9 conseils pour créer un contenu efficace pour votre stratégie de création de liens

Si vous souhaitez créer des liens vers votre site Web et son contenu, vous devez créer quelque chose qui mérite d'être lié. Plus facile à dire qu'à faire, mais cet article est là pour vous aider à naviguer dans le développement d'une stratégie de contenu pour créer un contenu digne d'un lien .

Dans cet article, nous allons aborder :

• Pourquoi vous devriez vous soucier de créer des liens
• Comment créer des liens
• Idées spécifiques de contenu pouvant vous fournir des liens

Plongeons dedans.

Pourquoi devriez-vous vous soucier des liens ?

S'il s'agit de votre introduction à la création de liens et à la création de contenu, commençons par le pourquoi.

Pourquoi la création de liens vaut-elle la peine d'être prise en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu ?

En termes simples, il existe une corrélation entre les liens et les classements de recherche .

Plus vous avez de liens, en particulier de vrais sites Web réputés et faisant autorité, plus il est probable que votre contenu surclasse un concurrent, toutes choses étant égales par ailleurs.

(Bien que la corrélation n'implique pas de causalité, tant que nous n'avons pas la boîte noire algorithmique de Google, ce sont les meilleures données dont nous disposons.)

À titre d'exemple, disons que vous venez de publier un tout nouvel article sur les "Conseils de marketing sur les réseaux sociaux", et que vous pensez que l'article devrait maintenant commencer à se classer en haut des résultats de recherche. Nous supposerons également que, objectivement parlant, votre article est bien meilleur que les autres articles qui apparaissent dans les résultats de recherche. Malheureusement, vous risquez d'être déçu de ne pas voir votre article surclasser vos concurrents, notamment ceux qui ont le plus de liens pointant vers leur contenu.

Si vous souhaitez surclasser plus facilement le contenu de vos concurrents, vous avez besoin de liens provenant de sites Web réels et pertinents.

En outre, une mise en garde ici est que la quantité de liens n'est pas meilleure que la qualité. Obtenir un lien d'un site Web faisant autorité avec un DR/DA beaucoup plus élevé est plus précieux que plusieurs liens de moindre autorité. DR, alias Domain Rating, et DA, alias Domain Authority, sont des mesures utilisées par les plateformes de recherche SEO, Ahrefs et Moz , qui tentent d'estimer l'autorité d'un site Web.

OK, maintenant que nous avons couvert cela, parlons de quelques conseils spécifiques pour vous aider à créer un contenu percutant pour créer des liens.

Astuce n°1 : Comprendre comment les liens sont construits

Première chose - les liens proviennent de quelques sources différentes.

Vous pouvez obtenir des liens naturellement.

Cela se produit lorsque les internautes rencontrent le contenu de votre site Web lorsqu'ils recherchent un sujet pour leur propre blog et décident de créer un lien vers celui-ci dans leurs articles.

Le défi d'obtenir des liens naturels est que si votre site a une autorité inférieure, vous n'allez probablement pas bien vous classer pour des mots clés spécifiques dans les résultats de recherche et ne pas attirer de liens. Plus l'autorité de votre site est élevée, plus vous avez de chances d'être mieux classé et plus vous avez de chances de gagner naturellement des liens.

Ainsi, les sites de rang supérieur et faisant autorité ont une longueur d'avance sur vous si vous débutez.

Ensuite, vous pouvez obtenir des liens via la sensibilisation.

Cela implique de faire de la sensibilisation à froid, généralement par e-mail, pour se connecter avec d'autres blogueurs pour leur suggérer un lien vers votre contenu.

Pour ce faire, vous aurez besoin de :

1. Contenu digne d'un lien
2. Des outils de prospection pour trouver les bons blogs à contacter
3. Outils de recherche et de validation d'e-mails pour trouver les adresses e-mail de ces blogs
4. Outils d'envoi d'e-mails pour les contacter et les suivre

Au-delà de cela, il existe également quelques stratégies de création de liens différentes que vous pouvez utiliser pour inciter ces blogueurs à créer un lien vers vous.

