27 лучших инструментов контент-маркетинга и входящего маркетинга 28 ноября 2017 г.

Потребители постепенно начинают игнорировать коммерческие предложения и отказываться от инвазивных маркетинговых методов, которые многие компании до сих пор регулярно используют. И впоследствии эти изменения уступили место новому методу привлечения новых клиентов — входящему маркетингу. Входящий маркетинг в последнее время стал очень популярным методом маркетинга среди компаний, ориентированных на цифровые технологии, особенно с точки зрения контент-маркетинга, который считается подмножеством входящего маркетинга. В результате с тех пор было разработано множество инструментов контент-маркетинга и входящего маркетинга , чтобы сделать эти стратегии более эффективными.

В этом сообщении блога мы обсудим шесть различных видов контента и инструментов входящего маркетинга , а также несколько популярных инструментов, подпадающих под эти категории.

Контент-маркетинг: часть входящего маркетинга

Входящий маркетинг основан на понимании того, что потребители больше не хотят, чтобы их отвлекал маркетинг, пока они пытаются заняться чем-то другим. Вместо этого клиенты становятся целевыми, когда они намеренно ищут компанию, продукт или услугу самостоятельно, будь то с помощью персонализированного предложения или определенного призыва к действию. Другими словами, он фокусируется на предоставлении нужного контента нужному человеку в нужное время. Здесь мы переходим к «контент-маркетингу».

Делясь контентом, который представляет проблему и обучает ваших потенциальных клиентов тому, как ваше решение или продукт могут решить проблему, эти компании часто могут «продать раньше, чем вы продадите». Вот некоторые из главных преимуществ контент-маркетинга:

• Повышает узнаваемость бренда: хорошая SEO-стратегия поднимет ваши посты в рейтинге Google.
• Помогает завоевать авторитет и доверие: установление следа контента привлечет внимание многих ваших читателей.
• Генерирует больше трафика на ваш сайт (что улучшает лидогенерацию)
• Открывает общение с социальным обменом и комментариями
• Помогает клиентам принять решение о покупке: ясное содержание помогает развеять любые сомнения.

Бесплатный информационный документ: Увеличение онлайн-продаж с помощью обратной связи с клиентами

Ищете новые способы повысить онлайн-конверсию и увеличить продажи на своих веб-сайтах и ​​в приложениях?

Скачать документ

Различные типы инструментов контент-маркетинга

Вот список основных категорий.

• Управление социальными сетями и сообщества
• Создание контента и сотрудничество
• Платное продвижение
• Автоматизация маркетинга
• Оптимизация конверсии
• SEO-аналитика

Эти категории и подпадающие под них инструменты более подробно описаны ниже.

Управление социальными сетями и управление сообществом

Одновременное управление несколькими учетными записями в социальных сетях или онлайн-сообществами может быть очень сложной задачей, особенно если вы являетесь агентством, которое должно заботиться о своих собственных учетных записях, а также об учетных записях своих клиентов. От создания контента и планирования публикаций до взаимодействия с вашими подписчиками и перепрофилирования контента — это много работы. Чтобы эффективно управлять всеми каналами социальных сетей в масштабе, многие компании предпочитают работать с инструментами управления социальными сетями и сообществами .

1. Квора

Quora — известный сайт вопросов и ответов, который ежемесячно посещают почти 100 миллионов человек. Члены сообщества Quora могут задавать вопросы, а также отвечать на вопросы в тредах, основанных на большом количестве различных тем. Что хорошо в Quora, так это то, что ответы на множество вопросов могут помочь вам укрепить авторитет, что в конечном итоге приведет к улучшению SEO (если пост наберет достаточно голосов, что означает, что он популярен среди читателей). Кроме того, пользователи могут публиковать сообщения в своем собственном «блоге Quora». Это еще один отличный способ получить дополнительную информацию.

Цены: Quora бесплатна для всех пользователей.

сайт: www.quora.com

2. Inbound.org

Быть в курсе последних новостей онлайн-маркетинга может быть непросто. Почти ни у кого нет времени на поиск определенного контента, и поэтому мы тратим все свое время на поиск, а не на чтение. Inbound.org, общественная новостная платформа, решила эту проблему. Этот инструмент использует предварительно выбранные теги тем, которым пользователи могут следовать, и создавать свои собственные персонализированные каналы контента.

