9 conseils pour vous aider à maximiser votre contenu long sur LinkedIn

Les recherches suggèrent que LinkedIn pourrait être le réseau social le plus "riche" en termes de démographie.

Selon Omnicore, 44 % des utilisateurs de LinkedIn gagnent plus de 75 000 USD par an, tandis que 41 % des millionnaires utilisent LinkedIn. Premier réseau social professionnel au monde, c'est aussi le premier réseau social des PDG - 22% d'entre eux utilisent LinkedIn. En moyenne, chaque PDG a environ 930 connexions sur LinkedIn.

Pour exploiter la mine d'opportunités de LinkedIn, vous devez maintenir une activité régulière sur la plate-forme, y compris la publication de messages longs.

Alors, comment maximiser les performances de votre contenu long format sur le plus grand réseau professionnel au monde ?

1. Comprendre votre audience LinkedIn

La première chose que vous devez faire est de savoir pour qui vous écrivez.

Contrairement à d'autres réseaux sociaux grand public, vos publics LinkedIn sont susceptibles de revêtir leur casquette professionnelle et, à ce titre, leurs sujets d'intérêt sont susceptibles de s'orienter vers le développement professionnel, les actualités de l'industrie, les connaissances et compétences techniques, le développement personnel, le leadership et la gestion. domaines.

LinkedIn a récemment publié de nouvelles données montrant quels sujets suscitent le plus d'intérêt sur la plateforme.

Compte tenu de cela, il est fructueux de concentrer votre article sur des domaines liés à votre profession, votre commerce ou votre entreprise, en mettant l'accent sur le leadership ou les idées de gestion.

2. Inclure des statistiques et des références pertinentes

J'ai remarqué au fil de mes années de lecture sur des centaines et des milliers d'articles sur LinkedIn que les plus performants sont étayés par des faits, des chiffres et des recherches.

En tant que réseau professionnel, les utilisateurs de LinkedIn recherchent des informations utiles qu'ils peuvent utiliser dans leur travail ou leur entreprise. Par conséquent, les articles fondés sur des vérités scientifiques ou des résultats empiriques ont tendance à mieux résonner que les articles d'opinion.

3. Envisagez le Newsjacking

Inventé par David Meerman Scott, le newsjacking est l'acte de surfer sur une actualité de dernière minute ou de tendance à un stade précoce et "d'injecter" un élément de contenu qui y est lié.

Le tableau ci-dessous montre le meilleur moment approximatif pour le newsjacking.

La meilleure façon d'utiliser le newsjacking est de tisser votre propre valeur. Par exemple, si une nouvelle tendance était que davantage de professionnels à mi-carrière ont des difficultés à trouver un emploi, vous pouvez "newsjack" en rédigeant un article qui répond à leurs préoccupations.

Comme ce que j'ai fait ci-dessous (source originale ici).

4. Fournir un utilitaire aux lecteurs

Les plus grands influenceurs sur LinkedIn proposent des tonnes de conseils, de techniques et d'idées utiles dans leurs articles.

De même, fournir une utilité à vos lecteurs peut faire en sorte que votre message se démarque des centaines de milliers d'autres que LinkedIn sert chaque jour, ce qui améliore également les chances que votre article soit remarqué et mis en évidence par l'équipe éditoriale de LinkedIn sur leurs canaux "Pulse".

Pour ce faire, posez-vous ces questions :

• Mon contenu éduque-t-il mes lecteurs et fournit-il de nouvelles informations rafraîchissantes ?
• Résout-il un problème, un défi ou un problème commun à l'industrie ?
• Offre-t-il une perspective ou une solution unique qui ne se trouve pas facilement ailleurs ?
• La pièce est-elle assez bonne pour être partagée ?

5. Créez des titres qui attirent l'attention

Les utilisateurs de LinkedIn sont très occupés.

Pour attirer leur attention, votre message doit avoir un titre fort pour les inciter à lire.

Les titres à fort taux de conversion déclenchent des émotions et stimulent l'intérêt. Ils aident également votre article à se démarquer de l'encombrement du contenu.

