2021 年 50 个最重要的 SEO 排名因素

已发表: 2021-02-17

如果您想为您的网站增加流量并增加转化率，那么在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得高排名至关重要。但是如何让您的网页在 Google 的排名中名列前茅？

您需要制定一个可靠的 SEO 策略，将主要的 Google 排名因素考虑在内。请记住 - Google 会定期更新其 SEO 排名因素和算法，因此保持最新状态很重要。如果您想提高在线知名度并吸引更多受众，请查看 2021 年 50 个最重要的 SEO 排名因素：

移动友好

移动设备的使用一直在增加，这就是为什么自 2019 年以来移动友好性一直是 Google 的首要任务。在“移动优先索引”更新之后，从 2020 年 9 月开始，所有网页都以这种方式排名，这意味着它一个重要的排名因素。如果您的网页不符合条件，则必须对其进行修改。响应式网页设计符合要求，因此您可以优化用户体验 (UX) 并提高您的排名。

页面加载速度

今天的用户希望内容立即可用，因此如果您想在 SERP 上获得高排名，那么漫长的等待时间已成为过去。为了最大限度地提高性能并满足 Google 的期望，您需要确保您的网页在 2.5 秒或更短的时间内加载。页面加载速度适用于所有设备，因此请务必检查您的内容在手机、平板电脑、笔记本电脑和台式机上加载所需的时间。

网站安全

如果用户确信他们的数据正在被安全地处理和保存，他们只想与品牌互动。因此，网站安全正迅速成为最重要的 SEO 排名因素之一。用户希望在您的网站上看到 SSL 和 HTTPS 证书，尤其是在您以电子商务为特色的情况下。为确保您的网页出现在 Google 第一页的顶部，请升级您的安全性，并为用户提供一个安全的空间。

社交媒体

全球有超过 36 亿人使用社交媒体——占全球人口的不到一半！鉴于其受欢迎程度和影响力，“社交信号”是主要的 Google 排名因素也就不足为奇了。喜欢、分享、评论以及您的网页在社交媒体上的可见度都会影响您的 SEO 排名，这意味着全面的社交媒体策略应该是您的 SEO 计划的关键部分。

关键词

关键字一直是最重要的 SEO 排名因素之一，尽管多年来我们使用它们的方式发生了变化。尽管如此，关键字仍然非常重要。毕竟，谷歌还能怎么知道你的内容是关于什么的？仔细选择您的关键字，使其与用户搜索行为相匹配，如果您想提高排名，请将它们无缝地编织到您的内容中。

重复内容

如果您的网站两次使用相同的内容（即使稍微修改过），也会对您的排名产生负面影响。谷歌重视新鲜、独特的内容，用户也是如此，所以不要多次发布相同的内容，从而冒着 SEO 努力的风险。

核心网络生命体征 (CWV)

Core Web Vitals 计划于 2021 年推出，是您需要注意的新排名因素。 CWV 汇集了大量有用的指标，并相应地评估您的网页。您当前正在实施的许多单独的 SEO 排名因素，例如加载时间和交互性，都在 CWV 下表示，因此不会感觉全新。

谷歌我的商家

Google 为企业提供了一个专门的空间来宣传重要信息，例如您的地址、电话号码和电子邮件地址。除此之外，您的 Google 我的商家 (GMB) 空间还可以包含产品信息和评论。保护所有者验证的 GMB 列表，以最大限度地提高它对您的 SEO 排名的影响，同时吸引您的本地目标受众。

页面体验

页面体验信号将于 2021 年 5 月发布，是 Google 为您的网页赋予价值的一种新方式。它汇集了多个 SEO 排名因素，因此，您可能已经达到了看似新的目标。页面体验信号评估用户对他们在您网站上的体验的感受，并包括安全性、移动友好性、CWV 和侵入性插页式广告（对 UX 产生负面影响的广告）等指标。

吃

专业知识、权威性和可信度的简称，在 SEO 方面，EAT 是一个棘手的问题。尽管从技术上讲它不是 Google 的排名因素之一，但您的 EAT 确实会对您的 SEO 排名产生影响。您不会获得 EAT 分数，但您的专业知识、权威性和可信度会影响您最终获得 SERP 的位置，即使 Google 使用略有不同的算法来评估您的 EAT。发布经过事实核查的内容，这些内容可验证并获得受人尊敬的网站的安全认可，以提高您的 EAT。

