Les avantages du blog invité

Les blogs invités existent depuis de nombreuses années... mais est-ce toujours un moyen fiable et digne de confiance de créer des liens ? La réponse, en un mot, est oui. Lisez la suite pour découvrir la bonne façon de créer un blog invité et les erreurs à éviter.

Alors pourquoi devriez-vous créer une stratégie de blogs invités ?

Les blogs invités vous construisent non seulement en tant que leader d'opinion au sein de votre secteur, mais vous permettent également de transmettre votre message directement à votre public cible. Et ce n'est pas tout...

Se positionner comme un leader d'opinion

C'est un objectif à long terme. Je ne peux pas mentir et dire que cela arrivera du jour au lendemain - parce que ce ne sera pas le cas - mais devenir un leader d'opinion devrait très certainement être à votre ordre du jour. En écrivant régulièrement et en publiant des blogs invités sur les actualités pertinentes du secteur, vous pouvez progressivement devenir reconnu comme une autorité dans votre secteur. Avec le temps, votre public commencera à vous demander conseil.

Développer la notoriété de la marque

La notoriété de la marque est l'une des valeurs fondamentales de toutes les stratégies de marketing. Si vous pensez à une boisson gazeuse, une barre de chocolat ou un entraîneur, il y a de fortes chances que des marques particulières vous viennent immédiatement à l'esprit.

C'est pourquoi la notoriété de la marque est si importante. Même si vous n'envisagez pas de conquérir le monde, vous voulez que les clients et prospects pensent à vous lorsqu'ils parlent de produits ou de services dans votre créneau. Vous voulez être reconnu comme une marque fiable et de haute qualité, afin que les gens se tournent automatiquement vers vous lorsqu'ils ont besoin d'un produit ou d'un service particulier que vous vendez.

Parallèlement à cela, la construction d'une marque personnelle n'a jamais été aussi importante qu'aujourd'hui. Toute personne ayant accès à Internet et aux médias sociaux peut se constituer un public, se positionner en tant qu'expert et commencer à attirer des clients pour son entreprise. C'est exactement ce que font beaucoup de gens, et dans un marché encombré, vous devez vous démarquer. Cela peut valoir la peine de créer une stratégie de blogs invités pour y parvenir.

Créer des liens vers votre site

La création de liens est le processus consistant à récupérer des hyperliens d'autres sites Web vers le vôtre, et les moteurs de recherche utilisent les liens de deux manières fondamentales :

1. Pour découvrir de nouvelles pages web
2. Pour aider à déterminer dans quelle mesure une page doit être classée dans leurs résultats

Une fois que les moteurs de recherche ont exploré des pages sur le Web, ils peuvent extraire le contenu de ces pages et l'ajouter à leurs index. De cette façon, ils peuvent décider s'ils estiment qu'une page est de qualité suffisante pour être bien classée pour les mots clés pertinents.

Par conséquent, si des sites pertinents et de bonne qualité dans votre secteur vous renvoient, vous finirez par vous classer plus haut. Voici une liste de types de blogs qui génèrent des backlinks de qualité.

Blogs invités et référencement

Les blogs invités et le référencement fonctionnent bien ensemble dans le cadre des directives de Google. La publication de contenu utile sur des sites Web pertinents et de haute qualité est susceptible de profiter à votre position dans le classement des moteurs de recherche et, en fin de compte, d'apporter plus de trafic sur votre site Web. À son tour, cela se traduira, espérons-le, par plus de ventes et de clients pour votre entreprise.

Les blogs invités doivent être utilisés dans le cadre d'une stratégie plus large pour votre référencement, car ils ne peuvent pas faire tout ce dont vous avez besoin, même s'ils vous aideront à vous rapprocher de l'endroit où vous voulez être.

N'écrivez que pour des sites dignes de confiance et pertinents

Google déteste les sites Web contenant du spam, il est donc important pour un certain nombre de raisons que vous ne bloguez que pour de bons sites Web.

Qu'est-ce qu'un bon site Web ? Vous pouvez juger un site Web par son classement de domaine, sa conception et sa convivialité. Le site Web doit également être pertinent pour votre sujet et votre entreprise. Évitez de vous associer à des sites Web de mauvaise qualité et de spam car vous pourriez finir par être pénalisé par Google, ce qui n'en vaut certainement pas la peine. De toute façon, vous ne devriez pas vouloir associer votre marque à ces types de sites.

N'abusez pas du texte d'ancrage

C'est l'un des domaines les plus difficiles à perfectionner. Bien que le texte d'ancrage soit toujours un facteur de classement direct, il est vraiment important de ne pas en profiter en insérant des mots-clés dans un blog pour le plaisir.

