50 fattori di ranking SEO più importanti nel 2021

Se vuoi indirizzare il traffico verso il tuo sito web e aumentare le conversioni, è essenziale posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ma come fai a portare le tue pagine web in cima alle classifiche di Google?

Dovrai sviluppare una strategia SEO infallibile che tenga conto dei principali fattori di ranking di Google. Ricorda: Google aggiorna regolarmente i fattori e gli algoritmi di posizionamento SEO, quindi è importante rimanere aggiornati. Se vuoi aumentare la tua visibilità online e raggiungere un pubblico più ampio, dai un'occhiata ai 50 fattori di ranking SEO più importanti nel 2021:

Compatibilità con i dispositivi mobili

L'utilizzo dei dispositivi mobili è in costante aumento, motivo per cui l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è stata una priorità assoluta per Google dal 2019. A seguito dell'aggiornamento "mobile-first indexing", tutte le pagine web vengono classificate in questo modo da settembre 2020 in poi, il che significa che è un fattore critico di classificazione. Se le tue pagine web non soddisfano già i criteri, è essenziale modificarle. Il web design reattivo fa al caso tuo, così puoi ottimizzare l'esperienza utente (UX) e aumentare le tue classifiche.

Velocità di caricamento della pagina

Gli utenti di oggi si aspettano che i contenuti siano disponibili istantaneamente, quindi i lunghi tempi di attesa sono un ricordo del passato se vuoi posizionarti in alto nelle SERP. Per massimizzare le prestazioni e soddisfare le aspettative di Google, ti consigliamo di assicurarti che le tue pagine web vengano caricate in 2,5 secondi o meno. Le velocità di caricamento della pagina si applicano a tutti i dispositivi, quindi assicurati di controllare quanto tempo impiega i tuoi contenuti a caricarsi su cellulari, tablet, laptop e desktop.

Sicurezza del sito

Gli utenti vogliono interagire con i marchi solo se sono sicuri che i loro dati vengano elaborati e conservati in modo sicuro. Per questo motivo, la sicurezza del sito sta rapidamente diventando uno dei fattori di ranking SEO più importanti. Gli utenti si aspetteranno di vedere i certificati SSL e HTTPS sul tuo sito, soprattutto se utilizzi l'e-commerce. Per assicurarti che le tue pagine web arrivino in cima alla prima pagina di Google, aggiorna la tua sicurezza e fornisci uno spazio sicuro per gli utenti.

Social media

Più di 3,6 miliardi di persone in tutto il mondo utilizzano i social media, ovvero poco meno della metà della popolazione mondiale! Data la sua popolarità e il suo impatto, non sorprende che i "segnali sociali" siano i principali fattori di ranking di Google. I Mi piace, le condivisioni, i commenti e la visibilità della tua pagina web sui social media influiscono tutti sulle tue classifiche SEO, il che significa che una strategia completa sui social media dovrebbe essere una parte fondamentale dei tuoi piani SEO.

Parole chiave

Le parole chiave sono sempre state uno dei fattori di ranking SEO più importanti, anche se il modo in cui le usiamo è cambiato nel corso degli anni. Nonostante ciò, le parole chiave rimangono estremamente importanti. Dopotutto, in quale altro modo Google saprà di cosa trattano i tuoi contenuti? Scegli attentamente le tue parole chiave, in modo che corrispondano al comportamento di ricerca degli utenti e intrecciale perfettamente nei tuoi contenuti se vuoi scalare le classifiche.

Contenuto duplicato

Se il tuo sito presenta lo stesso contenuto due volte (anche se è stato leggermente modificato), può avere un impatto negativo sul tuo posizionamento. Google apprezza i contenuti freschi e unici, e così anche gli utenti, quindi non rischiare i tuoi sforzi SEO pubblicando lo stesso contenuto più di una volta.

Vitali Web principali (CWV)

Previsto per il lancio nel 2021, Core Web Vitals è un nuovo fattore di ranking di cui devi essere a conoscenza. CWV riunisce un sacco di metriche utili e valuta le tue pagine web di conseguenza. Molti dei singoli fattori di ranking SEO che stai implementando, come i tempi di caricamento e l'interattività, sono rappresentati in CWV, quindi non sembrerà completamente nuovo.

