Use a biblioteca de anúncios do Facebook para pesquisar a competição

Se houver necessidade, a Biblioteca de Anúncios do Facebook pode ser a melhor amiga do profissional de marketing. A FB Ad Library é uma ferramenta que o Facebook fez por uma questão de transparência. Se você mergulhar nesta biblioteca, encontrará todos os anúncios colocados no Facebook nos últimos 7 anos. Resumindo, isso tem permitido principalmente a jornalistas e agências governamentais a capacidade de pesquisar campanhas publicitárias previamente concluídas. Isso pode fazer com que essa ferramenta de busca de anúncios do Facebook pareça uma máquina política, mas é muito mais. A pessoa comum tem tanto a ganhar com o uso da biblioteca de anúncios do Facebook quanto qualquer outra pessoa. Se você está no mercado para criar um anúncio no Facebook, a biblioteca pode fornecer pesquisas úteis e inspiração. Você pode encontrar as campanhas publicitárias de maior sucesso do passado nesta biblioteca. Com a pesquisa certa, você pode começar a aprender com seus sucessos anteriores.

O que é a biblioteca de anúncios do Facebook?

Não há dúvida de que a Biblioteca de Anúncios do Facebook pode ajudar na sua campanha de marketing. Dito isso, você pode se beneficiar ainda mais por conhecer a história da ferramenta de pesquisa de anúncios do Facebook. O Facebook criou a FB Ad Library em 2019 como uma resposta à polêmica em torno da eleição presidencial de 2016 nos Estados Unidos. Mais uma vez, o Facebook fez isso em um ato de total transparência, permitindo que qualquer pessoa tivesse acesso a informações não divulgadas anteriormente. Você nem precisa de uma conta no Facebook para usar a biblioteca, a ferramenta está à disposição de todos.

Anúncios Instagram

Deve ser óbvio que os anúncios do Instagram também estão disponíveis na plataforma. Isso é um fato, considerando que o Facebook adquiriu o Instagram em 2012. A biblioteca de anúncios do Facebook tem uma longa história na esfera política, mas fornece informações valiosas para os profissionais de marketing. Você pode usar a ferramenta para obter vantagem sobre a concorrência. Isso significa estudar suas campanhas publicitárias anteriores, obtendo mais informações para você. Se você espera ficar à frente no mundo do marketing, esta ferramenta de pesquisa fará com que você o faça.

Como posso usar a biblioteca de anúncios do Facebook com sucesso?

A insistência do Facebook na transparência se transfere para suas funções de busca acessíveis. A empresa fornece um guia detalhado sobre como fazer pesquisas com a Biblioteca de Anúncios do Facebook. Mesmo assim, temos algumas dicas para garantir que você esteja usando a pesquisa de anúncios do Facebook da melhor forma possível.

1. Selecione o seu país

Na verdade, a primeira etapa de sua pesquisa de anúncios do Facebook será navegar até a Biblioteca de Anúncios do Facebook. Você pode fazer isso digitando facebook.com/ads/library na barra de endereços do seu navegador de Internet favorito. Outra opção de acesso à ferramenta é clicar no link que já está disponível neste artigo.

Depois de escolher uma dessas duas opções, você terá acesso à Biblioteca de anúncios do FB. A primeira coisa a fazer é garantir que o país correto que você deseja pesquisar esteja selecionado. Seu país atual estará presente à esquerda do botão “Categoria de anúncio”. Se você estiver usando uma VPN ou serviço semelhante, poderá descobrir que o país errado está listado. É importante que você selecione o país em que faz negócios. Se não o fizer, algumas das informações de marketing fornecidas podem não se aplicar a você.

2. Identifique sua categoria de anúncio

A infraestrutura da biblioteca de anúncios do Facebook coloca o botão “Categoria de anúncio” diretamente à direita do seu país. Sua próxima etapa para concluir uma pesquisa bem-sucedida de anúncios no Facebook é selecionar sua categoria de publicidade.

Existem apenas algumas categorias disponíveis na biblioteca de anúncios do FB, mas são as seguintes:

• Questões, eleições ou política
• Habitação
• Emprego
• Crédito

Essas categorias atuam como filtros de classificação, de modo que você pode selecionar quantos quiser. É necessário apenas que você selecione pelo menos um para completar sua pesquisa. As categorias não são totalmente transparentes no que incluem, portanto, pode ser melhor selecionar todas as categorias não políticas. Essa é a melhor maneira de encontrar anúncios puramente comerciais relacionados à sua campanha de marketing.

3. Pesquise na biblioteca de anúncios do Facebook

Agora que você selecionou uma categoria (ou todas elas), pode prosseguir com sua pesquisa. O método de pesquisa ideal é digitar o nome de uma marca ou empresa na barra de pesquisa. Vamos imaginar que você deseja realizar uma campanha publicitária concorrente contra a Nike. Isso pode ser difícil de realizar, mas você pode obter facilmente as informações de publicidade da Nike na Biblioteca de Anúncios do Facebook. Após sua pesquisa por Nike, você obterá uma lista de todos os anúncios relevantes da Nike. Como um lembrete, esta pesquisa inclui todos os anúncios atuais e anteriores dos últimos 7 anos.

