Comment créer une liste de semences pour la recherche de mots clés

La recherche de mots clés peut être un sujet écrasant si vous n'êtes pas expérimenté avec le référencement.

Vous comprenez peut-être le concept général de la recherche par mot clé : vous devez trouver les mots et les termes importants que les gens utilisent pour rechercher sur le Web vos produits et services. Mais où allez-vous commencer?

Le meilleur endroit pour commencer la recherche de mots clés est une liste de graines .

Une liste de semences est les mots-clés et expressions de base les plus pertinents pour votre entreprise. Cette liste de mots-clés constitue la base de toutes vos recherches étendues de mots-clés. Une recherche de mots clés efficace commence par la création d'une liste de semences complète pour s'assurer qu'aucune opportunité principale n'est manquée à l'avenir.

Il existe quelques sources principales pour identifier vos mots clés de départ :

• Conditions directement associées à vos produits ou services.
• Termes utilisés par votre public.
• Termes de recherche associés trouvés dans Google.
• Pages de classement actuelles et contenu.
• Mots-clés concurrents.

Dans cet article, je vais expliquer comment créer une liste de graines pour la recherche de mots clés, et comme je veux que ce soit une procédure exploitable, j'utiliserai un exemple courant tout au long de l'article.

Pour mon exemple, j'utiliserai la société de cybersécurité SiteLock.

Commencez par les termes associés à votre marque

Pour créer ma liste de graines, je vais commencer par les mots-clés et expressions directement associés à SiteLock.

Même si je ne travaille pas chez SiteLock, je peux rapidement trouver bon nombre de ces termes en consultant simplement le site Web de SiteLock et leurs produits :

• [sécurité du site Web]
• [la cyber-sécurité]
• [numérisation du site Web]
• [suppression des logiciels malveillants]
• [Protection DDoS]
• [Conformité PCI]
• [réseau de diffusion de contenu]
• Etc.

La compilation de ces termes est la partie la plus simple de la création d'une liste de mots-clés de départ.

Plutôt que d'utiliser un outil spécialisé ou d'exécuter une analyse approfondie, je peux commencer à créer une liste de semences en écrivant simplement tous les termes principaux directement associés à mes produits/services et à ma marque.

Cependant, cela ne me donne qu'une liste de base de mots clés, et je devrai étendre ma liste via d'autres sources.

Termes de recherche utilisés par votre public

Votre audience est peut-être la meilleure source pour trouver des mots clés de départ. Après tout, ce sont les personnes que vous souhaitez attirer sur votre site.

Si vous avez une fonction de recherche de site sur votre site, commencez par analyser comment les gens recherchent sur votre propre site. Le comportement des utilisateurs sur le site imite souvent le comportement des utilisateurs dans la recherche organique, de sorte que les termes fréquemment recherchés sur votre site sont probablement également recherchés dans la recherche organique. Ces termes pourraient représenter des mots-clés potentiels.

Cependant, étant donné que SiteLock n'a pas de recherche de site (et que je n'aurais pas accès aux données dont j'ai besoin de toute façon), je devrai emprunter un chemin différent pour obtenir des informations sur l'audience.

Voici d'autres options pour comprendre la langue et les termes du public :

• Commentaires de blog (sur votre blog ou autres).
• Publications et groupes sur les réseaux sociaux.
• Forums.
• Communautés en ligne (par exemple Reddit et Quora).
• Billets d'assistance.
• Répertoires organisés par le public (par exemple Wikipédia).

Pour SiteLock, j'irai sur Reddit et chercherai [Conformité PCI] pour voir ce que leur public dit à ce sujet. Rapidement, je remarque une tendance du terme [SAQ] à être associé à la conformité PCI :

La SAQ est également mentionnée dans ce commentaire :

Étant donné que [SAQ] est en train de devenir un thème, je vais analyser ce terme dans un outil de mots clés - pour cet article, j'utiliserai SEMrush.

Lorsque je branche [SAQ] dans SEMrush, j'obtiens les informations suivantes :

SEMrush me montre que [SAQ] a un volume de recherche important (8 100), ainsi qu'une multitude de mots-clés associés à longue traîne qui offrent plus de trafic potentiel. Connaissant ces informations, j'ajouterai [SAQ] à ma liste de mots-clés de départ.

La recherche de votre public est impérative car vous devez vous assurer que vous ciblez les mots-clés que vos clients utilisent pour trouver des entreprises comme la vôtre.

Vérifiez les recherches associées de Google

Pour développer les mots-clés de base que j'ai créés pour SiteLock, je me tourne ensuite vers Google et sa fonction de recherche associée.

Une simple recherche sur Google pour l'un des termes de base déjà identifiés révèle des termes plus connexes pour ma liste de semences au bas des résultats.