Voici quelques exemples :

Sensibilisation à la page de ressources - c'est là que vous trouvez des blogs qui renvoient à des ressources sur un sujet donné (généralement ceux-ci prennent la forme de listes comme "99 ressources pour créer votre site Web"), et les proposez pour créer un lien vers votre ressource dans leur article.

Technique de gratte -ciel - c'est là que vous trouvez les articles des concurrents qui surpassent les vôtres, trouvez les sites Web qui y sont liés et proposez à ces sites de créer un lien vers votre contenu à la place.

Link Roundup Outreach - trouver des newsletters et des blogs qui écrivent des articles réguliers qui partagent le contenu d'autres personnes sur un sujet donné, leur suggérant d'inclure votre article dans leur prochaine publication de synthèse.

Enfin, vous pouvez obtenir des liens à partir d'annuaires.

Cela implique de soumettre votre site Web à divers annuaires d'entreprises en ligne.

Les soumissions à l'annuaire ont généralement été populaires auprès des entreprises de services locales qui tentent d'apparaître dans les résultats locaux.

Beaucoup de ces répertoires sont libres de se soumettre. Certains d'entre eux nécessitent un paiement.

Ils sont également limités - il n'y a pas un nombre illimité d'annuaires pertinents auxquels vous pouvez soumettre votre entreprise.

De plus, de nombreux liens que vous obtenez à partir des annuaires sont des liens "nofollow" - cela signifie qu'un lien de l'annuaire ne transmettra aucun "jus de lien" à votre site Web pour vous aider à mieux vous classer.

Alors, comment pouvez-vous gagner des liens naturellement ou amener les gens à créer des liens vers vous en faisant de la sensibilisation ?

Tout d'abord, vous avez besoin d'un contenu digne d'être lié.

Si vous êtes la 5 000 000e personne à publier un article sur "Comment créer un blog", alors aucun site Web ne voudra créer un lien vers vous.

Mais, si vous avez quelque chose d'unique, cela peut être attrayant pour les liens…

Conseil n° 2 : Créez quelque chose d'unique que personne d'autre n'a

Au fur et à mesure que nous comprenons comment les liens sont construits, nous devons créer quelque chose vers lequel d'autres sites voudraient créer un lien. Et, les meilleurs types de contenu sont les types qui sont uniques et plus difficiles à créer.

Si quelqu'un peut simplement créer un article de blog sur un sujet avec un peu de recherche sur d'autres sites Web et sans apporter d'expérience ou de données originales, ce matériel ne sera pas passionnant pour les autres blogs.

Plus votre création est originale et personnelle, reposant sur l'expérience et les connaissances, plus elle est précieuse.

Prenons, par exemple, un article de guide sur "Comment démarrer un blog".

Il a été écrit tant de fois auparavant.

Qu'est-ce qui est unique dans votre article, qui mérite d'être lié ?

Mais, si vous avez un article du genre "Comment j'ai construit un blog qui est passé à 50 000 visiteurs mensuels en un an avec cette stratégie étape par étape", c'est beaucoup plus attrayant.

Ce contenu que vous pouvez partager, issu de votre propre expérience ou de vos recherches, est quelque chose qui ne peut pas être facilement reproduit.

En parlant de recherche…

Conseil n°3 : Publiez une étude

D'autres blogs adorent citer et créer des liens vers des recherches originales.

Cela peut être une victoire facile.

Supposons que quelqu'un rédige un article sur "L'importance de partager votre contenu sur les réseaux sociaux", il va probablement faire des recherches en ligne pour étayer son article. Si vous avez publié une étude avec des données sur la «corrélation entre les abonnés sociaux, les partages et le trafic sur le site Web», vous avez créé ce contenu qui aide quelqu'un d'autre et qui mérite d'être lié.

Je reconnais que cela peut être plus facile à dire qu'à faire.

Votre entreprise n'a peut-être pas accès à ce type de données.

Quelques options sur la façon dont vous pourriez le faire cependant:

Une option pourrait être d'acheter des données d'une autre source.

