Lista de verificación completa de SEO técnico en el sitio

¿Quieres rankings más altos en los motores de búsqueda? Si está administrando su propia campaña de optimización de motores de búsqueda (SEO), necesita una lista de verificación para asegurarse de no omitir ningún componente. El SEO es un arte muy complejo que implica la elaboración de estrategias, el seguimiento, la investigación en profundidad, las pruebas y más pruebas.

Los elementos de la lista de verificación descritos en este artículo lo ayudarán a establecer una base sólida para el SEO con las aplicaciones adecuadas, los fundamentos necesarios y las tareas esenciales de SEO en el sitio que debe realizar.

Obtenga estas 6 aplicaciones de software de SEO fundamentales

Lo primero que debe hacer es configurar usted mismo las aplicaciones de software de SEO adecuadas. Si bien algunas de las siguientes aplicaciones se superponen con alguna funcionalidad, cada una tiene un propósito único y específico para SEO.

1. Consola de búsqueda de Google

Anteriormente conocida como Herramientas para webmasters de Google, Google Search Console es una herramienta gratuita que ayuda a los webmasters a monitorear las clasificaciones de búsqueda de Google y solucionar ciertos problemas técnicos. Por ejemplo, puede ver sus páginas web que tienen una clasificación alta, pero que no reciben clics. A partir de ahí, puede utilizar estrategias para identificar por qué no recibe clics.

Si no está familiarizado con los trucos utilizados para identificar y solucionar problemas de clasificación, Ahrefs publicó una explicación detallada y fenomenal de cómo usar Google Search Console para identificar y solucionar problemas de clasificación.

2. Google Analytics

Google Analytics le brindará una gran cantidad de información de marketing que puede utilizar en su campaña de SEO. En general, Google Analytics puede decirle qué canales de marketing le servirán mejor y cuáles evitar. También puede utilizar esta herramienta para precisar más detalles sobre su mercado objetivo.

Los conocimientos específicos de SEO que obtendrá de Google Analytics incluyen:

• Tu tráfico de búsqueda mensual
• Qué páginas web obtienen más tráfico
• Qué frases de búsqueda de palabras clave atraen a las personas a su sitio
• ¿Cuántos de tus visitantes están rebotando?

Google Analytics es una herramienta gratuita y puede registrarse para obtenerla aquí.

3. Herramientas para webmasters de Bing

Aunque Google domina la industria, Bing es un motor de búsqueda popular. Bing posee el 36% del mercado de búsqueda de escritorio en los Estados Unidos. Además, Bing potencia las funciones de búsqueda por voz en dispositivos como Alexa y Cortana.

Debe asegurarse de que sus sitios web estén optimizados para Bing. Al igual que Google, Bing tiene su propio conjunto de herramientas gratuitas para webmasters llamado Bing Webmaster Tools.

Hay varias funciones clave proporcionadas por Bing Webmaster Tools, incluida la capacidad de enviar URL para que se indexen en Bing y solicitar que Bing ignore ciertos parámetros de URL.

Puede ajustar la frecuencia de rastreo de su sitio, lo cual es excelente si tiene mucho tráfico durante ciertas horas y desea programar el robot de rastreo de Bing para rastrear su sitio durante las horas de menor actividad.

Hay un montón de otras características pertinentes a sus esfuerzos de SEO, que incluyen:

• La capacidad de desautorizar enlaces.
• Vistas previas de la página
• Vinculación de aplicaciones
• Geo localización
• Amplios informes de tráfico
• Un informe de palabras clave de búsqueda fenomenal que proporciona más datos de palabras clave que Google
• Y más

Para obtener una descripción general completa de lo que puede hacer con Bing Webmaster Tools, lea esta guía completa publicada por Search Engine Land.

4. Matomo

Incluso si ya ha instalado Google Analytics en su sitio web, necesita una plataforma de análisis independiente que pueda controlar.

Matomo ofrece varias funciones clave que no puede obtener con Google Analytics, que incluyen:

• Una opción de autohospedaje donde controlas toda la aplicación y su entorno.
• Realiza un seguimiento automático de las descargas de su sitio
• Realiza un seguimiento automático de los clics en enlaces externos
• Insights para la interacción de contenido
• Integración con las consolas de búsqueda de Bing y Yahoo
• Una vista sólida de las clasificaciones de palabras clave de los motores de búsqueda
• Análisis de medios para archivos como imágenes, video y audio
• Análisis de formularios web
• Grabación de sesiones para visitas a páginas web
• Datos reales, no muestras generales
• Configuración de privacidad mejorada
• Cumplimiento de GDPR integrado
• Análisis de registros del servidor como alternativa a JavaScript
• Análisis de intranet

Es importante utilizar Google Analytics, pero no confíe únicamente en GA para todas sus necesidades de seguimiento de SEO. Matomo llenará los huecos.

5. Semrush

Semrush es ideal para encontrar palabras clave de baja competencia y alto tráfico, que son las palabras clave ideales a las que desea dirigirse. Si no tiene ninguna idea de palabras clave para empezar, puede utilizar la herramienta de investigación orgánica de Semrush para encontrar las palabras clave de sus competidores.

Filtre la lista de palabras clave de varias formas para encontrar palabras clave de baja competencia. Puede guardar hasta 1000 palabras clave para realizar un seguimiento en cualquier momento.

Semrush ofrece muchas otras herramientas e informes útiles que necesitará en su búsqueda para dominar los motores de búsqueda.

6. Un complemento de SEO para WordPress

WordPress es un excelente sistema de administración de contenido, pero a veces es difícil controlar ciertos elementos sin aplicaciones adicionales (complementos). Por ejemplo, con Yoast, puede controlar cómo aparece el título de su página de inicio, agregar meta descripciones y especificar taxonomías de categorías de publicaciones.

