Google Rich Snippets และอิทธิพลที่มีต่อการจัดอันดับของคุณ

คุณลักษณะ Google Rich Snippets เปิดตัวโดย Google ในปี 2009 คุณลักษณะนี้ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถเพิ่มผลการแสดงตัวอย่างแบบแอบมองได้ การเพิ่มข้อมูลที่เกี่ยวข้องลงในรายการค้นหา Google สามารถช่วยให้ผู้ค้นหาเว็บค้นหาผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูลที่พวกเขาต้องการทางอินเทอร์เน็ตได้

Rich Snippets อนุญาตให้เพิ่มข้อมูลเพิ่มเติม รวมถึง:

• ความคิดเห็นของลูกค้า
• ข้อมูลกิจกรรม
• เบรดครัมบ์การนำทาง
• ข้อมูลสินค้า

เพื่อให้มีสิทธิ์แสดงหน้าเว็บที่แสดงเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์ใน SERP ผู้ดูแลเว็บจะมาร์กอัปหน้าเว็บหนึ่งหรือหลายหน้าโดยใช้คำศัพท์ schema.org อย่างไรก็ตาม Google ไม่รับประกันว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของคุณจะปรากฏในหน้าผลการค้นหาหรือไม่ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างในหน้าเว็บช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูล แสดง และแยกวิเคราะห์เนื้อหาของหน้าได้อย่างง่ายดาย ซึ่งส่งผลต่อ SEO โดยรวมของธุรกิจทางอ้อม

Google Rich Snippets ไม่ (โดยตรง) ส่งผลต่ออันดับของคุณ

แม้ว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของ Google จะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับของคุณ แต่การใช้มาร์กอัปที่แฝงอยู่อาจเป็นไปได้ นอกจากนี้ มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถสร้างประโยชน์ SEO ทางอ้อมโดยอาศัยการทำให้เนื้อหาของคุณจัดทำดัชนีได้ง่าย และนำเสนอข้อมูลเมตาที่ถูกต้องและแม่นยำแก่เครื่องมือค้นหา

CTR (อัตราการคลิกผ่าน) อัตราตีกลับ เวลาบนไซต์ ฯลฯ ส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ดังนั้น ยิ่งคุณได้รับการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น การมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับหน้าเว็บที่สูงขึ้นนำไปสู่อันดับที่สูงขึ้นและการเข้าชมที่มากขึ้น ดังนั้นการดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมจึงเป็นสิ่งสำคัญ บทบาทของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของ Google มีความสำคัญ เนื่องจากช่วยดึงดูดผู้เข้าชมที่ผ่านการคัดเลือกก่อน

ด้วยตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ที่อยู่เคียงข้างคุณ คุณสามารถเสนอหลักฐานทางสังคม เช่น บทวิจารณ์แก่ผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้เกี่ยวกับคุณภาพและบริการที่องค์กรของคุณเสนอ เว็บไซต์ชั้นนำและธุรกิจออนไลน์ใช้ประโยชน์จากตัวอย่างข้อมูลในการค้นหาเพื่อให้บริการผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้นและรับผลประโยชน์ SEO ทางอ้อมไปพร้อม ๆ กัน

เครื่องมือฟรีจาก Google เพื่อช่วยคุณในการจัดการข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับ Google Rich Snippets

เช่นเดียวกับทักษะอื่นๆ หากการมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่ได้อยู่ในชุดทักษะหลักของคุณ โอกาสในการทำข้อมูลดังกล่าวจะลดลงอย่างไม่มีที่ติ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะเพิ่มผู้เชี่ยวชาญหรือทีมงานที่ทุ่มเทเพื่อทำงานนี้เมื่อคุณไม่สามารถทำได้ด้วยตัวเอง อย่างไรก็ตาม Google ส่งเสริมการใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และเนื้อหามาร์กอัปที่มีโครงสร้างอย่างถูกต้อง โดยนำเสนอเครื่องมือที่ครอบคลุมสำหรับการทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณสามารถค้นหาบางส่วนได้ในโพสต์ของเราพร้อมเครื่องมือทางการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาฟรี และค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมด้านล่าง

ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ คุณสามารถทำงานหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลที่มีโครงสร้างได้สำเร็จ ตั้งแต่การดูมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของหน้าเว็บแต่ละหน้าจากที่เดียวไปจนถึงการทดสอบประสิทธิภาพเดียวกัน ต่อไปนี้คือเครื่องมือระดับพรีเมียมของ Google สามเครื่องมือที่มีให้ใช้งานฟรี:

1. รายงานข้อมูลที่มีโครงสร้าง

คุณเข้าถึงเครื่องมือการรายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างได้จาก Google ผ่าน Google Search Console ช่วยในการระบุข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ปรากฏบนเว็บไซต์ของคุณ นอกจากการระบุข้อมูลที่มีโครงสร้างแล้ว เครื่องมือยังให้ความช่วยเหลือนักพัฒนาด้วยการแสดงข้อผิดพลาดและข้อมูลเชิงลึกจำนวนหนึ่ง รวมถึงรายละเอียดในการแก้ไขด้วย เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถใช้เครื่องมือรายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อตรวจสอบความถูกต้องของมาร์กอัปที่อัปเดต