Inbound.org также помогает маркетологам найти работу в сообществе. Пользователи могут фильтровать и искать в базе данных по местоположению, категории, ключевому слову или просто искать.

Цены: Цены недоступны

сайт: www.inbound.org

3. Баззсумо

BuzzSumo — это инструмент аналитики социальных сетей с мощной поисковой системой, которая позволяет пользователям находить/анализировать лучший контент в любой нише. Этот инструмент контент-маркетинга поможет вам улучшить охват и маркетинг влиятельных лиц путем поиска ключевых влиятельных лиц в любой тематической области и подписки на них непосредственно в BuzzSumo. Пользователи BuzzSumo теперь могут экспортировать все результаты, такие как кураторы контента, влиятельные лица и наиболее распространенный контент, в файл CSV или Excel для подробного анализа.

Цены: BuzzSumo предлагает четыре пакета (Pro, Plus, Large и Enterprise), в то время как Plus является наиболее рекомендуемым пакетом (139 долларов в месяц).

Сайт: www.buzzsumo.com.

4. Хутсюит

Hootsuite — это инструмент контент-маркетинга, используемый для управления сайтами социальных сетей и запуска маркетинговых кампаний. Он предлагает панель инструментов социальных сетей, которая помогает пользователям сотрудничать и планировать обновления для различных каналов социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn и WordPress. Пользователи также могут отслеживать результаты кампании и отраслевые тенденции, чтобы скорректировать свою стратегию.

Цены: Hootsuite предлагает различные пакеты по цене от 19 евро в месяц. Функция неограниченного планирования доступна во всех пакетах.

сайт: www.hootsuite.com

5. Трапит

Компания Trapit, в основном ориентированная на социальные продажи и защиту интересов сотрудников, создала платформу, которая позволяет очень легко привлекать клиентов в социальных сетях. Технология этого инструмента контент-маркетинга помогает вам узнавать новости, идеи, тенденции и анализы со всего мира. Trapit позволяет организовать контент на основе команды, географии и роли, а затем распространять этот контент среди нужных торговых представителей, защитников сотрудников и руководителей.
В число клиентов Trapit входят IBM, Microsoft, GoDaddy и New York Life.

Цена: Цена по запросу

Сайт: www.trap.it.

6. Буфер

Очень похожий на Hootsuite, Buffer также является платформой для управления контентом. Этот инструмент контент-маркетинга позволяет очень просто и легко планировать публикации, отслеживать эффективность вашего контента и управлять всеми своими учетными записями в одном месте, а не входить в несколько учетных записей. С помощью Buffer вы можете мгновенно увидеть, какие публикации наиболее эффективны, чтобы вы могли делать больше того, что работает, и постоянно повышать вовлеченность.

Цены: предлагаются различные пакеты от 99 до 399 долларов в месяц для команд и агентств.

Сайт: www.buffer.com.

Создание контента и сотрудничество

По данным Института контент-маркетинга, качественный контент-маркетинг способствует более высокому коэффициенту конверсии. Однако не у всех есть время или ресурсы для создания регулярного контента, который представляет реальную ценность для их читателей и потенциальных клиентов, поэтому были созданы инструменты для создания контента и совместной работы. Ниже приведены инструменты, которые могут помочь вам приступить к созданию контента, а также повысить эффективность ваших коммуникационных процессов, если вы уже создаете контент.

7. СнапАпп

SnapApp — это интерактивная платформа для создания контента и маркетинга. С помощью SnapApp контент-маркетологи могут создавать динамические интерактивные приложения, которые дают лучшие результаты, чтобы помочь им улучшить как качество, так и количество контента, который они производят. Чтобы обеспечить надлежащую адаптацию клиентов, SnapApp разработала программу обучения на первые 90 дней. Обучение направлено на то, чтобы научить клиентов быстро создавать отличный контент. SnapApp Interactive video превращает монолог в диалог (это означает переход от пассивного просмотра к активному), позволяя пользователям активно взаимодействовать с вашим контентом, а не просто пассивно смотреть, а также собирать ценную информацию о своих зрителях.

Цены: SnapApp предлагает 4 различных пакета (стартовый = 1650 долларов в месяц, базовый = 2400 долларов в месяц, профессиональный = 3600 долларов в месяц и корпоративный = индивидуальная цена).

