Utilice la biblioteca de anuncios de Facebook para investigar la competencia

Si surge la necesidad, la biblioteca de anuncios de Facebook puede ser el mejor amigo de un especialista en marketing. La biblioteca de anuncios de FB es una herramienta que Facebook creó en aras de la transparencia. Si se sumerge en esta biblioteca, encontrará todos los anuncios publicados en Facebook durante los últimos 7 años. En resumen, esto ha permitido principalmente a periodistas y agencias gubernamentales la capacidad de investigar campañas publicitarias previamente completadas. Eso puede hacer que esta herramienta de búsqueda de anuncios de Facebook sea una máquina política, pero es mucho más. La persona común tiene tanto que ganar con el uso de la biblioteca de anuncios de Facebook como cualquier otra persona. Si está en el mercado para crear un anuncio de Facebook, la biblioteca puede proporcionar una investigación e inspiración útiles. Puede encontrar las campañas publicitarias más exitosas del pasado dentro de esta biblioteca. Con la investigación adecuada, puede comenzar a aprender de sus éxitos anteriores.

¿Qué es la biblioteca de anuncios de Facebook?

No hay duda de que la biblioteca de anuncios de Facebook puede ayudar a su campaña de marketing. Dicho esto, puede beneficiarse aún más de conocer la historia de la herramienta de investigación de anuncios de Facebook. Facebook creó la Biblioteca de anuncios de FB en 2019 como respuesta a la controversia en torno a las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016. Una vez más, Facebook lo hizo en un acto de total transparencia, permitiendo que cualquier persona acceda a información previamente no revelada. Ni siquiera necesita una cuenta de Facebook para usar la biblioteca, la herramienta está disponible para absolutamente todos.

Anuncios de Instagram

Debería ser obvio que los anuncios de Instagram también están disponibles en la plataforma. Esto es un hecho teniendo en cuenta que Facebook adquirió Instagram en 2012. La biblioteca de anuncios de Facebook tiene una historia profunda en la esfera política, pero proporciona información invaluable para los especialistas en marketing. Puede utilizar la herramienta para ganar ventaja sobre su competencia. Esto significa estudiar sus campañas publicitarias anteriores y obtener más información para las suyas. Si espera mantenerse a la vanguardia en el mundo del marketing, esta herramienta de investigación se asegurará de que lo haga.

¿Cómo puedo utilizar con éxito la biblioteca de anuncios de Facebook?

La insistencia de Facebook en la transparencia se traslada a sus funciones de búsqueda accesibles. La compañía proporciona una guía detallada sobre cómo realizar búsquedas con la biblioteca de anuncios de Facebook. Aun así, tenemos algunos consejos para asegurarse de que está utilizando la búsqueda de anuncios de Facebook de la mejor manera posible.

1. Seleccione su país

En realidad, el primer paso de su búsqueda de anuncios de Facebook será navegar a la Biblioteca de anuncios de Facebook. Puede hacerlo escribiendo facebook.com/ads/library en la barra de direcciones de su navegador de Internet favorito. Otra opción para acceder a la herramienta es hacer clic en el enlace que ya está disponible dentro de este artículo.

Una vez que haya elegido una de estas dos opciones, tendrá acceso a la biblioteca de anuncios de FB. Lo primero que debe hacer es asegurarse de que esté seleccionado el país correcto que desea buscar. Su país actual aparecerá a la izquierda del botón "Categoría de anuncio". Si actualmente está utilizando una VPN o un servicio similar, es posible que se encuentre en la lista del país incorrecto. Es importante que seleccione el país en el que hace negocios. Si no lo hace, es posible que parte de la información de marketing proporcionada no se aplique en su caso.

2. Identifique su categoría de anuncios

La infraestructura de la biblioteca de anuncios de Facebook coloca el botón "Categoría de anuncio" directamente a la derecha de su país. Su siguiente paso para completar una investigación de anuncios de Facebook exitosa es seleccionar su categoría de publicidad.

Solo hay algunas categorías disponibles en la biblioteca de anuncios de FB, pero son las siguientes:

• Problemas, elecciones o política
• Alojamiento
• Empleo
• Crédito

Estas categorías actúan como filtros de clasificación, por lo que puede seleccionar tantas o tan pocas como desee. Solo es necesario que seleccione al menos uno para completar su búsqueda. Las categorías no son del todo transparentes en lo que incluyen, por lo que sería mejor seleccionar todas las categorías no políticas. Esta es la mejor manera de encontrar anuncios puramente comerciales que se relacionen con su campaña de marketing.

3. Busque en la biblioteca de anuncios de Facebook

Ahora que ha seleccionado una categoría (o todas), puede continuar con su búsqueda. El método de búsqueda ideal es escribir el nombre de una marca o empresa en la barra de búsqueda. Imaginemos que desea realizar una campaña publicitaria competitiva contra Nike. Eso puede ser difícil de lograr, pero puede obtener fácilmente la información publicitaria de Nike en la biblioteca de anuncios de Facebook. Después de su búsqueda de Nike, obtendrá una lista de todos los anuncios relevantes de Nike. Le recordamos que esta búsqueda incluye todos los anuncios actuales y anteriores de los últimos 7 años.

