50 fatores de classificação de SEO mais importantes em 2021

Se você deseja direcionar o tráfego para o seu site e aumentar as conversões, é essencial ter uma classificação elevada nas páginas de resultados de pesquisas (SERPs). Mas como você coloca suas páginas da web no topo do ranking do Google?

Você precisará desenvolver uma estratégia de SEO infalível que leve em consideração os principais fatores de classificação do Google. Lembre-se - o Google atualiza regularmente os fatores e algoritmos de classificação de SEO, por isso é importante manter-se atualizado. Se você deseja aumentar sua visibilidade online e alcançar um público maior, dê uma olhada nos 50 fatores de classificação de SEO mais importantes em 2021:

Otimização para celular

O uso de dispositivos móveis está aumentando o tempo todo, e é por isso que a otimização para dispositivos móveis tem sido uma das principais prioridades do Google desde 2019. Após a atualização da "indexação primeiro para dispositivos móveis", todas as páginas da web estão sendo classificadas dessa forma a partir de setembro de 2020, o que significa que um fator crítico de classificação. Se as suas páginas da web ainda não atendem aos critérios, é essencial modificá-las. O design ágil da Web se encaixa no projeto, para que você possa otimizar a experiência do usuário (UX), bem como impulsionar suas classificações.

Velocidades de carregamento da página

Os usuários de hoje esperam que o conteúdo esteja disponível instantaneamente, então os longos tempos de espera são coisa do passado se você deseja ter uma classificação elevada nas SERPs. Para maximizar o desempenho e atender às expectativas do Google, você deve garantir que suas páginas sejam carregadas em 2,5 segundos ou menos. As velocidades de carregamento da página se aplicam a todos os dispositivos, portanto, verifique quanto tempo leva para carregar o conteúdo em celulares, tablets, laptops e desktops.

Segurança do Site

Os usuários só querem se envolver com as marcas se estiverem confiantes de que seus dados estão sendo processados ​​e mantidos com segurança. Devido a isso, a segurança do site está se tornando rapidamente um dos fatores de classificação de SEO mais importantes. Os usuários esperarão ver certificados SSL e HTTPS em seu site, especialmente se você tiver comércio eletrônico. Para garantir que suas páginas da web cheguem ao topo da primeira página do Google, atualize sua segurança e forneça um espaço seguro para os usuários.

Mídia social

Mais de 3,6 bilhões de pessoas em todo o mundo usam as mídias sociais - o que representa pouco menos da metade da população global! Dada a sua popularidade e impacto, não é surpreendente que os "sinais sociais" sejam os principais fatores de classificação do Google. Curtidas, compartilhamentos, comentários e a visibilidade de sua página na mídia social afetam seus rankings de SEO, o que significa que uma estratégia abrangente de mídia social deve ser uma parte crítica de seus planos de SEO.

Palavras-chave

Palavras-chave sempre foram um dos fatores mais importantes de classificação de SEO, embora a maneira como as usamos tenha mudado ao longo dos anos. Apesar disso, as palavras-chave continuam extremamente importantes. Afinal, de que outra forma o Google saberá do que se trata o seu conteúdo? Escolha suas palavras-chave com cuidado, de modo que correspondam ao comportamento de pesquisa do usuário e as inclua em seu conteúdo perfeitamente se você quiser subir na classificação.

Conteúdo duplicado

Se o seu site apresentar o mesmo conteúdo duas vezes (mesmo que tenha sido modificado um pouco), isso pode ter um impacto negativo em suas classificações. O Google valoriza conteúdo novo e exclusivo, assim como os usuários, portanto, não arrisque seus esforços de SEO publicando o mesmo conteúdo mais de uma vez.

Core Web Vitals (CWV)

Programado para ser lançado em 2021, o Core Web Vitals é um novo fator de classificação que você precisa estar ciente. CWV reúne uma tonelada de métricas úteis e avalia suas páginas da web de acordo. Muitos dos fatores individuais de classificação de SEO que você está implementando atualmente, como tempos de carregamento e interatividade, são representados no CWV, então não parecerá completamente novo.