Essayez d'éviter d'utiliser des mots-clés exacts dans votre texte d'ancrage pour chaque lien que vous obtenez à partir de publications d'invités. Produire du contenu naturel et bien écrit doit toujours être votre priorité.

Il existe de nombreux outils, tels que Ahrefs et SEMrush, qui peuvent vous aider à maîtriser votre profil de texte d'ancrage. Visez à maintenir un ratio de texte d'ancrage équilibré avec une combinaison de liens de marque et commerciaux.

L'avenir des blogs invités

Mais obtenir des liens pertinents n'est pas toujours simple, comme vous le dira n'importe qui dans les relations publiques numériques. Cette expérience récente est typique et montre pourquoi obtenir des liens pertinents demande du travail.

Notre équipe a récemment proposé du contenu intéressant et pertinent aux blogueurs britanniques sur la maison, le style de vie et la parentalité : 15 conseils pratiques de sécurité à domicile pour l'été. Nous avons découvert et contacté 299 blogueurs et webmasters, en priorisant 60 des blogs les plus pertinents à cibler, que nous avons ensuite contactés en premier. Nous n'avons fait aucune mention de budget mais avons présenté le contenu pour sa valeur éditoriale.

Sur 106 réponses, 92% voulaient de l'argent pour les liens et le contenu et seulement 1,8% utiliseraient le contenu, mais sans lien. Il convient également de noter que nous avons obtenu des réponses où les prix différaient : 65 £ pour un « pas de suivi » ou 85 £ pour un « suivi ». Le graphique ci-dessous montre combien ils demandaient. Certains ont même facturé un lien « non suivi ».

Peu de blogueurs ont demandé à voir la copie avant de mettre un prix sur sa valeur éditoriale. Pour la plupart des blogueurs, il s'agissait d'une transaction commerciale simple. Les blogueurs sont maintenant tellement conscients des possibilités commerciales de travailler avec des marques qu'ils accepteront apparemment n'importe quel contenu, à condition qu'il soit raisonnablement pertinent.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Google a introduit des liens « pas de suivi » pour empêcher le spam, et ils pénaliseront un site s'ils n'utilisent pas de liens « pas de suivi » sur des liens non naturels (payants). Il s'agit d'une contradiction directe avec ce que nous avons constaté lors de notre récente sensibilisation. Les blogueurs accepteront volontiers de l'argent pour un lien « suivre » sur leur site. Google considère toujours que la publication d'invités est naturelle, c'est-à-dire organique, donc un lien « suivre » convient. Ce qui est intéressant, c'est la vitesse à laquelle les blogueurs transforment la création de liens en une entreprise rentable. C'est un travail à temps plein pour beaucoup, mais il est important de reconnaître la différence entre la publicité et le désir d'offrir un contenu de qualité :

Que pouvons-nous faire?

Les spécialistes du marketing numérique et les RP devront utiliser une approche beaucoup plus ciblée. Ils devront concentrer toute leur attention sur les blogs qui ont un lectorat important ou qui sont directement liés à leur marque. Nous devons être plus précis sur les blogs que nous voulons cibler, et nous devons être plus sympathiques que jamais.

Il est toujours utile de vérifier les indicateurs de qualité habituels : Page Rank, autorité de domaine, nombre de publications par semaine, moyenne de commentaires par publication et nombre de followers sur les réseaux sociaux. Toutes ces choses aident à déterminer si un blog est assez bon pour être ciblé.

Il va sans dire que votre contenu doit valoir la peine d'être partagé. Il doit essayer d'évoquer une réponse émotionnelle, et il doit toujours encourager l'engagement afin d'attirer l'attention du lecteur. Faites de votre contenu le début d'une conversation et essayez d'atteindre le public d'un blogueur.

Votre stratégie devrait consister à établir de meilleures relations, ce qui peut à son tour créer des liens. Vous devriez commencer une relation en donnant. Donnez du contenu, donnez un aperçu, donnez une opinion et partagez votre expertise.

Alors, est-ce que les blogs invités en valent toujours la peine ?

Bref, la réponse est oui. Il existe de nombreux avantages à suivre les meilleures pratiques de blogs invités, telles que la notoriété de la marque, la création de liens et l'amélioration de l'autorité de domaine de votre site Web.

La publication de contenu utile sur des sites Web pertinents et de haute qualité peut grandement améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et, en fin de compte, générer plus de trafic sur votre site. Cela renforcera également votre autorité dans l'industrie et vous amènera d'autres personnes de votre secteur en tant que leader d'opinion et expert dans votre domaine.

Cet article vous a, espérons-le, permis de comprendre les avantages des blogs invités ainsi que d'excellents conseils sur les blogs invités !

Si vous avez besoin d'aide avec vos relations publiques numériques, n'hésitez pas à nous contacter.