9 советов по созданию эффективного контента для вашей стратегии построения ссылок

Если вы хотите создать ссылки на свой веб-сайт и контент, вам нужно создать что-то, на что стоит ссылаться. Легче сказать, чем сделать, но эта статья призвана помочь вам сориентироваться в разработке контент-стратегии для создания контента, достойного ссылок .

В этой статье мы разберем:

• Почему вы должны заботиться о создании ссылок
• Как создавать ссылки
• Конкретные идеи для контента, который может дать вам ссылки

Давайте погрузимся.

Почему вы должны заботиться о ссылках?

Если это ваше введение в создание ссылок и контента, давайте начнем с того, почему.

Почему стоит задуматься о линкбилдинге при разработке контент-стратегии?

Проще говоря, существует корреляция между ссылками и поисковым рейтингом .

Чем больше у вас ссылок, в частности, с действительно авторитетных и авторитетных сайтов, тем больше вероятность того, что ваш контент обгонит конкурента при прочих равных условиях.

(Хотя корреляция не подразумевает причинно-следственной связи, пока у нас нет алгоритмического черного ящика Google, это лучшие данные, которые у нас есть.)

В качестве примера — предположим, что вы только что опубликовали новую статью «Советы по маркетингу в социальных сетях» и думаете, что теперь эта статья должна начать занимать первые места в результатах поиска. Мы также предполагаем, что, объективно говоря, ваша статья намного лучше, чем другие статьи, отображаемые в результатах поиска. К сожалению, вы можете быть разочарованы, не увидев, что ваша статья опережает конкурентов, особенно тех, у которых больше ссылок, указывающих на их контент.

Если вы хотите, чтобы вам было легче превзойти контент конкурентов, вам нужны ссылки с реальных релевантных веб-сайтов.

Кроме того, одно предостережение здесь заключается в том, что количество ссылок не лучше, чем качество. Получение ссылки с более авторитетного веб-сайта с гораздо более высоким DR/DA более ценно, чем несколько ссылок с более низким авторитетом. DR, также известный как рейтинг домена, и DA, также известный как авторитет домена, — это метрики, используемые исследовательскими платформами SEO, Ahrefs и Moz , которые пытаются оценить, насколько авторитетен веб-сайт.

Хорошо, теперь, когда мы это рассмотрели, давайте поговорим о некоторых конкретных советах, которые помогут вам создавать эффективный контент для создания ссылок.

Совет № 1: поймите, как строятся ссылки

Во-первых, ссылки приходят из нескольких разных источников.

Вы можете получить ссылки естественным образом.

Это происходит, когда люди сталкиваются с контентом вашего веб-сайта при исследовании темы для своего блога и решают ссылаться на него в своих статьях.

Проблема с получением естественных ссылок заключается в том, что если ваш сайт имеет более низкий авторитет, вы, вероятно, не будете занимать высокие позиции по определенным ключевым словам в результатах поиска и не будете привлекать ссылки. Чем выше авторитет вашего сайта, тем больше вероятность того, что вы получите более высокий рейтинг, и тем больше вероятность того, что вы сможете естественным образом получать ссылки.

Таким образом, сайты с более высоким рейтингом и авторитетные сайты имеют преимущество перед вами, если вы только начинаете.

Далее вы можете получить ссылки через аутрич.

Это включает в себя холодный охват, как правило, по электронной почте, чтобы связаться с другими блоггерами, чтобы предложить им ссылку на ваш контент.

Для этого вам понадобится:

1. Достойный ссылок контент
2. Поисковые инструменты для поиска подходящих блогов, к которым можно обратиться
3. Инструменты поиска и проверки электронной почты для поиска адресов электронной почты этих блогов.
4. Инструменты отправки электронной почты, чтобы связаться с ними и следить за ними

Помимо этого, есть также несколько различных стратегий построения ссылок, которые вы можете использовать, чтобы заставить этих блоггеров ссылаться на вас.

