Google Rich Snippets 及其对排名的影响

Google Rich Snippets 功能于 2009 年由 Google 推出。该功能允许企业添加先睹为快的预览结果。 通过向搜索列表添加相关信息，Google 可以帮助网络搜索者找到他们在 Internet 上寻找的确切产品、服务或信息。

Rich Snippets 允许添加额外信息，包括：

• 顾客评论
• 活动信息
• 导航面包屑
• 产品信息

为了有资格在 SERP 中将网页显示为丰富的片段，网站管理员使用 schema.org 词汇标记一个或多个网页。 但是，Google 无法确保您的丰富网页摘要会出现在结果页面上。 尽管如此，在网页中添加结构化数据标记可以让搜索引擎轻松抓取、显示和解析页面内容，从而间接影响企业的整体搜索引擎优化。

Google Rich Snippets 不会（直接）影响您的排名

尽管 Google 丰富网页摘要不会直接影响您的排名，但标记的潜在使用可能会影响您的排名。 此外，结构化数据标记可以通过使您的内容易于索引并向搜索引擎提供准确和精确的元数据来产生间接的 SEO 优势。

CTR（点击率）、跳出率、网站停留时间等影响搜索引擎排名； 因此，您获得的目标流量越多，效果就越好。 用户对网页的更高参与度会导致更高的排名和更多的流量。 所以吸引合适的观众很重要。 Google 丰富网页摘要的作用至关重要，因为它们有助于吸引通过资格预审的访问者。

借助丰富的摘要，您可以向潜在用户提供有关贵组织提供的质量和服务的评论等社会证明。 顶级网站和在线企业利用搜索中的精选片段来更好地为用户提供服务并同时获得间接的 SEO 收益。

Google 提供的免费工具可帮助您管理 Google Rich Snippets 的结构化数据

与其他技能一样，如果标记结构化数据不属于您的核心技能集，那么做这件事的机会就会无可挑剔地下滑。 因此，当您无法自己完成任务时，请务必添加一些专门的专业人员或团队来完成任务。 尽管如此，谷歌通过提供用于测试结构化数据的综合工具来促进丰富片段和结构化标记内容的正确使用。 您可以在我们使用免费搜索引擎营销工具的帖子中找到其中一些，并在下面找到更多信息。

使用这些工具，您可以完成许多与结构化数据相关的任务，从从一个地方查看单个网页的结构化数据标记到测试相同的效率。 以下是免费提供的三个高级 Google 工具：

1. 结构化数据报告

您可以通过 Google Search Console 从 Google 访问结构化数据报告工具。 它有助于识别您网站上存在的结构化数据。 除了识别结构化数据外，该工具还通过显示许多错误和见解以及修复它们的详细信息来为开发人员提供帮助。 最重要的是，您可以使用结构化数据报告工具来验证更新标记的正确性。

2. 数据荧光笔

Google 的数据标注工具允许您通过高亮显示数据字段来标记数据字段。 这样做有助于 Google 理解网络资源中存在的结构化数据。 谷歌对您的业务了解得越多，就越能通过丰富的片段将数据呈现给 SERP 中的相关用户。

3. 结构化数据测试工具

Google 提供的另一个免费工具是结构化数据测试工具。 它协助网站管理员开发和修改以及测试结构化标记。 它提供了根据要求修改结构化标记代码的灵活性。 有两个函数可用于使用结构化数据测试工具测试结构化标记数据，FETCH URL 和 CODE SNIPPET。

即使在存在七年之后，仍然存在许多关于 Google 丰富网页摘要的误解。 一些网站管理员错误地认为丰富的卡片是丰富片段的更新版本。 实际上，它们都具有相同的意图，但以完全不同的方式服务。 下面简单介绍一下这个问题：

Rich Cards 不是 Google Rich Snippets

企业经常将 Google Rich Card 混淆为 Google Rich Snippets 的下一步； 然而，事实并非如此。 Google 摘要和丰富卡片都是同一搜索引擎优化系统的不同部分。 尽管具有使用结构化数据标记生成增强型 SERP 显示的共同目的，但这两个功能的角色和功能彼此不同。

与精选摘要不同，丰富的卡片旨在增强移动用户的搜索体验。 此外，丰富的摘要与传统搜索结果一起显示。 丰富的卡片允许显示一小组内容。 另一方面，丰富的片段支持广泛的内容，可以添加这些内容以使产品更具说服力或从字面上看更丰富。 即使您不在 SERP 中为数不多的顶级丰富网页摘要，优化的丰富网页摘要也可以帮助您增加流量并使您的业务有针对性。

注意：在某些情况下，Google 可以为您的网站禁用 Rich Snippets

毫无疑问，Google 搜索喜欢结构化数据。 谷歌搜索和其他搜索引擎执行算法和手动质量检查，以确保结构化数据符合相关标准，有资格在 SERP 上显示。

对于依赖垃圾结构化数据标记内容的企业，Google 搜索不仅会禁用丰富网页摘要，还会对网站进行人工处罚。 您需要考虑的是为您在丰富网页摘要部分中使用的正确类型的内容使用正确类型的结构化数据标记。

最后的话

根据页面内容，Google 搜索会呈现特定的丰富网页摘要格式。 Google 的丰富网页摘要测试工具允许企业查看他们是否为网页使用了正确的代码。 此外，它还提供了有关如何利用代码获得更好效果的提示。 根据经验，不要将精选片段用作填充关键字的另一个地方； 相反，使用它来真正增强用户的搜索体验。