9 consejos para crear contenido efectivo para tu estrategia de construcción de enlaces

Si desea crear enlaces a su sitio web y contenido, debe crear algo a lo que valga la pena vincularse. Es más fácil decirlo que hacerlo, pero este artículo está aquí para ayudarlo a navegar a través del desarrollo de una estrategia de contenido para crear contenido digno de vinculación .

En este artículo, vamos a abordar:

• Por qué debería preocuparse por crear enlaces
• Cómo construir enlaces
• Ideas específicas para el contenido que puede obtener enlaces

Sumerjámonos.

¿Por qué deberías preocuparte por los enlaces?

Si esta es su introducción a la construcción de enlaces y la creación de contenido, comencemos con el por qué.

¿Por qué vale la pena considerar la construcción de enlaces al idear una estrategia de contenido?

En pocas palabras, existe una correlación entre los enlaces y las clasificaciones de búsqueda .

Cuantos más enlaces tenga, en particular de sitios web acreditados y autorizados, es más probable que su contenido supere a un competidor, en igualdad de condiciones.

(Si bien la correlación no implica causalidad, hasta que tengamos la caja negra algorítmica de Google, esta es la mejor información que tenemos).

Como ejemplo, supongamos que acaba de publicar un artículo nuevo sobre "Consejos de marketing en redes sociales" y está pensando que ahora el artículo debería comenzar a clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda. Asumiremos también que, hablando objetivamente, su artículo es mucho mejor que los otros artículos que aparecen en los resultados de búsqueda. Desafortunadamente, es posible que se sienta decepcionado al no ver que su artículo supera a la competencia, en particular a los que tienen más enlaces que apuntan a su contenido.

Si desea superar más fácilmente el contenido de la competencia, necesita enlaces de sitios web reales y relevantes.

Además, una advertencia aquí es que la cantidad de enlaces no es mejor que la calidad. Obtener un enlace de un sitio web de mayor autoridad con un DR/DA mucho más alto es más valioso que varios enlaces de menor autoridad. DR, también conocido como Domain Rating, y DA, también conocido como Domain Authority, son métricas utilizadas por las plataformas de investigación de SEO, Ahrefs y Moz , que intentan estimar la autoridad de un sitio web.

Bien, ahora que lo tenemos cubierto, hablemos de algunos consejos específicos para ayudarlo a crear contenido impactante para construir enlaces.

Consejo #1: Entiende cómo se construyen los enlaces

Lo primero: los enlaces provienen de algunas fuentes diferentes.

Puede obtener enlaces de forma natural.

Esto sucede cuando las personas se encuentran con el contenido de su sitio web cuando investigan un tema para su propio blog y deciden vincularlo en sus artículos.

El desafío de obtener enlaces naturales es que si su sitio tiene una autoridad inferior, probablemente no obtendrá una buena clasificación para palabras clave específicas en los resultados de búsqueda y no atraerá enlaces. Cuanto mayor sea la autoridad de su sitio, es más probable que obtenga una mejor clasificación y más probable es que pueda obtener enlaces de forma natural.

Por lo tanto, los sitios autorizados y de mayor rango tienen una ventaja sobre usted si recién está comenzando.

A continuación, puede obtener enlaces a través de la divulgación.

Esto implica realizar un contacto en frío, generalmente por correo electrónico, para conectarse con otros blogueros y sugerirles que se vinculen a su contenido.

Para hacer esto, necesitarás:

1. Contenido digno de enlace
2. Herramientas de prospección para encontrar los blogs adecuados a los que llegar
3. Herramientas de búsqueda y validación de correo electrónico para encontrar las direcciones de correo electrónico de esos blogs
4. Herramientas de envío de correo electrónico para comunicarse con ellos y hacer un seguimiento

Más allá de eso, también hay algunas estrategias diferentes de construcción de enlaces que puede usar para invitar a esos bloggers a que lo enlacen.

Algunos ejemplos incluyen:

Alcance de la página de recursos : aquí es donde encuentra blogs que se vinculan a recursos sobre un tema determinado (por lo general, estos toman la forma de listas como "99 recursos para construir su sitio web"), y los presenta para vincular a su recurso en su artículo.

Técnica Skyscraper : aquí es donde encuentra los artículos de la competencia que están superando a los suyos, encuentra los sitios web que están vinculados a ellos y propone esos sitios para que se vinculen a su contenido.

Link Roundup Outreach : busque boletines y blogs que escriban artículos regulares que compartan el contenido de otras personas sobre un tema determinado, sugiriendo que incluyan su artículo en su próxima publicación de resumen.

Por último, puede obtener enlaces de directorios.

Esto implica enviar su sitio web a varios directorios comerciales en línea.

Los envíos de directorios generalmente han sido populares entre las empresas de servicios locales que intentan aparecer en los resultados locales.

Muchos de estos directorios son gratuitos para enviar. Algunos de ellos requieren pago.

También son finitos: no hay una cantidad ilimitada de directorios relevantes a los que puede enviar su negocio.

