Mots-clés à queue courte dans le référencement : comment se classer pour les mots-clés à queue courte

Si vous avez effectué un peu de référencement, vous connaissez déjà l'importance du classement pour les mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne vous aident à cibler les besoins spécifiques d'un utilisateur et ont beaucoup moins de concurrence que les mots-clés à courte traîne. Moins de concurrence signifie que vos chances de classement sont plus élevées. Cependant, les mots-clés très compétitifs, généraux et courts sont tout aussi importants.

Bien que vous deviez toujours vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne, les mots-clés à courte traîne sont tout aussi importants à prendre en compte dans votre contenu. Si vous n'utilisez pas une bonne quantité de mots-clés à queue courte dans votre contenu, vous ne serez pas aussi bien classé.

Si vous débutez avec les mots-clés à courte queue, ce guide des mots-clés à courte queue vous aidera. Continuez votre lecture pour savoir ce que sont les mots-clés à queue courte et comment les utiliser pour être mieux classés dans les moteurs de recherche.

Que sont les mots-clés à queue courte ?

Les mots-clés à queue courte sont des phrases courtes et larges composées de trois mots maximum. Par exemple, les mots-clés suivants sont à queue courte :

• Chaussettes chaudes
• Chaussette de cheville
• chaussettes invisibles
• Chaussettes tubes

À titre de comparaison, voici les mots-clés à longue traîne :

• Chaussettes chaudes en laine
• Chaussettes noires pour hommes
• Chaussettes invisibles 100 % coton biologique
• Chaussettes tube design fantaisie

Notez que chaque phrase-clé à longue traîne comprend la phrase-clé à courte queue. Au fur et à mesure que vous utilisez davantage de mots-clés à longue traîne qui incluent des phrases à courte traîne, vous commencerez à vous classer simultanément pour ces phrases à courte traîne.

Bien sûr, votre capacité à vous classer sur la première page des SERP pour tout mot-clé à courte queue dépend de votre stratégie de référencement globale. Cependant, travailler avec une agence de référencement professionnelle peut vous aider à atteindre vos objectifs de classement à courte traîne.

Les mots-clés à queue courte font l'objet de nombreuses recherches

Étant donné que les mots-clés à queue courte sont généraux, ils font l'objet de nombreuses recherches. Lorsqu'elles commencent à rechercher ou à rechercher un produit, de nombreuses personnes commencent par rechercher des phrases courtes et générales. Au fur et à mesure qu'ils recueillent plus d'informations, leurs recherches deviennent plus spécifiques.

Bien que les mots-clés à queue courte aient un volume de recherche plus élevé, ils ont également plus de concurrence. Cela a du sens car les mots-clés à queue courte sont des expressions générales. Cependant, cela ne signifie pas que les mots-clés à queue courte ne sont pas utiles ou précieux. En fait, les mots-clés à queue courte sont essentiels au succès du référencement.

Les mots-clés à queue courte vous aideront à vous classer dans les résultats de recherche locaux

Si vous souhaitez maximiser votre flux de trafic organique, vous devez être bien classé dans les résultats de recherche locaux. L'utilisation de mots-clés à queue courte peut aider.

Lorsqu'un utilisateur est connecté à un compte Google, son code postal détermine les résultats qu'il voit pour les annonces PPC, les listes d'entreprises Google et les résultats de recherche organiques. Le fait d'être connecté affine davantage les résultats de la recherche en fonction de l'emplacement de l'utilisateur et des facteurs de personnalisation. Cependant, Google utilise des cookies pour continuer à fournir des résultats personnalisés même pour les utilisateurs qui sont déconnectés, de sorte que vous pourriez toujours tirer profit des utilisateurs déconnectés effectuant des recherches locales.

Supposons que vous vendiez toutes sortes de chaussettes et qu'un utilisateur Google connecté recherche « chaussettes en laine ». Si vous avez une fiche d'entreprise locale avec Google, selon votre niveau d'optimisation, votre fiche d'entreprise peut apparaître dans les résultats de recherche pour cet utilisateur. Le code postal de l'utilisateur agit comme un filtre qui fournit à l'utilisateur des résultats de recherche locaux pertinents.

