LinkedIn fournit des conseils sur la façon d'augmenter le suivi de la page de votre entreprise

Il ne reçoit pas autant d'attention que d'autres plates-formes, mais LinkedIn n'a cessé de croître au cours des dernières années, à la fois en termes d'utilisateurs totaux et d'engagement actif.

Au cours des cinq derniers trimestres, LinkedIn a enregistré des niveaux d'engagement record, chaque trimestre, tandis que la plateforme compte désormais 740 millions de membres. Ce qui ressemble toujours à un flic - "membres" n'est pas la même chose que "utilisateurs actifs" - mais même ainsi, les statistiques montrent que l'utilisation de LinkedIn augmente, ainsi que son audience potentielle, et que de plus en plus de régions cherchent à revenir à la normale à la suite de la pandémie, l'activité commerciale augmentera également, ce qui verra inévitablement encore plus d'utilisateurs venir plus souvent sur LinkedIn.

C'est pourquoi il peut être utile de réexaminer votre approche marketing LinkedIn. Pour vous aider, LinkedIn a partagé une série d'études de cas qui mettent en évidence la façon d'utiliser ses outils et options promotionnels, tandis qu'aujourd'hui, il a également fourni de nouveaux conseils sur la façon de maximiser la présence de votre entreprise et de développer les abonnés de votre page d'entreprise.

Voici les conseils clés de LinkedIn :

1. Maîtrisez les bases

Tout d'abord, LinkedIn conseille aux marques de s'assurer qu'elles remplissent tous les éléments de leur page d'entreprise, et d'inclure du contenu et des descriptions qui transmettent ce que fait leur entreprise et qui elles cherchent à aider.

"Assurez-vous d'inclure des mots-clés pertinents dans la description de votre entreprise, car les pages LinkedIn sont explorées par les moteurs de recherche et peuvent souvent être bien classées."

LinkedIn suggère que les marques devraient également ajouter un bouton LinkedIn "Suivre" à leur propre blog, site Web et/ou newsletters pour augmenter l'exposition, tandis que les administrateurs de page d'entreprise devraient également encourager leurs relations de premier degré sur LinkedIn à suivre leur page d'entreprise en utilisant le Fonction "Inviter à suivre".

2. Publier du contenu de leadership éclairé

Cela peut être plus facile à dire qu'à faire, étant donné le travail supplémentaire que cela nécessite dans la recherche et la création, mais le prochain point clé de LinkedIn est que les marques devraient chercher à publier du contenu de leadership éclairé.

"La meilleure façon de capter l'attention de l'audience [de LinkedIn] est de publier un contenu convaincant sur les actualités du secteur, les tendances et d'autres sujets pertinents. En fait, 88 % des décideurs d'entreprise conviennent que le contenu de leadership éclairé joue un rôle crucial dans l'amélioration leur perception d'une organisation.

Fait intéressant, LinkedIn reconnaît également le défi ici, en notant que seulement 17 % de ces mêmes décideurs d'entreprise évaluent la qualité du contenu de leadership éclairé actuel disponible en ligne comme « très bonne » ou « excellente ».

La création de contenu est facile et il existe désormais plus de possibilités que jamais pour créer un article ou une vidéo et le publier auprès d'un large public. Mais créer un excellent contenu reste toujours aussi difficile, et bien qu'il existe de nouveaux outils qui peuvent mettre en évidence les tendances clés et les informations sur les données qui peuvent éclairer votre approche, la clé réside dans la fourniture de vos propres informations et l'interprétation de ces tendances du point de vue de ce que votre entreprise des offres.

Cela peut demander du travail, mais le moyen de se démarquer sur LinkedIn, selon les conseils de LinkedIn, est de publier "un contenu bien documenté, utile et pertinent". Ce qui est logique et c'est un bon conseil. Mais il faudra du temps, de la concentration et des compétences en écriture pour rassembler des informations uniques et précieuses pour votre public cible.

LinkedIn suggère également aux entreprises de chercher à utiliser sa fonctionnalité de suggestions de contenu de page pour mieux comprendre les sujets qui résonnent avec votre public LinkedIn.

3. Rejoignez des conversations qui comptent pour votre marque

LinkedIn suggère également que les marques cherchent à engager des conversations pertinentes sur la plate-forme pour accroître la notoriété de leur présence et étendre leurs connexions dans l'application.

Pour ce faire, vous pouvez notamment utiliser la fonction Community Hashtags de LinkedIn, qui permet aux pages d'entreprise de LinkedIn de choisir jusqu'à trois hashtags spécifiques à associer à leur page.

Vous pouvez ensuite interagir avec ces sujets en tant que page de votre entreprise, ce qui peut contribuer à accroître la visibilité de la présence de votre marque sur la plateforme.

LinkedIn suggère également que les administrateurs de la page de l'entreprise trouvent et hébergent des événements connexes, ce qui permet davantage d'opportunités d'interaction et d'exposition à ceux de votre créneau.

4. Connaître et développer votre audience

LinkedIn suggère également que les pages de l'entreprise puisent dans leurs outils d'analyse de page pour afficher des données sur la démographie et les caractéristiques de l'audience de leur page, et sur la façon dont les gens viennent sur leur page.

"Vous serez également en mesure d'identifier lesquelles de vos publications et mises à jour génèrent le plus d'engagement. Avec ces informations en main, vous pourrez continuellement optimiser pour un meilleur alignement de l'audience, en fournissant le type de contenu qu'ils trouvent le plus précieux."

5. Activez vos collaborateurs

Enfin, LinkedIn indique que les entreprises devraient encourager tous leurs employés à s'assurer qu'ils se connectent à la page de l'entreprise à partir de la section expérience professionnelle de leurs profils LinkedIn, augmentant à nouveau l'exposition potentielle, tandis que les administrateurs de page devraient également chercher à re-partager leurs employés. ' meilleures publications, informez les employés des publications de page les plus importantes à partager (vous pouvez informer les employés 1x par jour des publications de page à partager) et reconnaissez les moments d'équipe ou les employés avec un dédicace de votre page.

Je veux dire, je ne suis pas sûr que j'aimerais personnellement voir trop de ces publications d'actualités internes sur LinkedIn, mais c'est peut-être une autre considération pour stimuler l'engagement et la sensibilisation.

LinkedIn indique également que les marques devraient chercher à favoriser l'engagement interne en créant une communauté réservée aux employés sur LinkedIn via l'onglet Mon entreprise.

L'onglet Mon entreprise, que LinkedIn a ajouté en février, comprend des listes "Recommander" et "Contenu des collègues", qui permettent aux entreprises de faciliter le partage direct des publications pertinentes et d'accroître l'engagement interne avec celles-ci parmi les employés.

Cela peut aider à amplifier les messages et les mises à jour sélectionnés et à stimuler l'engagement, ce qui, à son tour, peut accroître la défense des intérêts des employés et aider à maximiser la présence de votre entreprise.

Il y a quelques bons conseils ici, et bien qu'ils ne soient pas tous nécessairement faciles à mettre en œuvre, les notes et conseils du guide ici devraient vous aider à élaborer un plan d'attaque plus efficace pour développer la présence LinkedIn de votre entreprise.

Vous pouvez consulter les conseils de croissance de la page d'entreprise de LinkedIn ici.