2. เครื่องมือเน้นข้อมูล

เครื่องมือเน้นข้อมูลจาก Google ช่วยให้คุณสามารถแท็กฟิลด์ข้อมูลได้โดยการไฮไลต์ การทำเช่นนี้จะช่วยให้ Google เข้าใจข้อมูลที่มีโครงสร้างที่มีอยู่ในทรัพยากรบนเว็บ ยิ่ง Google รู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้นที่จะสามารถนำเสนอข้อมูลนั้นแก่ผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องใน SERP ผ่านตัวอย่างข้อมูลที่หลากหลาย

3. เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง

เครื่องมือฟรีอีกตัวที่ Google นำเสนอคือเครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง ช่วยเว็บมาสเตอร์ในการพัฒนาและแก้ไข ตลอดจนทดสอบมาร์กอัปที่มีโครงสร้าง ให้ความยืดหยุ่นในการแก้ไขโค้ดมาร์กอัปที่มีโครงสร้างตามข้อกำหนด มีสองฟังก์ชันที่ใช้ได้สำหรับการทดสอบข้อมูลมาร์กอัปที่มีโครงสร้างโดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง, FETCH URL และ CODE SNIPPET

แม้จะผ่านไปเจ็ดปีแล้ว แต่ก็ยังมีความเข้าใจผิดมากมายเกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของ Google เว็บมาสเตอร์หลายคนเข้าใจผิดว่าการ์ดสื่อสมบูรณ์เป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เวอร์ชันอัปเดต อันที่จริง ทั้งสองมีเจตนาเดียวกัน แต่ต่างกันโดยสิ้นเชิง ข้อมูลโดยย่อเกี่ยวกับปัญหามีดังนี้

Rich Cards ไม่ใช่ Google Rich Snippets

บ่อยครั้งที่ธุรกิจสับสนการ์ดสื่อสมบูรณ์ของ Google เป็นขั้นตอนต่อไปของ Google Rich Snippets อย่างไรก็ตามไม่เป็นเช่นนั้น ทั้งตัวอย่างข้อมูล Google และการ์ดสื่อสมบูรณ์ต่างเป็นส่วนหนึ่งของระบบเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเดียวกัน แม้จะมีจุดประสงค์ทั่วไปในการผลิต SERP ที่ปรับปรุงแล้ว การแสดงโดยใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง บทบาทและหน้าที่ของคุณลักษณะทั้งสองจะแตกต่างกันไป

การ์ดสื่อสมบูรณ์ต่างจากตัวอย่างข้อมูลเด่นที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้มือถือ นอกจากนี้ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์จะแสดงพร้อมกับผลการค้นหาแบบเดิม การ์ดสื่อสมบูรณ์อนุญาตให้แสดงเนื้อหากลุ่มเล็กๆ ได้ ในทางกลับกัน Rich snippets รองรับเนื้อหาที่หลากหลายที่สามารถเพิ่มได้เพื่อทำให้ข้อเสนอน่าเชื่อถือยิ่งขึ้นหรือสมบูรณ์ยิ่งขึ้น แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ในกลุ่มตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อันดับต้นๆ ใน SERP ก็ตาม ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่ปรับให้เหมาะสมสามารถช่วยคุณในการเพิ่มปริมาณการใช้งานและทำให้ธุรกิจของคุณกำหนดเป้าหมายโดยเฉพาะ

หมายเหตุ : Google สามารถปิดการใช้งาน Rich Snippets สำหรับเว็บไซต์ของคุณได้ในบางกรณี

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Google Search ชื่นชอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง Google Search และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ ดำเนินการตรวจสอบคุณภาพด้วยอัลกอริทึมและด้วยตนเอง เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างตรงตามมาตรฐานที่เกี่ยวข้องเพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับแสดงบน SERP

สำหรับธุรกิจที่ใช้เนื้อหามาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นสแปม ไม่เพียงแต่ Google Search จะปิดใช้งานตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เท่านั้น แต่ยังกำหนดบทลงโทษด้วยตนเองบนเว็บไซต์อีกด้วย สิ่งที่คุณต้องพิจารณาคือการใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทที่ถูกต้องสำหรับประเภทเนื้อหาที่ถูกต้องที่คุณใช้ในส่วนตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

คำพูดสุดท้าย

Google Search นำเสนอรูปแบบตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เฉพาะ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเนื้อหาของหน้า เครื่องมือทดสอบ Rich Snippet ของ Google ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เห็นว่าพวกเขากำลังใช้โค้ดที่ถูกต้องสำหรับหน้าเว็บหรือไม่ นอกจากนี้ยังให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากโค้ดเพื่อให้ได้ผลดียิ่งขึ้น ตามกฎทั่วไป อย่าใช้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นอีกที่หนึ่งสำหรับคีย์เวิร์ดของเนื้อหา แทนที่จะใช้เพื่อเพิ่มประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้ของคุณอย่างแท้จริง