Yoast es fácil de instalar y de usar. Las opciones para cada página y publicación aparecen en la parte inferior del área de edición de publicaciones, por lo que puede aplicar la configuración de forma global o individual.

También hay un par de buenas alternativas de Yoast como Rank Math y All in One SEO.

4 pilares de SEO

Antes de comenzar con sus tareas de SEO, asegúrese de tener cubiertos los cuatro pilares de SEO. Esos pilares son:

• Investigación de palabras clave
• Investigación de mercado
• Investigación de la competencia
• Un plan para crear una copia eficaz

Todos estos pilares formarán la base de cómo implementas tus tareas de SEO. Por ejemplo, no puede optimizar los títulos y descripciones de su página sin saber lo que quiere su mercado. Del mismo modo, no puede escribir contenido optimizado para SEO sin una lista de palabras clave específicas.

Una vez que haya cubierto sus 4 pilares, puede realizar las tareas de SEO descritas en la segunda mitad de este artículo.

1. Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir términos y frases de búsqueda que las personas escriben en los motores de búsqueda relacionados con su producto o servicio. El objetivo es crear una lista de palabras clave para orientar su campaña de SEO. Si bien la mayoría de la gente se ha acostumbrado a utilizar el Planificador de palabras clave de Google, no es una buena herramienta de búsqueda de palabras clave.

La investigación de palabras clave requiere una investigación exhaustiva más allá de lo que obtendrá al utilizar el Planificador de palabras clave de Google. GKP es una gran herramienta para generar ideas para palabras clave y frases, pero no le proporcionará datos de búsqueda precisos. Los datos proporcionados suelen ser generales y vagos.

¿Qué hace que los datos de la investigación de palabras clave sean útiles?

Hay 5 categorías básicas de datos que hacen que los datos de palabras clave sean útiles:

• Volumen de búsqueda
• Costo por clic (CPC)
• Dificultad de las palabras clave
• Competencia por la palabra clave
• Conversión potencial

Estos cinco tipos de datos no se obtienen fácilmente del Planificador de palabras clave de Google, en todo caso. Por ejemplo, los volúmenes de búsqueda de GKP son estimados, no exactos. Aun así, no obtendrá datos de palabras clave para productos, ya que los anunciantes no pueden ofertar por palabras clave de productos para que sean visibles en los resultados de compras de Google. En otras palabras, solo puede investigar las palabras clave utilizadas en la plataforma publicitaria.

El propietario de un negocio de comercio electrónico hizo algunos experimentos y descubrió algo que expuso la cruda verdad sobre la herramienta de planificación de palabras clave de Google. El propietario de la empresa publicó anuncios basados ​​en texto y una campaña de compras para el mismo producto. Hubo una gran discrepancia entre el volumen de búsqueda real y estimado para ciertas palabras clave entre los dos informes de campaña.

Además, el informe de Adwords enumeró una frase de palabras clave de 8 palabras que obtuvo casi 500 impresiones por mes. Sin embargo, esa frase ni siquiera figuraba en la herramienta Planificador de palabras clave de Google. Si el propietario de la empresa hubiera confiado en la herramienta GKP para generar frases de palabras clave, se habría perdido esa frase de 8 palabras de gran éxito.

El Planificador de palabras clave de Google no le proporcionará los datos de palabras clave más importantes

Los datos de investigación de palabras clave más importantes que podría obtener son las palabras clave de baja competencia. Desafortunadamente, como descubrió el propietario del negocio de comercio electrónico, no puede obtener esa información del Planificador de palabras clave de Google.

Si desea obtener resultados en los motores de búsqueda, debe buscar la fruta madura. La fruta madura a menudo incluye palabras clave de cola larga como la frase de 8 palabras que no se proporcionó en la herramienta de planificación de palabras clave de Google.

La fruta madura es más valiosa de lo que cree. Es incluso más valioso que las palabras clave con un alto volumen de búsqueda. Las palabras clave con un alto volumen de búsqueda tienden a tener más competencia. En otras palabras, generalmente es más difícil clasificar las palabras clave con un alto volumen de búsqueda. Aunque puede clasificar para palabras clave altamente competitivas con un gran presupuesto de marketing, la mayoría de la gente no puede.

Cómo identificar palabras clave ideales de fruta madura

Tenga en cuenta que los consejos de SEO varían y obtendrá diferentes números y rangos de otras personas, pero en general, vale la pena clasificar una palabra clave cuando recibe un mínimo de 50 búsquedas por día. Ahora, puede que no parezcan suficientes búsquedas, pero si la palabra clave en particular está muy orientada o es una palabra clave de compra, esas 50 búsquedas diarias tienen el potencial de convertirse en 50 ventas diarias.

No vale la pena clasificar todas las palabras clave de frutas fáciles de conseguir. Conocer la diferencia entre los 3 tipos básicos de palabras clave es el secreto para elegir la fruta madura adecuada.

Hay tres categorías de palabras clave:

Palabras clave generales . Estas son palabras clave extremadamente básicas como el nombre de un producto, una función del producto, nombres de marca y sustantivos generales. Por ejemplo, coches, depilación, pañuelos de papel y bicicleta eléctrica son palabras clave generales.

Compra de palabras clave . Las palabras clave de compra son lo que las personas escriben en los motores de búsqueda cuando buscan activamente comprar un producto. Por ejemplo, quiropráctico de San Francisco, tornillos de cubierta baratos, comprar papas en línea y automóviles usados ​​de menos de $ 5,000 son palabras clave de compra.

