Comment effectuer un bilan de santé SEO

10 étapes simples que vous pouvez utiliser pour un bilan de santé SEO gratuit, rapide et facile. Fonce! Certains bilans de santé SEO peuvent être très détaillés et peuvent nécessiter ou promouvoir des outils payants - pas celui-ci.

Ce guide de référencement est conçu pour vous permettre de vérifier rapidement 10 aspects différents de votre site Web qui peuvent affecter votre présence sur le Web. Tous les outils que j'utilise dans ce guide sont gratuits, faciles à utiliser, faciles à comprendre et, surtout, exploitables.

Avertissement : le référencement est un vaste sujet ! Je ne couvrirai pas tout, mais je passerai en revue les domaines qui auraient un impact important sur les performances du site ou vous présenteraient des outils incroyablement utiles.

Les domaines couverts par ce bilan de santé SEO sont :

1. Vérifier vos balises de titre et vos méta descriptions

Les balises de titre sont importantes car elles indiquent essentiellement aux moteurs de recherche et aux personnes quel sera le thème de cette page, aident Google à décider de la pertinence de la page par rapport à la recherche d'un utilisateur et agissent comme un facteur de classement. D'un autre côté, les méta descriptions agissent comme un bref résumé de ce que contient cette page et ne sont pas un facteur de classement, mais peuvent renforcer une décision de cliquer sur votre URL.

Balises de titre : que devriez-vous viser ?

Comment vérifier votre titre et vos méta descriptions

Pour faire un bilan de santé SEO de vos balises de titre et descriptions, une page à la fois, téléchargez la mozbar et cliquez sur le bouton d'analyse de page :

Cela vous montrera les informations sur les balises de titre et les méta descriptions pour cette page :

Si vous avez un site Web avec un grand nombre de pages, vous pouvez utiliser la console de recherche Google (anciennement appelée Web Master Tools) pour trouver un résumé du contenu de votre site. Cela vous permettra d'identifier les éléments dupliqués/trop longs/trop courts :

2. Vérification de votre copie sur la page

Les titres (H1, H2, etc.), les balises alt et la densité des mots clés doivent tous être pris en compte, mais veuillez noter que cela ne devrait pas se faire au détriment de l'engagement et de l'utilité de votre contenu. Il ne sert à rien de trouver du contenu s'il semble spammé et répétitif.

Copie sur la page : que devriez-vous viser ?

Que faire : Retournez à la MozBar et choisissez l'option d'analyse de la page :

Aller à l'icône MozBar où vous avez regardé vos balises de titre et méta descriptions vous permettra de vérifier tous les facteurs sur la page qui entrent en ligne de compte pour rendre une page Web pertinente pour une requête particulière :

3. Une vérification rapide pour voir si Google pense que vous avez du contenu en double sur votre site

Google ne veut pas plusieurs copies des mêmes informations car elles servent peu à l'expérience d'un utilisateur. Il semble également que vous essayez de spammer les résultats de la recherche en ajoutant des tonnes de pages sur le même sujet. Si Google pense que votre site contient du contenu en double, vous pouvez effectuer une simple vérification à l'aide d'une commande dans le champ de recherche Google :

Tapez « info : www.votre-nom-de-domaine.com » et cliquez sur « pages du site » :

Vous allez ensuite devoir aller à la dernière page des résultats que Google a de votre site et voir quel message vous obtenez. Si vous voyez le message suivant, vous avez peut-être un problème de contenu en double que vous devez examiner :

4. Vérifier les temps de chargement des pages de votre site

Google souhaite fournir aux utilisateurs un contenu qui fournit des réponses pertinentes rapidement. Cela signifie la vitesse. Nous avons tous été sur ces sites Web qui mettent du temps à se charger et la réponse probable est de quitter la page et d'aller ailleurs. Une augmentation de l'utilisation du mobile signifie que la vitesse de chargement des pages est devenue un facteur de classement et ne doit pas être évitée.

Il existe de nombreux outils gratuits pour vérifier la vitesse de votre site, mais vous pouvez tout aussi bien aller à la gueule du cheval. Utilisez Google Page Speed ​​Tool ou Pingdom Tools et vous obtiendrez une liste de suggestions pour votre développeur. Bien que l'outil lui-même soit gratuit, demander à votre développeur d'apporter les modifications peut ne pas l'être. Cependant, si la vitesse du site est épouvantable (disons 10/100), je suggérerais qu'une société de développement Web répare cela gratuitement car elle a construit un site qui n'est pas à la hauteur.

