50 facteurs de classement SEO les plus importants en 2021

Si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web et augmenter les conversions, il est essentiel d'être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais comment placer vos pages Web en tête du classement de Google ?

Vous devrez développer une stratégie de référencement infaillible qui tienne compte des principaux facteurs de classement de Google. N'oubliez pas que Google met régulièrement à jour ses facteurs et algorithmes de classement SEO, il est donc important de rester à jour. Si vous souhaitez augmenter votre visibilité en ligne et toucher un public plus large, jetez un œil aux 50 facteurs de classement SEO les plus importants en 2021 :

Convivialité mobile

L'utilisation des appareils mobiles ne cesse d'augmenter, c'est pourquoi la convivialité pour les mobiles est une priorité absolue pour Google depuis 2019. Suite à la mise à jour « mobile-first indexation », toutes les pages Web sont classées de cette façon à partir de septembre 2020, ce qui signifie qu'il est un facteur de classement critique. Si vos pages Web ne correspondent pas déjà aux critères, il est essentiel de les modifier. La conception Web réactive fait l'affaire, vous pouvez donc optimiser l'expérience utilisateur (UX) et améliorer votre classement.

Vitesses de chargement des pages

Les utilisateurs d'aujourd'hui s'attendent à ce que le contenu soit disponible instantanément, les longs temps d'attente appartiennent donc au passé si vous souhaitez vous classer en tête des SERP. Pour maximiser les performances et répondre aux attentes de Google, vous devez vous assurer que vos pages Web se chargent en 2,5 secondes ou moins. Les vitesses de chargement des pages s'appliquent à tous les appareils, alors assurez-vous de vérifier combien de temps il faut pour charger votre contenu sur les téléphones portables, les tablettes, les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau.

Sécurité du site

Les utilisateurs ne souhaitent interagir avec les marques que s'ils sont convaincus que leurs données sont traitées et conservées en toute sécurité. Pour cette raison, la sécurité du site devient rapidement l'un des facteurs de classement SEO les plus importants. Les utilisateurs s'attendront à voir des certificats SSL et HTTPS sur votre site, surtout si vous proposez du commerce électronique. Pour vous assurer que vos pages Web arrivent en haut de la première page de Google, améliorez votre sécurité et fournissez un espace sûr aux utilisateurs.

Des médias sociaux

Plus de 3,6 milliards de personnes dans le monde utilisent les réseaux sociaux, ce qui représente un peu moins de la moitié de la population mondiale ! Compte tenu de sa popularité et de son impact, il n'est pas surprenant que les « signaux sociaux » soient les principaux facteurs de classement de Google. Les likes, les partages, les commentaires et la visibilité de votre page Web sur les réseaux sociaux affectent tous votre classement SEO, ce qui signifie qu'une stratégie complète de médias sociaux devrait être un élément essentiel de vos plans de référencement.

Mots clés

Les mots-clés ont toujours été l'un des facteurs de classement SEO les plus importants, bien que la façon dont nous les utilisons ait changé au fil des ans. Malgré cela, les mots-clés restent extrêmement importants. Après tout, de quelle autre manière Google saura-t-il de quoi parle votre contenu ? Choisissez vos mots-clés avec soin, afin qu'ils correspondent au comportement de recherche des utilisateurs, et intégrez-les de manière transparente à votre contenu si vous souhaitez grimper dans le classement.

Contenu en double

Si votre site présente deux fois le même contenu (même s'il a été légèrement modifié), cela peut avoir un impact négatif sur votre classement. Google valorise le contenu frais et unique, tout comme les utilisateurs, alors ne risquez pas vos efforts de référencement en publiant le même contenu plusieurs fois.

Éléments essentiels du Web (CWV)

Prévu pour être lancé en 2021, Core Web Vitals est un nouveau facteur de classement dont vous devez être conscient. CWV rassemble une tonne de mesures utiles et évalue vos pages Web en conséquence. De nombreux facteurs de classement SEO individuels que vous implémentez actuellement, tels que les temps de chargement et l'interactivité, sont représentés sous CWV, de sorte que cela ne semblera pas complètement nouveau.

