Palabras clave de cola corta en SEO: cómo clasificar las palabras clave de cola corta

Si ha realizado algo de SEO, ya conoce la importancia de la clasificación para las palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga lo ayudan a dirigirse a las necesidades específicas de un usuario y tienen mucha menos competencia que las palabras clave de cola corta. Menos competencia significa que sus posibilidades de clasificación son mayores. Sin embargo, las palabras clave de cola corta, generales y altamente competitivas son igualmente importantes.

Aunque siempre debe centrarse en las palabras clave de cola larga, las palabras clave de cola corta son igualmente importantes para tener en cuenta en su contenido. Si no usa una buena cantidad de palabras clave de cola corta en su contenido, no obtendrá una clasificación tan alta.

Si es nuevo en las palabras clave de cola corta, esta guía de palabras clave de cola corta le ayudará. Siga leyendo para saber qué son las palabras clave de cola corta y cómo usarlas para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

¿Qué son las palabras clave de cola corta?

Las palabras clave de cola corta son frases cortas y amplias que constan de no más de tres palabras. Por ejemplo, las siguientes son palabras clave de cola corta:

• Calcetines calientes
• Calcetines
• Calcetines invisibles
• Calcetines de tubo

A modo de comparación, las siguientes son palabras clave de cola larga:

• Calcetines cálidos de lana
• Calcetines tobilleros negros para hombre
• Calcetines invisibles 100% algodón orgánico
• Calcetines de tubo de diseño novedoso

Tenga en cuenta que cada frase de palabras clave de cola larga incluye la frase de palabras clave de cola corta. A medida que use más palabras clave de cola larga que incluyen frases de cola corta, comenzará a clasificar para esas frases de cola corta simultáneamente.

Por supuesto, su capacidad para clasificar en la primera página de las SERP para cualquier palabra clave de cola corta depende de su estrategia general de SEO. Sin embargo, trabajar con una agencia de SEO profesional puede ayudarlo a lograr sus objetivos de clasificación de cola corta.

Las palabras clave de cola corta obtienen muchas búsquedas

Dado que las palabras clave de cola corta son generales, obtienen muchas búsquedas. Al comenzar a investigar o buscar un producto, muchas personas comienzan buscando frases breves y generales. A medida que recopilan más información, sus búsquedas se vuelven más específicas.

Si bien las palabras clave de cola corta tienen un mayor volumen de búsqueda, también tienen más competencia. Esto tiene sentido porque las palabras clave de cola corta son frases generales. Sin embargo, eso no significa que las palabras clave de cola corta no sean útiles o valiosas. De hecho, las palabras clave de cola corta son esenciales para el éxito del SEO.

Las palabras clave de cola corta lo ayudarán a clasificar en los resultados de búsqueda locales

Si desea maximizar su flujo de tráfico orgánico, debe ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda locales. El uso de palabras clave de cola corta puede ayudar.

Cuando un usuario inicia sesión en una cuenta de Google, su código postal determina los resultados que ve para los anuncios PPC, las listas de empresas de Google y los resultados de búsqueda orgánicos. Iniciar sesión refina aún más los resultados de búsqueda en función de la ubicación del usuario y los factores de personalización. Sin embargo, Google utiliza cookies para seguir brindando resultados personalizados incluso para los usuarios que están desconectados, por lo que es posible que aún obtenga algún beneficio de los usuarios desconectados que realizan búsquedas locales.

Supongamos que vende todo tipo de calcetines y un usuario de Google que ha iniciado sesión busca "calcetines de lana". Si tiene una lista de empresas locales con Google, dependiendo de su nivel de optimización, su lista de empresas puede aparecer en los resultados de búsqueda de ese usuario. El código postal del usuario actúa como un filtro que le proporciona resultados de búsqueda locales relevantes.

Cuando ese mismo usuario no está conectado a Google, no es probable que la búsqueda de "calcetines de lana" muestre su sitio web en los resultados de búsqueda. Habrá demasiadas páginas web compitiendo por esa frase general y no habrá filtros en su lugar (como el código postal del usuario y los resultados personalizados) para eliminar la mayoría de esas páginas.

3 consejos para usar palabras clave de cola corta para clasificar en las SERP locales

Fuente: WebFocusMarketing

Para maximizar el potencial de clasificación de su página para la búsqueda local, use palabras clave de cola corta combinadas con otras palabras clave localizadas, metadatos, marcado de esquema y datos de ubicación correctamente ubicados.

