Rich snippets do Google e sua influência na sua classificação

O recurso Rich Snippets do Google foi lançado pelo Google em 2009. O recurso permite que as empresas adicionem uma prévia do resultado. Ao adicionar informações relevantes a uma lista de pesquisa, o Google pode ajudar os pesquisadores da web a encontrar o produto, serviço ou informação exata que procuram na Internet.

Rich snippets permitem adicionar informações extras, incluindo:

• Avaliações de Clientes
• Informação do evento
• Breadcrumbs de navegação
• Informação do produto

Para se qualificar para obter páginas da web exibidas como rich snippets em SERPs, os webmasters marcam uma ou várias páginas da web usando o vocabulário do schema.org. No entanto, o Google não garante que seus rich snippets aparecerão ou não nas páginas de resultados. No entanto, adicionar marcação de dados estruturados em páginas da web permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem, exibam e analisem facilmente o conteúdo da página, afetando indiretamente o SEO geral de uma empresa.

Rich snippets do Google não afetam (diretamente) suas classificações

Embora os rich snippets do Google não afetem diretamente sua classificação, o uso subjacente de marcação pode. Além disso, a marcação de dados estruturados pode gerar benefícios indiretos de SEO, pois torna seu conteúdo facilmente indexável e fornece metadados precisos aos mecanismos de pesquisa.

CTR (Click Through Rate), taxa de rejeição, tempo no site, etc. afeta as classificações do mecanismo de pesquisa; portanto, quanto mais tráfego direcionado você obtém, melhor é. Um maior envolvimento do usuário com uma página da web leva a classificações mais altas e mais tráfego. Portanto, atrair o público certo é importante. A função dos rich snippets do Google é essencial, pois ajudam a atrair visitantes pré-qualificados.

Com rich snippets ao seu lado, você pode oferecer provas sociais, como revisões, para usuários em potencial sobre a qualidade e os serviços oferecidos por sua organização. Os principais sites e negócios online aproveitam os trechos em destaque na pesquisa para melhor atender aos usuários e obter benefícios de SEO indiretos simultaneamente.

Ferramentas gratuitas do Google para ajudá-lo a gerenciar dados estruturados para rich snippets do Google

Como outras habilidades, se a marcação de dados estruturados não pertencer ao seu conjunto de habilidades básicas, as chances de fazê-lo impecavelmente diminuem. Portanto, é importante adicionar algum profissional ou equipe dedicada para fazer a tarefa quando você não puder fazê-la sozinho. No entanto, o Google promove o uso correto de rich snippets e conteúdo de marcação estruturada, oferecendo ferramentas abrangentes para testar dados estruturados. Você pode encontrar alguns deles em nossa postagem com ferramentas gratuitas de marketing de mecanismo de pesquisa e obter mais informações abaixo.

Com essas ferramentas, você é capaz de realizar muitas tarefas relacionadas a dados estruturados, desde a visualização de marcação de dados estruturados de páginas da Web individuais em um único local até testes de eficiência. Aqui estão as três ferramentas premium do Google disponíveis gratuitamente:

1. Relatório de dados estruturados

Você pode acessar a ferramenta de relatório de dados estruturados do Google por meio do Google Search Console. Ajuda a identificar os dados estruturados presentes no seu site. Além de identificar dados estruturados, a ferramenta também fornece assistência aos desenvolvedores, exibindo uma série de erros, percepções e detalhes sobre como corrigi-los. Além de tudo, você pode usar a ferramenta Relatório de dados estruturados para verificar a exatidão da marcação atualizada.

2. Marcador de dados

A ferramenta Marcador de dados do Google permite marcar campos de dados destacando-os. Isso ajuda o Google a entender os dados estruturados presentes no recurso da web. Quanto melhor o Google souber sobre sua empresa, melhor será capaz de apresentar esses dados a usuários relevantes em SERPs por meio de rich snippets.

3. Ferramenta de teste de dados estruturados

Outra ferramenta gratuita oferecida pelo Google é a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados. Ele auxilia os webmasters no desenvolvimento e modificação, bem como no teste da marcação estruturada. Ele oferece flexibilidade para modificar o código de marcação estruturado de acordo com os requisitos. Existem duas funções disponíveis para testar dados de marcação estruturados usando a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados, FETCH URL e CODE SNIPPET.

Mesmo depois de sete anos de existência, ainda existem muitos equívocos sobre os rich snippets do Google. Vários webmasters acreditam erroneamente que os rich cards são uma versão atualizada dos rich snippets. Na verdade, ambos têm o mesmo propósito, mas de maneiras completamente diferentes. Aqui está um resumo sobre o problema:

Rich Cards não são Rich Snippets do Google

Freqüentemente, as empresas confundem os Rich Cards do Google como o próximo passo para os Rich Snippets do Google; entretanto, não é assim. Tanto os snippets do Google quanto os rich cards são partes distintas do mesmo sistema de otimização de mecanismo de pesquisa. Apesar de ter o propósito comum de produzir displays SERPs aprimorados com o uso de marcação de dados estruturados, os papéis e funções de ambos os recursos variam entre si.

Ao contrário dos snippets apresentados, os rich cards são projetados para aprimorar a experiência de pesquisa do usuário móvel. Além disso, rich snippets são exibidos junto com os resultados de pesquisa tradicionais. Os cartões ricos permitem um pequeno grupo de conteúdo que pode ser exibido. Por outro lado, os rich snippets oferecem suporte a uma ampla variedade de conteúdo que pode ser adicionado para tornar as ofertas mais convincentes ou literalmente ricas. Mesmo se você não estiver entre os poucos rich snippets principais em SERPs, os rich snippets otimizados podem ajudá-lo a aumentar o tráfego e tornar seu negócio especificamente direcionado.

NOTA : O Google pode desativar rich snippets para seus sites em alguns casos

Não há dúvida de que a Pesquisa Google adora dados estruturados. A Pesquisa Google e outros mecanismos de pesquisa realizam verificações de qualidade manuais e algorítmicas para garantir que os dados estruturados atendam aos padrões de relevância para serem qualificados para exibição nos SERPs.

Para empresas que dependem de conteúdo de marcação de dados estruturados com spam, a Pesquisa do Google não apenas desativa os rich snippets, mas também impõe uma penalidade manual no site. O que você precisa considerar é usar o tipo certo de marcação de dados estruturados para o tipo certo de conteúdo que você está usando na seção de rich snippets.

Palavras Finais

Dependendo do conteúdo da página, a Pesquisa Google apresenta um formato de rich snippet específico. A ferramenta de teste de rich snippet do Google permite que as empresas vejam se estão usando o código certo para a página da web ou não. Além disso, ele dá dicas sobre como aproveitar o código para um efeito melhor. Como regra geral, não use snippets em destaque apenas como outro lugar para colocar palavras-chave; em vez disso, use-o para aprimorar a experiência de pesquisa de seus usuários genuinamente.