Qu'est-ce que la gestion de contenu marketing ? Apprendre avec des exemples

Il en faut beaucoup pour mener des campagnes marketing réussies aujourd'hui. Ceci est propulsé par les innombrables activités de marketing et le matériel requis pour rendre vos efforts de coordination et de sensibilisation internes sans faille. Les chances sont encore plus élevées car vous devez être au bon endroit au bon moment si vous voulez que vos campagnes aient un impact sur le marché de consommation moderne et sophistiqué.

À mesure que la création et l'exécution de campagnes marketing deviennent plus compliquées, vous avez besoin d'un moyen plus simple de gérer ces processus sans effort. C'est là que la gestion de contenu marketing vient à la rescousse.

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Qu'est-ce que la gestion de contenu marketing ?

La gestion de contenu marketing fait référence à des solutions logicielles spécialement développées visant à aider les entreprises à répondre et à gérer le contenu marketing sur différents canaux. Ces solutions sont conçues pour être à la pointe de l'automatisation du marketing en donnant aux responsables marketing un meilleur contrôle sur leurs catégories de campagnes. Les systèmes MCM aident également les entreprises à faire face aux défis émergents associés à la gestion de diverses interfaces marketing.

Pour atteindre une fonctionnalité complète, les systèmes de gestion de contenu marketing nécessitent plusieurs éléments clés. Ces éléments reposent sur les cinq piliers suivants :

1. Préparation du contenu marketing

Chaque campagne de marketing a besoin d'une directive et d'une direction générales qui sont mieux créées avant son lancement. En tant que responsable marketing, vous devez donner le ton et les objectifs de vos équipes de campagne. Les systèmes MCM rendent cela possible en fournissant une interface collaborative qui permet à cette préparation initiale d'être sans tracas.

2. Planification de l'activité marketing

Il est essentiel d'organiser les calendriers de vos campagnes marketing pour éviter les précipitations de dernière minute et la confusion quant au moment d'atteindre des objectifs marketing spécifiques. Bien que l'organisation d'activités marketing ne soit jamais une promenade dans le parc car des centaines d'activités doivent être prises en compte lors de votre planification, un système de gestion de contenu marketing vous évite tous ces soucis. En effet, il vous fournit un point de liaison central qui facilite la planification de vos activités.

3. Exécution et livraison du marketing

Vous avez besoin d'une exécution dynamique de vos campagnes marketing, ce qui signifie tout mettre en œuvre pour garantir que vos équipes sont toujours synchronisées. Une bonne gestion de votre exécution et de votre livraison nécessite une communication constante et un accès aux informations critiques. Ceci est rendu possible grâce à la gestion de contenu marketing car elle permet à tous les membres de l'équipe d'assurer la liaison sans aucun problème.

4. Suivi des performances marketing

Il ne suffit jamais de créer un plan de la façon dont vous allez exécuter vos campagnes marketing. Vous devez surveiller activement vos performances pour obtenir des informations opportunes sur vos KPI. Cela vous permettra de prendre les bonnes décisions sur la gestion des divers aspects de votre campagne.

5. Improvisation de contenu marketing

Vos efforts de marketing doivent être un moyen d'atteindre une fin, et si une campagne ne donne pas les bons résultats, vous avez besoin de la bonne improvisation. C'est pourquoi les systèmes de gestion de contenu marketing offrent une marge d'improvisation de contenu pour vous permettre de mieux répondre aux demandes actuelles du marché et des clients.

La gestion de contenu marketing en pratique

L'un des meilleurs exemples de gestion de contenu marketing dans la pratique est celui des entreprises qui ont du mal à gérer leurs campagnes en raison de conflits de communication entre leurs équipes marketing. Le choix de ces solutions logicielles permettra d'aligner rapidement toutes les activités car chacun disposera d'une plateforme accessible 24h/24 et contenant du contenu de campagne pertinent. Cela stimulera naturellement le flux de travail et permettra aux différentes équipes de travailler plus facilement vers un même objectif, car vous simplifierez les interactions.

