Google Rich Snippets et leur influence sur votre classement

La fonctionnalité Google Rich Snippets a été lancée par Google en 2009. La fonctionnalité permet aux entreprises d'ajouter un aperçu des résultats. En ajoutant des informations pertinentes à une liste de recherche, Google peut aider les internautes à trouver le produit, le service ou les informations exacts qu'ils recherchent sur Internet.

Les Rich Snippets permettent d'ajouter des informations supplémentaires, notamment :

• Avis des clients
• Informations sur l'événement
• Fil d'Ariane de navigation
• Information produit

Pour devenir éligibles à l'affichage des pages Web sous forme d'extraits enrichis dans les SERP, les webmasters balisent une ou plusieurs pages Web à l'aide du vocabulaire schema.org. Cependant, Google ne garantit pas que vos extraits enrichis apparaîtront ou non sur les pages de résultats. Néanmoins, l'ajout d'un balisage de données structurées dans les pages Web permet aux moteurs de recherche d'explorer, d'afficher et d'analyser facilement le contenu des pages, affectant ainsi indirectement le référencement global d'une entreprise.

Les extraits enrichis de Google n'affectent pas (directement) votre classement

Bien que les extraits enrichis de Google n'affectent pas directement votre classement, l'utilisation sous-jacente du balisage pourrait le faire. De plus, le balisage des données structurées peut générer des avantages SEO indirects en rendant votre contenu facilement indexable et en fournissant des métadonnées exactes et précises aux moteurs de recherche.

Le CTR (taux de clics), le taux de rebond, le temps passé sur le site, etc. affectent le classement des moteurs de recherche ; par conséquent, plus vous obtenez de trafic ciblé, mieux c'est. Un engagement plus élevé des utilisateurs avec une page Web entraîne un classement plus élevé et plus de trafic. Il est donc important d'attirer le bon public. Le rôle des extraits enrichis de Google est essentiel, car ils aident à attirer des visiteurs pré-qualifiés.

Avec de riches extraits à vos côtés, vous pouvez offrir des preuves sociales comme des avis aux utilisateurs potentiels sur la qualité et les services offerts par votre organisation. Les meilleurs sites Web et entreprises en ligne exploitent les extraits en vedette dans la recherche pour mieux servir les utilisateurs et obtenir simultanément des avantages indirects en matière de référencement.

Outils gratuits de Google pour vous aider à gérer les données structurées pour les extraits enrichis de Google

Comme d'autres compétences, si le balisage de données structurées n'appartient pas à votre ensemble de compétences de base, les chances de le faire diminuent impeccablement. Par conséquent, il est important d'ajouter un professionnel ou une équipe dédié pour effectuer la tâche lorsque vous n'êtes pas en mesure de le faire vous-même. Néanmoins, Google encourage la bonne utilisation des extraits riches et du contenu de balisage structuré en proposant des outils complets pour tester les données structurées. Vous pouvez en trouver certains dans notre article avec des outils gratuits de marketing par moteur de recherche, et découvrez plus d'informations ci-dessous.

Avec ces outils, vous êtes en mesure d'accomplir de nombreuses tâches liées aux données structurées, allant de l'affichage du balisage des données structurées d'une page Web à partir d'un seul endroit au test d'efficacité. Voici les trois outils Google premium disponibles gratuitement :

1. Rapport de données structurées

Vous pouvez accéder à l'outil de rapport de données structurées de Google via la console de recherche Google. Il aide à identifier les données structurées présentes sur votre site Web. En plus d'identifier les données structurées, l'outil fournit également une assistance aux développeurs en affichant un certain nombre d'erreurs et d'informations ainsi que des détails sur leur résolution. En plus de tout, vous pouvez utiliser l'outil de rapport de données structurées pour vérifier l'exactitude du balisage mis à jour.

2. Surligneur de données

L'outil Data Highlighter de Google vous permet de baliser les champs de données en les mettant en évidence. Cela aide Google à comprendre les données structurées présentes sur la ressource Web. Mieux Google connaîtra votre entreprise, mieux il sera en mesure de présenter ces données aux utilisateurs concernés dans les SERP via les extraits enrichis.

3. Outil de test de données structurées

Un autre outil gratuit proposé par Google est l'outil de test de données structurées. Il aide les webmasters à développer et à modifier, ainsi qu'à tester le balisage structuré. Il offre la possibilité de modifier le code de balisage structuré selon les exigences. Deux fonctions sont disponibles pour tester les données de balisage structurées à l'aide de l'outil de test de données structurées, FETCH URL et CODE SNIPPET.

Même après sept ans d'existence, il existe encore de nombreuses idées fausses sur les extraits enrichis de Google. Plusieurs webmasters pensent à tort que les cartes enrichies sont une version mise à jour des extraits enrichis. En réalité, ils servent tous les deux la même intention mais de manière complètement différente. Voici une brève description du problème :

Les cartes enrichies ne sont pas des extraits enrichis de Google

Les entreprises confondent souvent les cartes enrichies Google comme la prochaine étape vers les extraits enrichis de Google ; cependant, ce n'est pas le cas. Les extraits de code Google et les cartes enrichies sont des parties distinctes du même système d'optimisation des moteurs de recherche. Bien qu'ils aient pour objectif commun de produire des affichages SERP améliorés à l'aide d'un balisage de données structurées, les rôles et les fonctions des deux fonctionnalités varient les uns des autres.

Contrairement aux extraits en vedette, les cartes enrichies sont conçues pour améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs mobiles. De plus, des extraits enrichis sont affichés avec les résultats de recherche traditionnels. Les cartes riches permettent d'afficher un petit groupe de contenu. D'autre part, les extraits enrichis prennent en charge un large éventail de contenus qui peuvent être ajoutés pour rendre les offres plus convaincantes ou plus riches littéralement. Même si vous ne faites pas partie des quelques extraits de code les plus riches dans les SERP, les extraits de code optimisés peuvent vous aider à augmenter le trafic et à cibler spécifiquement votre entreprise.

REMARQUE : Google peut désactiver les extraits enrichis pour vos sites dans certains cas

Aucun doute sur le fait que la recherche Google adore les données structurées. La recherche Google et d'autres moteurs de recherche effectuent des contrôles de qualité algorithmiques et manuels pour s'assurer que les données structurées répondent aux normes de pertinence pour être qualifiées pour l'affichage sur les SERP.

Pour les entreprises qui s'appuient sur du contenu de balisage de données structurées contenant du spam, non seulement la recherche Google désactive les extraits enrichis, mais elle impose également une pénalité manuelle sur le site Web. La chose que vous devez considérer est d'utiliser le bon type de balisage de données structurées pour le bon type de contenu que vous utilisez dans la section des extraits enrichis.

Derniers mots

Selon le contenu de la page, la recherche Google présente un format d'extrait enrichi spécifique. L'outil de test d'extraits enrichis de Google permet aux entreprises de voir si elles utilisent ou non le bon code pour la page Web. De plus, il donne des conseils sur la façon d'exploiter le code pour un meilleur effet. En règle générale, n'utilisez pas les extraits en vedette comme un autre endroit pour insérer des mots-clés ; utilisez-le plutôt pour améliorer véritablement l'expérience de recherche de vos utilisateurs.