9 dicas para criar conteúdo eficaz para sua estratégia de criação de links

Se você deseja criar links para seu site e conteúdo, precisa criar algo que valha a pena vincular. Mais fácil falar do que fazer, mas este artigo está aqui para ajudá-lo a navegar pelo desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo para criar conteúdo digno de link .

Neste artigo, vamos abordar:

• Por que você deve se preocupar em construir links
• Como construir links
• Ideias específicas para conteúdo que podem gerar links para você

Vamos mergulhar.

Por que você deve se preocupar com links?

Se esta é sua introdução ao link building e à criação de conteúdo, vamos começar pelo porquê.

Por que vale a pena considerar o link building ao criar uma estratégia de conteúdo?

Simplificando, existe uma correlação entre links e rankings de busca .

Quanto mais links você tiver, em particular de sites reais e confiáveis, maior a probabilidade de seu conteúdo superar um concorrente, todas as outras coisas sendo iguais.

(Embora a correlação não implique causalidade, até que tenhamos a caixa preta algorítmica do Google, esses são os melhores dados que temos.)

Por exemplo, digamos que você acabou de publicar um novo artigo sobre “Dicas de marketing de mídia social” e está pensando que agora o artigo deve começar a aparecer no topo dos resultados de pesquisa. Vamos supor também que, objetivamente falando, seu artigo é muito melhor do que os outros artigos que estão aparecendo nos resultados de pesquisa. Infelizmente, você pode ficar desapontado por não ver seu artigo superando os concorrentes, principalmente aqueles que têm mais links apontando para o conteúdo deles.

Se você deseja superar mais facilmente o conteúdo dos concorrentes, precisa de links de sites reais e relevantes.

Além disso, uma ressalva aqui é que a quantidade de links não é melhor que a qualidade. Obter um link de um site de maior autoridade com um DR/DA muito mais alto é mais valioso do que vários links de autoridade inferior. DR, também conhecido como Domain Rating, e DA, também conhecido como Domain Authority, são métricas usadas pelas plataformas de pesquisa de SEO, Ahrefs e Moz , que tentam estimar a autoridade de um site.

OK, agora que já falamos sobre isso, vamos falar sobre algumas dicas específicas para ajudar você a criar conteúdo impactante para construir links.

Dica #1: Entenda como os links são construídos

Primeira coisa – os links vêm de algumas fontes diferentes.

Você pode obter links naturalmente.

Isso acontece quando as pessoas se deparam com o conteúdo do seu site ao pesquisar um tópico para o próprio blog e decidem vincular a ele em artigos deles.

O desafio de obter links naturais é que, se o seu site for de menor autoridade, você provavelmente não terá uma boa classificação para palavras-chave específicas nos resultados de pesquisa e não atrairá links. Quanto maior a autoridade do seu site, maior a probabilidade de você classificar melhor e mais provável que você possa ganhar links naturalmente.

Portanto, sites de alto escalão e autoridade têm uma vantagem sobre você se você está apenas começando.

Em seguida, você pode obter links por meio de divulgação.

Isso envolve fazer uma divulgação fria, geralmente por e-mail, para se conectar com outros blogueiros e sugerir que eles vinculem ao seu conteúdo.

Para fazer isso, você vai precisar de:

1. Conteúdo digno de link
2. Ferramentas de prospecção para encontrar os blogs certos para alcançar
3. Ferramentas de localização e validação de e-mail para encontrar os endereços de e-mail desses blogs
4. Ferramentas de envio de e-mail para alcançá-los e acompanhá-los

Além disso, também existem algumas estratégias diferentes de criação de links que você pode usar para fazer com que os blogueiros criem links para você.

Alguns exemplos incluem:

Alcance da página de recursos – é aqui que você encontra blogs que vinculam a recursos sobre um determinado tópico (geralmente eles assumem a forma de listas como “99 recursos para construir seu site”) e os lançam para vincular seu recurso em seu artigo.

Técnica Skyscraper – é aqui que você encontra artigos de concorrentes que estão superando os seus, encontra os sites que estão vinculados a eles e lança esses sites para vincular ao seu conteúdo.

Link Roundup Outreach – encontrar boletins informativos e blogs que escrevem artigos regulares que compartilham o conteúdo de outras pessoas sobre um determinado assunto, sugerindo que incluam seu artigo em sua próxima publicação roundup.

Por último, você pode obter links de diretórios.

Isso envolve enviar seu site para vários diretórios de negócios online.

Os envios de diretórios geralmente são populares entre as empresas de serviços locais que estão tentando aparecer nos resultados locais.

Muitos desses diretórios são gratuitos para enviar. Alguns deles exigem pagamento.

Eles também são finitos – não há um número ilimitado de diretórios relevantes para os quais você pode enviar sua empresa.

Além disso, muitos dos links que você obtém dos diretórios são links “nofollow” – isso significa que um link do diretório não passará nenhum “link juice” para o seu site para ajudá-lo a se classificar melhor.