1. Identifique sus palabras clave de cola corta fundamentales

El primer paso es crear una lista de palabras clave de cola corta relacionadas con su negocio. Es posible que no necesite investigar mucho para obtener esta lista. Por ejemplo, si vende artículos para fiestas, puede pensar en numerosas palabras clave de cola corta en la parte superior de su cabeza. Palabras clave como:

• Suministros para la fiesta
• Platos de papel
• Utensilios de plastico
• Servilletas decorativas
• Platos de papel decorativos
• Cristalería de fiesta
• Suministros desechables para fiestas
• Serpentinas de fiesta
• Decoraciones de fiesta
• Y más

Una vez que tenga una lista general de palabras clave de cola corta, escriba cada palabra clave en Google para ver qué palabras clave relacionadas aparecen. Por ejemplo, después de escribir "servilletas decorativas", algunos resultados de búsqueda muestran páginas web que contienen frases que incluyen referencias de marca. Por ejemplo: "Servilletas de Star Wars" y "Servilletas de Toy Story". Si vende servilletas de marca, puede agregar palabras clave de marca a su lista.

Las palabras clave de marca son valiosas para el SEO. Al igual que con el ejemplo de la servilleta de marca, incluso las palabras clave de cola corta pueden ser específicas de un nicho. Solo tenga cuidado de no utilizar términos de marca registrada en la copia de su anuncio de PPC sin permiso. Sin embargo, puede ofertar por palabras clave de marca.

2. Utilice modificadores locales

Agregue modificadores locales a sus frases de palabras clave para ayudar a los motores de búsqueda a identificar su ubicación geográfica. Esto hará que sea más probable que Google muestre sus páginas web a los usuarios locales que han iniciado sesión, incluso cuando no escriban esos modificadores.

Por ejemplo, a un usuario de Nueva York que haya iniciado sesión y que busque "reparación de computadora" se le proporcionarán resultados de búsqueda que se sabe que son locales de Nueva York cuando sea posible. Los listados de empresas serán locales junto con los resultados de búsqueda orgánicos.

Si tiene un negocio de reparación de computadoras en Nueva York, sus páginas web deben usar modificadores locales para indicar a los motores de búsqueda que se encuentra en Nueva York. Esos modificadores se verían así:

Palabra clave de cola corta : reparación de computadoras

Palabra clave de cola corta con modificadores locales :

• Reparación de computadoras en Brooklyn, NY
• Reparación de computadoras en la ciudad de Nueva York
• Reparación de computadoras en 10018 NY
• Reparación de computadoras en Brooklyn, Astoria, Maspeth, Hoboken y Woodside NY

Si decide utilizar palabras clave que incluyan varias ciudades y códigos postales, asegúrese de hacerlo correctamente. Google dice que los bloques de texto con ciudades y códigos postales son spam, así que asegúrese de insertar información geográfica con moderación y que sea útil para los visitantes.

Cuando agrega los modificadores locales, sus palabras clave de cola corta se convierten en palabras clave de cola larga. Sin embargo, esto es lo que hace que la búsqueda local sea especial. Los usuarios no necesitan buscar toda su palabra clave de cola larga para recibir sus páginas web en los SERP. Google usa la información de sus páginas web para determinar su ubicación y ofrece ese contenido a los usuarios que simplemente buscan "reparación de computadoras".

Si estuviera tratando de clasificar fuera de los resultados de búsqueda locales de Google, los usuarios tendrían que buscar sus frases de cola larga para que Google devuelva resultados específicos. La diferencia es que el algoritmo de búsqueda local de Google tiene en cuenta la ubicación de un usuario incluso cuando esa ubicación no está incluida en una búsqueda.

3. Optimiza tu ficha de Google My Business

Cuando optimice su listado de Google My Business, asegúrese de incluir sus palabras clave de cola corta específicas. Incluya también sus palabras clave de cola larga, pero recuerde que los resultados de la búsqueda local se presentarán a los usuarios en función de su ubicación geográfica, por lo que está bien usar varias palabras clave de cola corta por sí mismas.

Las palabras clave de cola corta pueden ayudarlo a clasificar a través de LSI

Las palabras clave de cola corta proporcionan contexto para la indexación semántica latente (LSI). Google y otros motores de búsqueda populares utilizan LSI para determinar el contexto de una página web. Cuando el contexto es correcto, los motores de búsqueda devolverán esas páginas web en los SERP incluso si no contienen las palabras exactas escritas por el usuario.

Las páginas web se clasifican según factores que van más allá de las palabras clave y frases de concordancia exacta. A menudo, las páginas web aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda simplemente usando sinónimos en la búsqueda de un usuario. Por ejemplo, un usuario que busque "médicos cerca de mí" obtendrá resultados de búsqueda de páginas web que no mencionan la palabra "médico" ni una sola vez. Los motores de búsqueda clasificarán las páginas que utilicen sinónimos como "médico" o "proveedor de atención médica".

3 consejos para usar palabras clave de cola corta para LSI

1. Piense en una lista de sinónimos

Haga una lista de sinónimos utilizados en su industria. Por ejemplo, si vende zapatos, terminará con palabras como zapatos, zapatillas, mocasines, tacos, pantuflas, zuecos, botas, chanclas, sandalias, tenis, zapatillas altas, tacones altos, calzado, bombas, zapatillas de gimnasia, mocasines, etc.

