Référencement de la page de destination – Meilleures pratiques et astuces à utiliser en 2020

Il est loin le temps où les entreprises considéraient leur présence en ligne comme secondaire, et pour cause. À l'ère d'Internet, il y a un avantage indéniable à avoir une présence forte et bien optimisée sur le Web. Les spécialistes du marketing numérique comprennent le pouvoir d'un contenu attrayant et optimisé pour accroître la notoriété de la marque. De plus, la génération de leads dépend tout autant des performances du contenu sur les moteurs de recherche. Ainsi, il est essentiel d'assurer une optimisation optimale des moteurs de recherche (SEO) sur l'ensemble de votre contenu. Naturellement, cela doit également s'appliquer aux pages de destination, car ce sont de précieux atouts pour la génération de prospects. Mais le référencement de la page de destination peut être particulièrement difficile, c'est ce que ce guide entend aborder.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Pour commencer par les bases, définissons les termes - en commençant par ce qu'est une page de destination. Les pages de destination sont des pages Web totalement différentes de la page d'accueil. Comme son nom l'indique, les pages de destination sont l'endroit où les visiteurs atterrissent et obtiennent des informations sur les produits ou services d'une marque. Elles servent un objectif très différent des pages d'accueil typiques ou des pages de produits à long terme, et il faut les traiter comme telles. Ceci est très notable lorsque l'on considère l'optimisation du référencement de la page de destination, sur laquelle ce guide se concentrera.

Essentiellement, les pages de destination sont des actifs basés sur des campagnes pour la génération de prospects. Ils servent un objectif précis ; pour diriger les visiteurs vers des produits ou services spécifiques, générant ainsi des prospects. Au lieu d'être à long terme par défaut, ce sont souvent des outils de marketing à court terme basés sur les objectifs d'une campagne en cours. Ainsi, ils ciblent souvent un flux de trafic spécifique et éventuellement un groupe démographique spécifique.

Types de pages de destination

Les pages de destination sont de différents types, chacun dépendant de la fonction, de la forme et d'autres facteurs de la page. Les spécialistes du marketing peuvent reconnaître différents nombres de types de pages de destination ; 5, 7, 13, et ainsi de suite. Par souci d'économie et de cohésion du texte, il serait peut-être préférable de les diviser en trois types principaux ;

Sur le plan commercial, les deux sous-types les plus précieux semblent être les pages de capture de clics et de prospects, deux types de pages de destination autonomes.

Pages de destination autonomes

Ce groupe comprend des pages autonomes, telles que des pages de clics et de capture de leads, ainsi que des publireportages et des pages de destination virales.

Pages de destination internes

Ce groupe comprend les pages d'accueil et les pages qui leur sont internes ou natives, telles que les pages de produits.

Microsites

Enfin, ce groupe comprend des sites Web plus petits et des sitelets, comme leur nom l'indique, qui complètent le site Web principal.

Clic

Les pages de destination cliquables sont sans doute les pages de destination les plus simples, mais pas les plus courantes. Ces pages fournissent des informations sur un produit ou un service d'une manière commercialisable. Ensuite, comme son nom l'indique, ils invitent le visiteur à cliquer sur le contenu pour revenir à votre site Web. Là, en cas de succès, un appel à l'action (CTA) conduira à une transaction.

Capture de plomb

Les pages de destination de capture de leads, en revanche, sont sans doute les pages de destination les plus courantes. Elles ne sont pas aussi simples que les pages cliquables, car elles remplissent une fonction différente. Les pages de capture de leads visent à acquérir les informations de contact d'un visiteur, le plus souvent son e-mail. Ils n'offrent pas de chemins de sortie ou de moyens de naviguer vers le site Web principal, ni ne conduisent à des transactions. Au lieu de cela, ils visent à capturer des informations sur les prospects - d'où le nom - afin que vous puissiez créer votre liste de diffusion.

Naturellement, différents types de pages de destination répondront à différents besoins marketing. Cependant, toutes les pages de destination doivent être optimisées pour remplir au mieux leur objectif. Avant de discuter du référencement des pages de destination, voyons ce qu'est le référencement et pourquoi les pages de destination en ont besoin.

Qu'est-ce que le référencement ?

En bref, l'optimisation des moteurs de recherche est l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche. Ce processus comprend une multitude de facteurs, de la convivialité mobile et des temps de chargement aux éléments visuels et à l'engagement des visiteurs.

Si nous devions isoler les principaux facteurs, ceux-ci seraient probablement ;

• Qualité et longueur du contenu
• Éléments visuels optimisés
• Convivialité mobile
• Sécurité du site Web
• Des backlinks de qualité
• Signaux sociaux
• Vitesse de chargement

Bien sûr, tous ces facteurs ne sont pas liés eux-mêmes. Des backlinks et des signaux sociaux de qualité, par exemple, dépendent de la gestion de contenu post-création. Mais naturellement, les analyser tous et les maintenir constamment font partie des meilleures pratiques de référencement des pages de destination.