Google Mon entreprise

Google offre aux entreprises un espace dédié pour publier des informations importantes, telles que votre adresse, votre numéro de téléphone et votre adresse e-mail. En plus de cela, votre espace Google My Business (GMB) peut également contenir des informations sur les produits et des avis. Sécurisez une liste GMB vérifiée par le propriétaire pour maximiser l'impact qu'elle a sur vos classements SEO et capturer votre public cible local en même temps.

Expérience des pages

Doivent être publiés en mai 2021, les signaux Page Experience sont une nouvelle façon pour Google de valoriser vos pages Web. Il rassemble plusieurs facteurs de classement SEO, donc, encore une fois, vous atteignez peut-être déjà des cibles apparemment nouvelles. Les signaux d'expérience de page évaluent ce que les utilisateurs pensent de leur expérience sur votre site et incluent des mesures telles que la sécurité, la convivialité pour les mobiles, le CWV et les interstitiels intrusifs (annonces qui ont un impact négatif sur l'UX).

MANGER

Abréviation d'expertise, d'autorité et de fiabilité, EAT est une question délicate en matière de référencement. Bien que ce ne soit pas techniquement l'un des facteurs de classement de Google, votre EAT a un impact sur votre référencement. Vous n'obtiendrez pas de score EAT, mais votre expertise, votre autorité et votre fiabilité affecteront l'endroit où vous vous retrouverez sur les SERP, même si Google utilise des algorithmes légèrement différents pour évaluer votre EAT. Publiez du contenu vérifié, vérifiable et sécurisé par des sites respectés pour booster votre EAT.

Récence

Les utilisateurs ne souhaitent généralement pas voir le même contenu encore et encore, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles Google privilégie la récence du contenu. Mettre à jour le contenu existant et publier du nouveau contenu est tout ce que vous devez faire pour satisfaire ce facteur de classement.

Fréquence de mise à jour

Étroitement liée à la récence, mais pas tout à fait la même, la fréquence de mise à jour a également une incidence sur l'endroit où vous êtes placé sur les SERP. Si vous avez publié un article de blog il y a deux ans et l'avez mis à jour hier, vous obtiendrez un score élevé pour la récence mais faible pour la fréquence. En revanche, si vous avez publié un article de blog il y a deux ans et que vous l'avez mis à jour tous les deux jours (y compris hier), vous obtiendrez un score élevé à la fois pour la récence et la fréquence de mise à jour.

Gamme de contenu

Si votre site est plein de texte, il ne sera probablement pas aussi bien classé qu'il le pourrait s'il comportait également du multimédia, peu importe à quel point ce texte est perspicace ou utile. L'utilisation d'un large éventail de contenus, tels que des images, des vidéos et des animations, ainsi que du texte, peut vous aider à augmenter votre classement et à améliorer vos performances de référencement.

Liens retour

Avoir des liens vers vos pages Web sur des sites externes est essentiel pour le succès du référencement. En fait, il est communément cité comme l'un des facteurs de classement SEO les plus importants. Cependant, la qualité est importante lorsqu'il s'agit de backlinks. Ils agissent comme une approbation, de sorte qu'un backlink d'un site réputé peut augmenter votre légitimité, votre autorité et votre fiabilité aux yeux des moteurs de recherche. La mise à jour de l'algorithme Penguin de Google identifie les liens faibles ou indésirables, alors ne soyez pas tenté d'essayer de battre le système. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'obtention de backlinks de bonne qualité à partir de sites avec une autorité de domaine élevée.

Liens internes

Les liens vers et depuis des sites externes sont des facteurs de classement SEO importants, mais les liens internes sont également importants. Lorsqu'une page Web a des liens internes pointant vers elle, cela indique son niveau d'importance par rapport aux autres pages du site. Pour les pages les plus importantes de votre site Web, assurez-vous de placer des liens internes vers celle-ci sur d'autres zones de votre site Web.

Autorité de domaine (DA)

L'autorité de domaine n'est techniquement pas l'un des facteurs de classement de Google, mais elle est largement utilisée dans l'industrie. Votre autorité de domaine est basée sur plusieurs métriques que Google utilise, donc maintenir un DA élevé est un bon moyen de vous assurer que vous couvrez toutes vos bases.