Google Meu Negócio

O Google oferece às empresas um espaço dedicado para anunciar informações importantes, como seu endereço, número de telefone e endereço de e-mail. Além disso, seu espaço do Google Meu Negócio (GMB) também pode apresentar informações e avaliações de produtos. Garanta uma listagem do GMB verificada pelo proprietário para maximizar o impacto que ela tem em suas classificações de SEO e capturar seu público-alvo local ao mesmo tempo.

Experiência de página

Com lançamento previsto para maio de 2021, os sinais de experiência da página são uma nova maneira de o Google valorizar suas páginas da web. Ele reúne vários fatores de classificação de SEO, então, novamente, você já pode estar atingindo alvos aparentemente novos. Os sinais de experiência da página avaliam como os usuários se sentem sobre a experiência em seu site e incluem métricas como segurança, compatibilidade com dispositivos móveis, CWV e intersticiais intrusivos (anúncios que afetam negativamente a UX).

COMER

Abreviação de Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, EAT é complicado quando se trata de SEO. Embora não seja tecnicamente um dos fatores de classificação do Google, seu EAT tem um impacto em sua posição de SEO. Você não obterá uma pontuação no EAT, mas sua experiência, autoridade e confiabilidade afetarão o seu destino no SERPs, mesmo que o Google use algoritmos ligeiramente diferentes para avaliar seu EAT. Publique conteúdo verificado que seja verificável e proteja endossos de sites respeitados para impulsionar seu EAT.

Recência

Os usuários normalmente não querem ver o mesmo conteúdo repetidamente, o que é um dos motivos pelos quais o Google favorece o tempo para retorno do conteúdo. Atualizar o conteúdo existente e publicar conteúdo novo é tudo que você precisa fazer para satisfazer esse fator de classificação.

Frequência de atualização

Intimamente conectada ao tempo para retorno, mas não exatamente a mesma, a frequência de atualização também influencia onde você é colocado nas SERPs. Se você publicou uma postagem no blog há dois anos e a atualizou ontem, terá uma pontuação alta em recência, mas baixa em frequência. Por outro lado, se você publicou uma postagem de blog há dois anos e a atualizou dia sim, dia não (inclusive ontem), terá uma pontuação alta tanto para recência quanto para frequência de atualização.

Gama de conteúdo

Se o seu site estiver cheio de texto, provavelmente não terá uma classificação tão elevada quanto poderia se também contivesse multimídia, não importa o quão perspicaz ou útil esse texto seja. Usar uma ampla variedade de conteúdo, como imagens, vídeos e animação, bem como texto, pode ajudar a impulsionar suas classificações e melhorar seu desempenho de SEO.

Backlinks

Ter links para suas páginas da web em sites externos é fundamental para o sucesso de SEO. Na verdade, é comumente citado como um dos fatores de classificação de SEO mais importantes. No entanto, a qualidade é importante quando se trata de backlinks. Eles agem como um endosso, portanto, um backlink de um site confiável pode aumentar sua legitimidade, autoridade e confiabilidade aos olhos dos mecanismos de pesquisa. A atualização do algoritmo Penguin do Google identifica links fracos ou de spam, portanto, não fique tentado a tentar vencer o sistema. Em vez disso, concentre-se em obter backlinks de boa qualidade de sites com alta autoridade de domínio.

Links Internos

Links de e para sites externos são fatores importantes de classificação de SEO, mas os links internos também são importantes. Quando uma página da web possui links internos apontando para ela, isso indica seu nível de importância em relação às outras páginas do site. Para as páginas mais importantes do seu site, certifique-se de colocar links internos para elas em outras áreas do seu site.

Autoridade de Domínio (DA)

A autoridade de domínio não é tecnicamente um dos fatores de classificação do Google, mas é amplamente usada em todo o setor. Sua autoridade de domínio é baseada em várias métricas que o Google usa, portanto, manter um alto DA é uma boa maneira de garantir a cobertura de todas as suas bases.

