Comment fonctionnent les blogs en 2021 (Le guide complet)
Publié: 2019-05-22Vous vous demandez comment fonctionne les blogs ?
Dans cet article vous découvrirez :
- d'où vient le blog
- pourquoi les blogs sont devenus un outil commercial si puissant
- les principales stratégies de blogs
- le meilleur style et format pour écrire des articles de blog
- comment monétiser un blog
Histoire du blog
Les blogs ont transformé Internet.
J'ai créé mon premier site internet en 1999.
À l'époque, il n'y avait pas de constructeurs de pages par glisser-déposer. Si vous vouliez créer une nouvelle page, vous deviez la coder vous-même.
Et cela signifiait que vous deviez connaître le HTML (le premier cours en ligne que j'ai jamais suivi était un cours de HTML).
Créer une nouvelle page Web a été beaucoup de travail. Et ils étaient difficiles à mettre à jour. Ainsi les sites Web étaient fondamentalement statiques .
Mais en 1998, les « weblogs » ont commencé à apparaître.
Contrairement aux sites Web conventionnels, les blogs étaient comme des journaux intimes. Ils avaient du nouveau contenu qui apparaissait dans l'ordre chronologique sur une page d'accueil.
John Barger, créateur du blog Robot Wisdom, est généralement crédité d'avoir inventé le mot « weblog » en 1998.
L'année suivante, en 1999, Peter Merholz a raccourci en plaisantant « weblog » en « we blog » dans la barre latérale de son « blog ». C'est ainsi qu'est né le mot 'blog'.
Cinq ans plus tard, en 2004, le dictionnaire Merriam-Webster a nommé « blog » le mot de l'année.
- Les premières plateformes de blogs
L'une des premières plateformes de blogs était LiveJournal.
Il a été créé par le programmeur Brad Fitzpatrick afin de tenir ses amis au courant de ses activités.
Blogger était le suivant, créé par Evan Williams et Meg Hourihan.
Une autre première plate-forme de blogs était b2/cafelog.
Lorsqu'il a été interrompu en 2003, Matt Mullenweg et Mike Little se sont réunis et ont construit une nouvelle plate-forme.
Et c'est ainsi que WordPress est né.
- Le blog devient grand public
De 1999 à 2006, il y a eu une explosion des blogs.
Pour vous donner une idée de la rapidité avec laquelle il a décollé : en 1999, il y avait un total de 23 blogs. En 2006, ils étaient 50 millions !
La publication sur le Web était soudainement à la portée de tous – c'était aussi simple que d'écrire un e-mail.
En 2010, il y avait 152 millions de blogs.
Aujourd'hui, en 2017, il y a plus de 440 millions de blogs.
- L'arrivée des commentaires
En 1998, OpenDiary a introduit les commentaires des lecteurs, donnant aux visiteurs la possibilité de laisser des commentaires sur le message de quelqu'un d'autre.
Cela a provoqué une autre révolution:
Non seulement les sites Web étaient désormais dynamiques (c'est-à-dire qu'ils pouvaient être mis à jour plusieurs fois par jour), mais ils étaient désormais des conversations à double sens :
Les lecteurs pourraient interagir avec les écrivains !
Cela a augmenté le niveau de confiance (ce qui manquait cruellement sur Internet avant 1999).
Cela a créé les conditions permettant à certains blogueurs de se constituer un public massif de lecteurs fidèles.
Un grand nombre de fans fidèles qui s'intéressent à votre écriture et qui font confiance à votre opinion sont le rêve d'un marketeur devenu réalité.
Et c'est ainsi que le blogging a pris sa prochaine manifestation - en tant qu'outil de marketing pour les affaires en ligne.
LECTURES COMPLÉMENTAIRES
Bloguer en tant qu'entreprise
Comme nous l'avons vu ci-dessus, un blog peut être un outil commercial puissant, un moyen d'attirer un flux constant de nouveaux prospects et de nouveaux clients.
Par exemple, un constructeur de piscine peut écrire des articles de blog sur les différents types de piscines qu'il installe. Un magasin d'appareils photo peut écrire des articles de blog sur différentes techniques de photographie.
Très souvent, vous verrez des sites Web avec un élément de menu intitulé « Blog ».
Ce sont souvent des sites Web qui ne sont pas principalement des blogs. En règle générale, ils proposent un produit ou un service et utilisent les blogs pour étendre leur portée.