Un autre pourrait mener l'étude vous-même.

Et une autre option, que je trouve beaucoup plus facile, consiste à prendre votre expérience et à rédiger une étude de cas.

Vous pouvez utiliser des données spécifiques sur votre propre expérience qui aident à illustrer votre propos.

À titre d'exemple, j'avais un client que nous avons aidé à recruter des affiliés susceptibles de promouvoir leur activité SaaS.

Je voulais en faire un article et être l'article le mieux classé pour trouver et recruter des affiliés.

Les autres articles que je suis tombé sur des sujets similaires ne contenaient aucune donnée. Il s'agissait principalement de guides pas à pas génériques. J'ai donc publié un article décrivant mes étapes sur la façon de recruter des affiliés et partageant les données sur les campagnes spécifiques que j'ai menées pour le soutenir.

Source de l'image : https://share.getcloudapp.com/RBuZdpAL

Cela nous a donné un tas de backlinks.

Les données dont nous disposions ne concernaient pas l'ensemble de l'industrie, mais une étude de cas très spécifique que nous pourrions utiliser pour démontrer comment reproduire ce que nous avons fait.

Et c'était intrigant et valait la peine d'être lié.

Conseil n° 4 : collectez et organisez des données

Une autre idée est que vous pouvez collecter et conserver les données d'autres études.

Vous pouvez avoir un article sur un sujet général qui cite des études spécifiques.

À titre d'exemple, disons que vous souhaitez écrire un article sur les statistiques d'Instagram, vous citez donc les études et recherches d'autres personnes dans votre méga-article. Cet article de SproutSocial montre comment c'est fait.

Source de l'image : https://share.getcloudapp.com/WnuDNPZw

Cet article cite les recherches d'autres sites Web, regroupant le tout joliment dans un article sur "Les statistiques Instagram que vous devez connaître pour 2022".

Conseil n°5 : Créez une infographie

En plus de rédiger des articles exploitant des données, vous pouvez également prendre des données et les emballer joliment dans une infographie.

Vous pouvez utiliser des données qui existent déjà dans d'autres études, mais les rassembler dans une infographie claire peut fournir aux lecteurs une tonne de valeur.

Pour vous inspirer, consultez nos 50 meilleures infographies de marketing de contenu.

Pour créer une infographie, vous devrez obtenir vos données (soit originales, soit conservées à partir d'autres sources), les présenter de manière à raconter une histoire et travailler avec un graphiste talentueux qui peut les assembler.

L'infographie publiée peut être une excellente ressource pour quiconque a utilisé ou cité l'une des statistiques mentionnées dans votre graphique.

Voici à quoi pourrait ressembler une stratégie de création de liens axée sur l'infographie :

1. Organisez vos données à inclure dans votre infographie, en notant non seulement les données, mais les sites Web sur lesquels les données ont été publiées
2. Pour chacun de ces sites, à l'aide d'un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs, trouvez les sites Web qui y renvoient
3. Une fois votre infographie publiée, contactez ces sites en disant quelque chose comme : « Hé, j'ai vu que vous avez cité cette étude de X dans votre article de blog. Eh bien, nous avons créé une infographie qui en parlait, et je pense qu'il pourrait être utile de l'inclure dans votre article. Qu'est-ce que tu penses?"

Conseil n°6 : créez un outil gratuit

Si vous disposez des ressources nécessaires pour développer un outil ou une application gratuite sur votre site Web, cela peut vous rapporter de nombreux liens.

Voici quelques exemples d'applications et d'outils Web gratuits qui ont généré une tonne de liens :

Le générateur de signature de Hubspot, un outil gratuit pour créer une signature de courrier électronique - en septembre 2022, il compte 17 000 liens provenant de 1,8 000 domaines

MXToolbox, un outil gratuit de recherche d'enregistrements DNS - en septembre 2022, il compte 1,8 million de liens provenant de 15,4k domaines

Hemingway App - un outil d'édition de grammaire gratuit - en septembre 2022, il avait 253 000 liens provenant de 18 700 domaines.

