Utilisez la bibliothèque de publicités Facebook pour rechercher la concurrence

Si le besoin s'en fait sentir, la bibliothèque d'annonces Facebook peut être le meilleur ami d'un spécialiste du marketing. La bibliothèque d'annonces FB est un outil que Facebook a conçu dans un souci de transparence. Si vous plongez dans cette bibliothèque, vous trouverez toutes les publicités placées sur Facebook au cours des 7 dernières années. En bref, cela a principalement permis aux journalistes et aux agences gouvernementales de rechercher des campagnes publicitaires déjà terminées. Cela peut faire de cet outil de recherche d'annonces Facebook une machine politique, mais c'est bien plus. L'utilisateur ordinaire a autant à gagner à utiliser la bibliothèque de publicités Facebook que n'importe qui d'autre. Si vous êtes sur le marché pour créer une publicité Facebook, la bibliothèque peut fournir des recherches et une inspiration utiles. Vous pouvez trouver les campagnes publicitaires les plus réussies du passé dans cette bibliothèque. Avec la bonne recherche, vous pouvez commencer à apprendre de leurs succès précédents.

Qu'est-ce que la bibliothèque de publicités Facebook ?

Il ne fait aucun doute que la bibliothèque de publicités Facebook peut vous aider dans votre campagne marketing. Cela dit, il vous sera peut-être utile de connaître davantage l'histoire de l'outil de recherche publicitaire Facebook. Facebook a créé la bibliothèque publicitaire FB en 2019 en réponse à la controverse entourant l'élection présidentielle américaine de 2016. Encore une fois, Facebook l'a fait dans un acte de transparence totale, permettant à quiconque d'accéder à des informations auparavant non divulguées. Vous n'avez même pas besoin d'un compte Facebook pour utiliser la bibliothèque, l'outil est accessible à absolument tout le monde.

Publicités Instagram

Il devrait être évident que des publicités Instagram sont également disponibles sur la plateforme. C'est une évidence étant donné que Facebook a acquis Instagram en 2012. La bibliothèque de publicités Facebook a une longue histoire dans la sphère politique, mais elle fournit des informations inestimables pour les spécialistes du marketing. Vous pouvez utiliser l'outil pour prendre le dessus sur vos concurrents. Cela signifie étudier leurs campagnes publicitaires précédentes, acquérir plus d'informations pour les vôtres. Si vous espérez rester en tête dans le monde du marketing, cet outil de recherche vous assurera de le faire.

Comment puis-je utiliser avec succès la bibliothèque de publicités Facebook ?

L'insistance de Facebook sur la transparence se répercute sur leurs fonctions de recherche accessibles. La société fournit un guide détaillé sur la façon d'effectuer des recherches avec la bibliothèque de publicités Facebook. Néanmoins, nous avons quelques conseils pour vous assurer que vous utilisez le mieux possible la recherche publicitaire de Facebook.

1. Sélectionnez votre pays

En vérité, la première étape de votre recherche d'annonces Facebook sera de naviguer vers la bibliothèque d'annonces Facebook. Vous pouvez le faire en tapant facebook.com/ads/library dans la barre d'adresse de votre navigateur Internet préféré. Une autre option pour accéder à l'outil est de cliquer sur le lien qui est déjà disponible dans cet article.

Une fois que vous avez choisi l'une de ces deux options, vous vous retrouvez avec un accès à la bibliothèque d'annonces FB. La première chose à faire est de s'assurer que le bon pays que vous souhaitez rechercher est sélectionné. Votre pays actuel sera présent à gauche du bouton « Catégorie d'annonces ». Si vous utilisez actuellement un VPN ou un service similaire, vous constaterez peut-être que le mauvais pays est répertorié. Il est important que vous choisissiez le pays dans lequel vous faites des affaires. Si vous ne le faites pas, certaines des informations marketing fournies peuvent ne pas vous concerner.

2. Identifiez votre catégorie d'annonces

L'infrastructure de la bibliothèque d'annonces Facebook place le bouton « Catégorie d'annonces » directement à droite de votre pays. Votre prochaine étape pour mener à bien votre recherche publicitaire sur Facebook consiste à sélectionner votre catégorie de publicité.

Il n'y a que quelques catégories disponibles sur la bibliothèque d'annonces FB, mais elles sont les suivantes :

• Enjeux, élections ou politique
• Logement
• Emploi
• Crédit

Ces catégories agissent comme des filtres de tri, vous pouvez donc en sélectionner autant ou aussi peu que vous le souhaitez. Il vous suffit d'en sélectionner au moins un pour compléter votre recherche. Les catégories ne sont pas entièrement transparentes dans ce qu'elles incluent, il pourrait donc être préférable de sélectionner toutes les catégories non politiques. C'est le meilleur moyen de trouver des publicités purement commerciales qui se rapporteraient à votre campagne marketing.

3. Rechercher dans la bibliothèque de publicités Facebook

Maintenant que vous avez sélectionné une catégorie (ou toutes), vous pouvez poursuivre votre recherche. La méthode de recherche idéale consiste à taper le nom d'une marque ou d'une entreprise dans la barre de recherche. Imaginons que vous souhaitiez lancer une campagne publicitaire concurrente contre Nike. Cela peut être difficile à accomplir, mais vous pouvez facilement obtenir les informations publicitaires de Nike à partir de la bibliothèque de publicités Facebook. Après votre recherche de Nike, vous obtiendrez une liste de toutes les publicités Nike pertinentes. Pour rappel, cette recherche inclut toutes les annonces actuelles et précédentes des 7 dernières années.

