5 manières de garder votre compte Google Ad Grants en forme

Un compte Google Ad Grants est un excellent moyen pour les organisations à but non lucratif de faire de la publicité en ligne sur le réseau de recherche Google. En fournissant jusqu'à 10 000 $ par mois en budget publicitaire, une organisation peut travailler pour générer des dons, recruter des bénévoles, partager des informations et bien plus encore.

En retour, les comptes Google Ad Grants doivent mettre en œuvre les bonnes pratiques et atteindre un niveau de performances défini. Ne pas le faire peut entraîner la mise en veille des annonces et la suspension des comptes.

Cependant, la nature des comptes de subventions signifie qu'ils sont généralement gérés par un spécialiste du marketing interne, qui n'a que peu ou pas d'expérience avec Google Ads. Cela peut rendre difficile pour eux de maintenir un compte de haute qualité et les exposer au risque de perdre leur éligibilité à la publicité gratuite.

Voici donc 5 façons simples de vous assurer que votre compte Google Ad Grants est en forme.

5 astuces et conseils Google Ad Grants

Taux de clics

Google exige qu'un compte Ad Grant atteigne un taux de clics (CTR) d'au moins 5 % chaque mois. Bref, cela signifie que sur 100 fois que votre annonce est vue, il faut qu'elle soit cliquée au moins 5 fois.

À long terme, la meilleure façon de gérer cela est de s'assurer que votre texte publicitaire est pertinent et suscite davantage d'engagement, ce qui sera discuté plus loin. Cependant, à court terme, vous pouvez vous attaquer rapidement au contenu peu performant pour réactiver votre compte et réactiver les publicités.

Le filtrage de vos campagnes par CTR vous montrera quelles campagnes atteignent le minimum de 5 % et lesquelles ne le sont pas. À partir de là, vous pouvez mettre en pause les campagnes qui atteignent un CTR inférieur à 5 % ou continuer à décomposer davantage les critères en filtrant par CTR de groupe d'annonces.

La suspension de ces campagnes/groupes d'annonces améliorera le CTR moyen de votre compte afin qu'il puisse répondre aux exigences de Google et vous donne le temps de les améliorer pendant que vos autres annonces continuent d'être diffusées.

Rester actif

Il est important que vous restiez actif et que vous vous connectiez régulièrement à votre compte. Google Ads ajoute fréquemment des notifications et des mises à jour à sa plate-forme, qui peuvent être facilement trouvées dans la barre de navigation supérieure de votre compte.

f La notification de toute annonce refusée est d'une importance capitale, en ce qui concerne des problèmes tels que des destinations manquantes, un contenu trompeur ou des problèmes de copie d'annonces, etc. Cela vous indique toutes les annonces qui doivent être modifiées. Une annonce refusée ne peut pas être diffusée, et un trop grand nombre d'annonces refusées dans un compte peut entraîner sa suspension.

Il est également important de gérer votre compte régulièrement pour vous assurer que votre contenu est à jour. La copie d'annonces concernant des événements, des services ou des produits peut devenir obsolète ou même obsolète, alors vérifiez régulièrement votre compte pour le maintenir à jour.

Appel à l'action

Il est recommandé d'inclure au moins un « Appel à l'action » (CTA) dans votre texte publicitaire, car il provoque une action de votre public. Ils transforment une annonce d'un résultat passif en quelque chose dans laquelle quelqu'un peut s'engager, ce qui à son tour peut aider à améliorer le CTR de vos comptes.

Lorsqu'il s'agit de sélectionner un CTA pour votre annonce, réfléchissez à ce que l'individu doit faire pour vous apporter de la « valeur ». Voulez-vous qu'ils « Télécharger une fiche d'aide », « Parler à un conseiller » ou « Prendre rendez-vous ? » Testez différents CTA dans chacune de vos variantes d'annonces pour voir lequel vous convient le mieux.

Si vous souhaitez aller plus loin dans votre CTA, pensez à l'action et au résultat. Par exemple : « Parlez à un conseiller pour résoudre votre cas », « En savoir plus sur la façon de réduire votre dette » ou « Réservez votre consultation gratuite maintenant ». Ces CTA encouragent une action en disant au public ce qu'il pourra gagner en visitant votre site.

Types de correspondance

Les types de correspondance de mots clés peuvent être un peu un casse-tête, mais il est essentiel de les définir correctement pour générer un trafic pertinent. Le type de terme de correspondance que vous attribuez à un mot clé déterminera l'audience pour laquelle il est susceptible d'être diffusé et la qualité de son intention. Notre guide sur les types de correspondance de mots clés AdWords explique plus en détail la signification de chaque variation.