Comprimento do URL

Sempre que você publicar um novo conteúdo, reserve alguns segundos para olhar o URL. Se for um URL genérico e extenso, pode prejudicar sua classificação. Ao alterá-lo para incluir suas palavras-chave, encurtando o comprimento e garantindo que o URL esteja relacionado ao conteúdo, você pode subir na classificação e direcionar mais tráfego para seu site.

Intenção de Pesquisa

O comportamento do usuário é previsto por meio da intenção de pesquisa, portanto, certifique-se de que suas palavras-chave de cauda longa levem isso em consideração. Quando um usuário pesquisa, 'comprar laptop', por exemplo, ele está no modo de compra ativo, então o Google voltará com páginas de comércio eletrônico em seus SERPs. Por outro lado, se um usuário pesquisar 'acelerar laptop', ele está no modo de aprendizagem, então o Google retornará artigos 'Como fazer' e conteúdo educacional. Otimize seu conteúdo para a intenção de pesquisa e você pode aumentar suas classificações, bem como aumentar as conversões.

Títulos

Usar tags HTML, como <h1> ou <h3> adiciona títulos e subtítulos ao seu conteúdo, o que torna as páginas da web mais fáceis de ler e melhora a experiência do usuário. As informações que você inclui nessas tags também informam ao Google quais partes da página são mais importantes. Torne seus títulos significativos e informativos para os usuários, mas certifique-se de que eles contenham palavras-chave críticas para as quais você deseja que a página tenha uma classificação elevada.

String de URL

Ao clicar na página inicial de um site para um blog e, em seguida, para um artigo, você está desenvolvendo uma string de URL. Provavelmente se parece com isto: https://domain.com/blog/article-title. O Google pode analisar strings de URL para identificar o tema de uma página. Isso significa que vale a pena certificar-se de que cada título de página provavelmente esteja representado no URL e reflita o conteúdo com precisão. Além disso, strings de URL com comprimento excessivo podem indicar que seu site é difícil de navegar, portanto, tente evitar isso sempre que possível.

Estabilidade Visual

A estabilidade visual de uma página da web é fatorada no fator de classificação Core Web Vitals (CWV) e é algo a que você pode não ter prestado muita atenção antes. Quando uma página está carregando, não é incomum que os elementos "pulem" ou mudem de posição. Se você já clicou em algo, apenas para que a página pule e acabe levando você para outro lugar, você saberá exatamente o que queremos dizer. Tecnicamente conhecido como Cumulative Layout Shift (CLS), suas páginas devem ter uma pontuação CLS inferior a 0,1 para manter uma boa classificação.

Navegação segura

Nem é preciso dizer que o Google não deseja promover conteúdo malicioso, portanto, não é surpreendente que a navegação segura seja considerada no novo fator de classificação da Experiência da Página. O relatório de problemas de segurança do Google permite que você determine se suas páginas da web podem ser sinalizadas inadvertidamente e informa o que você pode fazer para garantir que seu conteúdo atenda aos requisitos de navegação segura.

Alt Tags

As tags Alt descrevem uma imagem e informam aos usuários o que ela deveria mostrar se não carregar por algum motivo. No entanto, as tags alt também fornecem aos mecanismos de pesquisa um alerta sobre o conteúdo e o tema da sua página da web. Torne-os precisos, descritivos e informativos e incorpore palavras-chave quando puder.

Comportamento do usuário

Tem havido um grande debate sobre se o comportamento do usuário é um fator oficial de classificação do Google, mas, além disso, há evidências anedóticas que sugerem que as métricas de comportamento do usuário afetam sua colocação nos SERPs. Para garantir que você tenha tudo coberto, vale supor que o comportamento do usuário afetará sua classificação.

Se suas páginas da web têm uma alta taxa de rejeição, por exemplo, isso indica que o conteúdo não é interessante ou útil para os usuários com base nas palavras-chave que eles usaram para pesquisar. Como resultado, você pode cair na classificação. Certificando-se de que seu conteúdo está genuinamente vinculado às palavras-chave escolhidas e otimizando a experiência do usuário, você pode aprimorar as métricas de comportamento do usuário e, potencialmente, aumentar suas classificações de SEO.