Investiga las palabras clave . Las palabras clave de investigación son palabras clave que las personas buscan cuando todavía están investigando un producto o marca y no han decidido comprar. Por ejemplo, las palabras clave de investigación incluyen frases como:

• ¿Qué tipo de leña se quema por más tiempo?
• Efectos secundarios de [nombre del producto]
• Diferencia entre la estufa de campamento de propano y butano
• ¿Qué cinta aislante es más fuerte?

Comprar palabras clave puede ser rentable de inmediato

Las palabras clave de "compra" son las más lucrativas en el plazo inmediato porque la gente ya está buscando comprar. Si puede clasificar para comprar palabras clave y tiene una copia de ventas efectiva, su clasificación será rentable.

Idealmente, desea apuntar a la fruta madura para comprar palabras clave porque tienen más potencial para producir una venta. No desea ir tan bajo para los otros tipos de palabras clave a menos que planee crear una gran cantidad de contenido con fines educativos y utilice el remarketing para seguir atrayendo visitantes a su sitio web.

2. Investigación de mercado

No puede comenzar con el SEO hasta que complete una cantidad decente de investigación de mercado. La investigación de mercado le dice quién es su mercado objetivo en términos demográficos junto con lo que los motiva. No importa qué tan básico sea su producto, como una sartén, debe apuntar a un mercado o nicho específico.

Una vez que tenga suficiente información sobre su mercado, puede elegir las mejores palabras clave para apuntar. Recuerde, no todas sus palabras clave y frases estarán relacionadas con las características de su producto. Muchas de sus palabras clave estarán relacionadas con los problemas que la gente quiere resolver con su producto. Por eso es importante tener un mercado objetivo específico.

El SEO exitoso depende de llegar al mercado correcto

No llegará al mercado correcto sin una investigación de mercado. La investigación de mercado le ayudará a reducir los detalles sobre su mercado. Por ejemplo, su mercado objetivo podría ser mujeres de 20 a 40 años con un título universitario y al menos un hijo menor de 18 años. Una vez que conozca estos detalles sobre su mercado, puede investigar qué es importante para ellas y dónde ellos luchan. Esto le ayudará a encontrar esas frases de palabras clave de frutas de cola larga y fáciles de colgar.

La mejor manera de realizar una investigación de mercado es delegar la tarea a una agencia de marketing profesional. Sin embargo, puede realizar su propia investigación de mercado si está preparado para la tarea.

3. Investigación de la competencia

Una vez que haya completado una extensa investigación de mercado para obtener más información sobre su mercado objetivo, querrá sumergirse en la investigación de sus competidores. ¿A quiénes apuntan sus competidores? ¿Están apuntando a un segmento diferente de su mercado? ¿Dónde están generando backlinks? ¿Qué tipo de anuncios publican impresos y en línea?

A continuación, se muestran algunas formas de investigar y analizar a su competencia:

• Únase a las listas de distribución de sus competidores . Analice el contenido, la presentación, el tiempo, la línea de asunto y cualquier otra cosa que observe acerca de sus boletines por correo electrónico. ¿Necesitaron una doble suscripción? ¿Cuántos enlaces hay en cada correo electrónico?

No necesita copiar a sus competidores; no se puede saber si sus métodos son efectivos. Sin embargo, es posible que estén utilizando una táctica de marketing que no hayas probado.

• Consulte los vínculos de retroceso de la competencia . Descubra dónde tienen vínculos de retroceso sus competidores. ¿Están aprovechando una gran fuente de enlaces que usted no conoce?

Hay varias herramientas pagas que valen la pena, pero si está buscando una herramienta gratuita, use el verificador de backlinks de SEO.co. Simplemente escriba el nombre de dominio de un competidor y obtendrá una cantidad sustancial de resultados gratuitos.

Visite las páginas donde se publican los enlaces de sus competidores y vea si puede obtener un enlace de la misma fuente. Si es un blog, probablemente puedas hablar con el webmaster o editor para ver cómo enviar un artículo para su publicación.

Si nota que el enlace está en un sitio profesional, como para una empresa, preste atención al contenido que está enlazado. Si se trata de estadísticas, datos, informes o cualquier otro tipo de datos valiosos, es posible que pueda obtener un enlace de la misma fuente (o similar).

Debería crear contenido similar a los datos publicados por su competidor sin copiar su contenido. Por ejemplo, supongamos que está en la industria alimentaria y su competidor publicó un libro blanco sobre los beneficios para la salud de comer patatas. Podría publicar un libro blanco sobre los beneficios de comer quinua. La idea es que si sus competidores están creando recursos valiosos que se están vinculando, usted también querrá comenzar a crear esos recursos valiosos.

4. Título efectivo y copia de la descripción

La clasificación alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS) solo importa si los usuarios hacen clic en su enlace. Podrías tener el primer lugar para cada palabra clave en el planeta y si los usuarios no hacen clic, tus clasificaciones no tienen sentido.

¿Cómo logras que los usuarios hagan clic en tu enlace en las SERPs? Copia efectiva

Los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo muestran el título y la descripción de cada resultado de búsqueda. Esta información ayuda a los usuarios a decidir si hacer clic (o no). Si escribe un título y una descripción eficaces, obtendrá más clics.

Cómo escribir títulos y descripciones de páginas web que obtengan clics

Idealmente, desea que la descripción de cada página describa con precisión el contenido de la página de la manera más breve posible. Sin embargo, describa el contenido en términos de lo que el usuario obtendrá de su visita.

Por ejemplo, digamos que tiene un sitio web histórico que documenta la historia de China con una página sobre las 13 dinastías que existieron antes del cambio de gobierno. Hay dos formas de escribir la descripción de su página web:

Opción 1:

"Esta página contiene una lista de todas las dinastías chinas".