Longueur de l'URL

Chaque fois que vous publiez un nouveau contenu, prenez quelques secondes pour regarder l'URL. S'il s'agit d'une URL générique et longue, cela pourrait nuire à votre classement. En le modifiant pour inclure vos mots-clés, en raccourcissant la longueur et en vous assurant que l'URL est liée au contenu, vous pouvez grimper dans les classements et générer plus de trafic vers votre site.

Intention de recherche

Le comportement de l'utilisateur est prédit via l'intention de recherche, alors assurez-vous que vos mots-clés à longue traîne en tiennent compte. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, « acheter un ordinateur portable », par exemple, il est en mode d'achat actif. Google reviendra donc avec des pages Web de commerce électronique sur ses SERP. À l'inverse, si un utilisateur recherche « accélérer l'ordinateur portable », il est en mode d'apprentissage. Google renvoie donc les articles « Comment faire » et le contenu éducatif. Optimisez votre contenu pour l'intention de recherche et vous pouvez augmenter votre classement, ainsi que les conversions.

Titres

L'utilisation de balises HTML, telles que <h1> ou <h3> ajoute des titres et des sous-titres à votre contenu, ce qui facilite la lecture des pages Web et améliore l'UX. Les informations que vous incluez dans ces balises indiquent également à Google quelles parties de la page sont les plus importantes. Rendez vos titres significatifs et informatifs pour les utilisateurs, mais assurez-vous qu'ils contiennent des mots-clés critiques pour lesquels vous souhaitez que la page soit également bien classée.

Chaîne d'URL

Lorsque vous cliquez sur la page d'accueil d'un site Web vers un blog, puis vers un article, vous développez une chaîne d'URL. Cela ressemble probablement à ceci : https://domain.com/blog/article-title. Google peut analyser les chaînes d'URL afin d'identifier le thème d'une page. Cela signifie qu'il vaut la peine de s'assurer que chaque titre de page est probablement représenté dans l'URL et reflète le contenu avec précision. De plus, des chaînes d'URL d'une longueur excessive peuvent indiquer que votre site est difficile à naviguer, alors essayez d'éviter cela dans la mesure du possible.

Stabilité visuelle

La stabilité visuelle d'une page Web est prise en compte dans le facteur de classement Core Web Vitals (CWV) et c'est quelque chose auquel vous n'avez peut-être pas prêté beaucoup d'attention auparavant. Lorsqu'une page se charge, il n'est pas rare que des éléments « sautent » ou modifient leur emplacement. Si vous avez déjà cliqué sur quelque chose, seulement pour que la page saute et finisse par vous emmener ailleurs, vous saurez exactement ce que nous voulons dire. Techniquement connu sous le nom de Cumulative Layout Shift (CLS), vos pages doivent avoir un score CLS inférieur à 0,1 pour maintenir un bon classement.

Navigation sûre

Il va sans dire que Google ne veut pas promouvoir de contenu malveillant, il n'est donc pas surprenant que la navigation sécurisée soit prise en compte dans le nouveau facteur de classement Page Experience. Le rapport sur les problèmes de sécurité de Google vous permet de déterminer si vos pages Web pourraient être signalées par inadvertance et vous indique ce que vous pouvez faire pour vous assurer que votre contenu répond aux exigences de navigation sécurisée.

Balises alternatives

Les balises Alt décrivent une image et indiquent aux utilisateurs ce qu'une image était censée afficher si elle ne se charge pas pour une raison quelconque. Cependant, les balises alt donnent également aux moteurs de recherche une idée du contenu et du thème de votre page Web. Rendez-les précis, descriptifs et informatifs, et incorporez des mots-clés lorsque vous le pouvez.

Comportement de l'utilisateur

Il y a eu pas mal de débats pour savoir si le comportement des utilisateurs est un facteur de classement officiel de Google, mais cela mis à part, il existe des preuves anecdotiques suggérant que les mesures du comportement des utilisateurs affectent votre placement sur les SERP. Pour vous assurer que vous avez tout couvert, il vaut la peine de supposer que le comportement des utilisateurs affectera votre classement.

