Las 27 principales herramientas de contenido y marketing entrante 28 de noviembre de 2017

Los consumidores están comenzando gradualmente a ignorar los argumentos de venta y a desconectarse de los métodos de marketing invasivos que muchas empresas todavía emplean con regularidad. Y, posteriormente, estos cambios han dado paso a un nuevo método para atraer nuevos clientes: el inbound marketing. El inbound marketing se ha convertido recientemente en un método de marketing muy popular entre las primeras empresas digitales, especialmente en términos de marketing de contenido, que se considera un subconjunto del inbound marketing. Como resultado, desde entonces se han desarrollado muchas herramientas de contenido y marketing entrante para hacer que estas estrategias sean más eficientes.

En esta publicación de blog, analizaremos seis tipos diferentes de contenido y herramientas de inbound marketing , así como varias herramientas populares que se incluyen en estas categorías.

Marketing de contenidos: un subconjunto del marketing entrante

El Inbound Marketing gira en torno a la comprensión de que los consumidores ya no quieren ser interrumpidos por el marketing mientras intentan hacer otra cosa. En cambio, los clientes son el objetivo cuando buscan intencionalmente una empresa, un producto o un servicio por su cuenta, ya sea a través de una oferta personalizada o un llamado a la acción específico. En otras palabras, se enfoca en proporcionar el contenido adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado. Aquí es donde entramos en el 'marketing de contenidos'.

Al compartir contenido que presenta el problema y educa a sus clientes potenciales sobre cómo su solución o producto puede resolver el problema, estas empresas a menudo pueden "vender antes de vender". Estos son algunos de los principales beneficios del marketing de contenidos:

• Aumenta la visibilidad de la marca: una buena estrategia de SEO hará que tus publicaciones aparezcan en las clasificaciones de Google.
• Ayuda a generar autoridad y credibilidad: establecer una huella de contenido ganará a muchos lectores.
• Genera más tráfico a su sitio (lo que mejora la generación de clientes potenciales)
• Abre la comunicación con el intercambio social y los comentarios.
• Ayuda a los clientes con las decisiones de compra: el contenido claro ayuda a aclarar cualquier duda.

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Diferentes tipos de herramientas de marketing de contenido

Aquí hay una lista de las categorías principales.

• Gestión de redes sociales y comunidades
• Creación de contenido y colaboración
• Promoción pagada
• Automatización de marketing
• Optimización de conversión
• Análisis SEO

Estas categorías y las herramientas que se incluyen en ellas se describen con más detalle a continuación.

Gestión de redes sociales y gestión comunitaria

Administrar varias cuentas de redes sociales o comunidades en línea a la vez puede ser una tarea muy abrumadora, especialmente si es una agencia que debe cuidar sus propias cuentas y las de sus clientes. Desde la creación de contenido y la programación de publicaciones hasta la interacción con sus seguidores y la reutilización del contenido, es mucho trabajo. Para gestionar de forma eficaz todos los canales de redes sociales a escala, muchas empresas optan por trabajar con herramientas de gestión de redes sociales y gestión comunitaria .

1. Cuora

Quora es un conocido sitio web de preguntas y respuestas con casi 100 millones de visitantes mensuales. Los miembros de la comunidad de Quora pueden enviar preguntas y responder preguntas en hilos, en función de una gran cantidad de temas diferentes. Lo bueno de Quora es que responder muchas preguntas puede ayudarlo a desarrollar autoridad, lo que en última instancia conduce a un mejor SEO (si la publicación recibe suficientes votos, lo que significa que es popular entre los lectores). Además, los usuarios pueden publicar publicaciones en su propio 'blog de Quora'. Esta es otra excelente manera de obtener exposición adicional.

Precios: Quora es gratis para todos los usuarios.

Sitio web: www.quora.com

2. Entrante.org

Mantenerse actualizado con las últimas noticias de marketing en línea puede ser difícil. Casi nadie tiene tiempo suficiente para buscar un contenido específico y, por lo tanto, usamos todo nuestro tiempo buscando en lugar de leer. Inbound.org, una plataforma de noticias basada en la comunidad, ahora ha resuelto este problema. Esta herramienta utiliza etiquetas de temas preseleccionados que los usuarios pueden elegir seguir y crear su propio feed de contenido personalizado.

