Используйте библиотеку рекламы Facebook для исследования конкуренции

В случае необходимости библиотека объявлений Facebook может стать лучшим другом маркетолога. Рекламная библиотека FB - это инструмент, созданный Facebook для обеспечения прозрачности. Если вы погрузитесь в эту библиотеку, вы найдете каждую рекламу, размещенную на Facebook за последние 7 лет. Короче говоря, это в основном позволило журналистам и правительственным агентствам исследовать ранее завершенные рекламные кампании. Это может превратить этот инструмент поиска рекламы в Facebook в политическую машину, но это гораздо больше. Обычный человек может получить от использования библиотеки Facebook Ads не меньше, чем кто-либо другой. Если вы хотите создать рекламу для Facebook, библиотека может предоставить полезные исследования и вдохновение. В этой библиотеке вы найдете самые успешные рекламные кампании прошлого. Проведя правильное исследование, вы сможете извлечь уроки из их предыдущих успехов.

Что такое библиотека рекламы Facebook?

Нет сомнений в том, что библиотека объявлений Facebook может помочь вашей маркетинговой кампании. С учетом сказанного, вы можете получить больше пользы от знания истории инструмента исследования рекламы Facebook. Facebook создал рекламную библиотеку FB в 2019 году в ответ на споры вокруг президентских выборов в США в 2016 году. Опять же, Facebook сделал это в порядке полной прозрачности, предоставив любому доступ к ранее не разглашаемой информации. Для использования библиотеки даже не требуется учетная запись Facebook, инструмент доступен абсолютно каждому.

Реклама в Instagram

Должно быть очевидно, что на платформе также доступна реклама в Instagram. Это само собой разумеющееся, учитывая, что Facebook приобрел Instagram еще в 2012 году. Библиотека рекламы Facebook имеет глубокую историю в политической сфере, но она предоставляет неоценимую информацию для маркетологов. Вы можете использовать этот инструмент, чтобы одержать верх над конкурентами. Это означает изучение их предыдущих рекламных кампаний и получение дополнительных сведений для собственных. Если вы надеетесь оставаться впереди в мире маркетинга, этот инструмент исследования поможет вам в этом.

Как я могу успешно использовать библиотеку рекламы Facebook?

Стремление Facebook к прозрачности распространяется и на доступные функции поиска. Компания предоставляет подробное руководство о том, как выполнять поиск с помощью библиотеки объявлений Facebook. Тем не менее, у нас есть несколько советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать поиск по рекламе в Facebook.

1. Выберите вашу страну

По правде говоря, первым шагом вашего поиска по рекламе в Facebook будет переход в библиотеку рекламы Facebook. Вы можете сделать это, набрав facebook.com/ads/library в адресной строке вашего любимого интернет-браузера. Другой вариант доступа к инструменту - щелкнуть ссылку, которая уже доступна в этой статье.

Выбрав один из этих двух вариантов, вы получите доступ к библиотеке объявлений FB. Первое, что нужно сделать, это убедиться, что выбрана правильная страна, в которой вы хотите выполнить поиск. Ваша текущая страна будет указана слева от кнопки «Категория объявления». Если вы в настоящее время используете VPN или аналогичный сервис, вы можете обнаружить, что указана не та страна. Важно, чтобы вы выбрали страну, в которой ведете бизнес. Если вы этого не сделаете, часть предоставленной маркетинговой информации может не относиться к вам.

2. Определите категорию вашей рекламы

Инфраструктура библиотеки рекламы Facebook размещает кнопку «Категория рекламы» справа от вашей страны. Ваш следующий шаг к успешному исследованию рекламы в Facebook - это выбор рекламной категории.

В рекламной библиотеке FB доступно всего несколько категорий, но они следующие:

• Проблемы, выборы или политика
• Корпус
• Трудоустройство
• Кредит

Эти категории действуют как фильтры сортировки, поэтому вы можете выбрать столько или меньше, сколько захотите. Требуется только, чтобы вы выбрали хотя бы один, чтобы завершить поиск. Категории не совсем прозрачны в том, что они включают, поэтому лучше всего выбрать все неполитические категории. Это лучший способ найти чисто коммерческую рекламу, которая будет иметь отношение к вашей маркетинговой кампании.

3. Выполните поиск в библиотеке рекламы Facebook.

Теперь, когда вы выбрали категорию (или все из них), вы можете продолжить поиск. Идеальный метод поиска - ввести название бренда или компании в строку поиска. Представим, что вы хотите провести конкурирующую рекламную кампанию с Nike. Это может быть сложно сделать, но вы легко можете получить рекламную информацию Nike из библиотеки объявлений Facebook. После поиска Nike вы получите список всех релевантных рекламных объявлений Nike. Напоминаем, что этот поиск включает в себя все текущие и предыдущие объявления за последние 7 лет.