Вот некоторые примеры:

Охват страницы ресурсов — здесь вы находите блоги, которые ссылаются на ресурсы по заданной теме (обычно они имеют форму списков, таких как «99 ресурсов для создания вашего веб-сайта»), и предлагаете им ссылаться на ваш ресурс в своей статье.

Техника небоскреба — здесь вы находите статьи конкурентов, которые превосходят ваши по рейтингу, находите веб-сайты, которые ссылаются на них, и предлагаете эти сайты вместо этого ссылаться на ваш контент.

Link Roundup Outreach — поиск информационных бюллетеней и блогов, которые публикуют регулярные статьи, которые делятся контентом других людей по заданной теме, предлагая им включить вашу статью в свою следующую публикацию сводки новостей.

Наконец, вы можете получить ссылки из каталогов.

Это включает в себя представление вашего веб-сайта в различные бизнес-каталоги в Интернете.

Представление каталога, как правило, было популярно среди местных сервисных компаний, которые пытаются появляться в местных результатах.

Многие из этих каталогов бесплатны для представления. Некоторые из них требуют оплаты.

Они также ограничены — нет неограниченного количества релевантных каталогов, в которые вы можете представить свой бизнес.

Кроме того, многие ссылки, которые вы получаете из каталогов, являются ссылками «nofollow» — это означает, что ссылка из каталога не будет передавать какой-либо «ссылочный вес» на ваш сайт, чтобы помочь вам повысить рейтинг.

Итак, как вы можете зарабатывать ссылки естественным образом или заставить людей ссылаться на вас, занимаясь аутрич-работой?

Во-первых, вам нужен контент, на который стоит ссылаться.

Если вы станете 5 000 000-м человеком, опубликовавшим статью «Как начать вести блог», то ни один веб-сайт не захочет ссылаться на вас.

Но если у вас есть что-то уникальное, это может быть привлекательным для ссылок…

Совет № 2: Создайте что-то уникальное, чего нет ни у кого

Поскольку мы понимаем, как создаются ссылки, нам нужно создать что-то, на что другие сайты хотели бы ссылаться. И лучшие типы контента — это те, которые уникальны и их сложнее создать.

Если кто-то может просто раскрутить сообщение в блоге на тему с небольшим исследованием других веб-сайтов и без предоставления оригинального опыта или данных, этот материал не будет захватывающим для других блогов.

Чем оригинальнее и индивидуальнее ваше творение, основанное на опыте и знаниях, тем оно ценнее.

Возьмем, к примеру, справочную статью «Как начать вести блог».

Об этом уже столько раз писали.

Что уникального в вашей статье, на что стоит ссылаться?

Но если у вас есть статья типа «Как я создал блог, который за год увеличил число посетителей до 50 000 в месяц с помощью этой пошаговой стратегии», это гораздо привлекательнее.

Тот контент, которым вы можете поделиться, основанный на вашем собственном опыте или исследованиях, трудно воспроизвести.

Кстати об исследованиях…

Совет № 3: опубликуйте исследование

Другие блоги любят цитировать и ссылаться на оригинальные исследования.

Это может быть легкая победа.

Допустим, кто-то пишет статью на тему «Важность публикации вашего контента в социальных сетях». Скорее всего, он собирается провести онлайн-исследование, чтобы поддержать свою статью. Если у вас есть опубликованное исследование с данными о «Корреляции между социальными подписчиками, перепостами и трафиком веб-сайта», то вы создали этот контент, который помогает кому-то еще и на который стоит дать ссылку.

Я понимаю, что это легче сказать, чем сделать.

У вашего бизнеса может не быть доступа к такого рода данным.

Несколько вариантов того, как вы могли бы это сделать:

Одним из вариантов может быть покупка данных из другого источника.

Другой может проводить исследование самостоятельно.