Si vos pages Web ont un taux de rebond élevé, par exemple, cela indique que le contenu n'est pas intéressant ou utile pour les utilisateurs en fonction des mots-clés qu'ils ont utilisés pour rechercher. En conséquence, vous pouvez faire baisser le classement. En vous assurant que votre contenu est véritablement lié aux mots-clés que vous avez choisis et en optimisant l'UX, vous pouvez améliorer les mesures du comportement des utilisateurs et potentiellement augmenter votre classement SEO.

Coordonnées

Selon le document de qualité de Google, le moteur de recherche valorise les sites avec une quantité décente d'informations de contact. C'est un moyen simple d'améliorer votre classement, alors assurez-vous de ne pas le négliger. De plus, assurez-vous que les informations de votre contenu s'affichent de la même manière chaque fois qu'elles sont publiées en ligne afin que Google puisse les reconnaître.

Temps de disponibilité vs temps d'arrêt

Heureusement, la plupart des serveurs garantissent un temps d'arrêt minimal, mais vous devrez toujours maintenir votre site bien entretenu si vous voulez éviter les problèmes. Les sites avec une quantité importante de temps d'arrêt ont tendance à baisser dans le classement et peuvent même être désindexés, ce qui signifie que vous n'apparaîtrez pas du tout sur Google. Donnez la priorité à la disponibilité et vous répondrez à la demande des utilisateurs, tout en sauvegardant votre classement.

Trafic direct

Lorsque les utilisateurs accèdent directement à votre site, plutôt que de cliquer d'abord sur d'autres pages Web externes ou d'être référés à partir d'autres sites, cela compte comme du trafic direct. Bien qu'il existe de nombreuses façons dont le trafic direct peut se produire (par exemple, une page HTTPS liée à une page HTTP), cela peut également indiquer que les utilisateurs accèdent directement à vos pages Web car ils les évaluent fortement. En conséquence, les statistiques de trafic direct peuvent avoir un impact positif sur votre classement.

Commentaires générés par l'utilisateur

Si de nombreux utilisateurs commentent votre contenu, cela peut indiquer une page Web de grande qualité. Un niveau élevé d'interaction avec l'utilisateur sur votre site est bénéfique, à la fois pour votre entreprise et pour la façon dont Google voit vos pages Web. Sur cette base, de véritables commentaires générés par les utilisateurs peuvent avoir un impact sur le classement de votre site sur les SERP.

Temps de séjour

Nous savons que Google fait attention au temps que les utilisateurs passent sur votre site, il est donc logique que cela puisse avoir un impact sur votre classement. Si un utilisateur clique sur votre site à partir d'un SERP et passe 10 minutes à interagir avec votre contenu, c'est mieux que s'il passe 2 minutes sur votre site. En conséquence, leur temps de séjour peut renforcer la qualité et la pertinence de votre site et améliorer votre classement.

Mots-clés de votre argent ou de votre vie

Les mots clés Your Money or Your Life (YMYL) font référence à des termes associés à un contenu pouvant avoir un impact sur la vie d'un utilisateur, y compris son bien-être ou ses finances. Si un utilisateur veut savoir si deux médicaments peuvent être pris ensemble en toute sécurité, par exemple, le contenu vers lequel ils sont dirigés a un impact majeur sur sa santé. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser des mots clés YMYL pour obtenir un classement élevé, mais si vous le faites, sachez que Google a des normes de contenu de qualité plus élevées pour eux.

Contenu local

Si un utilisateur recherche du contenu lié à une zone géographique spécifique, Google classera le contenu local plus haut sur les SERP. Si votre entreprise dessert un emplacement particulier, il est essentiel d'utiliser des stratégies de référencement local pour refléter cela et augmenter votre classement.

Longueur du contenu

La publication de contenu long peut être un moyen efficace d'améliorer votre classement SEO, bien qu'il s'agisse d'un facteur de classement officiel du référencement reste à débattre. Ce que nous savons, c'est que la longueur moyenne du contenu sur les pages Web qui se classent dans les 10 premiers résultats pour n'importe quel mot clé sur Google est de 2 000 mots. À condition que votre contenu touche tous les autres facteurs critiques (tels que la pertinence, la fraîcheur, la précision, etc.), la publication de contenu long pourrait vous donner un avantage sur vos concurrents en matière de classement.