Pour afficher les types de correspondance de vos mots clés, sélectionnez l'onglet « Mots clés » dans le menu latéral de votre compte et filtrez le statut du mot clé sur « Activé ». S'il manque la colonne « Type de correspondance » à vos résultats, vous pouvez l'ajouter à votre ensemble en sélectionnant « Types de correspondance » dans le menu « Attributs ».

L'un des éléments les plus importants à connaître est le « match large ». Google définit automatiquement les types de correspondance de mots clés sur Large, alors gardez un œil sur ceux-ci dans votre compte. Il n'est pas recommandé d'utiliser « Large » comme type de correspondance, car ils sont éligibles pour tout ce qui est même lié à distance à un mot-clé. Par exemple, une requête large pour "Play" peut entraîner la diffusion d'une annonce pour la requête "Play School". Si vous n'entreprenez qu'une seule action en ce qui concerne la gestion des mots clés, assurez-vous que c'est de modifier toutes les requêtes larges.

Le mois dernier seulement, Google a annoncé des modifications à ses critères de correspondance exacte, il n'y a donc pas de moment comme le présent pour rafraîchir vos connaissances sur les mots clés !

Mots clés à exclure

Lorsqu'il s'agit d'améliorer la pertinence du trafic, les mots clés négatifs sont vos meilleurs amis. Une fois qu'un mot est ajouté à votre liste de mots clés à exclure, il empêche la diffusion de vos annonces pour tous les termes de recherche, y compris ce mot clé. Ainsi, en ajoutant des termes connexes mais non pertinents, vous pouvez vous assurer que l'intention de votre trafic est de meilleure qualité.

Le meilleur endroit pour commencer lors de la création d'une liste de mots clés à exclure est de parcourir vos termes de recherche. Vous pouvez trouver une liste des termes de recherche qui ont conduit à la diffusion de vos annonces en ouvrant la section "Termes de recherche" sous l'onglet "Mots clés". Sélectionnez une plage de dates pertinente pour votre compte et téléchargez les résultats sous forme de fichier Excel.

Lorsque vous recherchez des termes de recherche non pertinents qui conviendraient à votre liste de mots clés à exclure, tenez compte des éléments suivants :

• Mon site répond-il au besoin de la requête ? Si quelqu'un recherche des paroles de chaussures de danse et que vous vendez des chaussures de danse, vous ne serez pas en mesure de répondre aux besoins de quelqu'un qui recherche des paroles de chansons.
• Cherchent-ils quelque chose de étroitement lié mais pas exact à ce que vous fournissez ? Par exemple, vendez-vous uniquement des chaussures pour femmes, mais avez-vous reçu des recherches pour des chaussures pour hommes. Si c'est le cas, des termes spécifiques au genre contribueront à améliorer la pertinence de vos trafics.
• Le terme est-il explicite ? Malheureusement, le World Wide Web génère un large éventail de contenus explicites. L'ajout de termes explicites à votre mot clé à exclure empêchera la diffusion de vos annonces pour les termes de recherche inappropriés.
• Les mots-clés ne conviennent pas à votre produit ou service ? Des termes tels que « bon marché », « d'occasion » et « gratuit » apparaissent fréquemment dans les rapports sur les termes de recherche, bien qu’ils ne soient pas pertinents pour un annonceur. Une personne à la recherche d'un service gratuit vous est inutile si vous ne fournissez que des consultations rémunérées à l'heure.

Une fois que vous avez votre liste, accédez à « Liste de mots clés à exclure » ​​sous l'onglet « Bibliothèque partagée » dans le menu « Outils » en haut de la page de vos comptes. Ici, vous pouvez créer et nommer votre liste de mots clés négatifs et l'attribuer aux campagnes pertinentes.

N'oubliez pas qu'une fois la mise en œuvre d'une liste de mots clés négatifs, vos volumes de trafic peuvent diminuer. Cependant, l'important est que le trafic soit plus pertinent, et donc plus susceptible de se convertir. Pour plus d'informations, consultez la section « Mots clés de campagne de recherche – Qualité ou quantité ? »

Conclusion

La gestion de votre compte Google Ad Grants est non seulement une exigence, mais également essentielle pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre compte. Google souhaite que vos annonces soient performantes et ses meilleures pratiques sont des stratégies éprouvées pour vous aider à le faire.

Continuez à améliorer votre compte en suivant ces 5 étapes simples et voyez comment les performances de votre campagne s'améliorent ! Si vous avez besoin d'aide, contactez-nous maintenant.

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