5. Vérifier si votre site est adapté aux mobiles

Si vous comparez le nombre de fois que vous avez utilisé votre téléphone par jour au nombre de fois que vous avez utilisé votre ordinateur de bureau, vous ne seriez pas surpris d'apprendre qu'avoir un site Web adapté aux mobiles est un facteur de classement. Google souhaite promouvoir les sites qui s'adressent aux utilisateurs d'appareils mobiles, en particulier maintenant qu'ils disposent d'un premier index mobile. Donc, si votre site n'est pas encore adapté aux mobiles, changez cela. Comme ci-dessus, il existe un test très rapide et simple que vous pouvez exécuter via le propre test convivial de Google.

C'est un moyen rapide d'identifier quelles ressources de page Google peut charger et ce qu'il ne peut pas, c'est-à-dire ce que Google peut « voir ». Cela peut mettre en évidence des problèmes qui peuvent être résolus avec votre développeur Web.

6. Vérifier la taille de vos images

Il n'y a aucune excuse pour avoir d'énormes fichiers image sur votre site car il existe de nombreux outils gratuits qui vous permettront de réduire la taille et de compresser les fichiers sans trop affecter la qualité de l'image. C'est quand même un bel équilibre. Vous avez besoin d'un fichier de qualité suffisante pour être utile à l'utilisateur sans qu'il ait à utiliser toutes ses données juste pour voir une image de bannière.

Tout d'abord, vous devez explorer votre site et rechercher les fichiers trop volumineux. Vous pouvez le faire avec l'un de mes outils préférés appelé Screaming Frog. (C'est gratuit jusqu'à 500 URL).

Téléchargez la version gratuite de Screaming Frog et assurez-vous de sélectionner « vérifier les images » et le mode est sur « araignée »

Une fois cela fait, entrez simplement l'URL de votre site Web et cliquez sur Démarrer. Une fois le crawl terminé, vous pourrez voir toutes les images que Google peut explorer sur votre site. Faites défiler jusqu'à la taille de l'image et triez par la plus grande taille. Si vous avez de gros fichiers image que vous pensez pouvoir réduire et compresser, triez-les !

Il existe de nombreux outils gratuits que vous pouvez utiliser pour éditer des images et compresser des fichiers image. Les deux que j'utilise sont :

• Éditeur d'images
• Compresseur d'images

7. Vérification des pages cassées

Il est important de garder un contrôle sur les pages qui étaient autrefois en ligne et qui ne le sont plus maintenant. Les pages qui se cassent (ou 404) peuvent se produire pour de nombreuses raisons comme une suppression accidentelle ou un changement d'URL. Bien que le fait d'avoir 404 pages ne soit pas en soi un facteur de classement, les pages pourraient toujours être indexées, générer du trafic et avoir des liens entrants. Si vous perdez ces pages, vous perdez le trafic et toute valeur que le lien transmettait à votre site Web. Par conséquent, il est toujours préférable d'examiner vos pages cassées et de les rediriger vers une page pertinente (ou simplement de les corriger - à moins qu'elles ne causent des problèmes de contenu en double comme mentionné ci-dessus).

Pour identifier les pages cassées, vous devrez vous connecter à votre console de recherche Google (mentionnée ci-dessus) et accéder à Crawl > Crawl Errors > onglet "Not Found". Ici, vous verrez une liste de toutes les pages que Google a explorées et qui fournissent une réponse de serveur de 404.

Vous pouvez ensuite mettre en surbrillance toutes ces pages et les télécharger dans un fichier. Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour qualifier davantage toutes ces URL pour voir si elles valent la peine d'être redirigées, mais à ce stade, nous voulons simplement effectuer un bilan de santé SEO et non un audit complet et approfondi. Par conséquent, effectuez une vérification visuelle de toutes les URL et vérifiez si vous voyez des URL qui devraient vraiment fonctionner. Faites une liste et parlez à votre développeur Web, ou si vous y avez accès, mettez à jour votre liste de redirection.

