Внесение значимых изменений в ваш контент - лучший способ гарантировать, что любые обновления, которые вы вносите, положительно повлияют на ваш рейтинг SEO.

Дополнительный контент

Дополнительный контент - это один из факторов, на который оценивают Google Rater, чтобы определить качество вашей веб-страницы, поэтому справедливо предположить, что он влияет на рейтинг. Этот тип контента связан, но не обязательно напрямую связан с поиском пользователя. Например, конвертер валют в блоге о путешествиях можно рассматривать как дополнительный контент.

Неработающие ссылки

Если ваш сайт содержит несколько неработающих ссылок, вы можете ожидать, что ваш рейтинг SEO сильно пострадает. Неработающие ссылки указывают на то, что веб-страница не поддерживается в хорошем состоянии, и Google не хочет продвигать сайты, которые не являются точными, актуальными и активно управляются.

Макет страницы

Макет вашей страницы должен гарантировать, что основное содержание будет сразу видно и с ним будет легко взаимодействовать. Скрытие основного контента среди нерелевантных или несвязанных элементов снизит качество веб-страницы и потенциально может отрицательно повлиять на ваш рейтинг.

Файлы Sitemap

В 2021 году вам не нужно отправлять карту сайта в Google для индексации, но это может помочь поисковой системе более точно индексировать ваши веб-страницы, что может помочь улучшить ваш рейтинг. Кроме того, когда отдельные веб-страницы отображаются в вашей карте сайта, Google сообщает, насколько они важны по отношению к остальной части вашего сайта.

Расположение сервера

Это пока не официально, но многие специалисты по SEO утверждают, что расположение вашего сервера влияет на ваш рейтинг. Более того, местоположение сервера может быть даже более важным, когда пользователи ищут контент с географической привязкой. Если вы хотите попасть на вершину первой выдачи Google, стоит учитывать расположение вашего сервера в своей стратегии SEO.

Жалобы DMCA

Широко известно, что Google имеет тенденцию «понижать рейтинг» веб-страниц, если они получают несколько жалоб DMCA. Чтобы этого избежать, убедитесь, что ваш контент не нарушает авторские права и публикует только тот контент, которым вы владеете или имеете разрешение на публикацию.

Задержка первого входа (FID)

Еще один аспект Core Web Vitals (CWV), на который вам нужно обратить внимание, задержка первого ввода - это время, которое требуется браузеру для ответа на команду или взаимодействие пользователя. Чтобы убедиться, что FID не вредит вашему SEO-рейтингу, старайтесь держать его ниже 100 миллисекунд.

Социальные сигналы высокого авторитета

Социальные сигналы могут сделать ваши веб-страницы более авторитетными, поэтому они могут впоследствии повлиять на ваш рейтинг. Однако социальные сигналы высокого авторитета могут быть еще более ценными. Например, если ваша веб-страница связана в твите из подтвержденной учетной записи с 10 миллионами подписчиков, это, вероятно, будет иметь большее влияние, чем ссылка из непроверенной учетной записи с пятью подписчиками.

Реклама в верхней части страницы

Все, что можно увидеть на экране без прокрутки вниз, находится «выше сгиба». Это то, что пользователи увидят, как только они зайдут на вашу веб-страницу, поэтому, возможно, это самая важная область каждой страницы. Размещение больших объявлений, оставление места пустым или размещение несвязанного контента в верхней части страницы негативно влияет на UX и, следовательно, может негативно повлиять на ваш рейтинг SEO.

Ключевые слова в субдомене

Если у вашего сайта есть поддомены, попробуйте включить в них свои самые популярные ключевые слова. Многие сайты используют субдомены, если, например, у них есть функция электронной коммерции, но не оставляют их просто как store.domain.com или shop.domain.com. Используя ключевые слова в контексте вашего поддомена, вы можете успешно повысить свой рейтинг.

Продление ДВУ страны

Наличие расширения домена с географической привязкой, например .ca или .au, может помочь вашим веб-страницам занять более высокие позиции в этих регионах. Однако выбор расширения с географической привязкой может затруднить получение высокого рейтинга в глобальном масштабе. Решение о том, какие рейтинги важнее всего - глобальный или страновой, будет зависеть от вашего бизнеса и вашей целевой аудитории.

Ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI)

Ключевые слова скрытой семантической индексации помогают Google поместить ваш контент в контекст и подтвердить его релевантность. Кроме того, LSI может помочь вам занять высокие позиции по ключевым словам, не используя их слишком часто в вашем контенте. Изменение используемой терминологии может помочь улучшить качество вашего контента и упростить высокий рейтинг по выбранным вами ключевым словам.

Контент во вкладках

Если пользователям нужно щелкнуть вкладку, чтобы просмотреть часть или весь ваш контент, это может повредить вашему рейтингу. Фактически, Google подтвердил, что этот контент может вообще не индексироваться. Если вы хотите повысить свой рейтинг, убедитесь, что весь контент может быть легко просмотрен пользователями и поисковыми системами.

Известность ключевого слова

Ключевые слова по-прежнему являются основным фактором ранжирования SEO, и то, где они размещены в вашем контенте, действительно имеет значение. Существует корреляция между рейтингом первой страницы в Google и наличием вашего основного ключевого слова в первых 100 словах вашего контента, поэтому учитывайте это при следующем создании нового контента для своего сайта.

Повысьте свой рейтинг SEO в 2021 году

Google использует сотни факторов для индексации и ранжирования страниц, и большинство из них строго охраняется в секрете. Однако, между официальными подтверждениями и экспертным анализом, наиболее важные факторы ранжирования SEO стали широко известны. С некоторыми новыми дополнениями, на которые стоит обратить внимание в 2021 году, обновление вашей стратегии SEO в соответствии с наиболее важными факторами ранжирования Google поможет поднять ваш рейтинг и увеличить вашу видимость в Интернете.