Então, como você pode ganhar links naturalmente ou fazer com que as pessoas criem links para você ao fazer divulgação?

Primeiro, você precisa de conteúdo que valha a pena vincular.

Se você é a 5.000.000ª pessoa a publicar um artigo sobre “Como iniciar um blog”, nenhum site vai querer criar um link para você.

Mas, se você tem algo único, isso pode ser atraente para links…

Dica #2: Crie algo único que ninguém mais tem

À medida que entendemos como os links são construídos, precisamos criar algo que outros sites gostariam de vincular. E os melhores tipos de conteúdo são os únicos e mais difíceis de criar.

Se alguém puder simplesmente criar uma postagem de blog sobre um tópico com um pouco de pesquisa em outros sites e não contribuir com nenhuma experiência ou dados originais, esse material não será empolgante para outros blogs.

Quanto mais original e pessoal for sua criação, baseada em experiência e conhecimento, mais valiosa ela será.

Vejamos, por exemplo, um artigo guia sobre “Como começar a blogar”.

Já foi escrito sobre tantas vezes antes.

O que há de único em seu artigo, para o qual vale a pena vincular?

Mas, se você tiver um artigo do tipo “Como eu construí um blog que cresceu para 50.000 visitantes mensais em um ano com essa estratégia passo a passo”, isso é muito mais atraente.

Aquele conteúdo que você pode compartilhar, vindo de sua própria experiência ou pesquisa, é algo que não pode ser facilmente replicado.

Falando em pesquisa…

Dica 3: Publique um estudo

Outros blogs adoram citar e criar links para pesquisas originais.

Pode ser uma vitória fácil.

Digamos que alguém esteja escrevendo um artigo sobre “A importância de compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais”, provavelmente fará alguma pesquisa on-line para ajudar a apoiar seu artigo. Se você tiver um estudo publicado com dados sobre “Correlação entre seguidores sociais, compartilhamentos e tráfego do site”, você criou esse conteúdo que ajuda outra pessoa e vale a pena vincular.

Eu reconheço que isso pode ser mais fácil dizer do que fazer.

Sua empresa pode não ter acesso a esse tipo de dados.

Algumas opções de como você pode fazer isso:

Uma opção pode ser comprar dados de outra fonte.

Outro poderia estar conduzindo o estudo você mesmo.

E outra opção, que acho muito mais fácil, é pegar sua experiência e escrever um estudo de caso.

Você pode usar dados específicos em sua própria experiência que ajudam a ilustrar seu ponto.

Como exemplo, tive um cliente que ajudamos a recrutar afiliados que pudessem promover seus negócios de SaaS.

Eu queria escrever sobre isso e ser o artigo mais bem classificado para encontrar e recrutar afiliados.

Os outros artigos que encontrei sobre tópicos semelhantes não tinham dados. Eles eram principalmente guias passo a passo genéricos. Então, publiquei um artigo que apresentava meus passos sobre como recrutar afiliados e compartilhei os dados sobre as campanhas específicas que fiz para apoiá-lo.

Fonte da imagem: https://share.getcloudapp.com/RBuZdpAL

Isso nos deu um monte de backlinks.

Os dados que tínhamos não eram de todo o setor, mas um estudo de caso muito específico que poderíamos usar para demonstrar como replicar o que fizemos.

E isso foi intrigante e vale a pena vincular.

Dica nº 4: Colete e organize dados

Outra ideia é que você pode coletar e selecionar dados de outros estudos.

Você pode ter um artigo sobre um tópico abrangente que cite estudos específicos nele.

Como exemplo, digamos que você queira escrever um artigo sobre estatísticas do Instagram, então cite estudos e pesquisas de outras pessoas em seu mega-artigo. Este artigo do SproutSocial mostra como isso é feito.

Fonte da imagem: https://share.getcloudapp.com/WnuDNPZw

Este artigo cita pesquisas de outros sites, reunindo tudo muito bem em um artigo sobre “Estatísticas do Instagram que você precisa saber para 2022”.

Dica #5: Crie um infográfico

Além de escrever artigos aproveitando dados, você também pode pegar dados e empacotá-los bem em um infográfico.

Você pode usar dados que já existem de outros estudos, mas juntar tudo isso em um infográfico claro pode fornecer aos leitores muito valor.

Para se inspirar, confira nossos 50 principais infográficos de marketing de conteúdo.

Para fazer um infográfico, você precisará obter seus dados (originais ou selecionados de outras fontes), organizá-los de uma maneira que conte uma história e trabalhar com um designer gráfico talentoso que possa juntá-los.

O infográfico publicado pode ser um ótimo recurso para qualquer pessoa que tenha usado ou citado alguma das estatísticas mencionadas em seu gráfico.