4. Recibir detalles

Ahora que su búsqueda está completa, podrá obtener la información que deseaba. Directamente encima de un anuncio, aparecerán algunas cosas:

1. La fecha de inicio del anuncio.
2. En qué plataformas está presente el anuncio
3. Si el anuncio está activo o no
4. El ID del anuncio

Para obtener más información sobre un anuncio específico, puede seleccionar "ver detalles del anuncio". Esta opción está disponible directamente debajo del anuncio. Si el anuncio tiene varias versiones ejecutándose al mismo tiempo, podrá verlas aquí.

Actividad y plataformas

Es importante que comprenda la información que le presenta la biblioteca de anuncios de Facebook. Si el anuncio que desea ver está activo, tendrá una marca de verificación verde en la esquina superior izquierda. En la parte superior derecha, proporcionará las plataformas para el anuncio, que podrían incluir:

1. Facebook
2. Facebook Messenger
3. Instagram
4. Red de audiencia

Conocer todos los detalles de un anuncio de la competencia puede informarle cómo creará sus propios anuncios.

Filtrado de búsquedas en la biblioteca de anuncios de Facebook

Si bien las categorías de anuncios actúan como filtros por derecho propio, puede filtrar sus búsquedas aún más. La biblioteca de anuncios de Facebook ofrece una multitud de opciones para garantizar que encuentre el anuncio que está buscando.

1. Palabra clave

Su primera opción de filtro dentro de la biblioteca de anuncios de FB es buscar con una palabra clave. Si no sabe exactamente qué empresa está buscando, puede buscar por tipo de producto. Esto significa que si desea ver anuncios exitosos de "zapatillas para correr", puede hacerlo. De esta manera, podrá ver diferentes estrategias relacionadas con productos similares. Si utiliza con éxito esta función, puede mezclar y combinar lo que cree que se relaciona con su campaña publicitaria.

2. Idioma

La capacidad de comprender diferentes mercados es increíblemente importante para las campañas publicitarias. No hace falta decir que no todas las áreas del mundo usan el mismo idioma. Si desea apelar a una sección de Japón, podría beneficiarse al ver anuncios japoneses. Este filtro en la biblioteca de anuncios de Facebook podrá permitirle salir de su zona de confort. Como resultado, eventualmente hará crecer su marca a nuevas alturas.

3. Plataforma

Ya conoce las plataformas compatibles con la biblioteca de anuncios de Facebook. Como recordatorio, aparecen en la parte superior derecha de un anuncio que ha buscado. Si solo desea ver anuncios de Facebook, en lugar de anuncios de Instagram, Facebook Messenger o Audience Network, puede hacerlo. La herramienta de investigación le permite filtrar entre estos anuncios con facilidad. Para crear una campaña de marketing exitosa en una sola plataforma, debe comprender qué funciona en ella. El marketing de Instagram es diferente al marketing de Facebook, y esto le permite ver exactamente cómo es. Lo mismo se aplica a las otras plataformas disponibles en la biblioteca de anuncios de FB. Aprovecha este filtro y familiarízate con todas las plataformas disponibles.

4. Tipo de medio

Al igual que en las plataformas, también puede filtrar por tipos de medios. Es más probable que ciertos tipos de medios aparezcan en determinadas plataformas, como Instagram y fotos. Este filtro le permite buscar por:

• Imagen
• Video
• Sin imagen ni video

Si desea hacerlo, aún puede buscar por todos los tipos de medios a la vez. Esta es otra herramienta útil para comprender las campañas publicitarias exitosas. Las personas responden a las imágenes de manera diferente a como responden al texto o al video. La biblioteca de anuncios de Facebook le permitirá profundizar en la comprensión de por qué este es el caso.

5. Impresiones por fecha

Quiere ver las mejores campañas publicitarias, y así es como puede lograrlo. La biblioteca de anuncios de FB le permite obtener información detallada sobre fechas específicas. Puede seleccionar un rango de fechas, lo que le proporcionará información sobre las impresiones durante ese rango. Si las fechas seleccionadas brindan un alto nivel de participación, podría brindar información de calidad sobre cuándo anunciar. Es mucho más probable que una venta de trajes de baño tenga éxito en la primavera / verano que en el invierno / otoño. En realidad, este puede ser uno de los filtros más útiles de la herramienta de investigación.

Comprender la biblioteca de anuncios de Facebook

Una campaña de marketing es increíblemente difícil de crear con éxito. No hay absolutamente ninguna duda de eso, pero la biblioteca de anuncios de Facebook puede hacer su vida más fácil. La parte más importante de utilizar todas las herramientas de investigación que ofrece Facebook es comprenderlas. Si comprende exactamente cómo la información proporcionada se relaciona con su campaña, su camino se aclarará. Con una investigación de mercado exitosa, se encontrará a la cabeza de una campaña de marketing exitosa.

Preguntas frecuentes

• ¿Qué es la biblioteca de anuncios de Facebook?
• ¿Tengo que pagar por los anuncios de Facebook?
• ¿Dónde puedo encontrar todos los anuncios de Facebook?
• ¿Cómo encuentro mis anuncios de Facebook?
• ¿Vale la pena comercializar en Facebook?