Inbound.org también ayuda a los especialistas en marketing a encontrar trabajos dentro de la comunidad. Los usuarios pueden filtrar y buscar a través de la base de datos según la ubicación, la categoría, la palabra clave o simplemente buscar.

Precios: Precios no disponibles

Sitio web: www.inbound.org

3. Buzz Sumo

BuzzSumo es una herramienta de análisis de redes sociales con un potente motor de búsqueda de redes sociales que permite a los usuarios encontrar/analizar el mejor contenido en cualquier nicho. Esta herramienta de marketing de contenidos te ayuda a mejorar tu alcance y marketing de influencers al buscar influencers clave en cualquier área temática y seguirlos directamente en BuzzSumo. Los usuarios de BuzzSumo ahora pueden exportar todos los resultados, como curadores de contenido, personas influyentes y la mayoría del contenido compartido, como un archivo CSV o Excel para un análisis detallado.

Precios: BuzzSumo ofrece cuatro paquetes (Pro, Plus, Large y Enterprise), siendo Plus el paquete más recomendado ($139/mes).

Sitio web: www.buzzsumo.com

4. Hootsuite

Hootsuite es una herramienta de marketing de contenido que se utiliza para administrar sitios de redes sociales y lanzar campañas de marketing. Ofrece un tablero de redes sociales que ayuda a los usuarios a colaborar y programar actualizaciones para varios canales de redes sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn y WordPress. Los usuarios también pueden realizar un seguimiento de los resultados de la campaña y las tendencias de la industria para ajustar su estrategia.

Precios: Hootsuite ofrece diferentes paquetes desde 19 €/mes. La función de programación ilimitada está disponible en todos los paquetes.

Sitio web: www.hootsuite.com

5. Trapito

Trapit, que se centró principalmente en la venta social y la defensa de los empleados, creó una plataforma que hace que sea muy fácil involucrar a los clientes en los canales sociales. La tecnología de esta herramienta de marketing de contenidos te ayuda a descubrir noticias, perspectivas, tendencias y análisis de todo el mundo. Trapit le permite organizar su contenido según el equipo, la geografía y el rol, y luego distribuir ese contenido a los representantes de ventas, defensores de empleados y ejecutivos correctos.
Los clientes de Trapit incluyen IBM, Microsoft, GoDaddy y New York Life.

Precios: Precios a pedido

Sitio web: www.trap.it

6. Amortiguador

Muy similar a Hootsuite, Buffer también es una plataforma de gestión de contenido. Esta herramienta de marketing de contenido hace que sea muy simple y fácil programar publicaciones, realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido y administrar todas sus cuentas en un solo lugar en lugar de iniciar sesión en varias cuentas. Con Buffer, puede ver instantáneamente qué publicaciones funcionan mejor, para que pueda hacer más de lo que funciona y aumentar continuamente el compromiso.

Precios: ofrece diferentes paquetes desde $99/mes hasta $399/mes para equipos y agencias.

Sitio web: www.buffer.com

Creación de contenido y colaboración

Según el Content Marketing Institute, el marketing de contenido superior genera tasas de conversión más altas. Sin embargo, no todos tienen el tiempo o los recursos para crear contenido regular que ofrezca un valor real a sus lectores y clientes potenciales, razón por la cual se crearon herramientas de colaboración y creación de contenido . A continuación se presentan herramientas que pueden ayudarlo a comenzar a crear contenido, así como a impulsar sus procesos de comunicación, si ya está produciendo contenido.

7. SnapApp

SnapApp es una plataforma de marketing y creación de contenido interactivo. Con SnapApp, los especialistas en marketing de contenido pueden crear experiencias interactivas dinámicas que obtienen mejores resultados para ayudarlos a mejorar tanto la calidad como la cantidad del contenido que producen. Para garantizar que los clientes se incorporen correctamente, SnapApp ha desarrollado un programa de capacitación durante los primeros 90 días. La capacitación se enfoca en hacer que los clientes se encaminen con la creación rápida de contenido excelente. El video interactivo de SnapApp convierte un monólogo en diálogo (esto significa pasar de una experiencia de visualización pasiva a una activa) al permitir que los usuarios interactúen activamente con su contenido en lugar de solo mirar pasivamente mientras recopilan información valiosa sobre sus espectadores.

