6 bons conseils pour le référencement de Noël

Qu'il s'agisse d'un grand site de commerce électronique ou d'un site Web représentant une entreprise locale, il y a des choses que vous devriez faire numériquement pour tirer le meilleur parti des fêtes de fin d'année.

Malgré la tendance à la croissance des ventes en ligne et à l'augmentation des achats en ligne, votre entreprise ne va pas automatiquement tirer toutes ces ventes de Noël sans effort. De plus, avec autant d'utilisateurs effectuant leurs achats en ligne, cela signifie une concurrence beaucoup plus rude. Nous passons en revue quelques conseils utiles qui aideront votre site Web à tirer le meilleur parti de la saison des fêtes, que vous soyez un grand site de commerce électronique ou une petite entreprise locale.

Obtenez l'essentiel d'abord

Avant d'examiner ce qui pourrait être fait spécifiquement autour de Noël, il est important de considérer que les éléments fondamentaux du référencement resteront essentiels au succès de Noël. Cela signifie que votre référencement sur la page doit être en parfait état : entre autres, votre contenu doit être bien écrit et unique, et avec vos balises méta et votre URL, il doit cibler un mot-clé spécifique identifié lors du processus de recherche de mots-clés.

Votre site Web doit également suivre les meilleures pratiques techniques en matière de référencement, et bien que ce ne soit pas le lieu de ce blog pour expliquer tout ce que cela implique, pour commencer, assurez-vous qu'il est aussi rapide que possible et entièrement adapté aux mobiles.

En particulier pour de nombreux sites de commerce électronique, la période précédant Noël est la période la plus importante de l'année, alors assurez-vous que vos pages de catégories et de produits sont entièrement optimisées pour générer des conversions.

SEO de Noël pour les e-commerçants : cibler les recherches saisonnières

Pour de nombreux détaillants en ligne, Noël apporte une multitude de nouveaux mots-clés cibles pour lesquels de nouvelles pages de destination peuvent être créées.

Les grands détaillants comme Debenhams et John Lewis ont un classement des pages de destination pour le terme large et massivement volumineux « cadeaux de Noël », ainsi que des pages filtrées ciblant des requêtes de recherche plus spécialisées (mais toujours très compétitives) telles que « cadeaux de Noël pour lui » et « » cadeaux de gin de Noël.'

Sur les deux sites Web, la section Noël a été ajoutée à une place de choix dans la barre de navigation principale, et les sous-catégories sont bien liées à la fois dans la navigation et dans le texte. Même si vous travaillez sur un petit site, vous pouvez toujours bénéficier des principes suivis par ces grandes enseignes internationales : si vous avez des produits de Noël, logez-les dans leur propre rubrique sur le site, structurez les pages de manière logique et assurez-vous qu'un bon maillage interne est en place.

Que peuvent faire d'autre les sites Web pour cibler les recherches saisonnières ?

Tout d'abord, pensez aux types de contenu axé sur Noël que vous pourriez créer et qui vous permettent de cibler des termes de recherche à longue traîne.

Les guides de cadeaux de Noël sont des éléments de contenu populaires à cette période de l'année, et il pourrait être utile pour votre site de publier un guide de cadeaux et un lien vers des produits importants, mais considérez qu'à moins que vous n'obteniez un joli créneau avec le focus de votre blog, être difficile à classer organiquement.

Une recherche rapide dans Semrush met en évidence certains termes de longue traîne moins compétitifs autour desquels le contenu pourrait être créé, tels que :

• « idées de Noël pour les enfants de 11 ans »
• 'quoi acheter votre personnel pour Noël'
• 'idées cadeaux pour quelqu'un qui aime cuisiner'

De toute évidence, le contenu que vous créerez dépendra de ce que votre site Web fournira, mais le concept reste le même – obtenez un créneau et concentrez-vous sur les termes à long terme pour augmenter ses chances de classement organique.