4. Recevez les détails

Maintenant que votre recherche est terminée, vous pourrez obtenir les informations que vous désirez. Directement au-dessus d'une publicité, quelques éléments seront présents :

1. La date de début de l'annonce
2. Sur quelles plateformes l'annonce est-elle présente
3. Que l'annonce soit active ou non
4. L'identifiant de l'annonce

Afin d'obtenir de plus amples informations sur une annonce spécifique, vous pouvez sélectionner « voir les détails de l'annonce ». Cette option est disponible directement sous l'annonce. Si l'annonce en a plusieurs versions qui s'exécutent simultanément, vous pourrez les voir ici.

Activité et Plateformes

Il est important que vous compreniez les informations que la bibliothèque de publicités Facebook vous présente. Si la publicité que vous souhaitez voir est active, elle aura une coche verte dans le coin supérieur gauche. En haut à droite, il fournira les plates-formes pour la publicité, qui pourraient inclure :

1. Facebook
2. Facebook Messenger
3. Instagram
4. Réseau d'audience

Connaître tous les détails d'une publicité concurrente peut vous indiquer comment vous allez créer vos propres publicités.

Filtrage de vos recherches dans la bibliothèque de publicités Facebook

Bien que les catégories d'annonces agissent comme des filtres à part entière, vous pouvez filtrer encore plus vos recherches. La bibliothèque de publicités Facebook offre une multitude d'options pour vous assurer de trouver la publicité que vous recherchez.

1. Mot clé

Votre première option de filtre dans la bibliothèque d'annonces FB consiste à rechercher avec un mot-clé. Si vous ne savez pas exactement quelle entreprise vous recherchez, vous pouvez effectuer une recherche par type de produit. Cela signifie que si vous voulez voir des publicités réussies pour des « chaussures de course », vous le pouvez. De cette façon, vous pourrez visualiser différentes stratégies relatives à des produits similaires. Si vous utilisez avec succès cette fonctionnalité, vous pouvez mélanger et faire correspondre ce que vous pensez être lié à votre campagne publicitaire.

2. Langue

La capacité de comprendre les différents marchés est extrêmement importante pour les campagnes publicitaires. Il va sans dire que toutes les régions du monde n'utilisent pas la même langue. Si vous souhaitez faire appel à une partie du Japon, vous pourriez bénéficier de la visualisation de publicités japonaises. Ce filtre sur la bibliothèque de publicités Facebook pourra vous permettre de sortir de votre zone de confort. En conséquence, vous finirez par développer votre marque vers de nouveaux sommets.

3. Plateforme

Vous connaissez déjà les plateformes prises en charge par la bibliothèque de publicités Facebook. Pour rappel, ils apparaissent en haut à droite d'une annonce que vous avez recherchée. Si vous souhaitez uniquement voir des publicités Facebook, au lieu des publicités Instagram, Facebook Messenger ou Audience Network, vous le pouvez. L'outil de recherche vous permet de filtrer facilement entre ces annonces. Afin de créer une campagne marketing réussie sur une seule plateforme, vous devez comprendre ce qui fonctionne dessus. Le marketing Instagram est différent du marketing Facebook, et cela vous permet de voir exactement ce qu'il en est. Il en va de même pour les autres plateformes disponibles sur la FB Ads Library. Profitez de ce filtre et familiarisez-vous avec toutes les plateformes qui s'offrent à vous.

4. Type de média

Semblable aux plates-formes, vous pouvez également filtrer par types de médias. Certains types de médias sont plus susceptibles d'apparaître sur certaines plateformes, comme Instagram et les photos. Ce filtre vous permet de rechercher par :

• Image
• Vidéo
• Pas d'image ou de vidéo

Si vous le souhaitez, vous pouvez toujours effectuer une recherche par tous les types de médias à la fois. C'est un autre outil utile pour comprendre les campagnes publicitaires réussies. Les gens réagissent différemment aux images qu'au texte ou à la vidéo. La bibliothèque d'annonces Facebook vous permettra de comprendre plus en détail pourquoi c'est le cas.

5. Impressions par date

Vous voulez voir les meilleures campagnes publicitaires, et voici comment vous pouvez y parvenir. La bibliothèque d'annonces FB vous permet d'approfondir des dates spécifiques. Vous pouvez sélectionner une plage de dates, qui vous fournira des informations sur les impressions au cours de cette plage. Si les dates sélectionnées offrent un niveau d'engagement élevé, elles peuvent fournir des informations de qualité sur le moment de la publicité. Une vente sur les maillots de bain aura beaucoup plus de chances de réussir au printemps/été qu'en hiver/automne. En vérité, cela peut être l'un des filtres les plus utiles sur l'outil de recherche.

Comprendre la bibliothèque de publicités Facebook

Une campagne de marketing est incroyablement difficile à créer avec succès. Cela ne fait absolument aucun doute, mais la bibliothèque de publicités Facebook peut vous faciliter la vie. La partie la plus importante de l'utilisation de tous les outils de recherche fournis par Facebook est de les comprendre. Si vous comprenez exactement comment les informations fournies se rapportent à votre campagne, votre chemin deviendra clair. Avec une étude de marché réussie, vous vous retrouverez à la tête d'une campagne marketing réussie.

FAQ

• Qu'est-ce que la bibliothèque de publicités Facebook ?
• Dois-je payer pour les publicités Facebook ?
• Où puis-je trouver toutes les publicités Facebook ?
• Comment trouver mes publicités Facebook ?
• Cela vaut-il la peine de faire du marketing sur Facebook ?