Opcion 2:

"Aprenda sobre las 13 dinastías que gobernaron China desde 2070 a. C. hasta 1912".

La primera opción es informativa y precisa, pero no es atractiva ni tentadora. La segunda opción sigue siendo básica, pero generaría más clics en las SERP.

Mantenga sus meta descripciones por debajo de 160 caracteres

Google trunca las meta descripciones después de 160 caracteres, así que mantenga sus descripciones breves y al grano. Sin embargo, asegúrese de que sus descripciones sean lo suficientemente largas para decirle al lector de qué se trata su contenido. Tu meta descripción es una oportunidad para generar clics, así que haz que cuente.

8 elementos técnicos de SEO para verificar, solucionar problemas o corregir

1. Su archivo robots.txt

Si desea que todas sus páginas web y archivos se indexen en los motores de búsqueda, probablemente no necesite un archivo robots.txt. Sin embargo, si tiene contenido que preferiría permanecer fuera de los motores de búsqueda, puede usar un archivo robots.txt para indicar a las arañas de los motores de búsqueda que ignoren cierto contenido.

El bloqueo de contenido es útil cuando tiene cientos o miles de archivos que no proporcionan valor por sí mismos y desordenarían las SERP si se indexaran.

Si está utilizando un sistema de gestión de contenido como WordPress, ya tiene un archivo robots.txt. Si aún no tiene un archivo robots.txt, es fácil crear uno.

El uso de un archivo robots.txt para evitar que los motores de búsqueda rastreen e indexen ciertos archivos y carpetas en su servidor es una solicitud, no una garantía. Dicho esto, no use su archivo robots.txt para pedir a los motores de búsqueda que ignoren las carpetas que contienen datos privados. Es posible que los motores de búsqueda no cumplan con su solicitud.

Proteja los datos confidenciales mediante cifrado y contraseñas.

2. Su configuración de robots.txt de WordPress

Si está utilizando WordPress, la configuración de robots.txt se actualiza automáticamente en función de ciertas configuraciones realizadas dentro de su panel de administración. Por ejemplo, puede marcar una casilla que solicitará que los motores de búsqueda no indexen su sitio web.

Esta configuración es excelente cuando su sitio está en desarrollo y no desea que nadie acceda a contenido incompleto a través de una búsqueda. Sin embargo, si no desmarca la casilla cuando su sitio se activa, su sitio no se indexará y la gente no podrá encontrarlo.

3. El mapa del sitio de su motor de búsqueda

Un mapa del sitio XML le dice a los rastreadores de los motores de búsqueda qué páginas cree que son las más importantes y ofrece información sobre cada página. Por ejemplo, cuándo se actualizó la página por última vez, con qué frecuencia cambia el contenido y si hay otras versiones de la página en diferentes idiomas.

Después de que los robots de búsqueda rastrean hipervínculos y páginas previamente descubiertas, los robots comienzan a rastrear mapas de sitio XML. Tener un mapa del sitio aumenta las posibilidades de que se indexen más páginas web en los motores de búsqueda. Cualquier empresa ha experimentado un fuerte aumento en el tráfico con solo agregar un mapa del sitio.

Cree un mapa del sitio XML para motores de búsqueda y envíe ese mapa del sitio a cada motor de búsqueda a través de sus herramientas para webmasters / consolas de búsqueda. Si ya tiene un mapa del sitio, utilice nuestra herramienta gratuita de validación del mapa del sitio para asegurarse de que esté optimizado para los motores de búsqueda.

4. El mapa del sitio de su visitante

Un mapa del sitio detallado y organizado creado para los visitantes les ayudará a encontrar más de su contenido. Un mapa del sitio de visitantes también puede ayudar a los motores de búsqueda a determinar de qué se trata su sitio web en un contexto más amplio.

Si bien no existe una correlación directa entre la creación de un mapa del sitio de visitantes y una clasificación más alta en las SERP, contribuirá al éxito general de su sitio.

5. Realice una auditoría del sitio para asegurarse de que su sitio se pueda rastrear e indexar.

Es posible que se sorprenda al saber que algunos sitios no se indexan porque los rastreadores están bloqueados. A veces, Google ha incluido en la lista negra nombres de dominio completos. ¿Están indexando sus páginas? ¿Su sitio bloquea los rastreadores? Si no obtiene mucho tráfico de sus esfuerzos de SEO, es posible que su sitio esté bloqueado.

Realice una búsqueda rápida en el sitio en Google para ver qué páginas ya se han indexado. Escriba la siguiente consulta en la barra de búsqueda:

"Sitio: tusitio.com"

Las páginas que no aparecen no se indexan. Si no aparece ninguna página incluso después de las tres búsquedas, debe investigar un poco más. Semrush ofrece la mejor herramienta gratuita de auditoría de sitios para este propósito.

6. Asegúrese de no tener versiones duplicadas del sitio indexadas en los motores de búsqueda.

Hay cuatro versiones diferentes de su sitio web, todas las cuales son tratadas como sitios web separados por los motores de búsqueda:

En el back-end, debe tener una versión designada como su sitio principal y dirigir todas las demás versiones a ese sitio principal.

Si Google ha indexado varias versiones de su sitio, afectará su clasificación. Por ejemplo, si ejecuta una campaña de marketing de contenido con enlaces a http://yourdomain.com, solo esa versión de su sitio obtendrá el "link juice". Si su sitio principal es en realidad http://www.yoursite.com, tendrá que ejecutar una campaña separada para clasificar las páginas bajo ese dominio.