Google My Business

Google offre alle aziende uno spazio dedicato per pubblicizzare informazioni importanti, come indirizzo, numero di telefono e indirizzo email. Oltre a ciò, il tuo spazio Google My Business (GMB) può anche contenere informazioni e recensioni sui prodotti. Assicurati un annuncio GMB verificato dal proprietario per massimizzare l'impatto che ha sulle tue classifiche SEO e catturare allo stesso tempo il tuo pubblico di destinazione locale.

Esperienza di pagina

In uscita a maggio 2021, i segnali di Page Experience sono un nuovo modo per Google di dare valore alle tue pagine web. Riunisce più fattori di ranking SEO, quindi, ancora una volta, potresti già raggiungere obiettivi apparentemente nuovi. I segnali di Page Experience valutano come gli utenti si sentono riguardo alla loro esperienza sul tuo sito e includono metriche come sicurezza, ottimizzazione per dispositivi mobili, CWV e interstitial intrusivi (annunci che hanno un impatto negativo sull'esperienza utente).

MANGIARE

Abbreviazione di competenza, autorevolezza e affidabilità, EAT è difficile quando si tratta di SEO. Sebbene tecnicamente non sia uno dei fattori di ranking di Google, il tuo EAT ha un impatto sulla tua posizione SEO. Non otterrai un punteggio EAT, ma la tua competenza, autorevolezza e affidabilità influiranno su dove finirai nelle SERP, anche se Google utilizza algoritmi leggermente diversi per valutare il tuo EAT. Pubblica contenuti verificati che siano verificabili e approvazioni sicure da siti rispettati per aumentare il tuo EAT.

Recente

Gli utenti in genere non vogliono vedere lo stesso contenuto ancora e ancora, che è uno dei motivi per cui Google favorisce la recency dei contenuti. L'aggiornamento dei contenuti esistenti e la pubblicazione di nuovi contenuti è tutto ciò che devi fare per soddisfare questo fattore di ranking.

Frequenza di aggiornamento

Strettamente connessa alla recency, ma non proprio la stessa, la frequenza di aggiornamento ha anche un impatto su dove ti trovi nelle SERP. Se hai pubblicato un post sul blog due anni fa e l'hai aggiornato ieri, otterrai un punteggio elevato per l'attualità ma basso per la frequenza. Al contrario, se hai pubblicato un post sul blog due anni fa e lo hai aggiornato a giorni alterni (compreso ieri), otterrai un punteggio elevato sia per l'attualità che per la frequenza di aggiornamento.

Gamma di contenuti

Se il tuo sito è pieno di testo, probabilmente non sarà classificato come potrebbe se includesse anche contenuti multimediali, non importa quanto sia perspicace o utile quel testo. L'utilizzo di una vasta gamma di contenuti, come immagini, video e animazioni, oltre al testo, può aiutarti a migliorare le tue classifiche e migliorare le tue prestazioni SEO.

Collegamenti a ritroso

Avere link alle tue pagine web su siti esterni è fondamentale per il successo SEO. In effetti, è comunemente citato come uno dei più importanti fattori di ranking SEO. Tuttavia, la qualità è importante quando si tratta di backlink. Agiscono come un'approvazione, quindi un backlink da un sito affidabile può aumentare la tua legittimità, autorevolezza e affidabilità agli occhi dei motori di ricerca. L'aggiornamento dell'algoritmo Penguin di Google identifica i collegamenti deboli o spam, quindi non essere tentato di provare a battere il sistema. Invece, concentrati sull'ottenimento di backlink di buona qualità da siti con un'autorità di dominio elevata.

Collegamenti interni

I link da e verso siti esterni sono importanti fattori di ranking SEO, ma anche i link interni sono importanti. Quando una pagina web ha collegamenti interni che puntano verso di essa, indica il suo livello di importanza rispetto ad altre pagine del sito. Per le pagine più importanti del tuo sito web, assicurati di inserire link interni ad esso in altre aree del tuo sito web.

Autorità di dominio (DA)

L'autorità di dominio non è tecnicamente uno dei fattori di ranking di Google, ma è ampiamente utilizzata in tutto il settore. L'autorità del tuo dominio si basa su più metriche utilizzate da Google, quindi mantenere un DA elevato è un buon modo per assicurarti di coprire tutte le tue basi.