Voici cinq considérations essentielles à garder à l'esprit lors de l'élaboration des titres :

• Curiosité - Nous sommes des créatures curieuses par nature et souhaitons donc en savoir plus sur les sujets qui nous intéressent. Ainsi, les titres "Comment je..." ou "Comment tu..." ont tendance à bien fonctionner
• Avantage pour le lecteur - Fournir un avantage clair dans votre titre aidera à attirer les gens vers votre article. Les exemples incluent "Cinq façons de maximiser votre productivité chaque jour" ou "Économisez 20 % de votre budget marketing avec cette astuce simple"
• Émotions fortes - Les titres émotionnels aident à déclencher une action et peuvent souvent être utilisés en injectant le bon adjectif pour décrire votre contenu. Des mots comme incroyable, incroyable, facile, amusant, simple, excellent et gratuit sont utilisés ici. Exemples : "9 façons simples de gérer votre emploi du temps" ou "Comment j'ai utilisé ma réduction pour devenir un vendeur incroyable"
• Icônes et influenceurs - Il s'agit d'un élément important sur LinkedIn en raison du public cible des professionnels. Les exemples incluent "Apprenez les techniques d'investissement utilisées par Warren Buffett" ou "La plus grande stratégie de Harvard pour bâtir sa réputation.
• Attente - Enfin, votre titre doit définir les bonnes attentes et ne pas trop promettre et sous-livrer. Exposez exactement ce que votre contenu peut fournir. Par exemple, "Sept étapes pour devenir un expert en marketing de contenu" ou "5 habitudes quotidiennes pour vous aider à écrire un livre en trois mois".

6. Supplément avec des visuels forts

Vous avez probablement entendu cela mille fois, mais je vais le répéter encore une fois - une image vaut vraiment mille mots.

Bien que LinkedIn ne soit pas aussi centré sur le visuel que Facebook ou Instagram, l'utilisation d'images efficaces impressionnera toujours vos lecteurs.

Assurez-vous de choisir un visuel qui se connecte avec les professionnels que vous espérez contacter. Pensez accrocheur et pertinent - avec une touche de curiosité.

7. Partagez votre article LinkedIn partout

Si vous voulez que votre contenu soit lu sur LinkedIn, ne vous contentez pas de le partager sur LinkedIn : partagez-le partout où vous le pouvez.

D'autres sites de réseautage social et votre newsletter par e-mail sont un bon début. Cela signifie que vous devez la partager sur Facebook, la tweeter ou l'épingler sur Pinterest (si vous avez une superbe image).

Si vous êtes actif sur WhatsApp ou sur d'autres groupes de discussion, n'ayez pas peur d'y partager vos articles LinkedIn. Vous pourriez être surpris de voir à quel point une pièce originale bien écrite peut être appréciée et partagée par d'autres.

8. Évitez de spammer vos abonnés

Comme Facebook et d'autres réseaux sociaux, l'algorithme de LinkedIn donne la priorité à ce qu'il faut afficher sur les fils d'actualités de vos abonnés - plus votre article attire de likes, de commentaires et de partages, plus sa visibilité est élevée.

Publier trop fréquemment peut nuire à vos chances d'obtenir un maximum d'impressions pour chaque publication.

Bien qu'il n'y ait pas de mesure définitive à ce sujet, un bon point de repère serait les influenceurs de LinkedIn. La plupart d'entre eux publient très occasionnellement - peut-être une fois par semaine ou tous les quinze jours au maximum.

9. N'utilisez pas les articles de LinkedIn pour vendre

L'un de mes principaux bugbears est de voir des connexions LinkedIn abuser de leur plateforme de blog en publiant des promotions, des publicités et d'autres textes de vente.

Ne fais pas ça.

N'oubliez pas que le but de la plate-forme de publication LinkedIn est de fournir aux membres la possibilité de partager leurs réflexions, de fournir des articles utiles ou de dévoiler des nouvelles tendances pertinentes pour leurs réseaux.

En publiant sans relâche une copie promotionnelle, vous dites à vos abonnés que vous n'avez rien de précieux à leur offrir à moins qu'ils n'achètent chez vous. Cela peut être une énorme déviation sur les médias sociaux.