Realice una búsqueda en el sitio en Google para los 4 formatos de dominio enumerados anteriormente. Si obtiene resultados para más de un formato de dominio, hable con un desarrollador de sitios web sobre la designación de una versión principal y la redirección de todas las demás a esa versión principal de su dominio.

7. Identificar errores de rastreo

¿Las arañas de los motores de búsqueda pueden rastrear su sitio? ¿Se detienen antes de completar su tarea? No lo sabrá a menos que investigue el asunto.

Puede encontrar errores de rastreo a través de Google Search Console. Algunos de los errores más comunes ocurren cuando las arañas encuentran errores 404 o páginas que no se han canonizado correctamente.

8. Reduzca la profundidad de la página siempre que sea posible

La profundidad de la página se refiere a la cantidad de clics necesarios para llegar a un determinado contenido cuando ese contenido no está directamente vinculado en el menú principal.

Cuanto más profundo tiene que ir una araña de motor de búsqueda para encontrar su contenido, más de su "energía" asignada gasta. Si los visitantes necesitan hacer clic en 3 o 4 páginas solo para acceder a una parte del contenido, probablemente sea demasiado profundo para que las arañas de búsqueda lo alcancen sin agotar el presupuesto de rastreo de su sitio.

Esto no significa que no pueda crear una navegación de ruta de navegación que tenga 10 enlaces de profundidad. Simplemente no haga que una larga cadena de enlaces sea la única forma en que los visitantes, incluidas las arañas de búsqueda, accedan a su contenido.

14 elementos técnicos de SEO para implementar

Una vez que haya revisado su sitio web para solucionar errores técnicos y crear la configuración correcta, es hora de implementar algo de SEO técnico.

1. Optimice su contenido existente con sus palabras clave de "dinero"

No importa la cantidad de contenido que ya tenga en su sitio web, deberá dedicar tiempo a optimizar ese contenido utilizando sus palabras clave de "dinero". Estas son las palabras clave con un alto volumen de búsqueda y poca competencia. Por lo general, son palabras clave de cola larga.

Cree una estrategia para optimizar su contenido existente. Haga una lista de todas las URL que puede optimizar y márquelas de su lista a medida que completa cada una. Utilice las palabras clave de su dinero siempre que pueda incluirlas de forma natural en su contenido. Si no puede hacerlo de forma natural, cree un nuevo párrafo o edite su contenido para permitir el uso de esas palabras clave.

2. Cree contenido nuevo y optimizado para su sitio web.

A veces es difícil adaptar las palabras clave al contenido existente. No tendrás ese problema al crear contenido nuevo. Puede optimizar el contenido nuevo desde el principio. Incluso puede crear artículos y páginas informativas que se centren en sus mejores palabras clave.

3. Identifique la intención de búsqueda de sus páginas que clasifican

La intención de búsqueda es más importante que la clasificación porque la intención de un usuario determinará su acción una vez que llegue a su página. Cuando el contenido entregado coincide con la intención de un usuario, es más probable que obtenga una conversión. Cuando el contenido entregado no coincide con la intención de un usuario, es más probable que ese visitante rebote.

Puede hacer que una página web se clasifique para una palabra clave y generar clics, pero es posible que su contenido no sirva a esos usuarios. En ese caso, obtendrá tráfico, pero no conversiones.

Por ejemplo, digamos que tiene un sitio web que habla sobre generadores de agua atmosférica y ocupa un lugar destacado en las SERP para palabras clave relacionadas. Ahora, supongamos que un usuario tiene la intención de comprar un generador de agua atmosférica y hace clic en su sitio. Si no vende unidades AWG, ha perdido una conversión.

Si le sucede algo como esto, la pregunta que debe hacerse es ¿por qué alguien creería que mi sitio vende AWG ? Podría ser un título de página web o una meta descripción engañosos, o podría ser simplemente la inferencia del usuario. No siempre se puede identificar la intención de cada usuario, pero con las páginas de productos es mucho más fácil.

Asegurarse de que su contenido se alinee con la intención del usuario es imperativo para generar conversiones a partir de sus esfuerzos de SEO.

4. Habilite HTTPS en todo el sitio

Hay dos razones para cambiar a HTTPS: mejores clasificaciones y más seguridad. HTTPS agrega una capa de seguridad a un sitio web que cifra la información que se envía a través de formularios, incluidos los formularios de suscripción por correo electrónico.

Dado que la seguridad es una prioridad para Google, agregaron HTTPS como factor de clasificación favorito en 2014. Hoy en día, es un factor de clasificación bastante importante y es oficialmente el estándar en seguridad de sitios web.

Varios propietarios de sitios web han informado aumentos significativos en las clasificaciones y la generación de clientes potenciales con solo cambiar a HTTPS.

Cómo cambiar su sitio a HTTPS

El método para mover su sitio a HTTPS dependerá de cómo esté configurado su sitio. Primero, deberá obtener un certificado SSL. Puede que ya tenga uno; Hace unos años, varias empresas de hosting populares comenzaron a entregar certificados SSL gratuitos a sus clientes.

Si no tiene un certificado SSL o no está seguro de cómo configurar uno, contrate a un desarrollador. Lo harán de manera rápida y eficiente. Aunque, una vez que haya configurado HTTPS, deberá realizar algunas ediciones en todo su sitio.

Ordena tus enlaces HTTP

Busque enlaces http en su sitio y cámbielos a https. Si su sitio se ejecuta en un CMS basado en bases de datos como WordPress, puede hacerlo fácilmente con un complemento. Por ejemplo, el mejor complemento de WordPress para esta función se llama "Mejor reemplazo de búsqueda". Este complemento le permitirá buscar cadenas de texto y reemplazarlas.