Lorsque ce même utilisateur n'est pas connecté à Google, la recherche de « chaussettes en laine » ne renverra probablement pas votre site Web dans les résultats de recherche. Il y aura trop de pages Web en compétition pour cette expression générale et aucun filtre en place (comme le code postal de l'utilisateur et les résultats personnalisés) pour éliminer la majorité de ces pages.

3 conseils pour utiliser des mots-clés à queue courte pour se classer dans les SERP locaux

Source : WebFocus Marketing

Pour maximiser le potentiel de classement de votre page pour la recherche locale, utilisez des mots-clés à queue courte combinés à d'autres mots-clés localisés, des métadonnées, un balisage de schéma et des données de localisation correctement placées.

1. Identifiez vos mots-clés fondamentaux à queue courte

La première étape consiste à créer une liste de mots-clés à queue courte liés à votre entreprise. Vous n'aurez peut-être pas besoin de faire beaucoup de recherches pour obtenir cette liste. Par exemple, si vous vendez des articles de fête, vous pouvez penser à de nombreux mots-clés à courte queue. Des mots clés comme :

• Articles de fête
• Assiettes en papier
• Ustensiles en plastique
• Serviettes décoratives
• Assiettes décoratives en papier
• Verrerie de fête
• Articles de fête jetables
• Banderoles de fête
• Décorations de fête
• Et plus

Une fois que vous avez une liste générale de mots-clés à queue courte, tapez chaque mot-clé dans Google pour voir quels mots-clés associés apparaissent. Par exemple, après avoir tapé « serviettes décoratives », certains résultats de recherche affichent des pages Web contenant des phrases qui incluent des références de marque. Par exemple : « serviettes Star Wars » et « serviettes Toy Story ». Si vous vendez des serviettes de marque, vous pouvez ajouter des mots-clés de marque à votre liste.

Les mots-clés de marque sont précieux pour le référencement. Comme pour l'exemple de la serviette de marque, même les mots-clés à queue courte peuvent être spécifiques à une niche. Veillez simplement à ne pas utiliser de termes de marque dans votre copie d'annonce PPC sans autorisation. Vous pouvez cependant enchérir sur des mots-clés de marque.

2. Utilisez des modificateurs locaux

Ajoutez des modificateurs locaux à vos expressions de mots clés pour aider les moteurs de recherche à localiser votre emplacement géographique. Cela rendra Google plus susceptible d'afficher vos pages Web aux utilisateurs locaux connectés, même s'ils ne tapent pas ces modificateurs.

Par exemple, un utilisateur connecté de New York à la recherche de « réparation d'ordinateur » recevra des résultats de recherche connus pour être locaux à New York lorsque cela est possible. Les listes d'entreprises seront locales avec les résultats de recherche organiques.

Si vous dirigez une entreprise de réparation d'ordinateurs à New York, vos pages Web doivent utiliser des modificateurs locaux pour indiquer aux moteurs de recherche que vous vous trouvez à New York. Ces modificateurs ressembleraient à ceci :

Mot - clé à queue courte : réparation d'ordinateur

Mot clé à queue courte avec modificateurs locaux :

• Réparation d'ordinateur à Brooklyn, NY
• Réparation d'ordinateurs à New York
• Réparation d'ordinateur à 10018 NY
• Réparation d'ordinateurs à Brooklyn, Astoria, Maspeth, Hoboken et Woodside NY

Si vous décidez d'utiliser des mots-clés qui incluent plusieurs villes et codes postaux, assurez-vous de le faire correctement. Google dit que les blocs de texte avec les villes et les codes postaux sont du spam, alors assurez-vous d'insérer des informations géographiques avec parcimonie et de les rendre utiles aux visiteurs.

