Fragmenty rozszerzone Google i ich wpływ na Twój ranking

Funkcja Google Rich Snippets została uruchomiona przez Google w 2009 roku. Funkcja ta umożliwia firmom dodawanie podglądu wyników. Dodając odpowiednie informacje do listy wyszukiwania, Google może pomóc wyszukiwarkom w znalezieniu dokładnie tego produktu, usługi lub informacji, których szukają w Internecie.

Rich Snippets umożliwiają dodawanie dodatkowych informacji, w tym:

• Opinie klientów
• Informacje o wydarzeniu
• Okruszki nawigacji
• Informacje o produkcie

Aby kwalifikować się do wyświetlania stron internetowych jako fragmentów rozszerzonych w SERP, webmasterzy dodają znaczniki do jednej lub kilku stron internetowych za pomocą słownika schema.org. Google nie gwarantuje jednak, że Twoje fragmenty rozszerzone będą pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania, czy nie. Niemniej jednak dodanie znaczników danych strukturalnych na stronach internetowych umożliwia wyszukiwarkom łatwe indeksowanie, wyświetlanie i analizowanie zawartości strony, co pośrednio wpływa na ogólne SEO firmy.

Opisy rozszerzone Google nie wpływają (bezpośrednio) na Twoje rankingi

Chociaż fragmenty rozszerzone Google nie wpływają bezpośrednio na Twoje pozycje w rankingu, podstawowe użycie znaczników może być. Co więcej, znaczniki danych strukturalnych mogą generować pośrednie korzyści SEO, ponieważ ułatwiają indeksowanie treści i dostarczają dokładne i precyzyjne metadane wyszukiwarkom.

CTR (Click Through Rate), współczynnik odrzuceń, czas spędzony w witrynie itp. wpływa na rankingi wyszukiwarek; dlatego im bardziej ukierunkowany ruch uzyskasz, tym lepiej. Wyższe zaangażowanie użytkownika w stronę internetową prowadzi do wyższych pozycji w rankingu i większego ruchu. Dlatego ważne jest przyciągnięcie odpowiedniej publiczności. Fragmenty rozszerzone Google mają kluczowe znaczenie, ponieważ pomagają przyciągnąć wstępnie kwalifikujących się użytkowników.

Mając po swojej stronie fragmenty rozszerzone, możesz oferować potencjalnym użytkownikom dowody społecznościowe, takie jak recenzje, dotyczące jakości i usług oferowanych przez Twoją organizację. Najlepsze witryny i firmy internetowe wykorzystują w wyszukiwaniu fragmenty polecanych informacji, aby lepiej obsługiwać użytkowników i jednocześnie uzyskiwać pośrednie korzyści z SEO.

Bezpłatne narzędzia Google ułatwiające zarządzanie ustrukturyzowanymi danymi dotyczącymi fragmentów rozszerzonych Google

Podobnie jak w przypadku innych umiejętności, jeśli oznaczanie uporządkowanych danych nie należy do Twojego podstawowego zestawu umiejętności, szanse na wykonanie tego bez zarzutu spadają. Dlatego ważne jest, aby dodać oddanego profesjonalistę lub zespół do wykonania zadania, gdy nie jesteś w stanie zrobić tego sam. Mimo to Google promuje właściwe wykorzystanie fragmentów rozszerzonych i zawartości znaczników strukturalnych, oferując kompleksowe narzędzia do testowania danych strukturalnych. Możesz znaleźć niektóre z nich w naszym poście z bezpłatnymi narzędziami marketingu w wyszukiwarkach, a więcej informacji znajdziesz poniżej.

Dzięki tym narzędziom możesz wykonać wiele zadań związanych z danymi strukturalnymi, od przeglądania znaczników danych strukturalnych poszczególnych stron internetowych w jednym miejscu po testowanie ich pod kątem wydajności. Oto trzy bezpłatne narzędzia Google premium:

1. Raport danych strukturalnych

Możesz uzyskać dostęp do narzędzia do raportowania danych strukturalnych od Google za pośrednictwem Google Search Console. Pomaga w identyfikacji danych strukturalnych obecnych na Twojej stronie. Oprócz identyfikacji uporządkowanych danych narzędzie zapewnia również pomoc programistom, wyświetlając również szereg błędów i spostrzeżeń oraz szczegóły dotyczące ich naprawy. Przede wszystkim możesz użyć narzędzia Raport danych strukturalnych, aby zweryfikować poprawność zaktualizowanych znaczników.