更新频率

与新近度密切相关，但并不完全相同，更新频率也与您在 SERP 上的位置有关。如果您在两年前发布了一篇博客文章并在昨天更新了它，那么您的新近度得分会很高，但频率会很低。相比之下，如果您在两年前发布了一篇博文，并且每隔一天（包括昨天）更新一次，那么您的新近度和更新频率都会获得高分。

内容范围

如果您的网站充满文本，那么它的排名可能不会像它也有多媒体一样高，无论该文本多么有见地或有用。使用广泛的内容，例如图像、视频和动画以及文本，可以帮助提高您的排名并提高您的 SEO 性能。

反向链接

在外部网站上链接到您的网页对于 SEO 成功至关重要。事实上，它通常被认为是最重要的 SEO 排名因素之一。但是，在反向链接方面，质量很重要。它们充当背书，因此来自信誉良好的站点的反向链接可以提高您在搜索引擎眼中的合法性、权威性和可信度。 Google 的 Penguin 算法更新可识别弱链接或垃圾邮件链接，因此不要试图击败系统。相反，专注于从具有高域权限的站点获得高质量的反向链接。

内部链接

与外部网站之间的链接是重要的 SEO 排名因素，但内部链接也很重要。当一个网页有指向它的内部链接时，它表明它相对于站点上其他页面的重要性级别。对于您网站上最重要的页面，请务必在您网站的其他区域放置指向该页面的内部链接。

域权限 (DA)

域权限在技术上并不是 Google 的排名因素之一，但它在整个行业中被广泛使用。您的域权限基于 Google 确实使用的多个指标，因此保持高 DA 是确保涵盖所有基础的好方法。

网址长度

每当您发布新内容时，请花几秒钟查看 URL。如果它是一个通用的、冗长的 URL，它可能会损害您的排名。通过更改它以包含您的关键字、缩短长度并确保 URL 与内容相关，您可以提升排名并为您的网站带来更多流量。

搜索意图

用户行为是通过搜索意图来预测的，因此请确保您的长尾关键字考虑到这一点。例如，当用户搜索“购买笔记本电脑”时，他们处于主动购物模式，因此谷歌将在其 SERP 上返回电子商务网页。相反，如果用户搜索“加速笔记本电脑”，则他们处于学习模式，因此 Google 将返回“操作方法”文章和教育内容。针对搜索意图优化您的内容，您可以提高排名，并增加转化次数。

SEO排名因素

标题

使用 HTML 标签，例如 <h1> 或 <h3> 可以为您的内容添加标题和副标题，从而使网页更易于阅读并改善用户体验。您包含在这些标签中的信息还会告诉 Google 页面的哪些部分最重要。使您的标题对用户有意义且信息丰富，但请确保它们包含您希望页面也获得高排名的关键关键字。

网址字符串

当您从网站主页单击到博客，然后单击文章时，您正在开发一个 URL 字符串。它可能看起来像这样：https://domain.com/blog/article-title。 Google 可以分析 URL 字符串以识别页面的主题。这意味着值得确保每个页面标题都可能在 URL 中表示并准确反映内容。此外，过长的 URL 字符串可能表明您的网站难以导航，因此请尽可能避免这种情况。

视觉稳定性

网页的视觉稳定性被计入 Core Web Vitals (CWV) 排名因素中，而您以前可能不太注意这一点。当页面加载时，元素“跳跃”或移动它们的位置并不罕见。如果您曾经点击过某些内容，但页面会跳转并最终将您带到其他地方，您就会确切地知道我们的意思。技术上称为累积布局偏移 (CLS)，您的页面应具有小于 0.1 的 CLS 分数以保持良好的排名。

安全浏览

不用说，谷歌不想宣传恶意内容，因此安全浏览被纳入新的页面体验排名因素也就不足为奇了。 Google 的安全问题报告可让您确定您的网页是否可能被无意中标记，并告诉您如何确保您的内容满足安全浏览要求。

替代标签

Alt 标签描述图像并告诉用户如果图像因任何原因无法加载，它应该显示什么。但是，alt 标签还可以让搜索引擎了解您网页的内容和主题。使它们准确、描述性和信息丰富，并尽可能加入关键字。

用户行为

关于用户行为是否是谷歌官方排名因素存在大量争论，但除此之外，有轶事证据表明用户行为指标会影响您在 SERP 上的位置。为确保您已涵盖所有内容，值得假设用户行为会影响您的排名。

