Créer un excellent contenu lorsque vous travaillez dans une industrie ennuyeuse

Deux des vertus les plus importantes à développer lors de la création de contenu de qualité pour une industrie ennuyeuse sont l'appréciation et l'observation. Acquérir l'appréciation et l'observation de votre industrie nécessitera probablement un changement de mentalité immédiat et une bonne quantité de recherche de votre part.

Qu'est ce que je veux dire?

Tout d'abord, vous devez comprendre que, même si vous pensez que l'industrie est ennuyeuse, les professionnels qui la vivent, la respirent et la conduisent pensent probablement que c'est sexy comme tout le monde.

Voici un exemple : je pensais que le travail Flash Global avait l'air de cornflakes sans lait sec et ennuyeux lorsque je l'ai vu pour la première fois à 50 000 pieds. Lorsque j'ai pensé pour la première fois à la chaîne d'approvisionnement et à l'industrie des transports et à ce que Flash semblait être, ce travail ne m'intéressait pas.

Ensuite, j'ai examiné de plus près l'industrie et j'ai passé du temps à en apprendre davantage. Ce que j'ai vu était tout simplement incroyable. Ma perspective a changé ; J'y étais attiré comme un papillon de nuit par une flamme. Je voulais – j'avais besoin – d'en faire partie.

Il s'avère que ce que je pensais être simplement un lancer de boîtes, une entreprise d'empilage de palettes était bien plus. En réalité, c'est l'une des rares entreprises qui maintient l'infrastructure numérique mondiale opérationnelle 24h / 24 et 7j/7 pour certains des plus grands fabricants d'équipement d'origine (OEM) de haute technologie au monde.

La création de contenu de qualité est-elle ennuyeuse ? Pas après que je l'ai dit comme ça…

Parlons de vous, de votre entreprise et de votre industrie. Comment créez-vous un contenu de qualité pour ce que vous percevez actuellement comme une industrie ennuyeuse ? Voici quelques trucs et astuces pour aborder votre stratégie de contenu.

Où trouver les pépites d'or qui informent votre rédaction de contenu

• Tout d'abord, changez de perspective . C'est toute la clé de votre succès, et bonne nouvelle, vous êtes probablement un spécialiste du marketing, vous devriez donc exceller dans ce domaine. Quelques points de départ :
• Apprenez à connaître vos clients à un niveau plus approfondi en discutant avec un commercial. Un bon vendeur est susceptible de fournir les raisons les plus convaincantes pour lesquelles son widget est le meilleur. S'ils ne peuvent pas, ils ne devraient pas être dans les ventes. Capturez des pépites d'or comme celle-ci et votre marketing de contenu sera en route.
• Recherchez des histoires qui montrent comment votre client a un impact sur ses clients. Obtenez des études de cas, capturez des témoignages de clients ou même parlez directement aux clients. Obtenir une vue à 360 degrés de votre secteur est essentiel lorsque vous créez les éléments constitutifs d'un contenu de qualité.
• Lisez le contenu de vos concurrents avant de finaliser votre propre stratégie de marketing de contenu. Je parie beaucoup d'argent que leurs supports marketing définissent l'ennui et endormiront même quelqu'un souffrant d'insomnie chronique. Une fois que vous aurez soigneusement examiné ce que vos concurrents produisent, vous saurez exactement quoi ne pas faire avec votre rédaction de contenu. Soyez audacieux, soyez différent !

Créer un excellent contenu lorsque vous êtes perplexe

Maintenant que vous comprenez à quel point votre industrie n'est pas ennuyeuse, la prochaine étape peut sembler un peu contre-intuitive. Évadez-vous de votre bureau et de votre ordinateur pour trouver l'inspiration ailleurs. La façon dont vous faites cela devrait vous convenir.

Certaines personnes trouvent que faire de longues promenades ou transpirer pendant un cours de SoulCycle aide à stimuler la créativité. D'autres préfèrent les quêtes de vision impliquant de grandes quantités de peyotl. Vous faites vous-même comme vous trouvez votre propre formule spéciale pour créer un excellent contenu.