- Comment un blog peut-il aider votre entreprise ?
Alors, comment exactement les blogs peuvent-ils aider une entreprise en ligne ?
Le principal avantage est que les blogs sont construits sur du contenu frais et régulièrement mis à jour.
Et c'est le genre de contenu que les moteurs de recherche aiment.
Ainsi, bloguer régulièrement dans votre secteur d'activité aidera votre entreprise à placer son site Web sur la page 1 des résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots-clés associés à votre secteur d'activité.
Désormais, placer votre site Web sur la première page des SERP n'est pas aussi simple que d'écrire des articles de blog dans votre créneau.
La concurrence pour accéder à la page #1 est féroce !
- Blog et référencement
Et c'est là qu'intervient le référencement, l'optimisation des moteurs de recherche.
Mais le simple fait d'avoir un blog sur le site Web de votre entreprise va vous aider à être répertorié.
Pourquoi?
Parce qu'un site de blog est bien plus « SEO friendly » qu'un site statique.
Au-delà du trafic, des leads et des clients potentiels qu'un blog peut apporter à votre entreprise, un blog est aussi un moyen de :
- Vous positionner en tant qu'expert de l'industrie
- Injecter de la personnalité dans votre site web
- Garder vos visiteurs sur votre site Web plus longtemps
- Bloguer sur les blogs
Alternativement, les blogs peuvent être une entreprise en soi : un blog sur les blogs.
C'est une industrie à part entière, avec diverses niches spécialisées :
- Marquer votre blog
- Configuration de votre blog
- Obtenir du trafic vers votre blog
- Comment rédiger des articles de blog
- Plugins WordPress
- Création de liste pour les blogueurs
- Plateformes de blogs
- Création de graphiques de blog
- Rédaction pour les blogueurs
- Monétiser les blogs
- Trouver une niche pour votre blog
LECTURES COMPLÉMENTAIRES
Plateformes de blogs
WordPress domine le marché des plateformes de blogs.
Comme l'illustre le graphique ci-dessous, rien d'autre ne s'en approche :
Website Setup rapporte les chiffres suivants pour la part de marché des plateformes de blogs en 2016 :
- WordPress (58,8%)
- Joomla (6,5%)
- Drupal (4,8%)
- Blogueur (2,5%)
- Magento 1,5%
- TYPO3 (1,5%)
- Bitrix (1,4%)
- PrestaShop (1,3%)
- Shopify (1,3%)
- Espace carré (1%)
Avec plus de 20 millions de sites Web actifs, WordPress a généré tout un écosystème autour de sa plateforme de blogs.
Et cela en soi apporte d'énormes avantages.
Par exemple, sur la plate-forme WordPress, vous pouvez obtenir un plugin - généralement gratuit - pour faire pratiquement n'importe quoi (un plugin est un module complémentaire qui étend les fonctionnalités de WordPress).
Au moment de la rédaction de cet article, vous pouvez choisir parmi 53 133 plugins WordPress.
Tout cela signifie (à mon avis) que choisir une plateforme de blog n'est pas un choix difficile. Ce doit être WordPress !
LECTURES COMPLÉMENTAIRES
- Matthew Woodward : Comment démarrer un blog DE LA BONNE VOIE en 2018
- WPBeginner : Comment choisir la meilleure plateforme de blogs en 2017 (comparé)
- BloggingBasics101 : Choisissez la meilleure plateforme de blogs – Comparaison 2017
- Roshan Perrera : Top 15 des plateformes de blogs – Une comparaison détaillée
(La source)
Stratégies de blogs
La stratégie de blogging fait généralement référence à l'une des deux choses suivantes :
- Obtenir plus de trafic sur votre blog
- Convertir votre trafic existant en abonnés et/ou clients
- Obtenir plus de trafic
Lorsque les blogueurs parlent de stratégies pour augmenter le trafic sur votre site, ils parlent très rarement de publicité payante.
Après tout, c'est tout l'intérêt des blogs : produire du contenu de haute qualité dans un créneau spécifique, de manière régulière, afin d'attirer des prospects et des clients potentiels.
Pour les blogueurs, obtenir plus de trafic se résume généralement à l'une de ces deux stratégies de base :
- Utiliser votre contenu pour obtenir du trafic organique des moteurs de recherche
- Utiliser votre contenu pour puiser dans le trafic d'autres sites de blogs.
Bien entendu, chacune de ces deux stratégies de base recouvre tout un éventail de stratégies plus spécifiques.