Сайт: www.uberflip.com.

8. Редактор Хемингуэя

Hemingway Editor — это специализированное приложение для письма, которое выделяет длинные, сложные предложения и распространенные ошибки. Это поможет вам писать смело и ясно, чтобы убедиться, что ваш читатель сосредоточится на вашем сообщении, а не на вашей прозе. Преимущество Hemingway Editor в том, что вы можете использовать его, где бы вы ни писали — подключение к Интернету не требуется. Пока у вас есть компьютер, у вас будет Хемингуэй. С помощью этого инструмента контент-маркетинга вы можете публиковать сообщения в блогах непосредственно на Medium и WordPress.

Цена: приложение Hemingway Editor 3 за 19,99 долларов США (единовременный платеж).

Веб-сайт: www.hemingwayapp.com

9. Совместное расписание

Наряду со многими другими замечательными функциями, CoSchedule позволяет вам получить представление о вашей маркетинговой деятельности с высоты птичьего полета с помощью календаря перетаскивания. С помощью этого инструмента контент-маркетинга пользователи могут планировать элементы или задачи на месяцы вперед. CoSchedule также позволяет вам добавлять свой контент (например, статьи в WordPress) или публикации в социальных сетях в очередь, а затем разумно рассылать их в оптимальное время трафика для каждой сети. Этот инструмент можно интегрировать с такими инструментами, как WordPress, Google Docs, Google Analytics и многими другими.

Цены: Предлагает различные пакеты от 9 до 2200 долларов в месяц.

Сайт: www.coschedule.com.

10. Копировать

Copify — отличный инструмент контент-маркетинга для компаний, у которых нет в штате автора контента. Их команда (квалифицированных) писателей предоставляет все виды контента, включая контент веб-сайтов, блоги, контент электронной коммерции, статьи, пресс-релизы и услуги по написанию электронной почты.

Цены: Ставка составляет 6 центов за слово для задач копирайтинга. Они также предлагают пакет блогов за 89 долларов в месяц.

сайт: www.copify.com

11. Чистый голос

ClearVoice — это уникальная платформа для создания контента и маркетинга для веб-издателей, которым нужны копии веб-сайтов или посты в блогах. Пользователи могут приглашать фрилансеров, чтобы они предлагали идеи контента непосредственно вам. Затем вы можете фильтровать и упорядочивать запросы и представленные предложения. С помощью функции «Подбор фрилансеров» пользователи могут делиться рекомендациями по бренду, устанавливать цену, а ClearVoice сопоставляет их с проверенными фрилансерами. Оплата фрилансерам производится быстрее с помощью автоматических платежей. Никаких счетов-фактур, налоговых форм или административных задержек.

Цена: Цена по запросу

сайт: www.clearvoice.com

Платное продвижение

Ваш бизнес уже успешно производит контент, но все еще борется за то, чтобы его заметили? Возможно, вам стоит подумать об использовании платных инструментов продвижения . Эти инструменты упрощают контент-маркетологам доступ к целевой аудитории и быстро расширяют читательскую базу различными способами. Существуют инструменты, которые продвигают спонсируемый контент, превращая его в рекламу или плагины, которые объединяют ваш контент с похожими темами, написанными другими контент-маркетологами. Существуют также инструменты, которые вставляют ваш контент в соответствующие разговоры в социальных сетях.

12. Выносливость

Outbrain — это механизм обнаружения контента, помогающий издателям и читателям находить интересный контент. Ежемесячно аудитория Outbrain достигает 557 миллионов человек, включая 80% ведущих мировых брендов, таких как Microsoft, McDonald's и CNN. Одна из интересных особенностей Outbrain заключается в том, что он дает вам возможность лучше обслуживать своих мобильных пользователей, предлагая собственный отличный контент и набор инструментов, необходимых для монетизации любого мобильного актива — на любой платформе и на любом устройстве.

Цена: Цена по запросу

Сайт: www.outbrain.com.

13. Табула

Taboola, считающаяся лучшей в создании трафика на веб-сайты своих клиентов, быстро завоевала лидерство на рынке. В настоящее время он достигает 400 миллионов уникальных посетителей в месяц и предоставляет 1,5 миллиарда рекомендаций каждый день. Его функции помогают повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и расширить аудиторию своих пользователей.