Lorsque vous retournez dans votre espace de travail, ne laissez pas votre flux créatif être interrompu. Réservez du temps pour la recherche et le brainstorming sans distractions telles que les e-mails, Slack ou Instagram. La fortune favorise l'esprit préparé, alors lisez voracement sur votre secteur, vos principaux concurrents et les dernières tendances du marché.

Trouvez le vrai sens du travail de votre entreprise et son impact sur le monde. Je vous garantis que si vous creusez suffisamment, vous réaliserez que votre produit ou service est sexy et spécial. Toutes ces bases vous aideront à comprendre ce qui rend votre entreprise spéciale. Avec cette connaissance, votre écriture de contenu chantera.

Une fois que vous vous êtes calmé ou que vous sortez de votre quête de vision avec une foule d'informations inspirantes, écrivez. Écrivez tout ce qui vous vient à l'esprit en fonction de vos entretiens, observations et lectures. N'y réfléchissez pas trop, faites tout simplement sortir. Permettez-vous d'écrire des ordures dans ce vidage du cerveau. Faites ensuite une pause de 15 minutes avant de revenir pour organiser la structure, peaufiner et peaufiner.

Arrêtez de vous soucier de ce que les gens pensent : affichez votre brillance

Ayez confiance en ce que vous faites et connaissez votre public. Il est facile d'écrire pour le public que vous pensez avoir – dans ce cas, vous pouvez aussi penser qu'il est ennuyeux. Devinez quoi, ils ne le sont pas. Votre public est probablement comme vous et aime être diverti ou inspiré, vous devez donc vous occuper à créer un contenu de qualité.

Assurez-vous de vérifier qui est votre public en examinant les données démographiques dans Google Analytics. Préparez-vous à être surpris par l'âge, le sexe ou l'emplacement de vos lecteurs.

Écrivez comme si personne ne vous regardait. Écrivez pour vous et pour tous les clients et employés intelligents et intéressants que vous avez rencontrés au cours de ce voyage. Nous avons tendance à nous préoccuper de ce que les gens penseront de nous et de nos écrits. Perdez vos inhibitions. Cela vous permettra de créer un excellent contenu.

Une fois que vous avez obtenu le premier brouillon sur papier, demandez à un collègue respecté de le réviser. Demandez-leur de suggérer des points d'intérêt, une comédie ou des analogies pour rendre votre contenu plus accessible. La création de contenu de qualité prend souvent un village, alors n'hésitez pas à demander des anecdotes, des histoires et des statistiques pour rendre votre histoire vraiment convaincante.

Partagez-le largement avec un marketing de contenu génial

Votre dernière étape dans la domination du monde est ici : publiez et partagez en toute confiance. Dans de nombreux cas, un bon contenu n'est pas publié parce que nous pensons qu'il n'est pas génial. Bien que le grand soit la cible idéale, mieux vaut être bien fait que d'attendre le grand.

Si vous avez besoin d'un booster de confiance, n'oubliez pas que tout le monde n'a pas le courage et la présence d'esprit pour écrire sur ce qui rend leur entreprise et ses produits/services spéciaux et uniques. Vous l'avez fait !

Célébrez le travail que vous avez accompli et partagez-le fièrement, même si vous avez peur. Rédigez des messages optimisés sur les réseaux sociaux pour chaque plate-forme que vous utilisez et partagez des liens vers votre nouveau contenu de qualité.

Si vous avez des critiques sur le style, le ton ou la direction (pas la précision, vous devez être précis), rappelez à vos évaluateurs que se démarquer de la foule est le moyen le plus efficace d'attirer l'attention. Vous démarquerez votre entreprise de la concurrence en étant plus accessible et compréhensible plutôt que le bruit blanc du langage industriel fatigué bla, bla, bla.

Rappelez-vous, l'ennui est dans l'œil du spectateur. C'est à vous de changer cette perception, dans votre tête et chez les autres. Sortez et découvrez le sexy qui se cache derrière ce que vous pensiez à l'origine être le jargon commercial ennuyeux de l'industrie. Vous serez heureux d'avoir brisé le moule et d'avoir commencé à créer du contenu de qualité.