Par exemple, voici quelques-unes des sous-stratégies qui entrent dans le cadre de l'obtention d'un trafic plus organique à partir des moteurs de recherche :
- Recherche de mots clés
- Recherche de mots clés à longue traîne
- Recherche de mots-clés concurrents
- Construire des backlinks
- Bâtiment de lien brisé
- Création de liens vers des pages de ressources
- Création de liens de rafle hebdomadaire
- Autorité thématique du bâtiment
- SEO sur la page
- Référencement hors page
Et voici quelques-unes des stratégies qui peuvent être utilisées pour exploiter le trafic des autres :
- Publication d'invité
- Webinaires
- Coentreprises
- Articles de synthèse d'experts
- Articles d'entrevue
- Articles de synthèse des liens
- Top 10 des articles d'influence
- Conversion de votre trafic
Convertir le trafic en clients implique généralement, dans un premier temps, de transformer les visiteurs en abonnés.
La raison en est simple :
Les gens varient rarement achètent quelque chose lors de la première exposition. Vous avez donc besoin d'un moyen de rester en contact avec eux et de les ramener sur votre site Web.
Et c'est le but d'une liste.
Faire en sorte que quelqu'un rejoigne votre liste est généralement la première étape de l' entonnoir de conversion d' un blogueur .
Avec une bonne utilisation de la segmentation , les entonnoirs de vente peuvent devenir des outils sophistiqués et très efficaces pour transmettre le bon message aux bonnes personnes au bon moment.
Qu'est-ce que la segmentation ?
Il s'agit simplement de diviser un marché de clients potentiels en groupes ou segments.
Voici quelques-uns des segments qu'un blogueur pourrait utiliser pour mieux faire correspondre le message aux besoins du lecteur :
- Intérêts
- Tranche d'âge
- Le genre
- Position géographique
- Étape du cycle d'achat
- Problèmes ou défis auxquels le prospect est confronté
- Nouveau client ou client existant
Les autres techniques utilisées par les blogueurs pour convertir les visiteurs en acheteurs sont :
- Rédaction
- Témoignages
- Études de cas
- Chat en direct
LECTURES COMPLÉMENTAIRES
- Blog Tyrant - Une stratégie de blogs éprouvée qui fonctionne dans n'importe quel créneau
- Will Blunt - Comment créer une stratégie de blog réussie : un guide étape par étape
- Nicholas Tart - La stratégie de blogging la plus avancée que je n'ai jamais partagée
(La source)
Écriture de blog
Selon Statistic Brain, notre capacité d'attention diminue constamment.
En l'an 2000, la durée d'attention moyenne était de 12 secondes. Mais en 2015, il était tombé à 8,25 secondes.
Pour mettre cela en perspective, la durée d'attention moyenne d'un poisson rouge est de 9 secondes !
Cette capacité d'attention de plus en plus réduite exerce une pression sur la rédaction de blogs.
Moz rapporte que 80% des lecteurs ne dépassent jamais le titre d'un article de blog.
- Engager vos lecteurs
Le fait est que pour que quelqu'un commence même à lire votre article de blog (et encore moins jusqu'à la fin), vous devez écrire d'une manière complètement différente de la façon dont la plupart d'entre nous ont appris.
Vous devez littéralement saisir votre lecteur avec votre ligne d'ouverture , parfois appelée le crochet .
Et vous devrez engager des transitions tous les deux paragraphes pour littéralement tirer votre lecteur vers le bas de la page.
Le meilleur exemple de ce genre d'écriture (à ma connaissance) est Brian Dean chez Backlinko.
Remarquez comment tout son article de blog est presque une conversation avec son lecteur. Ses phrases dépassent rarement 10 mots. Et ses paragraphes sont de 1 ou 2 phrases au maximum.
L'écriture de Brian Dean est si efficace qu'il a réussi à créer un blog qui reçoit plus de 100 000 visiteurs uniques par mois avec moins de 50 articles de blog !
- Types d'articles de blog populaires
Voici quelques-uns des types de billets de blog les plus courants :
Listicles
Les Listicles sont extrêmement populaires, comme les gens de BuzzFeed peuvent vous le dire !
Pourquoi si populaire ?
Parce qu'ils sont faciles à lire – aussi simples que cela.
Mais ils sont également faciles à rédiger car la structure est simplement la liste des éléments dont vous allez discuter. Quoi de plus simple ?