Informações de contato

De acordo com o Documento de Qualidade do Google, o mecanismo de busca valoriza os sites com uma quantidade razoável de informações de contato. Esta é uma maneira simples de aumentar sua classificação, portanto, certifique-se de não ignorá-la. Além disso, certifique-se de que as informações de seu conteúdo sejam exibidas da mesma forma sempre que forem publicadas online, para que o Google possa reconhecê-las.

Tempo de atividade vs tempo de inatividade

Felizmente, a maioria dos servidores garante tempo de inatividade mínimo, mas você ainda precisará manter seu site bem conservado se quiser evitar problemas. Sites com uma quantidade significativa de tempo de inatividade tendem a cair na classificação e podem até mesmo ser desindexados, o que significa que você nem aparecerá no Google. Priorize o tempo de atividade e você atenderá à demanda do usuário, além de proteger suas classificações.

Trafico direto

Quando os usuários vão diretamente para o seu site, em vez de clicar em outras páginas da web externas primeiro ou serem encaminhados de outros sites, isso conta como tráfego direto. Embora haja várias maneiras de ocorrer o tráfego direto (por exemplo, uma página HTTPS com um link para uma página HTTP), isso também pode indicar que os usuários estão indo diretamente para suas páginas da web porque as avaliam muito. Como resultado, as estatísticas de tráfego direto podem ter um impacto positivo em suas classificações.

Comentários gerados pelo usuário

Se vários usuários comentarem sobre o seu conteúdo, isso pode ser indicativo de uma página da web de ótima qualidade. Um alto nível de interação do usuário em seu site é benéfico, tanto para sua empresa quanto em termos de como o Google visualiza suas páginas da web. Com base nisso, comentários genuínos gerados por usuários podem ter um impacto na classificação do seu site nas SERPs.

Tempo de permanência

Sabemos que o Google presta atenção em quanto tempo os usuários passam em seu site, portanto, faz sentido que isso possa afetar sua classificação. Se um usuário clica em seu site a partir de uma SERP e passa 10 minutos se engajando com seu conteúdo, é melhor do que se eles gastassem 2 minutos em seu site. Como resultado, o tempo de permanência deles pode reforçar a qualidade e a relevância do seu site e impulsionar suas classificações.

Palavras-chave do seu dinheiro ou da sua vida

As palavras-chave Your Money or Your Life (YMYL) referem-se a termos associados a conteúdos que podem ter um impacto na vida de um usuário, incluindo seu bem-estar ou finanças. Se um usuário deseja saber se dois medicamentos são seguros para tomar juntos, por exemplo, o conteúdo para o qual eles são direcionados tem um grande impacto em sua saúde. Você não precisa usar palavras-chave YMYL para obter uma classificação elevada, mas, se o fizer, esteja ciente de que o Google tem padrões de conteúdo de qualidade superior para elas.

Conteúdo local

Se um usuário estiver procurando por conteúdo relacionado a uma área geográfica específica, o Google classificará o conteúdo local com mais destaque nas SERPs. Se sua empresa atende a um local específico, é vital usar estratégias de SEO locais para refletir isso e aumentar sua classificação.

Comprimento do conteúdo

Publicar conteúdo de formato longo pode ser uma maneira eficaz de melhorar seus rankings de SEO, embora seja um fator de classificação oficial de SEO que esteja em debate. O que sabemos é que o comprimento médio do conteúdo em páginas da web classificadas entre os 10 primeiros resultados para qualquer palavra-chave no Google é de 2.000 palavras. Fornecendo seu conteúdo atinge todos os outros fatores críticos (como relevância, atualização, precisão, etc.), postar conteúdo de formato longo pode lhe dar uma vantagem sobre seus concorrentes quando se trata de classificações.