Lunghezza URL

Ogni volta che pubblichi nuovi contenuti, prenditi qualche secondo per guardare l'URL. Se si tratta di un URL generico e lungo, potrebbe danneggiare il tuo posizionamento. Modificandolo per includere le tue parole chiave, accorciando la lunghezza e assicurandoti che l'URL sia correlato al contenuto, puoi scalare le classifiche e indirizzare più traffico al tuo sito.

Intento di ricerca

Il comportamento degli utenti viene previsto tramite l'intento di ricerca, quindi assicurati che le tue parole chiave a coda lunga ne tengano conto. Quando un utente cerca, ad esempio, "acquista laptop", è in modalità di acquisto attiva, quindi Google tornerà con le pagine Web di e-commerce nelle sue SERP. Al contrario, se un utente cerca "accelera laptop", è in modalità di apprendimento, quindi Google restituirà articoli "How To" e contenuti educativi. Ottimizza i tuoi contenuti per l'intento di ricerca e puoi aumentare le tue classifiche, oltre ad aumentare le conversioni.

Titoli

L'utilizzo di tag HTML, come <h1> o <h3>, aggiunge titoli e sottotitoli ai tuoi contenuti, il che rende le pagine Web più facili da leggere e migliora la UX. Le informazioni che includi in questi tag indicano anche a Google quali parti della pagina sono più importanti. Rendi i tuoi titoli significativi e informativi per gli utenti, ma assicurati che contengano parole chiave critiche per le quali desideri che la pagina abbia un posizionamento elevato.

Stringa URL

Quando fai clic dalla home page di un sito Web a un blog e quindi a un articolo, stai sviluppando una stringa URL. Probabilmente assomiglia a questo: https://domain.com/blog/article-title. Google può analizzare le stringhe URL per identificare il tema di una pagina. Ciò significa che vale la pena assicurarsi che ogni titolo di pagina sia probabilmente rappresentato nell'URL e rifletta accuratamente il contenuto. Inoltre, stringhe URL di lunghezza eccessiva possono indicare che il tuo sito è difficile da navigare, quindi cerca di evitarlo ove possibile.

Stabilità visiva

La stabilità visiva di una pagina web è presa in considerazione nel fattore di ranking Core Web Vitals (CWV) ed è qualcosa a cui potresti non aver prestato molta attenzione prima. Durante il caricamento di una pagina, non è insolito che gli elementi "saltano" o spostano la loro posizione. Se hai mai cliccato su qualcosa, solo per far saltare la pagina e finire per portarti da qualche altra parte, saprai esattamente cosa intendiamo. Tecnicamente noto come Cumulative Layout Shift (CLS), le tue pagine dovrebbero avere un punteggio CLS inferiore a 0,1 per mantenere un buon posizionamento.

Navigazione sicura

Inutile dire che Google non vuole promuovere contenuti dannosi, quindi non sorprende che la navigazione sicura sia presa in considerazione nel nuovo fattore di ranking della Page Experience. Il rapporto sui problemi di sicurezza di Google ti consente di determinare se le tue pagine web potrebbero essere inavvertitamente segnalate e ti dice cosa puoi fare per assicurarti che i tuoi contenuti soddisfino i requisiti di navigazione sicura.

Tag alternativi

I tag alt descrivono un'immagine e indicano agli utenti cosa avrebbe dovuto mostrare un'immagine se non viene caricata per qualsiasi motivo. Tuttavia, i tag alt forniscono anche ai motori di ricerca un avviso sul contenuto e sul tema della tua pagina web. Rendili accurati, descrittivi e informativi e incorpora parole chiave quando puoi.

Comportamento dell'utente

C'è stato un discreto dibattito sul fatto che il comportamento degli utenti sia un fattore di ranking ufficiale di Google ma, a parte questo, ci sono prove aneddotiche che suggeriscono che le metriche del comportamento degli utenti influenzano il tuo posizionamento nelle SERP. Per assicurarti di avere tutto coperto, vale la pena presumere che il comportamento degli utenti influenzerà le tue classifiche.

