Tokio Hotel – Comment atteindre le succès avec un bon marketing

"Devilish" est l'ancien nom du groupe de musique rock Tokio Hotel. Lancé en 2001 alors que le leader Bill Kaulitz n'avait que 12 ans. Le groupe a connu une croissance impressionnante depuis 2005 avec son changement de nom, et les premiers enregistrements de chansons originales.

Depuis lors, le groupe n'a jamais connu de forte baisse de popularité. De la façon dont les gens aiment ou détestent une personne très notoire, le public aimait ou détestait Tokio Hotel. Cependant, comme les médias écrivaient principalement des critiques positives, le groupe a toujours réussi à garder une audience solide et fiable.

Les gens les adorent, et le fait qu'ils aient mis 5 ans à écrire un album en double version, ou que leur dernier soit sorti en 2014 n'a pas un énorme impact sur leur notoriété : Tokio Hotel est toujours dans le cœur de leurs fans et dans l'esprit de leurs ennemis.

Pour atteindre plus de 200 000 exemplaires vendus et un disque de platine pour un premier album à 16 ans, Tokio Hotel devait avoir une musique exceptionnelle, un marketing exceptionnel, ou les deux. En affaires, seules les entreprises exceptionnelles qui ont réussi à donner de la valeur et un caractère unique à leur marque ont réussi. Si vous acceptez de considérer un groupe de musique comme une marque, Tokio Hotel en est le parfait exemple.

Si leur musique n'avait rien d'exceptionnel, l'image qu'ils donnaient et les émotions déclenchées qui y étaient liées les ont fait atteindre le sommet très tôt.

Sans discuter si c'est une bonne ou une mauvaise chose, quand vous voulez quelque chose que les autres possèdent et que vous êtes les seuls à pouvoir vous l'accorder, vous devez participer au concours pour obtenir ce que vous voulez - un travail, un appartement , un conjoint - et commercialisez-vous . L'image de marque est à peu près la même chose, et ni Tokio Hotel ni votre entreprise ne font exception.

Que vous aimiez ou non leur musique, que vous les connaissiez ou non, ces quatre garçons allemands ont réussi à atteindre un niveau de notoriété significatif, et en tant que marketeur, vous devriez être assez curieux pour lire plus loin. Essaye le.

Le succès de Tokio Hotel

Excentricité

Tout d'abord, nous pouvons tous convenir que Tokio Hotel se démarque grâce à ses tenues. Leur apparence gothique convenait à leur aspect rebelle et les rapprochait des jeunes adolescents. Tokio Hotel est apparu au début du millénaire. Le début d'une toute nouvelle ère - en particulier l'ère d'Internet - a fait que les enfants qui y évoluent se sentent perdus et rebelles. Automatiquement, le groupe est apparu comme un Nirvana ou un Beatles moderne. En fait, Tokio Hotel est presque naturellement apparu comme le mouvement rebelle des Millennials, où l'excentricité était au cœur du cri « Remarquez-nous, vos adolescents, vos enfants ». Votre instabilité, l'instabilité du Monde nous dérange aussi '.

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Innovation stylistique

Si Tokio Hotel était un ancien groupe de rock des années 2000, leur dernier album a montré une forte influence des chansons électro et pop actuelles. Bill et Tom évoluent avec leur communauté : d'adolescents rebelles, ils deviennent des adultes "fêtards". Une grande partie de leur succès actuel, ou du moins de leur notoriété, tient simplement à l'importante base de fans qu'ils avaient il y a 10 ans. Alors que certains fans quittent leur amour de Tokio Hotel dans le passé, d'autres continuent de suivre les projets du groupe. De plus, un nouveau public se construit. Avec un tel changement d'image, les enfants et les adultes modernes sont plus désireux de suivre une nouvelle vague de succès écrasante.

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Sujets forts

Tokio Hotel chante les traumatismes d'une génération. Dans une société où le taux de divorce ne semble qu'augmenter, et où l'amour devient inaccessible ; dans un monde connecté où la solitude, l'anxiété et le taux de suicide semblent avoir atteint leur paroxysme, les chansons de Tokio Hotel sont plus qu'attrayantes. Ils ont grandi dans ce monde fou, et se sont construits avec et contre lui. Comme tout le monde, bien sûr, la seule (et assez grande) différence étant qu'ils ont réussi à en faire quelque chose.