Lorsque vous ajoutez les modificateurs locaux, vos mots-clés à courte traîne deviennent des mots-clés à longue traîne. Cependant, voici ce qui rend la recherche locale spéciale. Les utilisateurs n'ont pas besoin de rechercher l'intégralité de votre mot-clé à longue traîne à fournir avec vos pages Web dans les SERP. Google utilise les informations de vos pages Web pour déterminer votre emplacement et diffuse ce contenu aux utilisateurs qui recherchent simplement « réparation d'ordinateurs ».

Si vous essayiez de vous classer en dehors des résultats de recherche locaux de Google, les utilisateurs devraient en fait rechercher vos phrases à longue traîne pour que Google renvoie des résultats spécifiques. La différence est que l'algorithme de recherche locale de Google tient compte de l'emplacement d'un utilisateur même lorsque cet emplacement n'est pas inclus dans une recherche.

3. Optimisez votre fiche Google My Business

Lorsque vous optimisez votre fiche Google My Business, veillez à inclure vos mots-clés ciblés à courte queue. Incluez également vos mots-clés à longue traîne, mais n'oubliez pas que les résultats de la recherche locale seront présentés aux utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique, il est donc possible d'utiliser plusieurs mots-clés à courte traîne seuls.

Les mots-clés à queue courte peuvent vous aider à vous classer dans LSI

Les mots clés à queue courte fournissent un contexte pour l'indexation sémantique latente (LSI). Google et d'autres moteurs de recherche populaires utilisent LSI pour déterminer le contexte d'une page Web. Lorsque le contexte est correct, les moteurs de recherche renvoient ces pages Web dans les SERP même si elles ne contiennent pas les mots exacts saisis par l'utilisateur.

Les pages Web sont classées en fonction de facteurs au-delà des mots-clés et des expressions de correspondance exacte. Souvent, les pages Web apparaissent en haut des résultats de recherche simplement en utilisant des synonymes pour la recherche d'un utilisateur. Par exemple, un utilisateur recherchant « médecins près de chez moi » obtiendra des résultats de recherche à partir de pages Web qui ne mentionnent pas une seule fois le mot « médecin ». Les moteurs de recherche classeront les pages qui utilisent des synonymes comme « médecin » ou « prestataire de soins de santé ».

3 conseils pour utiliser des mots-clés à queue courte pour LSI

1. Réfléchissez à une liste de synonymes

Faites une liste des synonymes utilisés dans votre secteur. Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous vous retrouverez avec des mots comme chaussures, baskets, mocassins, crampons, pantoufles, sabots, bottes, tongs, sandales, chaussures de tennis, chaussures montantes, talons hauts, chaussures, escarpins, chaussures de sport, mocassins, etc.

2. Incluez des synonymes dans votre copie Web

Une fois que vous avez une liste de synonymes, ajoutez ces synonymes à votre copie Web existante tout en évitant le bourrage de mots clés. N'utilisez pas tous vos synonymes sur chaque page. Recherchez plutôt des pages où l'inclusion du synonyme serait naturelle et appropriée.

Une fois que vous avez ajouté vos synonymes aux pages Web existantes, commencez à créer un nouveau contenu spécialement créé pour utiliser ces synonymes. Par exemple, vous pouvez créer un guide complet pour choisir les bonnes chaussures de course. Vous pourriez écrire un autre article pour choisir la bonne chaussure d'escalade.

D'autres idées de contenu incluent l'écriture sur l'histoire de chaque type de chaussure, un guide pour déterminer le meilleur type de chaussure pour vos activités quotidiennes et des critiques de chaussures.