Además, muchos de los enlaces que obtiene de los directorios son enlaces "nofollow", lo que significa que un enlace del directorio no transmitirá ningún "vínculo de enlace" a su sitio web para ayudarlo a clasificar mejor.

Entonces, ¿cómo puede obtener enlaces de forma natural o hacer que las personas se vinculen con usted al realizar actividades de divulgación?

Primero, necesita contenido al que valga la pena vincular.

Si usted es la persona número 5,000,000 en publicar un artículo sobre "Cómo iniciar un blog", entonces ningún sitio web querrá vincularlo.

Pero, si tienes algo único, eso puede ser atractivo para los enlaces…

Consejo #2: Crea algo único que nadie más tenga

A medida que entendemos cómo se construyen los enlaces, necesitamos crear algo a lo que otros sitios quieran enlazar. Y, los mejores tipos de contenido son los tipos que son únicos y más difíciles de crear.

Si alguien puede hacer girar una publicación de blog sobre un tema con un poco de investigación en otros sitios web y sin aportar experiencia o datos originales, ese material no será emocionante para otros blogs.

Cuanto más original y personal sea su creación, basada en la experiencia y el conocimiento, más valiosa será.

Tomemos, por ejemplo, un artículo de guía sobre "Cómo empezar a bloguear".

Se ha escrito sobre tantas veces antes.

¿Qué tiene de especial su artículo, al que merece la pena vincular?

Pero, si tiene un artículo que dice: "Cómo construí un blog que creció a 50,000 visitantes mensuales en un año con esta estrategia paso a paso", eso es mucho más atractivo.

Ese contenido que puedes compartir, proveniente de tu propia experiencia o investigación, es algo que no se puede replicar fácilmente.

Hablando de investigación…

Consejo #3: Publica un estudio

A otros blogs les encanta citar y vincular investigaciones originales.

Puede ser una victoria fácil.

Supongamos que alguien está escribiendo un artículo sobre "La importancia de compartir su contenido en las redes sociales", probablemente hará una investigación en línea para ayudar a respaldar su artículo. Si tiene un estudio publicado con datos sobre "Correlación entre seguidores sociales, acciones y tráfico del sitio web", entonces ha creado este contenido que ayuda a otra persona y vale la pena vincularlo.

Reconozco que esto puede ser más fácil decirlo que hacerlo.

Es posible que su empresa no tenga acceso a este tipo de datos.

Sin embargo, algunas opciones sobre cómo podría hacer esto:

Una opción podría ser comprar datos de otra fuente.

Otro podría ser realizar el estudio usted mismo.

Y otra opción, que me parece mucho más fácil, es tomar su experiencia y escribir un estudio de caso.

Puede usar datos específicos sobre su propia experiencia que ayuden a ilustrar su punto.

Como ejemplo, tuve un cliente al que ayudamos a reclutar afiliados que pudieran promocionar su negocio SaaS.

Quería escribir un artículo sobre él y ser el artículo mejor clasificado para encontrar y reclutar afiliados.

Los otros artículos que encontré que trataban temas similares no tenían ningún dato. En su mayoría eran guías paso a paso genéricas. Entonces, publiqué un artículo que expuso mis pasos sobre cómo reclutar afiliados y compartí los datos sobre las campañas específicas que ejecuté para respaldarlo.

Fuente de la imagen: https://share.getcloudapp.com/RBuZdpAL

Esto nos consiguió un montón de backlinks.

Los datos que teníamos no eran de toda la industria, sino de un caso de estudio muy específico que podíamos usar para demostrar cómo replicar lo que hicimos.

Y eso fue intrigante y valió la pena vincularlo.

Consejo n.º 4: recopilar y seleccionar datos

Otra idea es que puede recopilar y seleccionar datos de otros estudios.

Puede tener un artículo sobre un tema general que cite estudios específicos.

Como ejemplo, supongamos que desea escribir un artículo sobre las estadísticas de Instagram, por lo que cita los estudios e investigaciones de otras personas en su mega artículo. Este artículo de SproutSocial muestra cómo se hace.

Fuente de la imagen: https://share.getcloudapp.com/WnuDNPZw

Este artículo cita la investigación de otros sitios web, empaquetándolo todo muy bien en un artículo sobre "Estadísticas de Instagram que necesita saber para 2022".

Consejo #5: Crea una infografía

Además de escribir artículos que aprovechen los datos, también puede tomar datos y empaquetarlos muy bien en una infografía.

Puede usar datos que ya existen de otros estudios, pero ponerlos todos juntos en una infografía clara puede proporcionar a los lectores mucho valor.

Para inspirarte, echa un vistazo a nuestras 50 mejores infografías de marketing de contenido.

Para hacer una infografía, deberá obtener sus datos (ya sean originales o seleccionados de otras fuentes), diseñarlos de una manera que cuente una historia y trabajar con un diseñador gráfico talentoso que pueda armarlos.

La infografía publicada puede ser un gran recurso para cualquier persona que haya usado o citado cualquiera de las estadísticas a las que se hace referencia en su gráfico.