例如，如果您的网页跳出率很高，则表明根据用户搜索的关键字，该内容对用户不感兴趣或没有用处。因此，您可能会降低排名。通过确保您的内容真正链接到您选择的关键字并优化用户体验，您可以增强用户行为指标并有可能提高您的 SEO 排名。

联系信息

根据谷歌质量文档，搜索引擎重视具有大量联系信息的网站。这是提高排名的简单方法，因此请确保不要忽视它。此外，请确保您的内容信息每次在线发布时都以相同的方式显示，以便 Google 能够识别。

正常运行时间与停机时间

幸运的是，大多数服务器都保证最少的停机时间，但是如果您想避免出现问题，您仍然需要保持站点的良好维护。停机时间较长的网站往往会降低排名，甚至可能会被取消索引，这意味着您根本不会出现在 Google 上。优先考虑正常运行时间，您将满足用户需求，并保护您的排名。

直接交通

当用户直接访问您的网站时，而不是先点击其他外部网页或从其他网站被引荐，这算作直接流量。虽然直接流量可以通过多种方式发生（例如，HTTPS 页面链接到 HTTP 页面），但它也可以表明用户直接访问您的网页，因为他们对它们的评价很高。因此，直接流量统计会对您的排名产生积极影响。

用户生成的评论

如果有大量用户对您的内容发表评论，则表明网页质量很高。在您的网站上进行高水平的用户互动对您的业务和 Google 如何查看您的网页都是有益的。基于此，真正的用户生成评论可能会对您的网站在 SERP 上的排名产生影响。

停留时间

我们知道 Google 会关注用户在您网站上停留的时间，因此这可能会影响您的排名是有道理的。如果用户从 SERP 点击进入您的网站并花费 10 分钟与您的内容互动，那么这比他们在您的网站上花费 2 分钟要好。因此，他们的停留时间可以增强您网站的质量和相关性并提高您的排名。

你的钱还是你的生活关键词

Your Money or Your Life (YMYL) 关键字是指与可能影响用户生活（包括他们的福祉或财务状况）的内容相关联的术语。例如，如果用户想知道两种药物一起服用是否安全，那么他们被引导到的内容会对他们的健康产生重大影响。您不必使用 YMYL 关键字来获得高排名，但如果您这样做了，请注意 Google 对它们有更高质量的内容标准。

本地内容

如果用户正在搜索与特定地理区域相关的内容，Google 会在 SERP 上对本地内容进行更高的排名。如果您的企业服务于特定位置，则使用本地 SEO 策略来反映这一点并提高您的排名至关重要。

内容长度

发布长篇内容可能是提高 SEO 排名的有效方法，尽管它是否是官方 SEO 排名因素尚有争议。我们所知道的是，在 Google 上任何关键字的前 10 个结果中排名的网页的平均内容长度为 2,000 字。如果您的内容符合所有其他关键因素（例如相关性、新鲜度、准确性等），则发布长篇内容可以让您在排名方面比竞争对手更具优势。

最大的内容绘制 (LCP)

最大内容绘制 (LCP) 与页面的加载速度有关，并且是 Core Web Vitals (CWV) 的一部分，因此您知道它很重要。但是，LCP 不会考虑整个页面的加载速度。相反，它侧重于加载页面上的主要内容并准备好与用户进行交互所需的时间。 LCP 通常会评估屏幕上最大的元素，因此请确保图像、副本块或视频的加载时间为 2.5 秒或更短。

长尾关键词

了解用户如何搜索内容是制定有效 SEO 策略的重要部分。随着语音搜索率的提高，用户使用长尾关键词搜索内容的频率越来越高。 Google 的 AI 系统 RankBrain 在解释这些关键字以确保搜索结果相关方面特别有效。您仍然可以为短关键字获得高排名，但如果您在 2021 年改用长尾关键字，则可能会产生更多流量。

关键字密度

关键字密度曾经被视为最重要的 SEO 排名因素之一。虽然它在今天不那么重要，但它仍然很重要。在您的内容中放置关键字可以告诉 Google 您的网页是关于什么的，以及它是否与用户的搜索相关。但是，过度使用它们（也称为关键字填充）会产生负面影响并导致您的网页排名下滑。

内容更新质量

您已经知道经常更新您的网页可以提高您的排名，但不要假设您可以换个词来诱使 Google 将您的网页放在 SERP 的更高位置。在排名方面，内容更新的质量以及这些更新的新近度和频率都很重要。对您的内容进行有意义的更改是确保您所做的任何更新对您的 SEO 排名产生积极影响的最佳方式。

