Liens Nofollow : valent-ils votre temps ?

Note de l'éditeur : aujourd'hui, nous avons un article de l'auteure invitée Lesley Vos, blogueuse pour PlagiarismCheck.org.

Lesley discutera de l'un des débats les plus anciens en matière de référencement : les liens nofollow. Vaut-il votre temps ? Ont-ils une valeur SEO ? Dans le post d'aujourd'hui, Lesley répond à ces questions et à d'autres pour déterminer si les liens nofollow valent le temps d'un SEO.

Les liens sont un facteur de premier plan dans les moteurs de recherche et leur acquisition est une partie essentielle du travail de tout référencement.

Les référenceurs passent du temps et de l'argent à rechercher des opportunités de création de liens et veulent voir les résultats dès que possible. C'est pourquoi de nombreux référenceurs ont des préjugés sur les liens nofollow et leur rôle dans la stratégie de référencement.

Certains disent que les liens nofollow sont une perte de temps. D'autres défendent les liens nofollow, soulignant leurs avantages marketing au-delà de l'équité des liens.

Quels sont ces avantages, le cas échéant? Et qui a raison : nofollow détracteurs ou défenseurs ?

C'est l'heure de la réponse finale.

La peur n°1 des spécialistes du référencement

Vous avez passé du temps à prospecter et à contacter des sites Web réputés. Vous attendez patiemment les résultats, mais...

Rien ne se passe!

C'est la plus grande crainte des spécialistes du référencement : des backlinks qui consomment des ressources, mais ne produisent aucun résultat en termes de classement de recherche et de visibilité.

C'est pourquoi de nombreux référenceurs détestent les liens rel=nofollow. Oui, c'est bien de les utiliser pour des liens ou des commentaires sur les réseaux sociaux, mais lorsqu'il s'agit de backlinks provenant de ressources sortantes, nous voulons des liens dofollow. Y a-t-il quelque chose de pire que de travailler dur pour sécuriser un lien sur un bon site, pour découvrir que lorsque le lien est publié, il a l'attribut nofollow ?

Qu'y a-t-il de si terrible avec les liens nofollow ?

La principale différence entre les deux principaux types de liens, dofollow et nofollow, réside dans l'équité des liens. Alors que l'attribut dofollow fournit à votre site Web des références et, par conséquent, plus d'autorité de domaine pour un meilleur classement, l'attribut nofollow indique à Google que le lien ne pointe pas vers une source fiable et ne doit pas être exploré.

Pas d'équité de lien, pas de résultats SEO, n'est-ce pas ?

Pas assez.

Identifier les liens nofollow avec les outils de prospection

C'est vrai; la plupart des créateurs de liens font de leur mieux pour éviter les liens avec l'attribut nofollow, même s'ils proviennent de sites aussi réputés que Entrepreneur ou Huffington Post.

Pour éviter de créer des liens qui finissent avec l'attribut nofollow, les référenceurs utilisent des outils qui leur permettent de reconnaître facilement quand un site l'applique fréquemment à des liens. Les plus populaires de ces outils sont :

SEOQuake

Cette extension fonctionne pour la plupart des navigateurs (Chrome, Firefox, Opera et Safari) et vérifie les pages Web pour de nombreux paramètres de référencement, y compris les attributions dofollow et nofollow.

Voici à quoi ressemblent les liens nofollow en utilisant SEOQuake (Source):

Les Dofollows ressemblent à des liens normaux.

Pas de suivi

Disponible pour Chrome, Opera et Safari, cette extension vous aide à identifier rapidement les liens nofollow. Voici une capture d'écran (Source) :

Parmi les autres outils à essayer, citons MozBar, la barre d'outils SEO et NoDoFollow.

Une fois qu'ils ont identifié les attributions de nofollow sur un site Web, de nombreux spécialistes du référencement rayent ce site de leur liste de prospects de liens. Aucune référence, aucune équité, aucune autorité de domaine, aucun rang supérieur dans Google...

Pourquoi certains référenceurs s'embêtent-ils avec de tels liens alors ? Pourquoi consacrer du temps et de l'argent à les construire si aucun résultat SEO n'est garanti ?

Creusons cette question.

Quand les liens Nofollow sont toujours importants

Bien que les liens nofollow ne fassent pas autorité, ils peuvent toujours profiter à votre site Web si vous savez comment choisir les bons prospects.