Rassemblements d'experts
Les rafles d'experts sont un excellent moyen d'être sur le radar des influenceurs de votre créneau.
Contactez simplement 10 à 20 leaders de votre secteur et posez-leur une question simple, telle que :
- quels sont vos 3 outils préférés pour ____
- quel est le seul conseil que vous auriez aimé avoir quand vous avez commencé
- quelle est la plus grosse erreur que vous voyez des débutants faire
Une fois l'article en ligne, informez-en les experts contributeurs. Il y a de fortes chances qu'ils le partagent avec leurs abonnés sur les réseaux sociaux (et certains d'entre eux ont d'énormes abonnés !).
Rassemblements de liens
Un résumé de liens est un article qui rassemble les meilleurs articles sur un sujet particulier, avec un lien vers chacun.
Encore une fois, informez les auteurs que leur message a été inclus. Avec un peu de chance, ils le partageront avec leurs abonnés / followers.
Guides définitifs
Le contenu long (plus de 2000 mots) se classe beaucoup plus haut sur Google. Ainsi, un guide définitif de 3 000 à 5 000 mots est plus susceptible de figurer sur la page #1.
De plus, les guides définitifs ont tendance à être un contenu à feuilles persistantes. Ainsi, ils continueront à vous envoyer un flux constant de prospects ciblés.
Postes d'entrevue
Les articles d'interview fonctionnent bien parce que les experts aiment se voir sous les feux de la rampe.
Faites votre entretien par email ou en direct. Une fois publié, il est presque garanti que la personne que vous avez interviewée le partagera avec ses abonnés sur les réseaux sociaux.
Beaucoup de trafic gratuit !
Meilleurs messages de la liste
Les gens aiment les articles les plus populaires parce qu'ils peuvent les lire rapidement et qu'ils promettent de livrer quelque chose que nous recherchons tous - le meilleur de tout ce qui nous intéresse.
Quelqu'un qui a généré des masses de trafic en utilisant ce type d'article de blog est Michael Dunlop de IncomeDiary.
LECTURES COMPLÉMENTAIRES
- Michael Dunlop - Comment j'obtiens plus de 100 000 visiteurs par mois avec les meilleurs articles de la liste
- Liz Longacre - Comment rédiger un article de blog - Le guide ultime
- Tom Ewer - Le guide de style du blogueur : comment rédiger des articles de blog stellaires
(La source)
Monétisation de votre blog
La monétisation est un élément clé pour comprendre le fonctionnement des blogs.
Les blogueurs monétisent généralement leurs sites en utilisant une ou plusieurs des stratégies suivantes :
- Réseaux publicitaires
- Liens d'affiliation
- Leurs propres produits
- Leurs propres services
- Réseaux publicitaires
Le revenu par clic généré par les publicités est si minime qu'à moins d'avoir d'énormes quantités de trafic, vous ne gagnerez pas beaucoup d'argent en affichant des publicités sur votre site Web.
Je ne m'embêterais pas avec les annonces. Ils sont le moyen le moins efficace de tirer parti de votre trafic. Et en retour, votre site Web finit par ressembler à un dépotoir.
- Le marketing d'affiliation
C'est une stratégie que de nombreux blogueurs ont utilisée avec grand succès.
Un exemple est Pat Flynn de Smart Passive Income.
Il a construit son blog (qui génère maintenant 145 000 $ par mois) entièrement en recommandant des produits d'affiliation à ses lecteurs.
John Chow
"Si vous voulez devenir un grand spécialiste du marketing affilié, vous avez absolument besoin d'une liste de diffusion. C'est votre clientèle. Sans elle, vous ne serez qu'un autre commerçant affilié à succès travaillant pour des cacahuètes"
- Création de votre propre produit
Créer votre propre produit – un livre électronique ou un cours en ligne – est un autre moyen de monétiser votre blog.
Le principal problème avec la vente de votre propre produit est le prix.
Disons que vous créez un cours vidéo et que vous le vendez 97 $.
Pour gagner 100 000 $, vous devez vendre 1 000 unités.
Supposons un taux de conversion de 1%. C'est beaucoup de trafic dont vous aurez besoin.
Et puis il y a le support client pour 1000 acheteurs – beaucoup de travail si vous êtes une équipe d'une seule personne.
Mais disons que vous créez un cours vidéo en ligne avec 12 modules et que vous le prix à 970 $.