Así es como se vería una estrategia de creación de enlaces centrada en la infografía:

1. Seleccione sus datos para incluirlos en su infografía, teniendo en cuenta no solo los datos, sino también los sitios web en los que se publicaron los datos.
2. Para cada uno de esos sitios, utilizando una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs, encuentre qué sitios web están vinculados a ellos.
3. Una vez que se publique su infografía, comuníquese con esos sitios y diga algo como: “Oye, vi que citaste este estudio de X en el artículo de tu blog. Bueno, creamos una infografía que lo menciona y creo que podría ser útil incluirla en su artículo. ¿Qué opinas?"

Consejo #6: Cree una herramienta gratuita

Si tiene los recursos para desarrollar una herramienta o aplicación gratuita en su sitio web, esto puede generarle muchos enlaces.

Estos son algunos ejemplos de aplicaciones y herramientas web gratuitas que han ganado un montón de enlaces:

Generador de firmas de Hubspot, una herramienta gratuita para crear una firma de correo electrónico; a partir de septiembre de 2022, tiene 17k enlaces de 1,8k dominios

MXToolbox, una herramienta gratuita para investigar registros DNS: a partir de septiembre de 2022, tiene 1,8 millones de enlaces de 15,4k dominios

La aplicación Hemingway, una herramienta gratuita de edición de gramática, a partir de septiembre de 2022, tiene 253k enlaces de 18,7k dominios.

Siempre que alguien mencione las firmas de correo electrónico, debería ser obvio para ellos mencionar el generador de firmas de Hubspot, ya que es gratuito, útil para el lector y relevante para su contenido.

Si alguien está escribiendo sobre cómo editar el registro DNS de su sitio web, MXToolbox será el recurso de referencia, ya que es gratis y fácil de usar.

Si puede desarrollar una herramienta útil y gratuita para su público objetivo, cuando los blogueros escriban sobre ese público, es más probable que mencionen su herramienta.

Consejo #7: Crea plantillas

A la gente le encantan las plantillas.

Las plantillas ayudan a las personas a ahorrar tiempo y les facilitan la vida.

Las plantillas obtienen muchas búsquedas y son muy valiosas en la mayoría de las industrias.

Aquí hay algunos estudios de casos.

Signwell es una plataforma de software que ayuda a las personas con firmas electrónicas para sus acuerdos.

Construyeron una biblioteca de plantillas de contratos de muestra que puede usar.

Fuente de la imagen: https://share.getcloudapp.com/8Lu1JA9m

Dado que su audiencia consiste en empresas que necesitan firmar digitalmente sus acuerdos, crearon plantillas dirigidas a esa audiencia.

Para Postaga, una plataforma que envía correos electrónicos en frío, hay una biblioteca de plantillas de correo electrónico en frío que tiene diferentes ejemplos de correos electrónicos en frío para que cualquier persona que busque enviar sus propios correos electrónicos en frío pueda inspirarse y no tener que empezar de cero.

Por último, Canva, una aplicación de diseño gráfico, tiene un montón de plantillas de diseño gráfico gratuitas que puedes usar con su plataforma.

Fuente de la imagen: https://share.getcloudapp.com/4guemqrd

Consejo n.° 8: escriba publicaciones de invitados para blogs relevantes

Además de crear contenido para su propio sitio, también puede crear contenido para los sitios web de otras personas.

Esto se llama publicación de invitados o blogs de invitados.

Cada vez que escriba una publicación de invitado para otro blog, obtendrá un enlace de ese sitio web.

Aunque el contenido no se alojará en su propio sitio web, obtendrá un enlace de un blog autorizado, que puede ayudar a su clasificación de búsqueda.

Muchos blogs tienen una página "Escribe para nosotros" con pautas únicas para el envío de publicaciones de invitados.

Las características más comunes de las pautas de publicación de invitados son:

• Asegúrate de que tu contenido sea valioso y útil
• Incluya imágenes si puede, en particular, deben ser libres de derechos de autor.
• Escribe más de 1000 palabras
• Sin errores gramaticales ni ortográficos
• No seas demasiado autopromocionado

Asegúrese de cumplir con las pautas de envío de invitados de los blogs, y estará en buena forma.

Consejo #9: Investigación competitiva

Si no tiene ideas, mire a sus competidores y otras compañías en su industria.

Búscalos en Ahrefs o SEMRush .

Fuente de la imagen: https://share.getcloudapp.com/yAuQvNq7

Con estas herramientas, puede ver cosas como cuáles son sus páginas de mayor rendimiento por enlaces y tráfico.

Esto puede brindarle algo de inspiración sobre el tipo de contenido que desea crear.

Conclusión

Y con eso, tiene todas las herramientas e ideas que necesita para generar contenido que pueda ayudarlo a crear enlaces a su sitio web.

Si tiene alguna estrategia en particular que haya encontrado que funciona bien, no dude en hacérnoslo saber.

Biografía del autor

Andy Cabasso es fundador de startups, profesional de marketing digital, orador y abogado. Es cofundador de Postaga , una plataforma todo en uno para la creación de enlaces y la difusión por correo electrónico. Antes de Postaga, comenzó, creció y luego vendió con éxito una agencia de marketing digital.