Quelles perspectives envisager ? Voici les types de sites sur lesquels un lien nofollow vaut toujours la peine d'être poursuivi :

• Autoritaire.
• Adapté à votre entreprise.
• Publie du contenu de haute qualité, complet et basé sur les données.
• Offre une opportunité pour le trafic de référence.
• A un public actif (vérifiez leurs médias sociaux et faites attention aux commentaires).

Lorsque vous décidez si un partenaire de lien potentiel correspond à vos objectifs de référencement, demandez-vous dans quelle mesure le site est pertinent pour votre créneau et si son public pourrait trouver votre site Web intéressant.

En d'autres termes, assurez-vous que votre public cible est là - ne choisissez pas un site cible simplement parce qu'il a un trafic élevé et propose des liens dofollow.

Disons que vous proposez des services de référencement comme Page One Power, les propriétaires de ce blog.

Vous pourriez analyser un concurrent et constater qu'il a des backlinks sur deux sites Web : SEMrush et YourStory. Les deux ont d'excellentes métriques, mais tous les articles sur SEMrush ont des liens nofollow, tandis que les publications sur YourStory comportent des liens dofollow. Quelle est la meilleure opportunité de lien : le lien YourStory le moins pertinent avec un attribut dofollow, ou un lien sur SEMrush qui atteint un public pertinent et actif mais qui a un attribut nofollow ?

Pour trancher, regardons quelques études de cas.

En 2015, TekNicks a créé 99 liens pour son client, dont 88 n'étaient pas suivis. Le résultat? Une augmentation de 288% du trafic organique et une première position pour leur mot-clé principal (qui a reçu 2000 recherches mensuelles).

Une autre étude de Fractl a montré que leur lien nofollow de Daily Mail apportait :

• Plus de 900 fonctionnalités sur des sites Web tels que New York Daily News et The Huffington Post.
• 30 % d'abonnement aux liens.
• Plus de 14 000 actions sociales.

Dans son article pour SEMrush, Adam White a expliqué comment un lien nofollow sur un site pertinent a classé son projet numéro un :

Ces cas montrent que malgré les craintes, il semble que les liens nofollow puissent bénéficier au référencement.

Les liens nofollow sur un site pertinent et faisant autorité peuvent générer du trafic de référence et une exposition de la marque. Ils peuvent également gagner de l'équité sur les liens grâce à l'effet domino d'autres sites qui récupèrent votre contenu à partir des liens nofollow sur des sites plus importants.

Pour ces raisons, les référenceurs ne doivent pas négliger ou éviter les liens nofollow.

Le texte d'ancrage est-il important pour les liens Nofollow ?

À présent, il est clair qu'un texte d'ancrage sur-optimisé sur les liens dofollow n'est pas utile pour le référencement (et peut même être dommageable). Visez un mélange sain de mots-clés de marque, de correspondance partielle et de texte d'ancrage de bruit blanc pour vos backlinks.

Mais qu'en est-il des liens nofollow ? Le texte d'ancrage est-il important ? Réponse courte : oui.

Les liens nofollow assurent la notoriété et l'exposition de la marque. La valeur de ces liens vient de leur capacité à amener des visiteurs sur votre site.

Ces liens doivent avoir un texte d'ancrage qui inciterait les gens à cliquer dessus. Faites appel à leur curiosité, mais soyez également clair sur ce que la personne qui clique obtiendra après avoir cliqué.

Pensez également aux mots-clés de marque pour les liens nofollow, afin que les visiteurs commencent à reconnaître et à se souvenir de votre marque.

Vous pouvez également rechercher votre public pour trouver un texte d'ancrage potentiel. Recherchez des sites Web de questions-réponses et des forums thématiques dans votre créneau pour voir quels termes les gens utilisent pour décrire leurs problèmes ou demander des solutions, et utilisez ces phrases comme points d'ancrage.

Ces mots-clés peuvent différer de ceux mis en évidence par les outils de référencement, mais ils ont un potentiel de clic énorme. Les lecteurs verront ces termes familiers et seront plus susceptibles de cliquer sur votre lien.

Conclusion

Quels sont vos objectifs SEO ?

Le trafic, les prospects, la conversion et les revenus sont tous des objectifs de référencement - l'équité des liens ne devrait pas être votre seul objectif.

Bien que les liens nofollow ne fournissent pas d'équité de lien, ils génèrent toujours du trafic, augmentent les signaux sociaux, encouragent le marketing d'influence, conduisent à des liens dofollow (via l'effet domino) et aident à compléter un profil de backlink naturel.

Cela signifie-t-il que le mythe selon lequel les liens nofollow sont inutiles est enfin mort en 2018 ? Quelles sont vos pensées?