Tinta com maior conteúdo (LCP)

O Largest Contentful Paint (LCP) está relacionado à velocidade de carregamento da sua página e faz parte do Core Web Vitals (CWV), então você sabe que será importante. No entanto, o LCP não analisa a velocidade de carregamento de toda a página. Em vez disso, ele se concentra em quanto tempo leva para o conteúdo principal de uma página carregar e estar pronto para a interação dos usuários. O LCP normalmente avaliará o maior elemento na tela, portanto, certifique-se de que as imagens, blocos de cópia ou vídeos carreguem em 2,5 segundos ou menos.

Palavras-chave de cauda longa

Entender como os usuários procuram por conteúdo é uma parte importante do desenvolvimento de uma estratégia de SEO eficaz. À medida que a taxa de pesquisas por voz aumenta, os usuários procuram conteúdo usando palavras-chave de cauda longa com mais frequência. O sistema de IA do Google, RankBrain, é particularmente eficaz na interpretação dessas palavras-chave para garantir que os resultados da pesquisa sejam relevantes. Você ainda pode ter uma classificação alta para palavras-chave curtas, mas poderá gerar mais tráfego se mudar para palavras-chave de cauda longa em 2021.

Densidade de palavras-chave

A densidade de palavras-chave já foi vista como um dos fatores de classificação de SEO mais importantes. Embora não seja tão relevante hoje, ainda é importante. Colocar palavras-chave em seu conteúdo informa ao Google do que trata sua página da web e se ela é relevante para a pesquisa do usuário. No entanto, o uso excessivo deles (também conhecido como preenchimento de palavras-chave) pode ter um impacto negativo e fazer com que suas páginas da web caiam na classificação.

Qualidade das atualizações de conteúdo

Você já sabe que atualizar suas páginas da web com frequência pode aumentar sua classificação, mas não presuma que você pode mudar algumas palavras para enganar o Google e colocá-las em posições mais altas nas SERPs. A qualidade das atualizações de conteúdo é importante quando se trata de classificações, bem como a atualidade e a frequência dessas atualizações. Fazer alterações significativas em seu conteúdo é a melhor maneira de garantir que todas as atualizações que você fizer tenham um impacto positivo em seus rankings de SEO.

Conteúdo Suplementar

O conteúdo complementar é um dos fatores que os avaliadores do Google consideram para determinar a qualidade de sua página da web, portanto, é justo presumir que tenha um impacto nas classificações. Esse tipo de conteúdo está relacionado, mas não necessariamente vinculado diretamente, à pesquisa do usuário. Um conversor de moeda em um blog de viagens pode ser visto como conteúdo complementar, por exemplo.

Links quebrados

Se o seu site contém vários links quebrados, você pode esperar que suas classificações de SEO sejam prejudicadas. Links quebrados indicam que uma página da web não é bem mantida e o Google não deseja promover sites que não sejam precisos, relevantes e gerenciados ativamente.

Layout da página

O layout de sua página deve garantir que o conteúdo principal seja imediatamente visível e fácil de interagir. Ocultar o conteúdo principal em meio a elementos irrelevantes ou não relacionados reduzirá a qualidade da página da web e terá um impacto potencialmente negativo em sua classificação.

Sitemaps

Em 2021, você não precisa enviar um mapa do site ao Google para ser indexado, mas pode ajudar o mecanismo de pesquisa a indexar suas páginas da web com mais precisão, o que pode ajudar a melhorar sua classificação. Além disso, o local em que páginas da web individuais aparecem em seu mapa do site informa ao Google o quão importante elas são em relação ao resto do seu site.

Localização do servidor

Isso ainda não é oficial, mas muitos especialistas em SEO afirmam que a localização do seu servidor tem um impacto nas suas classificações. Além do mais, a localização do servidor pode ser ainda mais importante quando os usuários procuram por conteúdo geo-específico. Se você deseja chegar ao topo da primeira SERP do Google, vale a pena levar em consideração a localização do seu servidor em sua estratégia de SEO.