Se le tue pagine web hanno una frequenza di rimbalzo elevata, ad esempio, indica che il contenuto non è interessante o utile per gli utenti in base alle parole chiave che hanno utilizzato per la ricerca. Di conseguenza, potresti abbassare la classifica. Assicurandoti che i tuoi contenuti si colleghino veramente alle parole chiave scelte e ottimizzando la UX, puoi migliorare le metriche del comportamento degli utenti e potenzialmente aumentare le tue classifiche SEO.

Informazioni sui contatti

Secondo il Google Quality Document, il motore di ricerca valuta i siti con una discreta quantità di informazioni di contatto. Questo è un modo semplice per aumentare le tue classifiche, quindi assicurati di non trascurarlo. Inoltre, assicurati che le informazioni sui tuoi contenuti vengano visualizzate nello stesso modo ogni volta che vengono pubblicate online in modo che Google possa riconoscerle.

Tempo di attività vs tempo di inattività

Fortunatamente, la maggior parte dei server garantisce tempi di inattività minimi, ma dovrai comunque mantenere il tuo sito ben mantenuto se vuoi evitare problemi. I siti con una quantità significativa di tempi di inattività tendono a scivolare verso il basso nelle classifiche e possono persino essere deindicizzati, il che significa che non verranno visualizzati affatto su Google. Dai la priorità ai tempi di attività e soddisferai la domanda degli utenti, oltre a salvaguardare le tue classifiche.

Traffico diretto

Quando gli utenti accedono direttamente al tuo sito, anziché fare clic prima su altre pagine Web esterne o essere indirizzati da altri siti, viene considerato traffico diretto. Sebbene ci siano molti modi in cui può verificarsi il traffico diretto (ad esempio, una pagina HTTPS che si collega a una pagina HTTP), può anche indicare che gli utenti stanno andando direttamente alle tue pagine web perché le valutano molto. Di conseguenza, le statistiche sul traffico diretto possono avere un impatto positivo sulle tue classifiche.

Commenti generati dagli utenti

Se numerosi utenti commentano i tuoi contenuti, può essere indicativo di una pagina web di grande qualità. Un alto livello di interazione dell'utente sul tuo sito è vantaggioso, sia per la tua attività che per il modo in cui Google visualizza le tue pagine web. Sulla base di questo, i commenti autentici generati dagli utenti possono avere un impatto sul posizionamento del tuo sito nelle SERP.

Tempo di sosta

Sappiamo che Google presta attenzione a quanto tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito, quindi è logico che ciò possa influire sul tuo posizionamento. Se un utente fa clic sul tuo sito da una SERP e trascorre 10 minuti a interagire con i tuoi contenuti, è meglio che trascorrere 2 minuti sul tuo sito. Di conseguenza, il loro tempo di permanenza può rafforzare la qualità e la pertinenza del tuo sito e aumentare le tue classifiche.

I tuoi soldi o la tua vita Parole chiave

Le parole chiave Your Money or Your Life (YMYL) si riferiscono a termini associati a contenuti che possono avere un impatto sulla vita di un utente, incluso il suo benessere o le sue finanze. Se un utente vuole sapere se due farmaci sono sicuri da prendere insieme, ad esempio, il contenuto a cui è indirizzato ha un impatto importante sulla sua salute. Non è necessario utilizzare le parole chiave YMYL per posizionarsi in alto, ma, se lo fai, tieni presente che Google ha standard di contenuto di qualità più elevati per loro.

Contenuto locale

Se un utente sta cercando contenuti relativi a un'area geografica specifica, Google classificherà i contenuti locali più in alto nelle SERP. Se la tua azienda serve una posizione particolare, è fondamentale utilizzare strategie SEO locali per riflettere questo e aumentare le tue classifiche.

Lunghezza del contenuto

La pubblicazione di contenuti di lunga durata può essere un modo efficace per migliorare le tue classifiche SEO, anche se è in discussione se si tratti di un fattore di classificazione SEO ufficiale. Quello che sappiamo è che la lunghezza media dei contenuti sulle pagine web che si posizionano tra i primi 10 risultati per qualsiasi parola chiave su Google è di 2.000 parole. Se i tuoi contenuti soddisfano tutti gli altri fattori critici (come pertinenza, freschezza, accuratezza, ecc.), la pubblicazione di contenuti di lunga durata potrebbe darti un vantaggio sui tuoi concorrenti quando si tratta di classifiche.