И еще один вариант, который я считаю гораздо более простым, — это взять ваш опыт и написать тематическое исследование.

Вы можете использовать конкретные данные из собственного опыта, которые помогут проиллюстрировать вашу точку зрения.

Например, у меня был клиент, которому мы помогли набрать партнеров, которые могли бы продвигать их бизнес SaaS.

Я хотел написать об этом статью и стать самой популярной статьей по поиску и привлечению партнеров.

В других статьях, которые мне попадались на подобные темы, не было никаких данных. В основном это были общие руководства по прохождению. Итак, я опубликовал статью, в которой изложил свои шаги по привлечению партнеров и поделился данными о конкретных кампаниях, которые я проводил для его поддержки.

Источник изображения: https://share.getcloudapp.com/RBuZdpAL

Это дало нам кучу обратных ссылок.

Данные, которые у нас были, не были общеотраслевыми, а были очень конкретным примером, который мы могли использовать, чтобы продемонстрировать, как воспроизвести то, что мы сделали.

И это было интригующе и стоило ссылки.

Совет № 4. Собирайте и обрабатывайте данные

Другая идея заключается в том, что вы можете собирать и обрабатывать данные из других исследований.

У вас может быть статья на всеобъемлющую тему, в которой цитируются конкретные исследования.

В качестве примера предположим, что вы хотите написать статью о статистике Instagram, поэтому вы цитируете исследования и исследования других людей в своей мега-статье. Эта статья от SproutSocial показывает, как это делается.

Источник изображения: https://share.getcloudapp.com/WnuDNPZw

В этой статье цитируются исследования других веб-сайтов, и все это красиво собрано в статье «Статистика Instagram, которую вам нужно знать на 2022 год».

Совет № 5: Создайте инфографику

Помимо написания статей с использованием данных, вы также можете взять данные и красиво упаковать их в инфографику.

Вы можете использовать данные, которые уже существуют из других исследований, но объединение их в четкую инфографику может предоставить читателям массу ценности.

Для вдохновения ознакомьтесь с нашей инфографикой Top 50 контент-маркетинга.

Чтобы создать инфографику, вам нужно будет получить свои данные (оригинальные или подобранные из других источников), изложить их таким образом, чтобы рассказать историю, и поработать с талантливым графическим дизайнером, который сможет их собрать.

Опубликованная инфографика может стать отличным ресурсом для всех, кто либо использовал, либо цитировал какие-либо статистические данные, упомянутые в вашем графике.

Вот как может выглядеть стратегия построения ссылок, ориентированная на инфографику:

1. Курируйте свои данные, чтобы включить их в свою инфографику, отмечая не только данные, но и веб-сайты, на которых данные были опубликованы.
2. Для каждого из этих сайтов с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как Ahrefs, найдите, какие веб-сайты ссылаются на них.
3. Как только ваша инфографика будет опубликована, обратитесь к этим сайтам, сказав что-то вроде: «Эй, я видел, что вы процитировали это исследование X в своей статье в блоге. Что ж, мы создали инфографику, в которой упоминается это, и я думаю, что было бы полезно включить ее в свою статью. Что вы думаете?"

Совет № 6: Создайте бесплатный инструмент

Если у вас есть ресурсы для разработки бесплатного инструмента или приложения на вашем веб-сайте, это может принести вам много ссылок.

Вот несколько примеров бесплатных веб-приложений и инструментов, которые получили массу ссылок:

Генератор подписей Hubspot, бесплатный инструмент для создания подписи электронной почты — по состоянию на сентябрь 2022 года он содержит 17 тысяч ссылок с 1,8 тысяч доменов.

MXToolbox, бесплатный инструмент для исследования записей DNS — по состоянию на сентябрь 2022 года он содержит 1,8 миллиона ссылок с 15,4 тыс. доменов.

Приложение Hemingway — бесплатный инструмент для редактирования грамматики — по состоянию на сентябрь 2022 года содержит 253 тыс. ссылок с 18,7 тыс. доменов.