Désormais, il vous suffit de réaliser 100 ventes par an pour gagner le même montant que le produit à 97 $.
C'est beaucoup moins de trafic dont vous avez besoin et beaucoup moins de support client.
C'est pourquoi un article coûteux est souvent la meilleure stratégie de monétisation pour les blogueurs intermédiaires qui n'ont pas de gros volumes de trafic.
Yaro Starak
"Vous gagnez la majorité de votre argent grâce aux abonnés. Les abonnés sont des personnes qui ont été exposées à votre travail et qui l'ont tellement apprécié qu'elles se sont inscrites pour plus. Ils disent oui à vos offres, deviennent des clients, des membres et des fans enthousiastes prêts payer pour être impliqué avec vous ."
- Mentorat / Coaching
Le coaching est une excellente stratégie de monétisation pour les blogueurs dans leur deuxième ou troisième année de blog.
Disons que vous avez 5 clients de coaching à la fois et que vous facturez 100 $ de l'heure et que vous parvenez à obtenir 20 heures de travail par semaine.
C'est 2 000 $ par semaine ou 104 000 $ par année.
Encore une fois, c'est le même principe que nous avons vu plus haut : vous avez besoin de moins de clients et donc de moins de trafic.
Et parce que vous avez moins de clients, vous passez moins de temps au support client.
Mais plus que cela : le coaching est une excellente stratégie de monétisation pour les blogueurs intermédiaires.
Pourquoi?
Parce qu'il vous donne un aperçu particulier des problèmes et des défis auxquels sont confrontés vos lecteurs.
Une fois que vous aurez coaché 10 à 20 clients, vous aurez une très bonne idée des pierres d'achoppement de vos lecteurs.
Et cela vous met dans une très bonne position pour créer un produit à prix élevé qui résout exactement ces problèmes.
LECTURES COMPLÉMENTAIRES
- Matt Smith - 30 façons de monétiser votre blog et de gagner de l'argent en bloguant !
- Michael Dunlop - Comment monétiser un blog
- David Risley - Top 10 des stratégies de monétisation de blog, classées dans l'ordre (édition 2016)
Conclusion
C'est la grande image de la façon dont les blogs fonctionnent.
En un mot, il s'agit d'obtenir du trafic, de le convertir en abonnés, de fournir un contenu précieux à ces abonnés, puis de leur proposer des produits (les vôtres ou ceux d'autres personnes) qui les aideront à aller là où ils veulent aller.
Questions fréquemment posées
Un blog (abréviation de weblog) est un site Web qui est mis à jour régulièrement (par exemple quotidiennement, hebdomadairement, mensuellement). Le nouveau contenu - sous la forme d'articles de blog - est ajouté à la page d'accueil du blog dans l'ordre chronologique inverse (les articles les plus récents en haut).
Quand Internet en était à ses balbutiements, il n'y avait pas d'éditeurs de pages et si vous vouliez ajouter une nouvelle page Web, vous deviez la coder vous-même en utilisant HTML. Cela signifiait que les sites Web étaient statiques. Et puis vint le blogging, et les sites web sont devenus dynamiques.
Le mot « blog » est également utilisé pour désigner un article de blog. En ce sens, un blog est une page unique sur un site Web de blogs.
Un article de blog est un article écrit pour un blog. Dans WordPress, un article de blog diffère d'une page car les articles de blog contiennent du contenu récent qui est régulièrement ajouté au site Web (par exemple, quotidiennement, hebdomadairement, mensuellement), alors qu'une page Web est un contenu statique qui n'est pas mis à jour régulièrement. base.
Les tout premiers blogs étaient simplement des agendas ou des revues (d'où le nom de « weblog »). Vers 2005, les blogs ont commencé à se généraliser. Le blogging est maintenant passé d'une activité d'amateurs à un outil essentiel pour les affaires en ligne.
Un blog d'entreprise est utilisé pour créer une suite de lecteurs qui sont des clients potentiels pour les produits ou services du site Web.
Bien que la plupart des blogueurs (environ 80%) gagnent peu ou pas d'argent avec leurs blogs, un petit pourcentage de blogs gagne des sommes considérables.
Les blogs rentables créent du contenu gratuit qu'ils utilisent pour générer du trafic vers leurs sites Web. Ils « monétisent » ensuite ce trafic en utilisant de la publicité, en faisant la promotion de produits d'affiliation ou en commercialisant leurs propres produits et services.
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