Par exemple, lorsque je recherche [website scanner], je vois des mots-clés potentiellement pertinents dans la section des recherches associées :

J'ai maintenant une autre phrase-clé potentielle à ajouter à ma liste de mots-clés : [scanner le site Web à la recherche de virus]. Une double vérification de cette phrase dans SEMrush révèle qu'elle a effectivement un potentiel de trafic :

Répéter ce processus pour les autres termes de ma liste devrait également révéler une poignée d'autres termes qui méritent d'être ajoutés.

Examiner les mots-clés de classement

Ne négligez pas les mots-clés et les phrases pour lesquels votre site est déjà bien classé. Ces termes peuvent vous inspirer plus tard dans votre recherche de mots clés et devraient être pris en compte pour être inclus dans votre liste de semences.

L'un des meilleurs moyens d'analyser vos mots-clés consiste à utiliser la console de recherche Google, qui est fournie aux propriétaires de sites par Google. Je n'ai pas accès à GSC pour SiteLock, j'utiliserai donc SEMrush pour mon analyse.

En parcourant les données SEMrush, je peux identifier des mots-clés potentiels.

Par exemple, [website protection] est un terme qui ne m'est pas immédiatement venu à l'esprit lorsque j'ai pensé aux mots-clés associés à SiteLock :

Un autre mot-clé de départ que j'aurais peut-être manqué sans regarder les mots-clés de SiteLock dans SEMrush est [sécurité de la page Web] :

Je peux récupérer quelques mots-clés potentiels qui auraient pu être manqués autrement, en examinant les classements actuels de SiteLock.

Analyser les mots-clés des concurrents

Votre concurrence est une autre excellente source de mots-clés de départ.

Les concurrents partagent la même audience et donc les mêmes mots-clés. Comprendre comment les concurrents génèrent du trafic vers leur site m'aidera à capturer plus de trafic pour mon propre site.

Encore une fois, comme je ne connais pas intimement l'activité de SiteLock, je m'appuierai sur SEMrush pour me fournir une liste de concurrents de recherche.

Voici les concurrents de SiteLock selon SEMrush :

• SiteGuarding.com
• Inspecteur Web
• Quttera
• Foregenix

Je peux confirmer ces concurrents en croisant les résultats de recherche. Par exemple, je vois trois de ces concurrents se classer pour mon mot-clé de départ [analyse de site Web] :

En analysant ces sites dans SEMrush, je peux découvrir plus de mots-clés de départ en trouvant quelles expressions et quels termes génèrent du trafic vers leurs sites.

Par exemple, je peux voir où se classe SiteGuarding.com en utilisant la « recherche organique » de SEMrush :

SEMrush met en évidence un autre mot-clé potentiel :

L'expression [vérificateur de virus de site Web] est responsable de > 2% du trafic total de SiteGuarding.com, ce qui est un montant décent. Étant donné que ce terme est également pertinent pour SiteLock et offre un potentiel de trafic, je vais l'ajouter à ma liste de semences.

L'analyse des autres concurrents de SiteLock découvrira plus de mots-clés et d'expressions pour aider à compléter ma liste de termes de départ.

Revoir

Alto! J'ai maintenant créé une solide liste de mots-clés pour SiteLock, en utilisant diverses méthodes.

Bien sûr, cet article ne fait que mettre en évidence les processus et n'approfondit pas aussi profondément que SiteLock aurait besoin pour étoffer pleinement leur liste de semences. Cela étant dit, c'est un très bon début :

• [sécurité du site Web]
• [la cyber-sécurité]
• [numérisation du site Web]
• [suppression des logiciels malveillants]
• [Protection DDoS]
• [Conformité PCI]
• [réseau de diffusion de contenu]
• [SAQ]
• [rechercher le site Web à la recherche de virus]
• [protection du site]
• [sécurité des pages Web]
• [vérificateur de virus de site Web]

Avec une liste de semences entièrement développée, je pourrais continuer la recherche de mots-clés pour SiteLock et développer, affiner et hiérarchiser mes mots-clés pour cibler les expressions de valeur la plus élevée en termes d'objectifs primordiaux de SiteLock (trafic organique, conversions, trafic vers des pages spécifiques, etc.).

La recherche de mots clés peut sembler écrasante, mais généralement, la partie la plus difficile est de commencer. Le meilleur endroit pour commencer la recherche de mots-clés est avec les mots-clés de départ.

Pour rappel, le processus général de création d'une liste de semences implique :

1. Commencez par les termes directement associés à votre marque.
2. Recherchez les termes utilisés par votre public.
3. Vérifiez les recherches associées de Google.
4. Examinez les mots-clés de classement.
5. Analysez les mots-clés des concurrents.

La recherche de mots clés peut être imposante, mais c'est un service de référencement essentiel et ne peut être ignoré. J'espère que ce processus peut fournir un point de départ pour votre propre recherche de mots clés et vous aider à identifier les termes les plus importants pour votre entreprise.

Dans mon prochain article sur la recherche de mots clés, je vous expliquerai comment vous pouvez utiliser ces mots clés de départ pour identifier les opportunités et guider la création de nouvelles pages.