Цена: Цена по запросу

сайт: www.taboola.com

Автоматизация маркетинга

Многие маркетологи несут ответственность за выполнение ряда повторяющихся задач, таких как электронная почта, социальные сети и многие другие действия на сайте в течение дня. Чтобы облегчить работу этим маркетологам, на рынке появилось много инструментов, которые помогают автоматизировать процесс выполнения этих задач. Они известны как инструменты автоматизации маркетинга .

14. Панда продаж

SalesPanda — это облачная система управления контент-маркетингом. Используя SalesPanda Content Editor, Content CMS и Content Showcase, у вас есть маркетинговый пакет 360 для всех ваших потребностей в создании контента. Все страницы, созданные с помощью Редактора контента SalesPanda, можно просматривать на мобильных устройствах, планшетах и ​​других устройствах. Редактор контента также позволяет вам редактировать мобильные версии ваших страниц с контентом отдельно, поэтому, если вы хотите использовать другой макет или добавить дополнительные разделы, просто для мобильных пользователей у вас есть свобода сделать это! В целях канального маркетинга SalesPanda дает вашим дистрибьюторам или дилерам возможность совместно брендировать или персонализировать контент в своей библиотеке с помощью своих логотипов и другой контактной информации. Это упрощает для ваших дистрибьюторов обмен персонализированным контентом со своими клиентами.

Цены: Предлагаются различные пакеты в зависимости от количества ваших контактов, начиная с 99 долларов США в месяц за 1000 контактов.

сайт: www.salespanda.com

15. Мейлчимп

Mailchimp — очень известное программное обеспечение для электронного маркетинга, которое интегрируется с популярными приложениями и сервисами, такими как Salesforce, Eventbrite, Google, Twitter, Facebook, Shopify и SurveyMonkey. Этот инструмент входящего маркетинга позволяет легко синхронизировать данные из этих служб, импортировать контент из других источников и узнавать, как ваши кампании влияют на ваш бизнес. Наряду с отчетами, показывающими, насколько хорошо вы взаимодействуете со своей аудиторией и сколько денег вы приносите, Mailchimp дает вам советы по улучшению. Mailchimp Mobile Dashboard позволяет вам регистрироваться из любого места.

Цены: Предлагаются различные пакеты: «Новый бизнес-пакет» — бесплатно, «Растущий бизнес» — 10 долларов в месяц и «Профессиональный маркетолог» — 199 долларов в месяц.

сайт: www.mailchimp.com

16. ХабСпот

HubSpot — это известная платформа входящего маркетинга, которая объединяет в себе ведение блогов, электронный маркетинг, автоматизацию маркетинга, мониторинг и публикацию в социальных сетях, а также аналитику. Он также может помочь вам создавать целевые страницы и предлагает систему управления контентом, которая поможет вам оптимизировать ваш контент. HubSpot обслуживает почти 18 000 клиентов по всему миру.

Цены: HubSpot предлагает широкий спектр пакетов, включая: бесплатный, стартовый (46 евро в месяц), базовый (185 евро в месяц), профессиональный (740 евро в месяц) и корпоративный (2200 евро в месяц).

сайт: www.hubspot.com

Оптимизация конверсии

Чтобы понять предпочтения ваших читателей в отношении контента и предоставить им более качественный контент (и, таким образом, повысить конверсию), иногда может быть полезно измерить его по частям. Существует несколько инструментов оптимизации конверсии , которые могут анализировать и сравнивать производительность веб-страниц, а также измерять, как ваши читатели ведут себя на ваших страницах с контентом (например, пост в блоге или новость). Кроме того, существует ряд инструментов, которые предоставляют решения с призывом к действию.

17. Ребрендинг

Rebrandly — это инструмент управления ссылками, позволяющий пользователям создавать ссылки с названием своего бренда. Наличие вашего имени в ссылках, которыми вы делитесь, повышает узнаваемость бренда и отлично подходит для укрепления доверия в социальных сетях, поскольку люди знают, что бренд не будет ассоциировать свое имя со спамом или фишинговыми сайтами. Это повышенное доверие может улучшить CTR на 39%.