Veja como pode ser uma estratégia de construção de links focada em infográfico:

1. Organize seus dados para incluir em seu infográfico, observando não apenas os dados, mas os sites em que os dados foram publicados
2. Para cada um desses sites, usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Ahrefs, descubra quais sites estão vinculados a eles
3. Depois que seu infográfico for publicado, entre em contato com esses sites, dizendo algo como: “Ei, vi que você citou este estudo de X em seu artigo de blog. Bem, criamos um infográfico que mencionava isso, e acho que pode ser útil incluir em seu artigo. O que você acha?"

Dica #6: Crie uma ferramenta gratuita

Se você tiver os recursos para desenvolver uma ferramenta ou aplicativo gratuito em seu site, isso pode gerar muitos links.

Aqui estão alguns exemplos de aplicativos e ferramentas da web gratuitos que ganharam muitos links:

Gerador de assinaturas do Hubspot, uma ferramenta gratuita para criar uma assinatura de e-mail - em setembro de 2022, tem 17 mil links de 1,8 mil domínios

MXToolbox, uma ferramenta gratuita para pesquisar registros DNS – em setembro de 2022, possui 1,8 milhão de links de 15,4 mil domínios

Hemingway App – uma ferramenta gratuita de edição de gramática – em setembro de 2022, possui 253 mil links de 18,7 mil domínios.

Sempre que alguém menciona assinaturas de e-mail, deve ser um acéfalo mencionar o gerador de assinaturas do Hubspot, já que é gratuito, útil para o leitor e relevante para seu conteúdo.

Se alguém estiver escrevendo sobre como editar o registro DNS do seu site, o MXToolbox será o recurso principal, pois é gratuito e fácil de usar.

Se você puder desenvolver uma ferramenta útil gratuita para seu público-alvo, quando os blogueiros escreverem sobre esse público, é mais provável que eles mencionem sua ferramenta.

Dica nº 7: Crie modelos

As pessoas adoram modelos.

Os modelos ajudam as pessoas a economizar tempo e facilitam suas vidas.

Os modelos recebem muitas pesquisas e são muito valiosos em quase todos os setores.

Aqui estão alguns estudos de caso.

Signwell é uma plataforma de software que ajuda as pessoas com assinaturas eletrônicas para seus contratos.

Eles criaram uma biblioteca de modelos de contratos de amostra que você pode usar.

Fonte da imagem: https://share.getcloudapp.com/8Lu1JA9m

Como seu público é formado por empresas que precisam assinar seus contratos digitalmente, eles criaram templates voltados para esse público.

Para o Postaga, uma plataforma que faz cold emailing, existe uma biblioteca de modelos de cold email que tem diferentes exemplos de cold emails para que qualquer pessoa que queira enviar seus próprios cold emails possa se inspirar e não precisar começar do zero.

Por fim, o Canva, um aplicativo de design gráfico, tem vários modelos de design gráfico gratuitos que você pode usar com a plataforma deles.

Fonte da imagem: https://share.getcloudapp.com/4guemqrd

Dica #8: Escreva guest posts para blogs relevantes

Além de criar conteúdo para seu próprio site, você também pode criar conteúdo para sites de outras pessoas.

Isso é chamado de guest post ou guest blogging.

Toda vez que você escrever um guest post para outro blog, você receberá um link desse site.

Mesmo que o conteúdo não seja hospedado em seu próprio site, você receberá um link de um blog de autoridade, o que pode ajudar seus rankings de busca.

Muitos blogs têm uma página “Escreva para nós” com diretrizes exclusivas para envios de guest post.

Os recursos mais comuns das diretrizes de guest post são:

• Certifique-se de que seu conteúdo é valioso e útil
• Inclua imagens, se puder, em particular, elas devem ser isentas de royalties
• Escreva mais de 1000 palavras
• Sem erros de gramática ou ortografia
• Não seja muito autopromocional

Certifique-se de cumprir as diretrizes de envio de convidados dos blogs e você estará em boa forma.

Dica nº 9: Pesquisa competitiva

Se você está completamente sem ideias, olhe para seus concorrentes e outras empresas do seu setor.

Procure-os no Ahrefs ou SEMRush .

Fonte da imagem: https://share.getcloudapp.com/yAuQvNq7

Usando essas ferramentas, você pode ver coisas como quais são as páginas de melhor desempenho por links e tráfego.

Isso pode fornecer alguma inspiração para o tipo de conteúdo que você deseja criar.

Conclusão

E com isso, você tem todas as ferramentas e ideias que precisa para gerar conteúdo que pode te ajudar a construir links para seu site.

Se você tiver alguma estratégia específica que tenha funcionado bem, sinta-se à vontade para nos informar.

Biografia do autor

Andy Cabasso é fundador de startups, profissional de marketing digital, palestrante e advogado. Ele é o cofundador da Postaga , uma plataforma tudo-em-um para criação de links e divulgação por e-mail. Antes de Postaga, ele começou, cresceu e depois vendeu com sucesso uma agência de marketing digital.