Всякий раз, когда кто-либо упоминает подписи электронной почты, им не составит труда упомянуть генератор подписей Hubspot, поскольку он бесплатный, полезный для читателя и имеет отношение к их контенту.

Если кто-то пишет о том, как отредактировать запись DNS вашего веб-сайта, MXToolbox станет полезным ресурсом, поскольку он бесплатный и простой в использовании.

Если вы можете разработать бесплатный полезный инструмент для своей целевой аудитории, когда блоггеры будут писать об этой аудитории, они с большей вероятностью упомянут ваш инструмент.

Совет № 7: Создавайте шаблоны

Люди любят шаблоны.

Шаблоны помогают людям экономить время и облегчают их жизнь.

Шаблоны получают много запросов, и они очень ценны практически во всех отраслях.

Вот несколько тематических исследований.

Signwell — это программная платформа, которая помогает людям с электронными подписями для своих соглашений.

Они создали библиотеку шаблонов типовых контрактов , которые вы можете использовать.

Источник изображения: https://share.getcloudapp.com/8Lu1JA9m

Поскольку их аудитория состоит из компаний, которым необходимо подписывать свои соглашения цифровой подписью, они создали шаблоны, ориентированные на эту аудиторию.

Для Postaga, платформы, которая занимается холодными электронными письмами, существует библиотека шаблонов холодных писем, в которой есть разные примеры холодных писем, чтобы любой, кто хочет отправить свои собственные холодные электронные письма, мог черпать вдохновение и не начинать с нуля.

Наконец, у Canva, приложения для графического дизайна, есть множество бесплатных шаблонов графического дизайна, которые вы можете использовать с их платформой.

Источник изображения: https://share.getcloudapp.com/4guemqrd

Совет № 8: Пишите гостевые посты для соответствующих блогов

Помимо создания контента для собственного сайта, вы также можете создавать контент для сайтов других людей.

Это называется гостевой публикацией или гостевым блогингом.

Каждый раз, когда вы пишете гостевой пост для другого блога, вы получаете ссылку с этого сайта.

Несмотря на то, что контент не будет размещен на вашем собственном веб-сайте, вы получите ссылку из авторитетного блога, что может помочь вашему поисковому рейтингу.

Во многих блогах есть страница «Напишите нам» с уникальными рекомендациями по размещению гостевых постов.

Наиболее распространенные особенности правил гостевых постов:

• Убедитесь, что ваш контент ценен и полезен
• Включите изображения, если можете, в частности, они должны быть бесплатными.
• Напишите 1000+ слов
• Нет грамматических или орфографических ошибок
• Не занимайтесь слишком саморекламой

Удостоверьтесь, что вы соблюдаете правила публикации гостевых сообщений в блогах, и вы будете в хорошей форме.

Совет № 9: Конкурентное исследование

Если у вас совсем нет идей, посмотрите на своих конкурентов и другие компании в вашей отрасли.

Найдите их на Ahrefs или SEMRush .

Источник изображения: https://share.getcloudapp.com/yAuQvNq7

Используя эти инструменты, вы можете увидеть такие вещи, как их самые эффективные страницы по ссылкам и трафику.

Это может дать вам некоторое вдохновение для того, какой тип контента вы, возможно, захотите создать.

Вывод

И при этом у вас есть все инструменты и идеи, необходимые для создания контента, который поможет вам создавать ссылки на ваш сайт.

Если у вас есть какие-либо конкретные стратегии, которые, по вашему мнению, хорошо работают, сообщите нам об этом.

Биография автора

Энди Кабассо — основатель стартапа, специалист по цифровому маркетингу, спикер и юрист. Он является соучредителем Postaga , универсальной платформы для создания ссылок и работы с электронной почтой. До Postaga он начал, вырос, а затем успешно продал агентство цифрового маркетинга.