Precios: SnapApp ofrece 4 paquetes diferentes (principiante = $1650/mes, Básico = $2400/mes, Profesional = $3600/mes y empresa = Precios personalizados).

Sitio Web: Www.uberflip.com

8. Editor Hemingway

Hemingway Editor es una aplicación especializada en escritura que destaca oraciones largas y complejas y errores comunes. Le ayuda a escribir en negrita y claro para asegurarse de que su lector se centre en su mensaje, no en su prosa. Lo mejor de Hemingway Editor es que puede usarlo dondequiera que escriba, sin necesidad de conexión a Internet. Mientras tengas tu computadora, tendrás a Hemingway. Con esta herramienta de marketing de contenido, puede publicar publicaciones de blog directamente en Medium y WordPress.

Precios: Aplicación Hemingway Editor 3 por $19.99 (pago único)

Sitio web: www.hemingwayapp.com

9. Horario compartido

Junto con muchas otras excelentes funciones, CoSchedule le permite obtener una vista panorámica de sus actividades de marketing con su calendario de arrastrar y soltar. Con esta herramienta de marketing de contenido, los usuarios pueden planificar elementos o tareas en meses y meses venideros. CoSchedule también le permite agregar su contenido (ejemplo: artículos en WordPress) o publicaciones sociales a una cola, y luego lo enviará de manera inteligente en los mejores tiempos de tráfico posibles para cada red. Esta herramienta se puede integrar con herramientas como WordPress, Google Docs, Google Analytics y muchas más.

Precios: Ofrece una variedad de paquetes desde $9/mes hasta $2200/mes.

Sitio web: www.coschedule.com

10. Copiar

Copify es una excelente herramienta de marketing de contenido para empresas que no cuentan con un escritor de contenido en el personal. Su equipo de escritores (calificados) ofrece todo tipo de contenido, incluido contenido de sitios web, blogs, contenido de comercio electrónico, artículos, comunicados de prensa y servicios de redacción de correos electrónicos.

Precios: La tarifa es de 6 céntimos por palabra para tareas de redacción. También ofrecen un paquete de blog por $89/mes.

Sitio web: www.copify.com

11. Voz Clara

ClearVoice es una plataforma única de marketing y creación de contenido para editores web que buscan copias de sitios web o publicaciones de blogs. Los usuarios pueden invitar a trabajadores independientes para que presenten ideas de contenido directamente. A continuación, puede filtrar y organizar las solicitudes y propuestas enviadas. Con "Freelancer Matching", los usuarios pueden compartir las pautas de su marca, establecer su precio y ClearVoice los emparejará con freelancers examinados. Pagar a los autónomos se hace más rápido con los pagos automatizados. Sin facturas, formularios de impuestos o demoras administrativas.

Precios: Precios a consultar

Sitio web: www.clearvoice.com

Promoción pagada

¿Su empresa ya ha producido contenido con éxito, pero aún tiene dificultades para ser descubierto? Tal vez debería considerar usar herramientas de promoción pagas . Estas herramientas brindan a los especialistas en marketing de contenido un camino más fácil hacia su público objetivo y aumentan rápidamente su base de lectores de muchas maneras diferentes. Existen herramientas que promueven el contenido patrocinado al convertirlo en anuncios o complementos que unen su contenido con temas similares escritos por otros especialistas en marketing de contenido. También hay herramientas que insertan su contenido en conversaciones relevantes en las redes sociales.

12. Cerebro

Outbrain es un motor de descubrimiento de contenido que ayuda a los editores y lectores a descubrir contenido interesante. Outbrain llega a una audiencia de 557 millones cada mes, que incluye el 80% de las marcas líderes mundiales como Microsoft, McDonald's y CNN. Una de las funciones interesantes de Outbrain es que lo coloca en una posición para atender mejor a sus usuarios móviles, con su propio contenido excelente más el conjunto de herramientas necesario para monetizar cualquier activo móvil, en cualquier plataforma y dispositivo.

Precios: Precios a consultar

Sitio web: www.outbrain.com

13. Tabú

Taboola, considerada la mejor en generar tráfico a los sitios web de sus clientes, ha ganado rápidamente el liderazgo en el mercado. Ahora llega a 400 millones de visitantes únicos mensuales y ofrece 1500 millones de recomendaciones cada día. Sus características ayudan a mejorar el conocimiento de la marca, impulsar las ventas y crear una audiencia más amplia para sus usuarios.