Cuando todo su contenido se almacena en su base de datos, al buscar en la base de datos instancias de http: // aparecerán todas las instancias de enlaces que usan http. Sin embargo, también devolverá resultados para enlaces externos. No desea cambiar sus enlaces externos porque es posible que esos sitios no utilicen HTTPS.

Si su sitio es enorme y tiene muchos enlaces externos para examinar, use la función de búsqueda y reemplazo para buscar cadenas que incluyan parte de la dirección de su sitio web como esta:

y

La diferencia es que la búsqueda de 'http: //' generará instancias de cada enlace externo en su sitio. Si los cambia a https: //, es posible que los enlaces no funcionen. Cuando incluya la URL de su sitio, los resultados de su búsqueda se reducirán a enlaces a su propio dominio.

Si ha utilizado enlaces relativos para sus enlaces internos, es posible que no obtenga ningún resultado. En ese caso, tendría que buscar nombres de páginas individuales como "page.html" o "page.php" para averiguar dónde se han vinculado.

5. Optimice la velocidad del sitio, incluido TTFB

La velocidad es importante para el SEO. Los sitios web lentos se trastornan y frustran a los usuarios. Optimizar la velocidad del sitio es una tarea crítica de SEO, pero hay más de un tipo de velocidad que debe preocuparle.

El equipo de Neil Patel analizó 143.827 URL y descubrió que "los sitios web mejor clasificados tienen velocidades de sitio altas en la métrica 'comenzar a renderizar'", y corroboró la investigación existente de que "los sitios web mejor clasificados tienen velocidades de sitio más rápidas para el tiempo de carga de la página hasta el primer byte (TTFB ). "

Todos los elementos de su página deben cargarse rápidamente para sus usuarios, pero también necesita un TTFB rápido. El tiempo hasta el primer byte (TTFB) es una métrica que mide cuánto tiempo tarda un usuario en recibir el primer byte de información de un sitio web.

Google recomienda que el TTFB de un sitio web sea de 200 ms o menos.

La mejor manera de optimizar la velocidad del sitio es ejecutar una prueba de velocidad del sitio gratuita para encontrar oportunidades de mejora. Si no está seguro de cómo solucionar los problemas de velocidad que aparecen en los resultados de la prueba, puede contratar a un desarrollador web para que lo solucione.

6. Encuentre errores 404 internos y externos y corríjalos

Las páginas faltantes, designadas en los navegadores como errores 404, pueden acabar con su clasificación. Es fundamental identificar y corregir todos los errores 404 para que los motores de búsqueda no empiecen a ver su sitio web como poco confiable.

La forma más sencilla de descubrir errores 404 es utilizar las Herramientas para webmasters de Google para comprobar si hay errores de rastreo. Obtendrá un informe que detalla las páginas solicitadas que no existen. Las URL enumeradas son enlaces en los que las personas hicieron clic o escribieron en su navegador que no existen en el servidor.

Pasar a un nuevo CMS es el mayor culpable de crear errores 404

Si alguna vez transfirió su sitio web a una nueva plataforma o movió o eliminó contenido, probablemente tenga algunos errores 404. El cambio a un nuevo CMS suele ser la causa principal de los errores 404.

Supongamos que creó su sitio web utilizando HTML y CSS y que todas sus páginas tienen el formato pagename.html . Supongamos que pasa mucho tiempo haciendo que varias páginas ocupen un lugar destacado en las SERP.

Ahora digamos que unos años después contratas a alguien para transferir tu sitio web a WordPress. Puede usar los mismos nombres para sus URL, pero en WordPress, las URL no terminan en .html. Si no crea redireccionamientos 301 permanentes para cada página web en su nombre de dominio completo, todos sus enlaces en las SERP serán errores 404.

¡No dejes que esto te pase a ti! Encuentre todos los errores 404 en su sitio web y luego corrija los errores con redireccionamientos permanentes 301. Once your site is set up with redirects, create a system for documenting every page that gets deleted, renamed, or moved so that you can create a redirect immediately. Ideally, you should avoid renaming, deleting, or moving content to use as few redirects as possible. However, it's okay when you don't have any other options.

7. Set search engine friendly URLs

Does your website generate URLs full of numbers, letters, hashtags, and punctuation? If so, your URLs aren't search engine friendly. Here's the difference:

Search engine friendly URL:

https://www.yoursite.com/coffeeclub

Unfriendly URL:

https://www.yoursite.com/page?ID=9837621

Search engine friendly URLs make URLs readable for everyone. URL readability is important to both users and search engines. For users, a URL tells them what to expect when they arrive on the page. For search engines, a URL can provide clues about the page content and context.

Friendly URLs will get you more clicks in the search engines. Normally, your page URL is displayed right underneath the linked page title. If your URL contains random character strings, users will be less likely to click.

Google now hides the full URL from users. However, other search engines, including Bing, still show the full URL in the SERPs.

Unfriendly URLs can also affect your ability to get clicks from your content marketing efforts. If you published unfriendly URLs as backlinks, you'll get some link juice, but you may not get much traffic from users who preview the URL before clicking.

Here's a helpful guide that will teach you how to create search engine friendly URLs.

8. Implement structured data

Structured data, also known as 'schema markup', is markup that tells a search engine about the content of a page. When search engines have this additional information, it makes your page appear in the SERPs for more relevant searches. Using structured data also helps your page benefit from rich snippets, carousels, and knowledge boxes displayed in search results.

To learn more about what types of structured data you can use on your pages, head over to schema.org.

9. Optimize titles and meta descriptions

Did you optimize your titles and meta descriptions when you published your content? Even if you started off with amazing titles and meta descriptions, it's useful to revisit each page to see if you can strengthen your copy.