Il più grande contenuto di vernice (LCP)

Il più grande Contentful Paint (LCP) si riferisce alla velocità di caricamento della tua pagina e fa parte del Core Web Vitals (CWV), quindi sai che sarà importante. Tuttavia, LCP non considera la velocità di caricamento dell'intera pagina. Invece, si concentra su quanto tempo impiega il contenuto principale di una pagina a caricarsi ed essere pronto per l'interazione degli utenti. LCP in genere valuterà l'elemento più grande sullo schermo, quindi assicurati che le immagini, i blocchi di copia o i video vengano caricati in 2,5 secondi o meno.

Parole chiave a coda lunga

Capire come gli utenti cercano i contenuti è una parte importante dello sviluppo di una strategia SEO efficace. Con l'aumento della frequenza delle ricerche vocali, gli utenti cercano contenuti utilizzando parole chiave a coda lunga più frequentemente. Il sistema di intelligenza artificiale di Google, RankBrain, è particolarmente efficace nell'interpretazione di queste parole chiave al fine di garantire che i risultati di ricerca siano pertinenti. Puoi ancora posizionarti in alto per le parole chiave brevi, ma potresti generare più traffico se passi alle parole chiave a coda lunga nel 2021.

Densità delle parole chiave

La densità delle parole chiave una volta era considerata uno dei fattori di ranking SEO più importanti. Sebbene non sia così rilevante oggi, è comunque importante. L'inserimento di parole chiave nei tuoi contenuti indica a Google di cosa tratta la tua pagina web e se è rilevante per la ricerca di un utente. Tuttavia, un loro uso eccessivo (noto anche come keyword stuffing) può avere un impatto negativo e far sì che le tue pagine web scendano in classifica.

Aggiornamenti sulla qualità dei contenuti

Sai già che aggiornare frequentemente le tue pagine web può aumentare le tue classifiche, ma non dare per scontato di poter cambiare alcune parole per indurre Google a posizionare le tue pagine web più in alto nelle SERP. La qualità degli aggiornamenti dei tuoi contenuti è importante quando si tratta di classifiche, così come l'attualità e la frequenza di questi aggiornamenti. Apportare modifiche significative ai tuoi contenuti è il modo migliore per assicurarti che tutti gli aggiornamenti che apporti abbiano un impatto positivo sulle tue classifiche SEO.

Contenuti supplementari

Il contenuto supplementare è uno dei fattori che i valutatori di Google guardano per determinare la qualità della tua pagina web, quindi è giusto presumere che abbia un impatto sulle classifiche. Questo tipo di contenuto è correlato, ma non necessariamente collegato direttamente, alla ricerca dell'utente. Un convertitore di valuta su un blog di viaggio potrebbe essere visto come contenuto supplementare, ad esempio.

Collegamenti interrotti

Se il tuo sito contiene più collegamenti interrotti, puoi aspettarti che le tue classifiche SEO abbiano un successo. I link interrotti indicano che una pagina web non è ben gestita e Google non vuole promuovere siti non accurati, pertinenti e gestiti attivamente.

Layout di pagina

Il layout della tua pagina dovrebbe garantire che il contenuto principale sia immediatamente visibile e facile da interagire. Nascondere il contenuto principale tra elementi irrilevanti o non correlati ridurrà la qualità della pagina web e potenzialmente avrà un impatto negativo sulle tue classifiche.

Sitemap

Nel 2021, non devi inviare una mappa del sito a Google per essere indicizzato, ma può aiutare il motore di ricerca a indicizzare le tue pagine web in modo più accurato, il che può aiutare a migliorare le tue classifiche. Inoltre, dove le singole pagine web sono presenti sulla tua mappa del sito, indica a Google quanto sono importanti in relazione al resto del tuo sito.

Posizione del server

Questo non è ancora ufficiale, ma molti specialisti SEO sostengono che la posizione del tuo server ha un impatto sulle tue classifiche. Inoltre, la posizione del server può essere ancora più importante quando gli utenti cercano contenuti geo-specifici. Se vuoi arrivare in cima alla prima SERP di Google, vale la pena considerare la posizione del tuo server nella tua strategia SEO.