4. Получить подробную информацию

Теперь, когда ваш поиск завершен, вы сможете получить желаемую информацию. Непосредственно над рекламой будут присутствовать несколько вещей:

1. Дата начала показа объявления
2. На каких платформах присутствует реклама
3. Активно ли объявление
4. Идентификатор объявления

Чтобы получить дополнительную информацию о конкретном рекламном объявлении, вы можете выбрать «просмотреть сведения об объявлении». Эта опция доступна прямо под рекламой. Если у рекламного объявления одновременно работает несколько версий, вы сможете просмотреть их здесь.

Деятельность и платформы

Для вас важно понимать информацию, которую вам предоставляет библиотека объявлений Facebook. Если реклама, которую вы хотите видеть, активна, она будет отмечена зеленой галочкой в ​​верхнем левом углу. В правом верхнем углу будут указаны платформы для рекламы, которые могут включать:

1. Facebook
2. Facebook Messenger
3. Instagram
4. Сеть аудитории

Знание всех деталей конкурирующей рекламы может помочь вам понять, как вы будете создавать свои собственные объявления.

Фильтрация результатов поиска в библиотеке рекламных объявлений Facebook

Хотя категории объявлений действуют как фильтры сами по себе, вы можете еще больше фильтровать свои поисковые запросы. Библиотека рекламы Facebook предоставляет множество вариантов, чтобы вы могли найти нужную рекламу.

1. Ключевое слово

Ваш первый вариант фильтра в рекламной библиотеке FB - поиск по ключевому слову. Если вы не знаете, какую именно компанию ищете, вы можете выполнить поиск по типу продукта. Это означает, что если вы хотите видеть успешную рекламу «кроссовок», вы можете это сделать. Таким образом, вы сможете просмотреть различные стратегии, относящиеся к аналогичным продуктам. Если вы успешно воспользуетесь этой функцией, вы сможете комбинировать и сочетать то, что, по вашему мнению, относится к вашей рекламной кампании.

2. Язык

Способность понимать различные рынки невероятно важна для рекламных кампаний. Само собой разумеется, что не во всех регионах мира используется один и тот же язык. Если вы хотите обратиться к какой-то части Японии, вы можете получить пользу от просмотра японской рекламы. Этот фильтр в библиотеке рекламы Facebook позволит вам выйти за пределы вашей зоны комфорта. В результате вы в конечном итоге вырастите свой бренд до новых высот.

3. Платформа

Вы уже знаете о платформах, которые поддерживаются библиотекой объявлений Facebook. Как напоминание, они появляются в правом верхнем углу объявления, которое вы искали. Если вы хотите видеть только рекламу Facebook, а не рекламу Instagram, Facebook Messenger или Audience Network, вы можете. Инструмент исследования позволяет легко фильтровать эти объявления. Чтобы создать успешную маркетинговую кампанию на единой платформе, нужно понимать, что на ней работает. Маркетинг в Instagram отличается от маркетинга в Facebook, и это позволяет вам точно увидеть, как он есть. То же самое относится и к другим платформам, доступным в библиотеке FB Ads. Воспользуйтесь этим фильтром и ознакомьтесь со всеми доступными вам платформами.

4. Тип носителя

Как и в случае с платформами, вы также можете фильтровать по типам медиа. Определенные типы медиа с большей вероятностью появятся на определенных платформах, таких как Instagram и фотографии. Этот фильтр позволяет искать по:

• Изображение
• видео
• Нет изображения или видео

Если вы хотите сделать это, вы все равно можете выполнять поиск по всем типам мультимедиа одновременно. Это еще один полезный инструмент для понимания успешных рекламных кампаний. Люди реагируют на изображения иначе, чем на текст или видео. Библиотека рекламы Facebook позволит вам глубже понять, почему это так.

5. Показы по дате

Вы хотите видеть лучшие рекламные кампании, и вот как вы можете этого добиться. Библиотека объявлений FB позволяет вам получить подробную информацию о конкретных датах. Вы можете выбрать диапазон дат, который предоставит вам информацию о показах в течение этого диапазона. Если выбранные даты обеспечивают высокий уровень вовлеченности, они могут предоставить качественную информацию о том, когда следует размещать рекламу. Распродажа купальников будет гораздо более успешной весной / летом, чем зимой / осенью. По правде говоря, это может быть один из наиболее полезных фильтров в инструменте исследования.

Понимание библиотеки рекламы Facebook

Успешно создать маркетинговую кампанию невероятно сложно. В этом нет никаких сомнений, но библиотека рекламы Facebook может облегчить вам жизнь. Самая важная часть использования всех инструментов исследования, которые предоставляет Facebook, - это их понимание. Если вы точно поймете, как предоставленная информация относится к вашей кампании, ваш путь станет ясным. Успешно проведя маркетинговые исследования, вы окажетесь во главе успешной маркетинговой кампании.

FAQs

• Что такое библиотека рекламы Facebook?
• Должен ли я платить за рекламу в Facebook?
• Где я могу найти всю рекламу в Facebook?
• Как мне найти свою рекламу в Facebook?
• Стоит ли продвигать на Facebook?