Quoi que vous écriviez, affiner la concentration de vos mots clés pour inclure l'année pourrait augmenter votre visibilité pour les recherches où l'année est incluse. Cela devrait devenir clair pendant la phase de recherche de mots clés. Par exemple, vous pouvez constater que les niveaux de compétition pour les « idées de Noël pour les 11 ans 2018 » sont nettement inférieurs à ceux de 2018.

Lorsque vous créez votre contenu de Noël, ne le supprimez pas une fois le mois de janvier arrivé. Gardez la page ouverte toute l'année et plutôt que d'avoir à créer du nouveau contenu sur un sujet similaire l'année prochaine, mettez simplement à jour l'article existant. Cela vous permet de conserver l'autorité que la page construit au fil du temps. Si vous vous concentrez sur l'année dans le contenu, gardez-le peut-être hors de l'URL, car cela évite d'avoir à modifier l'URL et de risquer l'autorité de la page.

Quand devriez-vous commencer à optimiser pour Noël ?

Le temps qu'il faudra à vos pages nouvellement créées pour se classer dans Google dépend de nombreux facteurs, et le sujet a été traité en détail dans cette étude utile par AHrefs .

L'étude a révélé que sur les 5 % de pages nouvellement publiées qui se classent dans les dix premières en un an, il leur faut entre deux et six mois pour y arriver. Évidemment, vos chances de classement dépendent de toutes sortes de facteurs, y compris l'autorité de votre site, la concurrence et le nombre de ressources que vous pouvez mettre dans le référencement, mais je pense que la chose à retenir est que plus tôt vous pourrez publier vos pages de Noël, le meilleur. Pensez certainement en termes de mois, pas de semaines.

Cela ne veut pas dire qu'il n'y a rien que vous puissiez faire à court terme…

SEO de Noël pour les entreprises locales

Ce ne sont pas seulement les sites de commerce électronique qui peuvent bénéficier d'une orientation festive pour leur référencement.

Considérez les gens qui sont en ville en train de faire des achats de Noël de dernière minute plutôt paniqués. Ils vont probablement se tourner vers leur téléphone pour chercher des magasins où aller. Quelqu'un qui recherche des boucles d'oreilles peut rechercher des «bijoutiers», et le référencement local sera très important ici pour que votre entreprise soit celle sur laquelle les gens cliquent.

Dans cet esprit, assurez-vous d' optimiser votre profil Google My Business et d'utiliser pleinement toutes ses fonctionnalités pour maximiser vos chances d'afficher dans le pack local.

Si vos heures d'ouverture s'étendent sur Noël, assurez-vous de mettre à jour votre fiche Google My Business afin que les personnes qui vous recherchent sachent que vous êtes ouvert. Consultez les consignes de Google pour définir des heures spéciales .

Utilisez Google Posts pour promouvoir les offres de Noël

Les publications Google s'affichent dans le panneau local et sur les cartes. Ils s'afficheront pour les recherches directes d'un nom d'entreprise ou lorsque l'on clique sur cette entreprise après une recherche plus large.

Les publications Google conviennent à toutes sortes de types d'entreprises et, à Noël, pourraient être utilisées pour mettre en évidence toutes les offres festives. Que vous soyez un restaurant cherchant à promouvoir votre menu de Noël et à obtenir plus de réservations, un détaillant local mettant en avant une vente de Noël ou même un site de commerce électronique cherchant à promouvoir certains des meilleurs produits de Noël, Google Posts offre une autre opportunité gratuite de se démarquer sur les SERP.

Les publications Google durent une semaine, alors n'oubliez pas de les mettre à jour à l'approche de Noël. Cet excellent blog sur Google Posts explique beaucoup plus en détail comment les configurer et comment vous pouvez suivre l'engagement.

Selon votre entreprise, il est probable que ce soit un processus à long terme et difficile pour obtenir le classement de vos pages de destination de Noël, et plus tôt vous pourrez commencer à les indexer, mieux ce sera. Cependant, chaque entreprise peut publier rapidement et gratuitement des articles Google sur le thème de Noël, et les entreprises locales bénéficieront toujours de l'optimisation de leur fiche Google My Business.

Si vous avez besoin d'aide pour votre référencement à l'approche de Noël, contactez-nous.

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