Il est à noter que les acheteurs potentiels atterriront sur vos pages par de nombreux moyens différents.

• CTA
• Annonces Google Pay-Per-Click (PPC)
• Annonces sur les réseaux sociaux
• Courriels promotionnels
• Résultats des moteurs de recherche

Le référencement cherche à augmenter organiquement vos taux de génération de leads, notamment via les résultats des moteurs de recherche. Et puisque le référencement n'est pas un service payant, il est souvent lucratif de rechercher de telles pratiques, contrairement au PPC.

Quoi qu'il en soit, le référencement reste un atout vital pour la génération de leads pour une raison simple : les moteurs de recherche génèrent un trafic considérable. Et puisque Google reste de loin le moteur de recherche le plus important, le référencement des pages de destination dépend souvent de Google.

Google et ses algorithmes

Google est sans aucun doute le moteur de recherche le plus important aujourd'hui et possède une part de marché massive des moteurs de recherche. Selon Statcounter, la part de marché mondiale des moteurs de recherche de Google est actuellement de 91,87 %. Cela laisse environ 8 % à partager entre les autres moteurs de recherche ;

• Bing – 2,79%
• Yahoo! – 1,87%
• Baidu – 1,1%
• Yandex.ru – 0,54%
• DuckDuckGo – 0,45%

Ainsi, il n'est pas surprenant que l'algorithme de Google soit souvent le principal arbitre des pratiques de référencement. Bien entendu, des facteurs tels que l'engagement des pages semblent être globalement bénéfiques pour le classement des moteurs de recherche, Google ou autre.

Cependant, il est tout aussi essentiel de noter que l'algorithme de Google a toujours été loin d'être totalement transparent. Des mises à jour massives, telles que « Hummingbird » et « Penguin », ont changé le paysage du référencement pour les optimiseurs. De plus, ils ont également puni les tactiques de « chapeau noir » qui avaient déjà réussi, telles que l'agriculture de liens et le bourrage de mots-clés. Ainsi, il est devenu optimal de s'efforcer de gagner du trafic sur les moteurs de recherche grâce à une optimisation de contenu appropriée, à savoir le référencement.

Avantages du référencement de la page de destination

Enfin, avant d'aborder l'optimisation du référencement des pages de destination, il est essentiel de déterminer pourquoi le référencement est vraiment utile.

À lui seul, Google traite plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde. À son tour, cela se traduit par plus de 3,5 milliards de recherches par jour ou environ 1,2 billion de recherches par an. Il s'agit d'un bassin massif de clients potentiels, et l'objectif fondamental des pages de destination est de générer des prospects et de générer des ventes.

De plus, 55% de tous les clics sur les requêtes de recherche vont aux 3 premiers résultats des moteurs de recherche. Les autres se partagent les 45 % restants, dont la grande majorité se trouve également en première page. Il est donc primordial que le référencement de votre page de destination permette à vos pages d'être classées le plus haut possible.

Bien sûr, le référencement, en soi, ne garantit pas les ventes. La croissance de l'entreprise et les revenus dépendront de vos stratégies marketing, des taux de conversion de votre site et d'autres facteurs. Des sites tels que digitaldot.us se consacrent à fournir une gamme de services de marketing numérique, précisément parce que de nombreux facteurs s'entremêlent. Cependant, la génération de leads est le point de départ de votre entonnoir de vente, ce qui fait du référencement une première étape fondamentale vers les ventes.

Meilleures pratiques de référencement des pages de destination

Il devrait maintenant être clair ce que sont les pages de destination, ce qu'est le référencement et pourquoi le référencement des pages de destination est vital. En gardant à l'esprit les facteurs mentionnés précédemment, explorons les meilleures pratiques de référencement que vous pouvez envisager.

Déterminez et solidifiez vos mots-clés

La toute première étape du référencement consiste à déterminer vos mots-clés. Les mots-clés sur lesquels vous décidez de vous concentrer seront ceux sur lesquels vous serez classé, c'est donc une première étape vitale.

Contrairement à la croyance populaire, les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer que les mots-clés plus courts. Il est donc parfaitement approprié, et même conseillé, d'ajouter des mots-clés d'actualité ou de niche à votre focus sur les mots-clés. Vous devez déterminer avec soin les mots-clés qu'un visiteur peut utiliser pour trouver votre produit ou service et construire autour d'eux.

Incluez vos mots-clés pour un bon référencement de page de destination

Une fois que vous avez déterminé vos mots clés optimaux, vous devez ensuite les incorporer dans votre page de destination. Utilisez-les dans les 100 à 150 premiers mots de votre article, ainsi que dans tout le texte. Veillez toutefois à les utiliser avec parcimonie pour éviter d'être pénalisé.

Vos mots-clés doivent être inclus dans votre balise de titre, votre méta description et votre titre principal. Si votre page comprend des images, ce qui serait idéalement le cas, vous devez également les inclure dans les noms de fichiers image.