If you've found better money-making keywords since you first published your pages, you may want to include some of those keywords.

10. Add Alt text tags to all images

Alt text (alternative text) tags are attached to images for the purpose of informing users and search engines what the image is about. Alt text is also displayed on a page when your actual image can't be displayed.

Alt text helps visually impaired users understand your content, so your alt descriptions should be as descriptive as possible without being too long.

If you're creating your website using HTML and CSS, you'll need to define your alt tags in the image markup. Por ejemplo:

<img src=“/images/horse.jpg” alt=“black horse eating grass” />

In WordPress, make it a habit to set your alt text the moment you upload an image. If you haven't been adding alt tags, go back through your media library and add alt tags to all of your images. If it seems like too much work, outsource the task to a freelance developer.

11. Add relevant internal links

Adding internal links helps to pass “link juice” or “link power” throughout your website. It's not an exact science, since search engines don't divulge exactly how much power you get from internal links. However, internal links are important.

Go through each of your pages and blog posts to identify places you can put internal links. Here are some basic rules for internal links:

• Don't link the same internal URL more than once per page (unless it's a sales page and your links are buy buttons).
• Avoid randomly linking your internal pages. Only link internal pages that will help the user.
• If you can't fit a link into your existing copy, alter the copy to make it work.

In addition to helping pass on link equity, internal links help search engines crawl and index more of your site.

12. Optimize the use of heading tags

In the early days, Google rankings were heavily influenced by keywords contained within heading tags. Today, putting keywords in your headings is not a ranking factor. However, headings tell the search engines what your content is about, so it's still critical to optimize your headings.

Your site should already have a set of heading tags defined with CSS for H1 H2, H3, H4, H5, and H6. Use heading tags for your content headings rather than just styling headings with larger font sizes and bold text.

13. Optimize your Google My Business listing

Creating and optimizing your Google My Business (GMB) listing is one of the most important technical SEO tasks you could perform. If you run a local business, whether you have an online presence or a brick-and-mortar store, you need a GMB listing.

In Google, GMB listing results are displayed prior to organic results. When your listing comes up in search results, you can catch people's attention before they choose a competitor's listing or keep scrolling down the page.

GMB can help you rank for competitive keywords

Many businesses have found it's easier to rank their GMB listing for local search than it is to rank in the organic results for their industry. You might have major national competitors who dominate the keywords in the SERPs, but locally, you could dominate for those same keywords with your GMB listing.

14. Cut the fat

If you have content that doesn't rank and doesn't provide value to your visitors, delete that content. Content that doesn't rank or provide value isn't worth keeping. You don't want search engine spiders wasting their crawl budget on web pages that aren't supporting your business.

11 Mobile-friendly technical SEO checklist items

Last, but not least, let's dive into the mobile-friendly technical SEO checklist.

1. Understand mobile-first indexing

Not that long ago, Google searches from mobile and desktop devices returned different results. Today, Google returns results for every device from the mobile search results index. This is called “mobile-first indexing.”

It's a pretty simple system. When Google has two versions of a website in the index, it will favor displaying the mobile-friendly result.

Rumor has it, Google might start to de-rank websites that aren't mobile-friendly, although this has yet to be defined or even confirmed. However, it's not hard to see where the future of SEO is going. There will come a time when sites will lose power if they aren't easily accessed on a mobile device.

2. Use Google Search Console to test mobile usability

Use Google Search Console to discover mobile usability issues with your website. GSC will tell you if your text is too small, if clickable elements are too close together, and if there were any problems loading your pages.

3. Allow Googlebot to crawl CSS and JavaScript files

Back in the day, it was standard practice to block search engine spiders from crawling JavaScript and CSS files, among others. Today, it's important to allow Googlebot and other search engine spiders to crawl your entire site, with the exception of content you must block.

Giving search engine spiders full access to your site makes it easier to determine if your site is mobile-friendly.

4. Kill intrusive pop-ups for mobile visitors

There are pop-ups… and there are intrusive pop-ups. For mobile users, most pop-ups are intrusive. This creates a dilemma, because despite their reputation for being annoying, pop-ups are extremely effective.

En 2017, Google lanzó una actualización que dificulta la clasificación de los sitios cuando las ventanas emergentes son intrusivas para los usuarios de dispositivos móviles. Google proporcionó varios ejemplos de ventanas emergentes que se consideran intrusivas. En su mayor parte, las ventanas emergentes intrusivas cubren el contenido principal o requieren que el usuario ignore el aviso emergente.

Las ventanas emergentes para la verificación de la edad y la aceptación de cookies están exentas, pero todas las demás ventanas emergentes deben ocupar solo una cantidad mínima de espacio en la pantalla.

5. Verifique el aspecto de su sitio en dispositivos móviles.

Para crear un sitio web optimizado para dispositivos móviles, debe ver cómo se ve su sitio en una variedad de dispositivos móviles.

Hoy en día, existen innumerables dispositivos y sistemas operativos, por lo que necesitará software para ejecutar sus pruebas. Sin embargo, probablemente no necesite probar todas las combinaciones posibles de sistema operativo y dispositivo. Puede usar mobiReady para obtener una vista previa de su sitio en cuatro dispositivos: una computadora de escritorio, un teléfono de nivel alto, un teléfono de nivel medio y un teléfono de nivel bajo.

6. Utilice un diseño adaptable en lugar de ofrecer dos versiones diferentes de su sitio.

Cuando la mayoría de los usuarios accedían a Internet desde dispositivos de escritorio, era una práctica estándar crear un sitio web separado para los usuarios móviles. Hoy en día, la mayoría de la gente usa un dispositivo móvil para acceder a Internet. Si bien aún puede crear sitios web separados que detecten automáticamente el dispositivo del usuario, eso es innecesario.