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Préoccuper

Bien que le groupe soit placé au sommet, ses membres parviennent tout de même à avoir de la considération pour leurs fans. A titre d'exemple, le concert initialement prévu le ²⁰ juin 2008 en France a été reporté plus tard car à cette date, les élèves français passaient leur examen final afin de recevoir leur diplôme d'études secondaires. Par conséquent, Tokio Hotel a pris en compte la situation et a demandé un changement.

Une telle préoccupation pour les fans fait en fait la différence d'un point de vue médiatique, et en vaut la peine : cela donne une image positive.

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Ce que votre marketing peut en apprendre

L'image est tout

Dans le domaine des affaires, l'image est primordiale. Peu importe la qualité de vos produits ou les efforts que vous y consacrez, si l'image que vous donnez n'est pas attrayante et ne suscite pas l'intérêt des clients, vous vous trompez. Le succès en affaires est en fait réalisé par des entreprises exceptionnelles, qui ont réussi à donner de la valeur et un caractère unique à leur marque.

Lors de la création d'une entreprise, non seulement vous essayez de comprendre ce que vous allez vendre ou comment vous allez le faire, mais vous créez également une identité pour votre entreprise. C'est la valeur fondamentale de votre entreprise, le but, la question « pourquoi ». Pourquoi votre entreprise est-elle pertinente ? Pourquoi est-ce exceptionnel ? Pourquoi et comment fera-t-il la différence ?

Avec les réponses à ces questions, vous commencez à construire une ébauche de la « personnalité » de votre marque, qui est ce qui fait vraiment la différence entre vous et n'importe lequel de vos concurrents.

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Le changement est un must

Vous devez évoluer avec votre public. La société change tous les jours, et ce qui fait la beauté du marketing, c'est précisément ce défi de pouvoir rester pertinent dans ce monde désordonné et en constante évolution.

Vous devez constamment vous adapter, ainsi que votre marketing à votre public, car la société est en perpétuel changement. Cependant, un changement radical ne doit pas devenir une habitude pour votre entreprise – le risque étant une perte totale d'identité.

Gardez vos valeurs fondamentales et faites-en quelque chose de nouveau de temps en temps. Conservez une campagne linéaire pendant quelques mois ou quelques années, et lorsque vous réalisez qu'elle n'est plus pertinente, modifiez-la .

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Les émotions ne sont pas en reste

Votre capacité à changer la vie de vos clients d'une manière ou d'une autre est ce qui fera qu'ils se souviendront de vous. Avez-vous réussi à leur faire remémorer des sentiments passés ? Avez-vous réussi à leur donner envie – comme un besoin spontané – de votre produit ? Tous ces aspects changeront votre façon de vous lier à vos clients.

Plus que l'utilité de votre produit, vous voulez que vos clients fassent l' expérience de son utilisation, ce qui le rend spécial. Vous voulez leur donner des sentiments positifs, des sourires et du bien-être. Pour ce faire, vous devez faire appel à leurs émotions, leur donner envie et besoin de votre produit. Il ne s'agit pas d'être pratique – ce qui signifie que vous ciblez l'esprit de votre client – ​​mais d'être essentiel – de cibler le cœur et les sentiments de votre client.

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La satisfaction client n'est pas à négliger

Chaque fois que vous travaillez avec un client, votre seul objectif devrait être de travailler pour votre client. Après tout, sans aucun client, votre entreprise n'existerait pas. Bien sûr, l'objectif principal d'une entreprise est de faire du profit. Cependant, être agréable et respectueux envers vos clients est un + qui vous aidera à capter une attention plus positive.

Les appâts haineux peuvent sembler attrayants lorsque vous parcourez le fil Twitter de Donald Trump, mais les commentaires positifs sont un résultat beaucoup plus gratifiant pour le travail acharné que vous mettez dans votre entreprise.

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Conclusion

Tokio Hotel en est un exemple sur un million.

La notoriété est atteinte quand on peut se démarquer. Garder une image positive, aider vos clients, améliorer les sentiments dans vos campagnes de marketing et faire quelque chose de nouveau avec de l'ancien sont des conseils qui peuvent grandement vous aider à développer votre entreprise.

Restez conscient de l'évolution constante de notre économie actuelle et associez-vous à celle-ci d'une manière unique et excentrique. Comme dirait Tokio Hotel : ' Faites-leur savoir que vous n'êtes pas n'importe qui '.