Chaque fois que quelqu'un mentionne les signatures d'e-mails, il devrait être évident pour lui de mentionner le générateur de signatures de Hubspot, car il est gratuit, utile pour le lecteur et pertinent pour son contenu.

Si quelqu'un écrit sur la façon de modifier l'enregistrement DNS de votre site Web, MXToolbox sera la ressource incontournable car il est gratuit et facile à utiliser.

Si vous pouvez développer un outil utile gratuit pour votre public cible, lorsque les blogueurs écrivent sur ce public, ils peuvent être plus susceptibles de mentionner votre outil.

Conseil n°7 : Créez des modèles

Les gens aiment les modèles.

Les modèles aident les gens à gagner du temps et leur facilitent la vie.

Les modèles font l'objet de nombreuses recherches et sont très utiles dans la plupart des secteurs.

Voici quelques études de cas.

Signwell est une plate-forme logicielle qui aide les personnes à signer électroniquement leurs accords.

Ils ont créé une bibliothèque de modèles d'exemples de contrats que vous pouvez utiliser.

Source de l'image : https://share.getcloudapp.com/8Lu1JA9m

Étant donné que leur public est composé d'entreprises qui doivent signer numériquement leurs accords, ils ont créé des modèles adaptés à ce public.

Pour Postaga, une plate-forme qui envoie des e-mails froids, il existe une bibliothèque de modèles d'e-mails froids qui contient différents exemples d'e-mails froids afin que quiconque cherche à envoyer ses propres e-mails froids puisse s'inspirer et ne pas avoir à repartir de zéro.

Enfin, Canva, une application de conception graphique, propose un ensemble de modèles de conception graphique gratuits que vous pouvez utiliser avec leur plate-forme.

Source de l'image : https://share.getcloudapp.com/4guemqrd

Conseil n° 8 : Rédigez des articles invités pour des blogs pertinents

En plus de créer du contenu pour votre propre site, vous pouvez également créer du contenu pour les sites Web d'autres personnes.

C'est ce qu'on appelle la publication d'invités ou les blogs d'invités.

Chaque fois que vous écrivez un article invité pour un autre blog, vous obtiendrez un lien de ce site Web.

Même si le contenu ne sera pas hébergé sur votre propre site Web, vous obtiendrez un lien d'un blog faisant autorité, ce qui peut vous aider dans votre classement de recherche.

De nombreux blogs ont une page "Écrivez pour nous" avec des directives uniques pour les soumissions de messages d'invités.

Les caractéristiques les plus courantes des directives de publication d'invités sont :

• Assurez-vous que votre contenu est précieux et utile
• Incluez des images si vous le pouvez, en particulier elles doivent être libres de droits
• Écrivez plus de 1000 mots
• Pas de fautes de grammaire ou d'orthographe
• Ne faites pas trop d'autopromotion

Assurez-vous de respecter les directives de soumission des invités des blogs et vous serez en forme.

Astuce #9 : Recherche compétitive

Si vous êtes complètement à court d'idées, regardez vos concurrents et les autres entreprises de votre secteur.

Recherchez-les sur Ahrefs ou SEMRush .

Source de l'image : https://share.getcloudapp.com/yAuQvNq7

En utilisant ces outils, vous pouvez voir des choses comme quelles sont leurs pages les plus performantes en termes de liens et de trafic.

Cela peut vous inspirer pour le type de contenu que vous souhaitez créer.

Conclusion

Et avec cela, vous disposez de tous les outils et idées dont vous avez besoin pour générer du contenu qui peut vous aider à créer des liens vers votre site Web.

Si vous avez des stratégies particulières qui fonctionnent bien, n'hésitez pas à nous le faire savoir.

Biographie de l'auteur

Andy Cabasso est un fondateur de startup, un professionnel du marketing numérique, un conférencier et un avocat. Il est le co-fondateur de Postaga , une plate-forme tout-en-un pour la création de liens et la diffusion par e-mail. Avant Postaga, il a démarré, grandi, puis vendu avec succès une agence de marketing numérique.