Google Rich Snippets 及其對排名的影響

Google Rich Snippets 功能於 2009 年由 Google 推出。該功能允許企業添加先睹為快的預覽結果。 通過向搜索列表添加相關信息，Google 可以幫助網絡搜索者找到他們在 Internet 上尋找的確切產品、服務或信息。

Rich Snippets 允許添加額外信息，包括：

• 顧客評論
• 活動信息
• 導航麵包屑
• 產品信息

為了有資格在 SERP 中將網頁顯示為豐富的片段，網站管理員使用 schema.org 詞彙標記一個或多個網頁。 但是，Google 無法確保您的豐富網頁摘要會出現在結果頁面上。 儘管如此，在網頁中添加結構化數據標記可以讓搜索引擎輕鬆抓取、顯示和解析頁面內容，從而間接影響企業的整體搜索引擎優化。

Google Rich Snippets 不會（直接）影響您的排名

儘管 Google 豐富網頁摘要不會直接影響您的排名，但標記的潛在使用可能會影響您的排名。 此外，結構化數據標記可以通過使您的內容易於索引並向搜索引擎提供準確和精確的元數據來產生間接的 SEO 優勢。

CTR（點擊率）、跳出率、網站停留時間等影響搜索引擎排名； 因此，您獲得的目標流量越多，效果就越好。 用戶對網頁的更高參與度會導致更高的排名和更多的流量。 所以吸引合適的觀眾很重要。 Google 豐富網頁摘要的作用至關重要，因為它們有助於吸引通過資格預審的訪問者。

借助豐富的摘要，您可以向潛在用戶提供有關貴組織提供的質量和服務的評論等社會證明。 頂級網站和在線企業利用搜索中的精選片段來更好地為用戶提供服務並同時獲得間接的 SEO 收益。

Google 提供的免費工具可幫助您管理 Google Rich Snippets 的結構化數據

與其他技能一樣，如果標記結構化數據不屬於您的核心技能集，那麼做這件事的機會就會無可挑剔地下滑。 因此，當您無法自己完成任務時，請務必添加一些專門的專業人員或團隊來完成任務。 儘管如此，谷歌通過提供用於測試結構化數據的綜合工具來促進豐富片段和結構化標記內容的正確使用。 您可以在我們使用免費搜索引擎營銷工具的帖子中找到其中一些，並在下面找到更多信息。

使用這些工具，您可以完成許多與結構化數據相關的任務，從從一個地方查看單個網頁的結構化數據標記到測試相同的效率。 以下是免費提供的三個高級 Google 工具：

1. 結構化數據報告

您可以通過 Google Search Console 從 Google 訪問結構化數據報告工具。 它有助於識別您網站上存在的結構化數據。 除了識別結構化數據外，該工具還通過顯示許多錯誤和見解以及修復它們的詳細信息來為開發人員提供幫助。 最重要的是，您可以使用結構化數據報告工具來驗證更新標記的正確性。

2. 數據熒光筆

Google 的數據標註工具允許您通過高亮顯示數據字段來標記數據字段。 這樣做有助於 Google 理解網絡資源中存在的結構化數據。 谷歌對您的業務了解得越多，就越能通過豐富的片段將數據呈現給 SERP 中的相關用戶。

3. 結構化數據測試工具

Google 提供的另一個免費工具是結構化數據測試工具。 它協助網站管理員開發和修改以及測試結構化標記。 它提供了根據要求修改結構化標記代碼的靈活性。 有兩個函數可用於使用結構化數據測試工具測試結構化標記數據，FETCH URL 和 CODE SNIPPET。

即使在存在七年之後，仍然存在許多關於 Google 豐富網頁摘要的誤解。 一些網站管理員錯誤地認為豐富的卡片是豐富片段的更新版本。 實際上，它們都具有相同的意圖，但以完全不同的方式服務。 下面簡單介紹一下這個問題：

Rich Cards 不是 Google Rich Snippets

企業經常將 Google Rich Card 混淆為 Google Rich Snippets 的下一步； 然而，事實並非如此。 Google 摘要和豐富卡片都是同一搜索引擎優化系統的不同部分。 儘管具有使用結構化數據標記生成增強型 SERP 顯示的共同目的，但這兩個功能的角色和功能彼此不同。

與精選摘要不同，豐富的卡片旨在增強移動用戶的搜索體驗。 此外，豐富的摘要與傳統搜索結果一起顯示。 豐富的卡片允許顯示一小組內容。 另一方面，豐富的片段支持廣泛的內容，可以添加這些內容以使產品更具說服力或從字面上看更豐富。 即使您不在 SERP 中為數不多的頂級豐富網頁摘要，優化的豐富網頁摘要也可以幫助您增加流量並使您的業務有針對性。

注意：在某些情況下，Google 可以為您的網站禁用 Rich Snippets

毫無疑問，Google 搜索喜歡結構化數據。 谷歌搜索和其他搜索引擎執行算法和手動質量檢查，以確保結構化數據符合相關標準，有資格在 SERP 上顯示。

對於依賴垃圾結構化數據標記內容的企業，Google 搜索不僅會禁用豐富網頁摘要，還會對網站進行人工處罰。 您需要考慮的是為您在豐富網頁摘要部分中使用的正確類型的內容使用正確類型的結構化數據標記。

最後的話

根據頁面內容，Google 搜索會呈現特定的豐富網頁摘要格式。 Google 的豐富網頁摘要測試工具允許企業查看他們是否為網頁使用了正確的代碼。 此外，它還提供了有關如何利用代碼獲得更好效果的提示。 根據經驗，不要將精選片段用作填充關鍵字的另一個地方； 相反，使用它來真正增強用戶的搜索體驗。