3. Faites un remue-méninges sur une liste de sujets connexes

Qu'est-ce qui est lié à votre industrie? Par exemple, pour revenir à l'exemple des chaussures, si vous vendez des chaussures de sport, les sujets suivants sont liés à votre secteur :

• Courses de 5 km et 10 km
• escalade en montagne
• Sports comme le basket-ball et l'athlétisme

Si vous vendez des bottes de travail, les sujets suivants sont liés à votre secteur d'activité :

• Blessures aux orteils sur les chantiers de construction
• Le coût des blessures aux pieds pour les employeurs, y compris les demandes d'indemnisation des travailleurs
• Précautions de sécurité pour les travaux dangereux
• Précautions de sécurité dans l'industrie de la restauration (les bottes à embout d'acier protègent des chutes de couteaux et des liquides chauds)

Chaque sujet connexe aura de nombreux mots-clés génériques à courte queue à utiliser dans votre copie. Avec une liste de sujets connexes, vous aurez plein d'idées pour de nouveaux articles. La publication de ces nouveaux articles et l'obtention de liens retour vers ces pages aideront votre site à se classer dans les moteurs de recherche.

Les mots-clés à queue courte sont un excellent point de départ pour la recherche de mots-clés

La recherche de mots clés est l'épine dorsale de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous pouvez classer votre site Web pour n'importe quel mot-clé, mais les classements élevés sont inutiles si personne ne recherche ces mots-clés.

Les mots-clés à courte traîne constituent un excellent point de départ pour effectuer une recherche de mots-clés afin de trouver des mots-clés à longue traîne à fort taux de conversion et à faible concurrence. Par exemple, supposons que vous dirigez une entreprise de marketing numérique et que vous souhaitez trouver des mots-clés à longue traîne pour cibler autant de segments uniques de votre marché que possible. Vous pouvez commencer par des mots-clés courts tels que « services de marketing numérique » et « stratégies de marketing » pour créer une liste de mots-clés plus longs et plus spécifiques.

Commencer par « services de marketing numérique » vous donnera des phrases à longue traîne comme :

• Services de marketing numérique pour les avocats
• Services de marketing numérique pour les investisseurs immobiliers
• Services de marketing numérique pour les propriétaires de petites entreprises
• Services de marketing numérique abordables

Commencer par « stratégies marketing » vous donnera des phrases à longue traîne comme :

• Stratégies de marketing numérique rentables
• Stratégies de marketing numérique bricolage
• Stratégies de marketing numérique efficaces
• Stratégies de marketing numérique sur un budget

Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont vous pouvez prendre un mot-clé à courte traîne et le transformer en une liste de mots-clés à longue traîne. Lorsque vous optimisez pour les mots-clés à longue traîne provenant de mots-clés à courte traîne, vous bénéficiez d'un classement pour les deux.

Les mots-clés à courte traîne sont-ils meilleurs que les mots-clés à longue traîne ?

Vous vous demandez peut-être si les mots-clés à courte traîne sont meilleurs que les mots-clés à longue traîne. Les mots clés à queue courte obtiennent plus de recherches et peuvent générer plus de trafic. Cependant, ils sont meilleurs lorsqu'ils sont utilisés en combinaison avec des mots-clés à longue traîne.

S'appuyer uniquement sur des mots-clés à queue courte n'est pas une bonne stratégie de référencement. Il faut du temps et de l'argent pour classer les expressions courantes avec un volume de recherche élevé et la plupart des mots-clés à queue courte seront soumis à une concurrence féroce de la part des grandes entreprises. La plupart de ces sociétés ont des budgets d'un million de dollars, c'est pourquoi vous ne verrez personne surclasser des sites comme cars.com, Carmax et Auto Trader pour des mots-clés courts comme « voitures, « véhicules » et « camions ».

Pour obtenir les meilleurs résultats de vos efforts de référencement, concentrez-vous à la fois sur les mots-clés à longue traîne et à courte traîne. Utilisez des mots-clés courts lors de l'optimisation du contenu pour générer du trafic de recherche local. Utilisez des mots-clés à longue traîne qui englobent vos mots-clés à courte traîne pour tirer pleinement parti des algorithmes de recherche. N'oubliez pas que les mots-clés à longue traîne qui contiennent des mots-clés à courte traîne vous donneront un double avantage.

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