En lugar de tener que actualizar dos versiones de su sitio web, puede usar un diseño receptivo para hacer que su sitio se reduzca o se expanda para adaptarse a la resolución de cualquier dispositivo.

7. Utilice un tamaño de fuente más grande

Si usa principalmente una computadora de escritorio o una computadora portátil, es posible que haya notado que los tamaños de fuente se han vuelto más grandes con el tiempo. Esto es intencional. Los tamaños de fuente se han vuelto más grandes para garantizar la legibilidad para los usuarios de dispositivos móviles.

Si su texto es pequeño, suba algunos puntos y hágalo lo suficientemente grande para que se pueda leer fácilmente desde un dispositivo móvil.

8. Deshazte de Flash

Hay dos razones para deshacerse de flash: no es compatible con dispositivos móviles en todos los dispositivos y Flash se ha retirado oficialmente y ya no es compatible.

Google eliminará la clasificación de los sitios que utilizan flash como parte de la actualización de indexación para dispositivos móviles. Además, el uso de Flash es ahora un gran riesgo de seguridad. No utilice Flash en su sitio y desinstale Adobe Flash Player de todos sus dispositivos.

9. Considere el uso de Accelerated Mobile Pages (AMP) con una advertencia

¿Ha oído hablar de Accelerated Mobile Pages? AMP es un nuevo formato de página web creado por Google para crear sitios web que sean "atractivos, fluidos y se carguen casi instantáneamente". El uso del formato de página web AMP hace que las páginas se carguen hasta 4 veces más rápido que incluso las páginas web estándar más optimizadas.

En este momento, no hay indicios de que Google clasifique los sitios AMP más arriba. Sin embargo, siempre que la velocidad sea un factor de clasificación importante, los sitios AMP al menos obtendrán beneficios de clasificación por ser rápidos.

La otra cosa interesante de los sitios AMP es que puede generar más clics en las SERP. En las SERP, Google muestra un icono de rayo junto a los sitios que utilizan el formato AMP.

La advertencia: no use sitios AMP para la construcción de enlaces

AMP suena como la solución de SEO ideal en términos de velocidad, y para muchas empresas es una forma maravillosa de llegar a los visitantes móviles. Sin embargo, los sitios web de AMP tienen una funcionalidad muy limitada. Por ejemplo, no puede usar ventanas emergentes o cajas de luz y solo puede usar CSS con moderación. Esto tiene sentido dado que las páginas AMP están diseñadas para ser rápidas.

El otro problema es que todos los sitios AMP están alojados en la plataforma de Google en https://google.com/amp/yoursite, lo que significa que su sitio web no se beneficiará cuando cree vínculos de retroceso a su sitio web AMP.

Como con cada nuevo proyecto de Google, vale la pena probarlo. Podría haber ventajas invisibles en este momento. Sin embargo, no confíe en AMP para obtener grandes resultados o durar para siempre.

10. Configure la ventana gráfica

La etiqueta de la ventana gráfica es lo que cambia el tamaño de sus páginas web de acuerdo con la resolución de pantalla de cada usuario. A continuación, se explica cómo configurar la ventana gráfica de acuerdo con el W3C.

Conclusiones clave en la ventana gráfica:

• Evite los elementos de página grandes de ancho fijo.
• No confíe solo en el ancho de la ventana gráfica para renderizar el contenido.
• Evite el uso de CSS para establecer anchos absolutos para los elementos de la página.

Estas son pautas básicas, pero también son fáciles de olvidar. Si no está seguro de cómo configurar la ventana gráfica o si alguien más administra su sitio, conéctese con su desarrollador para asegurarse de que su ventana gráfica esté configurada correctamente.

11. Optimice la velocidad de la página para dispositivos móviles

Por último, pero no menos importante, optimice su sitio para la velocidad móvil. Puede ejecutar una prueba de velocidad rápida en Think With Google, que le brindará comentarios específicos sobre la rapidez con la que se carga su sitio específicamente en dispositivos móviles.

Una vez que ejecute la prueba, se le dará una lista de elementos que debe corregir para mejorar la velocidad. Por ejemplo, el informe podría indicarle si JavaScript está bloqueando sus representaciones y recomendará el uso de representación asincrónica.

Otras formas de reducir la velocidad de carga de la página para dispositivos móviles incluyen:

• Comprimir tus imágenes. Se sorprenderá de lo mucho más pequeñas que puede hacer las imágenes sin perder la calidad visible. Uno de los mejores optimizadores de imágenes para Mac es Image Optim. Si su sitio se ejecuta en WordPress, pruebe el complemento Smush para la optimización automática de imágenes a medida que carga.
• Guarde su sitio en caché para que se cargue más rápido.
• Si está en su presupuesto, utilice un CDN para cargar el contenido de la página más rápido desde múltiples recursos en lugar de un servidor limitado.

El SEO exitoso tiene que ver con el contexto, la velocidad y la usabilidad.

Si bien aparentemente hay innumerables tareas técnicas de SEO para realizar, el SEO se reduce a tres cosas: contexto, velocidad y usabilidad. Cuando los motores de búsqueda comprenden el contexto de su sitio, es más probable que aparezca en las SERP para búsquedas relevantes.

Cuando su sitio se carga rápidamente, es menos probable que se desvíe por elementos de página lentos. Finalmente, cuando su sitio sea utilizable, obtendrá más tráfico, las personas se vincularán a su sitio y se beneficiará de los vínculos de retroceso adquiridos orgánicamente.

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