DMCA Complaints

É amplamente conhecido que o Google tende a 'rebaixar' as páginas da web se elas receberem várias reclamações DMCA. Para evitar isso, certifique-se de que seu conteúdo não viole nenhum direito autoral e publique apenas conteúdo de sua propriedade ou que tenha permissão para publicar.

Atraso da primeira entrada (FID)

Outro aspecto do Core Web Vitals (CWV) ao qual você precisa prestar atenção, First Input Delay se refere ao tempo que leva para um navegador responder ao comando ou interação de um usuário. Para garantir que o FID não esteja prejudicando suas classificações de SEO, tente mantê-lo abaixo de 100 milissegundos.

Sinais Sociais de Alta Autoridade

Os sinais sociais podem fazer com que suas páginas da web pareçam mais confiáveis, e é por isso que eles podem impactar suas classificações subsequentemente. No entanto, sinais sociais de alta autoridade podem ser ainda mais valiosos. Se sua página da web estiver vinculada a um tweet de uma conta verificada com 10 milhões de seguidores, por exemplo, é provável que tenha um impacto maior do que um link de uma conta não verificada com cinco seguidores.

Anúncios acima da dobra

Tudo o que pode ser visto na tela sem rolar para baixo está 'acima da dobra'. É o que os usuários verão assim que chegarem à sua página da web, portanto, sem dúvida, é a área mais importante de cada página. Colocar anúncios grandes, deixar espaço vazio ou apresentar conteúdo não relacionado acima da dobra tem um impacto negativo na UX e pode, portanto, afetar negativamente suas classificações de SEO.

Palavras-chave no subdomínio

Se o seu site tiver subdomínios, tente incorporar suas principais palavras-chave a eles. Muitos sites usam subdomínios se tiverem um recurso de comércio eletrônico, por exemplo, mas não o deixe simplesmente como 'store.domain.com' ou shop.domain.com '. Ao usar palavras-chave no contexto de seu subdomínio, você pode aumentar sua classificação com sucesso.

Extensão de TLD do país

Ter uma extensão de domínio geoespecífica, como .ca ou .au, pode ajudar suas páginas da web a ter uma classificação mais elevada nessas regiões. No entanto, a escolha de uma extensão geoespecífica pode dificultar a classificação em uma escala global. Decidir se as classificações globais ou específicas do país são as mais importantes dependerá do seu negócio e do seu público-alvo.

Palavras-chave de indexação semântica latente (LSI)

Palavras-chave de indexação semântica latente ajudam o Google a colocar seu conteúdo em contexto e confirmar sua relevância. Além disso, o LSI pode ajudá-lo a obter uma classificação elevada para palavras-chave sem usá-las com muita frequência em seu conteúdo. Variar a terminologia que você usa pode ajudar a melhorar a qualidade do seu conteúdo e tornar mais fácil uma classificação elevada para as palavras-chave escolhidas.

Conteúdo em guias

Se os usuários precisarem clicar em uma guia para visualizar parte ou todo o seu conteúdo, isso pode prejudicar sua classificação. Na verdade, o Google confirmou que este conteúdo pode nem mesmo ser indexado. Se você quiser aumentar sua classificação, certifique-se de que todo o conteúdo possa ser facilmente visualizado pelos usuários e mecanismos de pesquisa.

Destaque de palavra-chave

Palavras-chave ainda são um importante fator de classificação de SEO e onde elas são colocadas em seu conteúdo realmente importa. Há uma correlação entre as classificações de primeira página do Google e ter sua palavra-chave principal dentro das primeiras 100 palavras de seu conteúdo, então considere isso na próxima vez que você estiver criando um novo conteúdo para seu site.

Aumente suas classificações de SEO em 2021

O Google usa centenas de fatores para indexar e classificar as páginas, e a maioria deles é um segredo bem guardado. No entanto, entre as confirmações oficiais e análises de especialistas, os fatores de classificação de SEO mais importantes tornaram-se amplamente conhecidos. Com algumas novidades a serem observadas em 2021, atualizar sua estratégia de SEO de acordo com os fatores de classificação mais importantes do Google ajudará a impulsionar suas classificações e aumentar sua visibilidade online.