Precios: Precios a consultar

Web: www.taboola.com

Automatización de marketing

Muchos especialistas en marketing son responsables de llevar a cabo una serie de tareas repetitivas, como enviar correos electrónicos, redes sociales y muchas otras acciones del sitio web a lo largo del día. Para hacerlo más fácil para estos especialistas en marketing, existen muchas herramientas en el mercado que ayudan a automatizar el proceso de llevar a cabo estas tareas. Estas son conocidas como herramientas de automatización de marketing .

14. VentaPanda

SalesPanda es un sistema de gestión de marketing de contenido basado en la nube. Con el Editor de contenido, el CMS de contenido y la Exhibición de contenido de SalesPanda, tiene una suite de marketing 360 para todas sus necesidades de creación de contenido. Todas las páginas creadas con el Editor de contenido de SalesPanda se pueden ver en dispositivos móviles, tabletas y otros dispositivos. El Editor de contenido también le permite editar las versiones móviles de sus páginas de contenido por separado, por lo que si desea seguir un diseño diferente o agregar secciones adicionales simplemente para los usuarios de dispositivos móviles, ¡usted tiene la libertad de hacerlo! Para fines de marketing de canal, SalesPanda ofrece a sus distribuidores o concesionarios la opción de compartir la marca o personalizar el contenido de su biblioteca con sus logotipos y otra información de contacto. Esto facilita que sus distribuidores compartan contenido personalizado con sus clientes.

Precios: ofrece una variedad de paquetes según la cantidad de contactos que tenga, a partir de $ 99 / mes para 1000 contactos.

Sitio web: www.salespanda.com

15. Mailchimp

Mailchimp es un software de marketing por correo electrónico muy conocido que se integra con aplicaciones y servicios populares como Salesforce, Eventbrite, Google, Twitter, Facebook, Shopify y SurveyMonkey. Esta herramienta de marketing entrante le permite sincronizar fácilmente sus datos de esos servicios, importar contenido de otras fuentes y aprender cómo sus campañas están afectando su negocio. Junto con los informes para mostrarle qué tan bien se está conectando con su audiencia y cuánto dinero está generando, Mailchimp le brinda consejos para mejorar. Mailchimp Mobile Dashboard le permite registrarse desde cualquier lugar.

Precios: Ofrece diferentes paquetes: 'Paquete para nuevos negocios' que es gratis, 'Growing Business' que cuesta $10/mes y 'Pro Marketer' que cuesta $199/mes.

Sitio web: www.mailchimp.com

16. HubSpot

HubSpot es una conocida plataforma de marketing entrante que integra blogs, marketing por correo electrónico, automatización de marketing, monitoreo y publicación de redes sociales y análisis, todo en uno. También puede ayudarlo a crear páginas de destino y ofrece un sistema de administración de contenido que lo ayuda a optimizar su contenido. HubSpot atiende a casi 18 000 clientes en todo el mundo.

Precios: HubSpot ofrece una amplia gama de paquetes que incluyen: Gratis, Starter (46 €/mes), Básico (185 €/mes), Profesional (740 €/mes) y Enterprise (2200 €/mes).

Sitio web: www.hubspot.com

Optimización de conversión

Para comprender las preferencias de contenido de sus lectores y poder brindarles más contenido de calidad (y, por lo tanto, aumentar las conversiones), a veces puede ser útil medirlo pieza por pieza. Hay varias herramientas de optimización de conversión que pueden analizar y comparar el rendimiento de las páginas web, así como medir cómo se comportan sus lectores en sus páginas de contenido (por ejemplo, publicación de blog o artículo de noticias). Además, hay una serie de herramientas que brindan soluciones de llamada a la acción.

17. Cambio de marca

Rebrandly es una herramienta de gestión de enlaces que permite a los usuarios crear enlaces con el nombre de su marca. Tener su nombre en los enlaces que comparte mejora la visibilidad de la marca y es excelente para generar confianza en las redes sociales, porque las personas saben que una marca no asociaría su nombre con sitios de spam o phishing. Esta mayor confianza puede mejorar los CTR hasta en un 39 %.