补充内容

补充内容是 Google 评分者在确定您的网页质量时所考虑的因素之一，因此可以假设它对排名有影响。这种类型的内容与用户的搜索相关，但不一定直接链接。例如，旅游博客上的货币转换器可以被视为补充内容。

断开的链接

如果您的网站包含多个断开的链接，则您的 SEO 排名可能会受到影响。断开的链接表明网页维护不善，Google 不想宣传不准确、不相关且管理不善的网站。

页面布局

您的页面布局应确保主要内容立即可见且易于参与。将主要内容隐藏在不相关或不相关的元素中会降低网页的质量，并可能对您的排名产生负面影响。

站点地图

2021 年，您无需向 Google 提交站点地图即可被索引，但它可以帮助搜索引擎更准确地为您的网页编制索引，从而有助于提高您的排名。此外，您站点地图上各个网页的功能告诉 Google，它们相对于您站点的其余部分的重要性。

服务器位置

这还不是官方的，但许多 SEO 专家认为您的服务器位置会影响您的排名。更重要的是，当用户搜索特定于地理区域的内容时，服务器位置可能更加重要。如果您想在 Google 的第一个 SERP 中名列前茅，则值得将您的服务器位置考虑到您的 SEO 策略中。

DMCA 投诉

众所周知，如果收到多个 DMCA 投诉，Google 往往会“降级”网页。为避免这种情况，请确保您的内容不侵犯任何版权，并且仅发布您拥有或有权公开的内容。

首次输入延迟 (FID)

您需要注意的 Core Web Vitals (CWV) 的另一个方面，首次输入延迟是指浏览器响应用户命令或交互所需的时间。为确保 FID 不会损害您的 SEO 排名，请将其保持在 100 毫秒以下。

高权威社交信号

社交信号可以使您的网页看起来更具权威性，这就是为什么它们随后会影响您的排名。然而，高权威的社交信号可能更有价值。例如，如果您的网页链接到来自拥有 1000 万粉丝的经过验证的帐户的推文中，则它可能比来自拥有五个粉丝的未经验证帐户的链接产生更大的影响。

首屏广告

无需向下滚动即可在屏幕上看到的任何内容都是“首屏”。这是用户到达您的网页后会立即看到的内容，因此它可以说是每个页面中最重要的区域。放置大型广告、留空或在首屏展示不相关的内容会对用户体验产生负面影响，因此会对您的 SEO 排名产生负面影响。

子域中的关键字

如果您的网站有子域，请尝试将您的热门关键字纳入其中。例如，许多站点在具有电子商务功能的情况下使用子域，但不要简单地将其保留为“store.domain.com”或“shop.domain.com”。通过在子域中的上下文中使用关键字，您可以成功提高排名。

国家 TLD 扩展

拥有特定于地理区域的域扩展名，例如 .ca 或 .au，可以帮助您的网页在这些地区获得更高的排名。但是，选择特定于地理区域的扩展可能会使在全球范围内获得高排名变得更加困难。决定全球排名还是特定国家排名最重要取决于您的业务和目标受众。

潜在语义索引关键字 (LSI)

潜在语义索引关键字可帮助 Google 将您的内容置于上下文中并确认其相关性。此外，LSI 可以帮助您在不经常在您的内容中使用关键字的情况下获得较高的排名。改变您使用的术语有助于提高您的内容质量，并使您选择的关键字更容易获得高排名。

选项卡中的内容

如果用户需要单击选项卡来查看您的部分或全部内容，则可能会损害您的排名。事实上，谷歌已经确认这些内容可能根本没有被编入索引。如果您想提高排名，请确保用户和搜索引擎可以轻松查看所有内容。

关键词突出

关键字仍然是主要的 SEO 排名因素，它们在您的内容中的位置确实很重要。第一页 Google 排名与在内容的前 100 个单词中包含主要关键字之间存在相关性，因此在下次为网站创建新内容时考虑到这一点。

在 2021 年提高您的 SEO 排名

Google 使用数百个因素对页面进行索引和排名，其中大部分是严密保密的秘密。然而，在官方确认和专家分析之间，最重要的 SEO 排名因素已广为人知。随着 2021 年的一些新增功能需要注意，根据 Google 最重要的排名因素更新您的 SEO 策略将有助于提高您的排名并提高您的在线知名度。