4. Receber detalhes

Agora que sua pesquisa foi concluída, você poderá obter as informações que deseja. Diretamente acima de um anúncio, algumas coisas estarão presentes:

1. A data de início do anúncio
2. Em quais plataformas o anúncio está presente
3. Se o anúncio está ativo ou não
4. O ID do anúncio

Para obter mais informações sobre um anúncio específico, você pode selecionar “ver detalhes do anúncio”. Esta opção está disponível diretamente abaixo do anúncio. Se o anúncio tiver várias versões em execução ao mesmo tempo, você poderá visualizá-las aqui.

Atividade e plataformas

É importante que você compreenda as informações que a Biblioteca de Anúncios do Facebook apresenta a você. Se o anúncio que você deseja ver estiver ativo, ele terá uma marca de seleção verde no canto superior esquerdo. No canto superior direito, ele fornecerá as plataformas para o anúncio, que pode incluir:

1. Facebook
2. Facebook Messenger
3. Instagram
4. Rede de Audiência

Saber todos os detalhes de um anúncio concorrente pode informar como você criará seus próprios anúncios.

Filtrando suas pesquisas na biblioteca de anúncios do Facebook

Embora as categorias de anúncios atuem como filtros por conta própria, você pode filtrar suas pesquisas ainda mais. A biblioteca de anúncios do Facebook oferece uma infinidade de opções para garantir que você encontre o anúncio que está procurando.

1. Palavra-chave

Sua primeira opção de filtro na biblioteca de anúncios do FB é pesquisar com uma palavra-chave. Se você não sabe exatamente qual empresa está procurando, você pode pesquisar por tipo de produto. Isso significa que, se você quiser ver anúncios de “tênis de corrida” de sucesso, você pode. Dessa forma, você poderá visualizar diferentes estratégias relacionadas a produtos semelhantes. Se você utilizar esse recurso com êxito, poderá misturar e combinar o que acha que está relacionado à sua campanha publicitária.

2. Língua

A capacidade de entender diferentes mercados é extremamente importante para campanhas publicitárias. Nem é preciso dizer que nem todas as áreas do mundo usam a mesma linguagem. Se você deseja atrair uma seção do Japão, poderá se beneficiar ao ver os anúncios japoneses. Este filtro na Biblioteca de Anúncios do Facebook permitirá que você saia da sua zona de conforto. Como resultado, você acabará levando sua marca a novos patamares.

3. Plataforma

Você já conhece as plataformas que são suportadas pela Biblioteca de Anúncios do Facebook. Como um lembrete, eles aparecem no canto superior direito de um anúncio que você pesquisou. Se você deseja ver apenas anúncios do Facebook, em vez de anúncios do Instagram, Facebook Messenger ou Audience Network, você pode. A ferramenta de pesquisa permite filtrar entre esses anúncios com facilidade. Para criar uma campanha de marketing de sucesso em uma única plataforma, você precisa entender o que funciona nela. O marketing do Instagram é diferente do marketing do Facebook, e isso permite que você veja exatamente como ele é. O mesmo se aplica às outras plataformas disponíveis na Biblioteca de Anúncios do FB. Aproveite este filtro e familiarize-se com todas as plataformas disponíveis para você.

4. Tipo de mídia

Semelhante às plataformas, você também pode filtrar por tipos de mídia. Certos tipos de mídia têm maior probabilidade de aparecer em certas plataformas, como Instagram e fotos. Este filtro permite que você pesquise por:

• Imagem
• Vídeo
• Sem imagem ou vídeo

Se desejar fazer isso, você ainda pode pesquisar por todos os tipos de mídia ao mesmo tempo. Esta é outra ferramenta útil para entender as campanhas publicitárias de sucesso. As pessoas respondem às imagens de maneira diferente do que respondem a texto ou vídeo. A biblioteca de anúncios do Facebook permitirá que você se aprofunde no entendimento de por que isso acontece.

5. Impressões por data

Você deseja ver as melhores campanhas publicitárias e é assim que pode fazer isso. A biblioteca de anúncios do FB permite que você se aprofunde em datas específicas. Você pode selecionar um intervalo de datas, que fornecerá informações sobre as impressões durante esse intervalo. Se as datas selecionadas fornecem um alto nível de engajamento, podem fornecer informações de qualidade sobre quando anunciar. Uma venda de maiôs terá muito mais probabilidade de sucesso na primavera / verão do que no inverno / outono. Na verdade, esse pode ser um dos filtros mais úteis da ferramenta de pesquisa.

Compreendendo a Biblioteca de Anúncios do Facebook

Uma campanha de marketing é incrivelmente difícil de criar com sucesso. Não há absolutamente nenhuma dúvida disso, mas a Biblioteca de Anúncios do Facebook pode tornar sua vida mais fácil. A parte mais importante de utilizar todas as ferramentas de pesquisa que o Facebook oferece é entendê-las. Se você entender exatamente como as informações fornecidas se relacionam com sua campanha, seu caminho ficará claro. Com uma pesquisa de mercado bem-sucedida, você se verá à frente de uma campanha de marketing de sucesso.

FAQs

• O que é a biblioteca de anúncios do Facebook?
• Tenho que pagar pelos anúncios do Facebook?
• Onde posso encontrar todos os anúncios do Facebook?
• Como encontro meus anúncios do Facebook?
• Vale a pena fazer marketing no Facebook?