Rebrandly también ofrece la opción de agregar parámetros UTM a sus enlaces para rastrear con precisión las fuentes de tráfico. Y si publica contenido seleccionado, puede agregar píxeles de retargeting a estos enlaces para que las personas que hacen clic en un sitio web de terceros puedan agregarse a su embudo de retargeting.

Precios: Rebrandly ofrece diferentes paquetes desde un plan gratuito, que permite a los usuarios administrar un dominio personalizado y hasta 1,000 enlaces de marca, hasta un plan de energía que cuesta $ 499 por mes y permite a los usuarios crear 500,000 enlaces de marca.

Sitio web: www.rebrandly.com

18. Optimizado

Optimizely es una gran herramienta para aquellos de ustedes que son un poco 'menos hábiles' cuando se trata de trabajar con código. Esta herramienta ofrece un editor visual, que le permite realizar cambios haciendo clic en lugar de codificar. Optimizely también permite a sus usuarios crear variaciones de una página web. Luego rastrea cómo los clientes responden a las diferentes versiones. Esto puede ayudarte a ver qué es lo que más le gusta a tu audiencia y qué atrae más a tus lectores.

Precios: Precios a consultar

Sitio web: www.optimizely.com

19. Cortante

Sniply agrega su llamado a la acción personalizado a cualquier página en la web, lo que le permite interactuar con sus seguidores a través de cada enlace que comparte. Por ejemplo, puede adjuntar un botón a la página que vincula a su propio sitio web para que las personas puedan descubrirlo mientras lee. Sniply supervisa cómo interactúa su audiencia con los enlaces que comparte, para que pueda rastrear los clics, las tasas de conversión y más.

Precios: Ofrece una variedad de paquetes desde $29/mes hasta $299/mes.

Sitio web: www.snip.ly

Análisis SEO

Esta lista no estaría completa si ignoráramos uno de los aspectos más importantes del marketing de contenidos: SEO Analytics . La mejor manera de explicar esta relación es con la siguiente cita: 'El SEO exige los requisitos y el marketing de contenidos los cumple'. Básicamente, esto significa que no puedes tener una buena estrategia de contenido sin considerar primero las tácticas de SEO. Por ejemplo, definir una palabra clave para su publicación de blog. Aquí hay algunas excelentes herramientas que impulsarán sus esfuerzos de SEO.

20. Yoast SEO

Actualmente, Yoast se considera el software de optimización de motores de búsqueda más completo disponible para los usuarios de WordPress. El software se ejecuta en más de 4 millones de sitios y en el 9,5 % del millón de sitios principales del mundo. La función de enlace interno de esta herramienta de marketing de contenidos se encarga de los enlaces internos mediante el análisis de su texto y sugiere enlaces a publicaciones relacionadas, mientras escribe. Yoast también le permite ver a través de los ojos del uso de Google, por ejemplo, cómo se verá su publicación o página en los resultados de búsqueda o en las pantallas móviles.

Precio: 79€ por 1 sitio

Sitio web: www.yoast.com

21. Planificador de palabras clave de Google (GKP)

GKP es una combinación de lo que solían ser dos herramientas separadas: Google Keyword Tool y AdWords Traffic Estimator. Lo que hace es ayudar a los usuarios a obtener ideas de palabras clave y grupos de anuncios (para campañas de pago por clic), así como a recuperar estadísticas históricas, tendencias de palabras clave, competencias, ofertas y más. GKP es especialmente útil cuando el usuario tiene varias versiones o páginas de sitios (por ejemplo, inglés y holandés).

Precios: Gratis

Sitio web: www.yoast.com

22. Ubersugerir

UberSuggest es una herramienta gratuita de sugerencia de palabras clave. Los usuarios pueden obtener los términos más comunes asociados a su consulta en la columna 'Word Cloud' de esta herramienta de marketing de contenido. UberSuggest utiliza las sugerencias de Google, así como otros servicios de sugerencias de palabras clave, para brindarle palabras clave relevantes para su mercado objetivo. ¡Funciona muy bien en combinación con Google Keyword Planner!