La plus grande peinture à contenu (LCP)

La plus grande peinture de contenu (LCP) concerne la vitesse de chargement de votre page et fait partie du Core Web Vitals (CWV), vous savez donc que cela va être important. Cependant, LCP ne prend pas en compte la vitesse de chargement de la page entière. Au lieu de cela, il se concentre sur le temps qu'il faut pour que le contenu principal d'une page se charge et soit prêt à être utilisé par les utilisateurs. LCP évaluera généralement le plus grand élément à l'écran, alors assurez-vous que les images, les blocs de copie ou les vidéos se chargent en 2,5 secondes ou moins.

Mots-clés à longue traîne

Comprendre comment les utilisateurs recherchent du contenu est une partie importante du développement d'une stratégie de référencement efficace. À mesure que le taux de recherches vocales augmente, les utilisateurs recherchent plus fréquemment du contenu à l'aide de mots-clés à longue traîne. Le système d'IA de Google, RankBrain, est particulièrement efficace pour interpréter ces mots-clés afin de garantir la pertinence des résultats de recherche. Vous pouvez toujours être bien classé pour les mots-clés courts, mais vous pouvez générer plus de trafic si vous passez aux mots-clés à longue traîne en 2021.

Densité des mots clés

La densité des mots clés était autrefois considérée comme l'un des facteurs de classement SEO les plus importants. Bien que ce ne soit pas aussi pertinent aujourd'hui, il est toujours important. Placer des mots-clés dans votre contenu indique à Google de quoi parle votre page Web et si elle est pertinente pour la recherche d'un utilisateur. Cependant, leur utilisation excessive (également connue sous le nom de bourrage de mots clés) peut avoir un impact négatif et entraîner une baisse du classement de vos pages Web.

Qualité des mises à jour du contenu

Vous savez déjà que la mise à jour fréquente de vos pages Web peut améliorer votre classement, mais ne supposez pas que vous pouvez changer quelques mots pour inciter Google à placer vos pages Web plus haut sur les SERP. La qualité de vos mises à jour de contenu est importante pour le classement, ainsi que la récence et la fréquence de ces mises à jour. Apporter des modifications significatives à votre contenu est le meilleur moyen de vous assurer que toutes les mises à jour que vous effectuez ont un impact positif sur votre classement SEO.

Contenu supplémentaire

Le contenu supplémentaire est l'un des facteurs que les évaluateurs de Google examinent pour déterminer la qualité de votre page Web, il est donc juste de supposer qu'il a un impact sur le classement. Ce type de contenu est lié, mais pas nécessairement directement lié, à la recherche de l'utilisateur. Un convertisseur de devises sur un blog de voyage pourrait être considéré comme un contenu supplémentaire, par exemple.

Liens brisés

Si votre site contient plusieurs liens rompus, vous pouvez vous attendre à ce que votre classement SEO en pâtisse. Les liens brisés indiquent qu'une page Web n'est pas bien entretenue et que Google ne souhaite pas promouvoir des sites qui ne sont pas précis, pertinents et gérés activement.

Mise en page

Votre mise en page doit garantir que le contenu principal est immédiatement visible et facile à utiliser. Cacher le contenu principal au milieu d'éléments non pertinents ou non liés réduira la qualité de la page Web et aura potentiellement un impact négatif sur votre classement.

Plans du site

En 2021, vous n'avez pas besoin de soumettre un plan du site à Google pour être indexé, mais cela peut aider le moteur de recherche à indexer vos pages Web avec plus de précision, ce qui peut aider à améliorer votre classement. De plus, l'emplacement des pages Web individuelles sur votre plan de site indique à Google à quel point elles sont importantes par rapport au reste de votre site.

Emplacement du serveur

Ce n'est pas encore officiel, mais de nombreux spécialistes du référencement soutiennent que l'emplacement de votre serveur a un impact sur votre classement. De plus, l'emplacement du serveur peut être encore plus important lorsque les utilisateurs recherchent du contenu géo-spécifique. Si vous voulez atteindre le sommet du premier SERP de Google, cela vaut la peine de prendre en compte l'emplacement de votre serveur dans votre stratégie de référencement.