Rebrandly также предлагает возможность добавлять параметры UTM к вашим ссылкам, чтобы точно отслеживать источники трафика. И если вы публикуете кураторский контент, вы можете добавить пиксели ретаргетинга к этим ссылкам, чтобы люди, которые переходят на сторонний веб-сайт, могли быть добавлены в вашу воронку ретаргетинга.

Цены: Rebrandly предлагает различные пакеты от бесплатного плана, который позволяет пользователям управлять одним собственным доменом и до 1000 фирменных ссылок, вплоть до плана мощности, который стоит 499 долларов в месяц и позволяет пользователям создавать 500 000 фирменных ссылок.

Сайт: www.rebrandly.com.

18. Оптимально

Optimizely — отличный инструмент для тех из вас, кто немного «менее удобен», когда дело доходит до работы с кодом. Этот инструмент предлагает визуальный редактор, который позволяет вам вносить изменения, щелкая вместо кодирования. Optimize также позволяет своим пользователям создавать варианты веб-страницы. Затем он отслеживает, как клиенты реагируют на разные версии. Это может помочь вам увидеть, что больше всего нравится вашей аудитории и что привлекает ваших читателей больше всего.

Цена: Цена по запросу

Сайт: www.optimizely.com.

19. Снипли

Sniply добавляет ваш собственный призыв к действию на любую страницу в Интернете, позволяя вам взаимодействовать со своими подписчиками через каждую ссылку, которой вы делитесь. Например, вы можете прикрепить к странице кнопку со ссылкой на ваш собственный веб-сайт, чтобы люди могли обнаружить вас во время чтения. Sniply отслеживает, как ваша аудитория взаимодействует со ссылками, которыми вы делитесь, поэтому вы можете отслеживать клики, коэффициенты конверсии и многое другое.

Цены: Предлагает различные пакеты от 29 до 299 долларов в месяц.

сайт: www.snip.ly

SEO-аналитика

Этот список был бы неполным, если бы мы проигнорировали один из самых важных аспектов контент-маркетинга: SEO-аналитику . Лучший способ объяснить эту взаимосвязь — следующая цитата: «SEO требует требований, а контент-маркетинг их выполняет». По сути, это означает, что у вас не может быть хорошей контент-стратегии без предварительного рассмотрения тактики SEO. Например, определение ключевого слова для вашего сообщения в блоге. Вот несколько отличных инструментов, которые повысят ваши усилия по SEO.

20. Йост SEO

Yoast в настоящее время считается наиболее полным программным обеспечением для поисковой оптимизации, доступным для пользователей WordPress. Программное обеспечение работает на более чем 4 миллионах сайтов и на 9,5% из 1 миллиона самых популярных сайтов в мире. Функция внутренних ссылок этого инструмента контент-маркетинга позаботится о внутренних ссылках, анализируя ваш текст и предлагая ссылки на связанные сообщения — по мере того, как вы пишете. Yoast также позволяет вам увидеть глазами пользователя Google, например, как ваша публикация или страница будет выглядеть в результатах поиска и/или на экранах мобильных устройств.

Цена: 79 евро за 1 сайт

Сайт: www.yoast.com.

21. Планировщик ключевых слов Google (GKP)

GKP представляет собой комбинацию того, что раньше было двумя отдельными инструментами: Google Keyword Tool и AdWords Traffic Estimator. Он помогает пользователям получить варианты ключевых слов и групп объявлений (для кампаний с оплатой за клик), а также получить историческую статистику, тенденции ключевых слов, конкурсы, ставки и многое другое. GKP особенно полезен, когда у пользователя есть несколько версий или страниц сайтов (например, английский и голландский).

Цены: Бесплатно

Сайт: www.yoast.com.

22. Уберпредложить

UberSuggest — бесплатный инструмент для подбора ключевых слов. Пользователи могут получить наиболее распространенные термины, связанные с их запросом, из столбца Word Cloud этого инструмента контент-маркетинга. UberSuggest использует предложения Google, а также некоторые другие службы предложений ключевых слов, чтобы предоставить вам релевантные ключевые слова для вашего целевого рынка. Отлично работает в сочетании с Планировщиком ключевых слов Google!

Цены: Бесплатно

Сайт: www.neilpatel.com.