Reclami DMCA

È risaputo che Google tende a "declassare" le pagine Web se ricevono più reclami DMCA. Per evitare ciò, assicurati che i tuoi contenuti non violino alcun diritto d'autore e pubblica solo contenuti di tua proprietà o che hai il permesso di pubblicizzare.

Ritardo primo ingresso (FID)

Un altro aspetto di Core Web Vitals (CWV) a cui dovrai prestare attenzione, First Input Delay si riferisce al tempo necessario a un browser per rispondere al comando o all'interazione di un utente. Per assicurarti che il FID non danneggi le tue classifiche SEO, cerca di mantenerlo al di sotto dei 100 millisecondi.

Segnali Sociali dell'Alta Autorità

I segnali social possono far sembrare le tue pagine web più autorevoli, motivo per cui possono successivamente influire sul tuo posizionamento. Tuttavia, i segnali sociali di alta autorità possono essere ancora più preziosi. Se la tua pagina web è collegata in un tweet da un account verificato con 10 milioni di follower, ad esempio, è probabile che abbia un impatto maggiore rispetto a un collegamento da un account non verificato con cinque follower.

Annunci above the fold

Tutto ciò che può essere visto sullo schermo senza scorrere verso il basso è "above the fold". È ciò che gli utenti vedranno non appena arrivano sulla tua pagina web, quindi è probabilmente l'area più importante di ogni pagina. Inserire annunci di grandi dimensioni, lasciare spazio vuoto o mostrare contenuti non correlati above the fold ha un impatto negativo sulla UX e può, quindi, influire negativamente sul posizionamento SEO.

Parole chiave nel sottodominio

Se il tuo sito ha sottodomini, prova a incorporare in essi le tue parole chiave principali. Molti siti utilizzano i sottodomini se dispongono di una funzione di e-commerce, ad esempio, ma non lo lasciano semplicemente come 'store.domain.com' o shop.domain.com'. Utilizzando le parole chiave nel contesto all'interno del tuo sottodominio, puoi aumentare con successo le tue classifiche.

Estensione TLD per Paese

Avere un'estensione di dominio geo-specifica, come .ca o .au, può aiutare le tue pagine web a posizionarsi più in alto in queste regioni. Tuttavia, la scelta di un'estensione geo-specifica può rendere più difficile posizionarsi in alto a livello globale. Decidere se le classifiche globali o specifiche per paese sono più importanti dipenderà dalla tua attività e dal tuo pubblico di destinazione.

Parole chiave di indicizzazione semantica latente (LSI)

Le parole chiave di indicizzazione semantica latenti aiutano Google a contestualizzare i tuoi contenuti e a confermarne la pertinenza. Inoltre, LSI può aiutarti a posizionarti in alto per le parole chiave senza usarle troppo spesso nei tuoi contenuti. Variare la terminologia che usi può aiutare a migliorare la qualità dei tuoi contenuti e rendere più facile il posizionamento in alto per le parole chiave scelte.

Contenuto in schede

Se gli utenti devono fare clic su una scheda per visualizzare alcuni o tutti i tuoi contenuti, ciò potrebbe danneggiare le tue classifiche. Infatti, Google ha confermato che questo contenuto potrebbe non essere affatto indicizzato. Se vuoi migliorare il tuo posizionamento, assicurati che tutti i contenuti possano essere facilmente visualizzati dagli utenti e dai motori di ricerca.

Prominenza delle parole chiave

Le parole chiave sono ancora un importante fattore di ranking SEO e la posizione in cui vengono posizionate all'interno dei tuoi contenuti è davvero importante. Esiste una correlazione tra le classifiche di Google in prima pagina e l'avere la tua parola chiave principale all'interno delle prime 100 parole del tuo contenuto, quindi tienilo in considerazione la prossima volta che creerai nuovi contenuti per il tuo sito.

Aumenta le tue classifiche SEO nel 2021

Google utilizza centinaia di fattori per indicizzare e classificare le pagine e la maggior parte di essi è un segreto gelosamente custodito. Tuttavia, tra conferme ufficiali e analisi di esperti, i fattori di ranking SEO più importanti sono diventati ampiamente noti. Con alcune nuove aggiunte da tenere d'occhio nel 2021, l'aggiornamento della tua strategia SEO in conformità con i più importanti fattori di ranking di Google ti aiuterà a migliorare le tue classifiche e ad aumentare la tua visibilità online.