Les meilleurs outils de gestion de contenu marketing

À une époque où la numérisation a redéfini le marketing, vous ne pouvez pas manquer de trouver des outils qui feront de la gestion de contenu marketing une promenade dans le parc.

Les outils aident à faciliter la tâche d'un spécialiste du marketing de contenu. Étant donné que votre équipe de contenu peut utiliser plusieurs outils pour la gestion de contenu, vous devrez peut-être également utiliser un gestionnaire de mots de passe pour protéger tous vos mots de passe.

Voici quatre outils de premier ordre que vous devriez considérer pour la gestion de contenu marketing :

1. Bloomfire

Bloomfire a été développé avec un objectif singulier, celui de faciliter l'accès des équipes à des connaissances centralisées. Cela en fait un outil parfait pour susciter l'engagement de votre équipe marketing, quels que soient leurs différents emplacements ou ce sur quoi ils travaillent. De nombreux utilisateurs de Bloomfire l'adorent pour sa conception intuitive car il permet de rechercher, de créer et de partager des informations entre les équipes sans effort. Il gagne également des points supplémentaires pour être une plate-forme basée sur le cloud qui permet aux organisations de développer leur intelligence collective en stockant sans effort autant d'informations que nécessaire.

2. Sismique

Seismic est célèbre pour ses capacités de vente et de marketing à haute valeur ajoutée propulsées par une intelligence et une analyse de contenu puissantes. En tant que tel, cet outil fait plus que fournir un hub centralisé pour la gestion de contenu car il offre des moyens innovants d'augmenter l'utilisation du contenu. Le résultat est un outil marketing complet qui responsabilise ceux qui l'utilisent en fournissant des informations précieuses basées sur le contenu créé et partagé. Vous apprécierez en outre le fait que cet outil peut facilement être intégré aux applications populaires utilisées aujourd'hui, telles que Salesforce et Outlook, ce qui en fait un excellent ajout à votre arsenal.

3. Brainshark

Brainshark est une plate-forme d'activation des ventes et du marketing basée sur les données. Il atteint sa fonctionnalité en fournissant aux utilisateurs une plate-forme qui prend en charge le partage des connaissances, des compétences et des informations nécessaires pour accomplir leurs tâches. Brainshark acquiert un avantage concurrentiel en prenant en charge un large éventail d'activités, de la formation et du coaching aux interactions d'équipe pendant les campagnes de marketing et de vente. La cerise sur le gâteau, c'est qu'en tant que plate-forme basée sur les données, elle offre un excellent aperçu de l'utilisation du contenu mis à la disposition des utilisateurs, ce qui permet de suivre ses impacts sur vos performances globales.

4. ClearSlide

ClearSlide a conquis le cœur de nombreuses équipes commerciales et marketing en fournissant une plate-forme pratique et efficace pour créer et organiser du contenu. Il intègre également la communication en prenant en charge les collaborations d'équipe à équipe, ainsi que la communication en personne. ClearSlide facilite également le suivi des actifs utilisés dans les campagnes de vente et de marketing, car il offre des analyses approfondies utiles lors de la prise de décisions commerciales critiques. Plus important encore, il améliore la productivité car vous pouvez facilement l'intégrer à d'autres outils que votre marketing utilise, tels que Gmail, Office 365, Dynamics, Salesforce et Slack.

Dernières pensées

L'efficacité des campagnes marketing réside dans la capacité d'une entreprise à gérer ses informations tout en facilitant la coordination entre ses équipes marketing. Adopter des solutions de gestion de contenu marketing est une solution éprouvée pour y parvenir, car elle vous permet de mieux prendre en charge un contenu marketing de valeur. Il améliore également l'interaction de l'équipe en évitant les interruptions du flux de travail tout en gardant l'accent sur un objectif global.