Accélérez votre page

Comme mentionné précédemment, la vitesse de chargement des pages est un facteur principal de référencement. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre page de destination se charge le plus rapidement possible.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google PageSpeed ​​Insights pour déterminer dans quelle mesure votre page est optimisée. S'il manque, utilisez des fichiers multimédias plus petits et fermez les plugins et extensions inutilisés. Si votre page ne se charge toujours pas dans les 2 à 3 secondes, envisagez de passer à un hébergeur plus rapide.

Backlinks sécurisés de qualité

Les backlinks sont une pratique éprouvée qui peut booster votre référencement. Des médias sociaux à d'autres sites et publications, c'est un signe de qualité si quelqu'un renvoie vers votre site.

Gardez à l'esprit que les backlinks provenant de sources faisant autorité valent plus que ceux provenant de sites moins connus. Il est essentiel que votre contenu offre une qualité suffisante pour gagner de tels backlinks et en faire la promotion.

Utiliser des liens externes

Cela peut sembler secondaire, mais l'utilisation de liens externes est également un facteur notable.

Un lien vers des sites faisant autorité aidera votre site à renforcer la confiance avec Google et à consolider le sujet de votre propre page. Ainsi, vous devez vous assurer d'utiliser des liens sortants de qualité le cas échéant.

Privilégiez la qualité à la quantité

S'il est souvent vrai qu'un contenu plus long se classe mieux, cela ne semble pas être dû uniquement à la longueur pure. Au contraire, un contenu long a tendance à être plus engageant en raison de sa qualité.

Vous devez donc vous assurer que votre contenu est précieux, informatif et engageant. Ce faisant, vous vous assurerez que votre contenu connaît une croissance organique du trafic, ce qui, à son tour, augmentera votre classement.

Utilisez des mises en page simples et spacieuses pour le référencement de la page de destination

Comme mentionné précédemment, les pages de destination sont censées être le premier contact de vos visiteurs avec votre marque. Par conséquent, ils doivent être clairs et simples, avec des CTA visibles et des informations vitales sur les produits ou services. Des modèles de page de destination simples mais efficaces seraient idéaux.

Les pages de destination encombrées et accablantes ne génèrent pas de taux de conversion élevés, ce qui est compréhensible. Ils diminuent également l'engagement, ce qui à son tour diminue le score de référencement de votre page de destination.

Avoir un titre et des sous-titres clairs

L'objectif des pages de destination étant d'être engageantes, l'optimisation de leurs éléments les plus visibles est vitale. Sur ce front, vous devez faire attention aux titres et sous-titres, car ils rendent votre contenu plus digeste.

Votre titre et sous-titre doivent être engageants, accrocheurs et intéressants. À cet égard, vous pouvez utiliser un langage personnel intrigant, humoristique ou autre pour susciter l'engagement. Un contenu clair, concis et personnel a tendance à être plus attrayant, parfois suffisamment pour gagner des partages sur les réseaux sociaux. Et bien sûr, les partages sur les réseaux sociaux augmenteront également le score de classement de votre page, vous devriez donc toujours essayer de les obtenir également.

Gardez les informations vitales au-dessus de la ligne de flottaison

Il est tout aussi important que vous placiez les informations clés au-dessus de la ligne de flottaison. Des informations obscurcies rendront votre contenu moins attrayant et réduiront ainsi son classement.

Il est sage de garder les éléments de page qui pourraient convertir les visiteurs immédiatement visibles. Une proposition de valeur juste sous le titre transmet les informations plus rapidement, tout comme un CTA clair. Les pages alambiquées suscitent moins d'engagement et entravent ainsi votre score de référencement.

Utilisez des Ctas clairs, sans ambiguïté et convaincants

Dans le même ordre d'idées, les CTA doivent rester clairs et visibles. Les appels à l'action sont la façon dont vos visiteurs peuvent se convertir. Par conséquent, ils doivent être aussi simples, accessibles et visibles que possible.

Un CTA convaincant augmentera vos taux de clics et profitera ainsi à vos taux de conversion. De plus, une augmentation du trafic précieux informera à son tour les moteurs de recherche que votre page fait autorité et est digne de confiance. Ainsi, les CTA optimaux n'optimisent pas seulement votre page de destination elle-même, mais également son score de référencement.

Derniers mots sur le référencement de la page de destination

Il devrait maintenant être clair que le référencement de la page de destination est un élément crucial du succès marketing. En effet, les classements des moteurs de recherche déterminent dans quelle mesure vos pages de destination rempliront leur objectif principal en générant des prospects. La visibilité de la marque affecte directement votre entonnoir de vente, ce qui peut, à son tour, conduire à des conversions réussies et à des revenus plus élevés.

Le référencement de votre landing page ne commence ni ne se termine tout seul. Des mots-clés et des éléments de page à la qualité du contenu, et de la gestion de la post-production au marketing, tous vos efforts affecteront les classements de recherche. Pourtant, le contenu engageant obtient le plus de trafic, et les partages organiques sont des signaux de qualité. Garder vos pages de destination optimisées pour le public et les moteurs de recherche devrait être votre objectif principal et, espérons-le, ce guide vous aidera à y parvenir.