23. СЕМраш

SEMrush — это инструмент SEO, который предоставляет различные функции, такие как исследование ключевых слов, аналитика домена, мониторинг позиций в поиске и сканирование. Это отличный инструмент SEO-аналитики для малого и среднего бизнеса, предлагающий уникальную структуру SEO-кампаний на основе проектов. У него также есть приятная функция под названием SEO Checker (предназначенная для оптимизации веб-сайтов для лучшего поискового рейтинга), которая дает этому инструменту хорошее преимущество.

Цена: $99,95/месяц

Сайт: www.semrush.com.

24. Моз

Если вы работаете с Google Chrome или Mozilla Firefox и хотите повысить эффективность SEO, MozBar может стать для вас хорошей SEO-аналитикой. Эта панель инструментов, продукт компании Moz, использует несколько различных SEO-показателей и позволяет пользователям отслеживать статистику своих индивидуальных поисков. Пользователи также могут видеть точный рейтинг определенных ключевых слов и фраз. Moz можно использовать как для вашей собственной страницы, так и для ваших конкурентов или для любой другой страницы в Интернете.

Цены: MozPro варьируется от 99 долларов в месяц (стандартный пакет) до 599 долларов в месяц (премиум-пакет).

Сайт: www.moz.com.

25. Величественный

Majestic — это инструмент SEO, который специализируется на обратных ссылках, что означает, что он не предлагает такие функции, как сложность ключевых слов, отслеживание рейтинга, ежемесячные объемы поиска и данные об органическом трафике. Тем не менее, этот инструмент SEO-аналитики предлагает множество отчетов, визуализаций и аналитики, чтобы продемонстрировать эту мощную функцию обратной ссылки. Другие функции включают в себя собственную поисковую систему с прозрачными факторами ранжирования, обширный поисковый робот, API, расширения браузера SEO для Chrome и Firefox и многое другое.

Цены: пакеты Majestic варьируются от 74,99 евро в месяц до 379,99 евро в месяц.

Сайт: www.majestic.com.

26. SE-рейтинг

Это комплексное веб-программное обеспечение для SEO широко используется маркетологами. Он считается одним из лучших инструментов отслеживания рейтинга, который можно использовать для отслеживания позиций вашего веб-сайта в поисковых системах на основе ваших целевых ключевых слов. Это также показывает вам, насколько вы успешны в привлечении качественных обратных ссылок на свои веб-страницы. Другие функции включают управление социальными сетями, аудит веб-сайта, маркетинговый план, группировку ключевых слов и многое другое.

Цена: от 5 евро в месяц до 139 евро в месяц.

сайт: www.seranking.com

27. Арефс

Ahrefs предлагает самый большой в мире индекс живых обратных ссылок. Этот инструмент SEO-аналитики очень прост в использовании и предоставляет пользователям очень полную и понятную визуализацию данных, а также возможности экспорта данных. Еще одна замечательная функция, которую предлагает Ahrefs, — это инструмент Positions Explorer, который показывает вам ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются в поисковых системах, и какой трафик они получают.

Цены: варьируются от 99 до 399 долларов в месяц. Они также предлагают агентский пакет за 999 долларов в месяц.

Сайт: www.ahrefs.com.

Связывание всего вместе

Как видите, хорошая контент-стратегия требует всестороннего подхода, который объединяет все эти категории: управление социальными сетями и сообществами, создание контента и совместная работа, платное продвижение, автоматизация маркетинга, оптимизация конверсии и SEO-аналитика.

Тем не менее, есть еще один элемент, который отсутствует, и это сбор отзывов от ваших читателей. Независимо от того, являются ли они клиентами или потенциальными клиентами, спрашивайте своих читателей, что они думают о вашем контенте, или даже предоставляйте им возможность помочь вам улучшить определенные аспекты вашего контента, так важно для успеха вашей контент-стратегии. Ваши читатели знакомятся с вашим веб-сайтом или мобильным приложением из первых рук и поэтому являются лучшим информатором, когда дело доходит до определения качества и охвата вашего контента.

Например, это то, что ищут ваши потенциальные клиенты? Могут ли они применить это знание к своей собственной ситуации (например, относится ли это к делу)? Имеют ли они смысл, или уровень информации слишком глубокий или сложный? На все эти вопросы может ответить ваш отзыв.