8. Vérification de l'emplacement IP

Bien que de nombreux sites Web utilisent des serveurs situés à l'étranger, de nombreuses personnes pensent encore que l'emplacement de votre serveur peut avoir un effet sur la visibilité de votre recherche locale. Ainsi, si votre site Web est hébergé en Allemagne, Google est plus susceptible de penser que votre site Web est plus utile aux utilisateurs allemands que York en Angleterre par exemple. Cela ne changera pas la donne si votre site est hébergé ailleurs, car Google prend en compte de nombreuses autres variables comme votre TLD (.co.uk) ou le territoire que vous avez peut-être spécifié comme étant le plus pertinent dans la Search Console - mais si votre serveur est situé très loin de l'utilisateur, cela pourrait affecter la vitesse à laquelle le site se charge pour cet utilisateur. Donc, si vous savez que vous voulez que les gens au Royaume-Uni voient votre site et que d'autres territoires ne sont pas si importants pour vous, il va de soi d'héberger votre site au Royaume-Uni.

L'essentiel est que votre site Web soit hébergé de manière à permettre à vos utilisateurs d'y accéder rapidement. Une façon de le faire est de s'assurer qu'il est hébergé localement (FAQ Google).

Vous pouvez vérifier l'emplacement de votre IP en vous rendant sur un site Web qui le fait automatiquement, par exemple : IP Location

9. HTTP contre HTTPS

Si vous voyez un HTTPS avant votre nom de domaine, cela signifie que votre site Web utilise SSL pour déplacer les données. En d'autres termes, les données sont cryptées et plus sécurisées que HTTP - extrêmement important pour les utilisateurs, surtout s'ils ajoutent des détails de paiement sur votre site. Comme cela offre plus de sécurité à l'utilisateur, Google est plus susceptible de promouvoir un site qui utilise HTTPS plutôt qu'un site qui utilise HTTP. Si votre site Web n'utilise pas HTTPS, ne paniquez pas. Il se peut qu'il n'y ait aucune analyse de rentabilisation pour que votre site Web passe au HTTPS. Le test décisif consiste à vous demander « si j'étais un client venant sur mon site Web, voudrais-je que les données que j'ai saisies soient cryptées et sécurisées ? Et est-ce que je veux qu'on leur montre un panneau indiquant « site non sécurisé » ? Quoi qu'il en soit, je recommanderais de passer au HTTPS.

Google semble certainement d'accord, et à cause de cela, HTTPS devient rapidement une attente de nombreux sites Web. Certains navigateurs avertissent même les utilisateurs si le site auquel ils accèdent n'est pas sur HTTPS.

10. Robots.txt

Robots.txt est un fichier qui agit comme une carte pour Google et d'autres robots. Il indique à Google comment explorer votre site Web, quelles pages explorer et quelles pages ne pas explorer et indexer, ainsi que l'emplacement de votre plan de site. Google souhaite idéalement accéder à tout afin de pouvoir choisir ce qui est pertinent et ce qui n'est pas pertinent, mais vous pouvez décider que certaines zones de votre site doivent être interdites à Google, par exemple les pages de connexion client. En ajoutant un extrait de code à ce fichier, vous pouvez dire à Google de ne pas explorer cette zone.

Dans l'exemple ci-dessous, Hallam demande que toutes les URL commençant par /events-calendar/ ne soient pas explorées.

hallam robots

Ce fichier est important ! Essentiellement, ce que vous faites est d'autoriser ou de restreindre l'accès aux pages de votre site Web. Il est facile d'écrire accidentellement un extrait de code qui dit à Google de ne pas explorer l'intégralité du site (nous l'avons déjà vu).

Si vous avez un fichier robots.txt, il doit se trouver à la racine de votre domaine, par exemple « www.example.com/robots.txt ». Vous pouvez facilement vérifier ce fichier en allant dans Search Console > Crawl > "robots.txt Tester".

Cela vous montrera s'il existe un fichier robots.txt et s'il y a des suggestions d'améliorations. Si vous avez des doutes quant à l'accessibilité d'une page, vous pourrez également saisir l'URL pour voir si elle est bloquée ou non.

Alors voilà, quelques moyens rapides et gratuits de vérifier certains des facteurs de référencement importants pour votre site Web – un bilan de santé SEO de site Web bon marché et joyeux !

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