2. Incluya sinónimos en su copia web

Una vez que tenga una lista de sinónimos, agregue esos sinónimos a su copia web existente y evite el exceso de palabras clave. No use todos sus sinónimos en cada página. Más bien, busque páginas en las que incluir el sinónimo sea natural y apropiado.

Una vez que haya agregado sus sinónimos a las páginas web existentes, comience a crear contenido nuevo creado específicamente para usar esos sinónimos. Por ejemplo, es posible que desee crear una guía completa para elegir los zapatos para correr adecuados. Podría escribir otro artículo para elegir el zapato de escalada adecuado.

Otras ideas de contenido incluyen escribir sobre la historia de cada tipo de zapato, una guía para descubrir el mejor tipo de zapato para sus actividades diarias y revisiones de zapatos.

3. Piense en una lista de temas relacionados

¿Qué está relacionado con su industria? Por ejemplo, volviendo al ejemplo del calzado, si vende calzado deportivo, los siguientes temas están relacionados con su industria:

• Carreras de 5k y 10k
• escalada de montaña
• Deportes como baloncesto y atletismo

Si vende botas de trabajo, los siguientes temas están relacionados con su industria:

• Lesiones en los dedos de los pies en obras de construcción
• El costo de las lesiones en los pies para los empleadores, incluidas las reclamaciones de compensación para trabajadores
• Precauciones de seguridad para trabajos peligrosos
• Precauciones de seguridad en la industria de servicios de alimentos (las botas con punta de acero protegen de la caída de cuchillos y líquidos calientes)

Cada tema relacionado tendrá muchas palabras clave genéricas de cola corta para usar en su copia. Con una lista de temas relacionados, tendrá muchas ideas para nuevos artículos. Publicar esos nuevos artículos y obtener vínculos de retroceso a esas páginas ayudará a que su sitio se clasifique en los motores de búsqueda.

Las palabras clave de cola corta son un excelente punto de partida para la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la columna vertebral de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Puede clasificar su sitio web para cualquier palabra clave que desee, pero las clasificaciones altas son inútiles si nadie busca esas palabras clave.

Las palabras clave de cola corta son un excelente punto de partida para realizar una investigación de palabras clave con el fin de encontrar palabras clave de cola larga con alta conversión y baja competencia. Por ejemplo, supongamos que está dirigiendo una empresa de marketing digital y desea encontrar palabras clave de cola larga para apuntar a tantos segmentos únicos de su mercado como sea posible. Puede comenzar con palabras clave de cola corta como "servicios de marketing digital" y "estrategias de marketing" para crear una lista de palabras clave más extensas y específicas.

Comenzar con 'servicios de marketing digital' le dará frases de cola larga como:

• Servicios de marketing digital para abogados
• Servicios de marketing digital para inversores inmobiliarios
• Servicios de marketing digital para propietarios de pequeñas empresas
• Servicios de marketing digital asequibles

Comenzar con 'estrategias de marketing' le dará frases de cola larga como:

• Estrategias rentables de marketing digital
• Estrategias de marketing digital DIY
• Estrategias efectivas de marketing digital
• Estrategias de marketing digital con un presupuesto limitado

Estos son solo varios ejemplos de cómo puede tomar una palabra clave de cola corta y convertirla en una lista de palabras clave de cola larga. Cuando optimiza las palabras clave de cola larga que provienen de las palabras clave de cola corta, obtiene el beneficio de la clasificación para ambas.

¿Son las palabras clave de cola corta mejores que las palabras clave de cola larga?

Quizás se pregunte si las palabras clave de cola corta son mejores que las palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola corta obtienen más búsquedas y pueden generar más tráfico. Sin embargo, son mejores cuando se usan en combinación con palabras clave de cola larga.

Depender únicamente de las palabras clave de cola corta no es una buena estrategia de SEO. Se necesita tiempo y dinero para clasificar frases comunes con un alto volumen de búsqueda y la mayoría de las palabras clave de cola corta tendrán una feroz competencia de las grandes corporaciones. La mayoría de esas corporaciones tienen presupuestos de millones de dólares, por lo que no verá a nadie que supere en rango a sitios como cars.com, Carmax y Auto Trader por palabras clave de cola corta como "automóviles", "vehículos" y "camiones".

Para obtener los mejores resultados de sus esfuerzos de SEO, concéntrese en palabras clave de cola larga y cola corta. Utilice palabras clave de cola corta al optimizar el contenido para generar tráfico de búsqueda local. Utilice palabras clave de cola larga que abarquen sus palabras clave de cola corta para aprovechar al máximo los algoritmos de búsqueda. Recuerde que las palabras clave de cola larga que contienen palabras clave de cola corta le darán una doble ventaja.

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