2. Marker danych

Narzędzie Data Marker od Google umożliwia tagowanie pól danych poprzez ich wyróżnianie. Pomoże to Google w zrozumieniu uporządkowanych danych obecnych w zasobach internetowych. Im lepiej Google wie o Twojej firmie, tym lepiej będzie w stanie przedstawić te dane odpowiednim użytkownikom w SERP za pomocą fragmentów rozszerzonych.

3. Narzędzie do testowania danych strukturalnych

Kolejnym darmowym narzędziem oferowanym przez Google jest Narzędzie do testowania danych strukturalnych. Pomaga webmasterom w rozwijaniu i modyfikowaniu, a także testowaniu znaczników strukturalnych. Oferuje elastyczność w modyfikowaniu strukturalnego kodu znaczników zgodnie z wymaganiami. Dostępne są dwie funkcje testowania danych strukturalnych znaczników za pomocą narzędzia do testowania danych strukturalnych: FETCH URL i CODE SNIPPET.

Nawet po siedmiu latach istnienia wciąż istnieje wiele nieporozumień na temat fragmentów rozszerzonych Google. Kilku webmasterów błędnie wierzy, że karty rozszerzone to zaktualizowana wersja opisów rozszerzonych. W rzeczywistości oba służą tej samej intencji, ale na zupełnie inne sposoby. Oto krótki opis problemu:

Karty rozszerzone nie są fragmentami rozszerzonymi Google

Często firmy mylą karty rozszerzone Google jako kolejny krok do Google Rich Snippets; jednak tak nie jest. Zarówno fragmenty Google, jak i karty rozszerzone są odrębnymi częściami tego samego systemu optymalizacji wyszukiwarek. Pomimo wspólnego celu tworzenia ulepszonych wyświetlaczy SERP z wykorzystaniem ustrukturyzowanych znaczników danych, role i funkcje obu funkcji różnią się od siebie.

W przeciwieństwie do polecanych fragmentów karty rozszerzone zostały zaprojektowane z myślą o usprawnieniu wyszukiwania użytkowników mobilnych. Ponadto wraz z tradycyjnymi wynikami wyszukiwania wyświetlane są fragmenty rozszerzone. Bogate karty pozwalają na wyświetlanie niewielkiej grupy treści. Z drugiej strony fragmenty rozszerzone obsługują szeroką gamę treści, które można dodawać, aby oferty były bardziej przekonujące lub dosłownie wzbogacone. Nawet jeśli nie znajdujesz się wśród kilku najlepszych fragmentów rozszerzonych w SERP, zoptymalizowane fragmenty rozszerzone mogą pomóc Ci w zwiększeniu ruchu i ukierunkowaniu Twojej firmy.

UWAGA : Google może w niektórych przypadkach wyłączyć fragmenty rozszerzone w Twoich witrynach

Nie ma wątpliwości, że wyszukiwarka Google uwielbia uporządkowane dane. Wyszukiwarka Google i inne wyszukiwarki przeprowadzają algorytmiczne i ręczne kontrole jakości, aby upewnić się, że uporządkowane dane spełniają standardy trafności kwalifikujące się do wyświetlania w SERP.

W przypadku firm, które polegają na spamerskich treściach ze znacznikami danych strukturalnych, wyszukiwarka Google nie tylko wyłącza fragmenty rozszerzone, ale także nakłada ręczną karę na witrynę. Należy wziąć pod uwagę, aby w sekcji opisów rozszerzonych użyć odpowiedniego typu znaczników danych strukturalnych dla właściwego rodzaju treści, których używasz.

Ostatnie słowa

W zależności od treści strony wyszukiwarka Google prezentuje określony format fragmentu rozszerzonego. Narzędzie Google do testowania fragmentów rozszerzonych pozwala firmom sprawdzić, czy używają właściwego kodu dla strony internetowej, czy nie. Dodatkowo zawiera wskazówki, jak wykorzystać kod, aby uzyskać lepszy efekt. Zasadniczo nie używaj polecanych fragmentów jako kolejnego miejsca do wypełniania słów kluczowych; zamiast tego użyj go, aby naprawdę poprawić wrażenia związane z wyszukiwaniem wśród użytkowników.