Precios: Gratis

Sitio web: www.neilpatel.com

23. SEMrush

SEMrush es una herramienta de SEO que proporciona varias funcionalidades, como investigación de palabras clave, análisis de dominio, seguimiento de la posición de búsqueda y rastreo. Es una excelente herramienta de análisis de SEO para pequeñas y medianas empresas y ofrece una estructura de campaña de SEO única basada en proyectos. También tiene una buena función llamada SEO Checker (diseñada para optimizar sitios web para obtener mejores clasificaciones de búsqueda) que le da a esta herramienta una buena ventaja.

Precios: $99.95/mes

Sitio web: www.semrush.com

24. Moz

Si trabaja con Google Chrome o Mozilla Firefox y desea mejorar los esfuerzos de SEO, MozBar podría ser un buen SEO Analytics para usted. Un producto de Moz, esta barra de herramientas utiliza varias métricas de SEO diferentes y permite a los usuarios realizar un seguimiento de las estadísticas de sus búsquedas personalizadas. Los usuarios también pueden ver la clasificación precisa de ciertas palabras clave y frases. Moz se puede utilizar tanto para su propia página, la de sus competidores o cualquier otra página en la web.

Precios: MozPro oscila entre $99/mes (paquete estándar) y $599/mes (paquete premium).

Sitio web: www.moz.com

25. Majestuoso

Majestic es una herramienta de SEO que se especializa en backlinks, lo que significa que no ofrece funciones como la dificultad de las palabras clave, el seguimiento de rangos, los volúmenes de búsqueda mensuales y los datos de tráfico orgánico. Sin embargo, esta herramienta de análisis de SEO ofrece muchos informes, visualización y análisis para mostrar esta sólida función de vínculo de retroceso. Otras características incluyen un motor de búsqueda propio con factores de clasificación transparentes, un extenso rastreador, API, extensiones de navegador SEO para Chrome y Firefox y más.

Precios: los paquetes Majestic van desde 74,99 €/mes hasta 379,99 €/mes.

Sitio Web: Www.majestic.com

26. Clasificación SE

Este software de SEO basado en la web y todo incluido es ampliamente utilizado por los especialistas en marketing. Se considera una de las mejores herramientas de seguimiento de clasificación que se puede usar para monitorear las posiciones del motor de búsqueda de su sitio web en función de sus palabras clave objetivo. También le muestra qué tan exitoso es para atraer backlinks de calidad a sus páginas web. Otras características incluyen gestión de redes sociales, auditoría de sitios web, plan de marketing, agrupación de palabras clave y más.

Precio: va desde los 5€/mes hasta los 139€/mes.

Sitio web: www.seranking.com

27. Ahrefs

Ahrefs ofrece el índice de backlinks en vivo más grande del mundo. Esta herramienta de análisis de SEO es muy fácil de usar y brinda a los usuarios visualizaciones de datos muy completas y comprensibles, así como capacidades de exportación de datos. Otra gran característica que ofrece Ahrefs es su herramienta Explorador de posiciones, que le muestra las palabras clave con las que sus competidores se clasifican en los motores de búsqueda y qué tipo de tráfico están recibiendo.

Precio: Esto oscila entre $ 99 / mes y $ 399 / mes. También ofrecen un paquete de agencia por $999/mes.

Sitio web: www.ahrefs.com

atarlo todo junto

Como puede ver, una buena estrategia de contenido requiere un enfoque integral que se vincule con todas estas categorías: gestión de redes sociales y comunidades, creación de contenido y colaboración, promoción paga, automatización de marketing, optimización de conversiones y análisis SEO.

Sin embargo, todavía hay un elemento que está ausente y es la recopilación de comentarios de sus lectores. Ya sean clientes o prospectos, preguntar a sus lectores qué piensan de su contenido o incluso presentarles la oportunidad de ayudarlo a mejorar ciertos aspectos de su contenido es crucial para el éxito de su estrategia de contenido. Sus lectores experimentan su sitio web o aplicación móvil de primera mano y, por lo tanto, son los mejores informantes cuando se trata de identificar la calidad y el alcance de su contenido.

Por ejemplo, ¿es lo que buscan tus clientes potenciales? ¿Pueden aplicar este conocimiento a su propia situación (por ejemplo, es identificable)? ¿Tiene sentido para ellos o el nivel de información es demasiado profundo o complejo? Todas estas son preguntas que sus comentarios pueden responder.