Plaintes DMCA

Il est bien connu que Google a tendance à « déclasser » les pages Web si elles reçoivent plusieurs plaintes DMCA. Pour éviter cela, assurez-vous que votre contenu n'enfreint aucun droit d'auteur et publiez uniquement le contenu que vous possédez ou que vous avez l'autorisation de publier.

Délai de première entrée (FID)

Un autre aspect de Core Web Vitals (CWV) auquel vous devrez prêter attention, le délai de première entrée fait référence au temps qu'il faut à un navigateur pour répondre à la commande ou à l'interaction d'un utilisateur. Pour vous assurer que le FID ne nuit pas à votre classement SEO, essayez de le maintenir en dessous de 100 millisecondes.

Signaux sociaux de la Haute Autorité

Les signaux sociaux peuvent faire apparaître vos pages Web plus autoritaires, c'est pourquoi ils peuvent par la suite avoir un impact sur votre classement. Cependant, les signaux sociaux de haute autorité peuvent être encore plus précieux. Si votre page Web est liée dans un tweet à partir d'un compte vérifié avec 10 millions d'abonnés, par exemple, il est probable qu'elle ait un impact plus important qu'un lien à partir d'un compte non vérifié avec cinq abonnés.

Annonces au-dessus du pli

Tout ce qui peut être vu à l'écran sans faire défiler vers le bas est « au-dessus de la ligne de flottaison ». C'est ce que les utilisateurs verront dès qu'ils arriveront sur votre page Web, c'est donc sans doute la zone la plus importante de chaque page. Placer de grandes annonces, laisser de l'espace vide ou présenter du contenu sans rapport au-dessus de la ligne de flottaison a un impact négatif sur l'UX et peut donc affecter négativement votre classement SEO.

Mots-clés dans le sous-domaine

Si votre site comporte des sous-domaines, essayez d'y incorporer vos principaux mots clés. De nombreux sites utilisent des sous-domaines s'ils ont une fonctionnalité de commerce électronique, par exemple, mais ne le laissez pas simplement comme « store.domain.com » ou shop.domain.com ». En utilisant des mots-clés en contexte au sein de votre sous-domaine, vous pouvez améliorer votre classement avec succès.

Extension du TLD du pays

Avoir une extension de domaine géo-spécifique, comme .ca ou .au, peut aider vos pages Web à se classer plus haut dans ces régions. Cependant, le choix d'une extension géo-spécifique peut rendre plus difficile le classement élevé à l'échelle mondiale. Décider si les classements mondiaux ou spécifiques à un pays sont les plus importants dépendra de votre entreprise et de votre public cible.

Mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI)

Les mots-clés d'indexation sémantique latente aident Google à mettre votre contenu en contexte et à confirmer sa pertinence. De plus, LSI peut vous aider à obtenir un meilleur classement pour les mots-clés sans les utiliser trop souvent dans votre contenu. Varier la terminologie que vous utilisez peut aider à améliorer la qualité de votre contenu et à faciliter un classement élevé pour les mots-clés que vous avez choisis.

Contenu dans les onglets

Si les utilisateurs doivent cliquer sur un onglet pour afficher tout ou partie de votre contenu, cela pourrait nuire à votre classement. En fait, Google a confirmé que ce contenu pourrait ne pas être indexé du tout. Si vous souhaitez améliorer votre classement, assurez-vous que tout le contenu peut être facilement consulté par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Importance des mots clés

Les mots-clés sont toujours un facteur de classement SEO majeur et l'endroit où ils sont placés dans votre contenu a vraiment de l'importance. Il existe une corrélation entre le classement Google de la première page et le fait d'avoir votre mot-clé principal dans les 100 premiers mots de votre contenu, alors tenez-en compte la prochaine fois que vous créerez un nouveau contenu pour votre site.

Augmentez votre classement SEO en 2021

Google utilise des centaines de facteurs pour indexer et classer les pages, et la plupart d'entre eux sont un secret bien gardé. Cependant, entre les confirmations officielles et les analyses d'experts, les facteurs de classement SEO les plus importants sont devenus largement connus. Avec quelques nouveautés à surveiller en 2021, la mise à jour de votre stratégie de référencement en fonction des facteurs de classement les plus importants de Google vous aidera à améliorer votre classement et à augmenter votre visibilité en ligne.