Links Nofollow: Eles merecem seu tempo?

Nota do Editor: Hoje temos um artigo do autor convidado Lesley Vos, um blogueiro de PlagiarismCheck.org.

Lesley irá discutir um dos debates mais antigos em SEO: links nofollow. Eles valem o seu tempo? Eles têm valor de SEO? Na postagem de hoje, Lesley responde a essas perguntas e mais para determinar se os links nofollow valem o tempo de um SEO.

Os links são um fator de classificação de topo nos motores de busca e adquiri-los é uma parte crítica do trabalho de todo SEO.

Os SEOs gastam tempo e dinheiro procurando oportunidades de construção de links e desejam ver os resultados o mais rápido possível. É por isso que muitos SEOs têm preconceitos sobre links nofollow e seu papel na estratégia de SEO.

Alguns dizem que links nofollow são uma perda de tempo. Outros defendem links nofollow, apontando para seus benefícios de marketing além do link equity.

Quais são esses benefícios, se houver? E quem está certo: detratores ou defensores nofollow?

É hora da resposta final.

O medo nº 1 dos especialistas em SEO

Você passou um tempo prospectando e alcançando sites confiáveis. Você espera pacientemente pelos resultados, mas ...

Nada acontece!

Este é o maior medo dos especialistas em SEO: backlinks que consomem recursos, mas não produzem resultados em termos de classificação de pesquisa e visibilidade.

É por isso que muitos SEOs odeiam links rel = nofollow. Sim, não há problema em usá-los para links de mídia social ou comentários, mas quando se trata de backlinks de recursos externos, queremos links dofollow. Existe algo pior do que trabalhar duro para garantir um link em um bom site e descobrir que, quando o link é publicado, ele tem o atributo nofollow?

O que há de tão terrível nos links nofollow?

A principal diferença entre os dois principais tipos de link, dofollow e nofollow, é o valor do link. Enquanto o atributo dofollow fornece ao seu site referências e, portanto, mais autoridade de domínio para uma melhor classificação, o atributo nofollow informa ao Google que o link não está apontando para uma fonte confiável e não deve ser rastreado.

Sem link equity, sem resultados de SEO - certo?

Não exatamente.

Identificação de links Nofollow com ferramentas de prospecção

É verdade; a maioria dos criadores de links faz o possível para evitar links com o atributo nofollow, mesmo que sejam de sites tão confiáveis ​​quanto Entrepreneur ou Huffington Post.

Para evitar a construção de links que terminam com o atributo nofollow, os SEOs usam ferramentas que permitem reconhecer facilmente quando um site frequentemente o aplica aos links. As mais populares dessas ferramentas são:

SEOQuake

Esta extensão funciona para a maioria dos navegadores (Chrome, Firefox, Opera e Safari) e verifica as páginas da web para muitos parâmetros de SEO, incluindo atribuições dofollow e nofollow.

Esta é a aparência dos links nofollow usando SEOQuake (fonte):

Dofollows parecem links normais.

Não siga

Disponível para Chrome, Opera e Safari, esta extensão ajuda a identificar links nofollow rapidamente. Aqui está uma captura de tela (fonte):

Outras ferramentas que vale a pena experimentar incluem MozBar, The SEO Toolbar e NoDoFollow.

Depois de identificar as atribuições nofollow em um site, muitos especialistas em SEO eliminam esse site de sua lista de clientes em potencial de link. Sem referências, sem patrimônio, sem autoridade de domínio, sem classificações mais altas no Google ...

Então, por que alguns SEOs se preocupam com esses links? Por que gastar tempo e dinheiro construindo-os se nenhum resultado de SEO é garantido?

Vamos examinar esta questão.

Quando os links Nofollow ainda são importantes

Embora os links nofollow não passem de autoridade, eles ainda podem beneficiar seu site se você souber como escolher os clientes em potencial certos.

Quais clientes potenciais você deve considerar? Estes são os tipos de sites em que ainda vale a pena buscar um link nofollow:

• Autoritário.
• Relevante para o seu negócio.
• Publica conteúdo de alta qualidade, abrangente e baseado em dados.
• Oferece oportunidade para tráfego de referência.
• Tem um público ativo (verifique suas redes sociais e preste atenção aos comentários).

Ao decidir se um parceiro de link em potencial se encaixa nos seus objetivos de SEO, pergunte-se o quão relevante o site é para o seu nicho e se o público dele pode achar seu site interessante.

Em outras palavras, certifique-se de que seu público-alvo esteja presente - não escolha um site-alvo simplesmente porque ele tem alto tráfego e oferece links dofollow.

Digamos que você ofereça serviços de SEO como o Page One Power, os proprietários deste blog.

Você pode analisar um concorrente e ver que ele tem backlinks em dois sites: SEMrush e YourStory. Ambos têm ótimas métricas, mas todos os artigos no SEMrush têm links nofollow, enquanto as postagens em YourStory apresentam links dofollow. Qual é a melhor oportunidade de link - o link YourStory menos relevante com um atributo dofollow ou um link no SEMrush que atinge um público relevante e ativo, mas tem um atributo nofollow?

Para decidir, vejamos alguns estudos de caso.

Em 2015, a TekNicks construiu 99 links para seu cliente, 88 dos quais eram nofollow. O resultado? Um aumento de 288% no tráfego orgânico e uma posição superior para sua palavra-chave principal (que recebeu 2.000 pesquisas mensais).

Outro estudo da Fractl mostrou que seu link nofollow do Daily Mail trouxe:

• Mais de 900 recursos em sites como New York Daily News e The Huffington Post.
• 30% dofollow links.
• Mais de 14.000 compartilhamentos sociais.

Em seu artigo para SEMrush, Adam White compartilhou como um link nofollow em um site relevante classificou seu projeto como o número um:

Esses casos mostram que, apesar dos temores, parece que os links nofollow podem beneficiar o SEO.

Os links Nofollow em sites relevantes e autorizados podem gerar tráfego de referência e exposição da marca. Eles também podem ganhar valor de link por meio do efeito dominó de outros sites pegando seu conteúdo dos links nofollow em sites maiores.

Por essas razões, os SEOs não devem ignorar ou evitar links nofollow.

O texto âncora é importante para links Nofollow?

Agora está claro que o texto âncora superotimizado em links dofollow não é útil para o SEO (e pode até ser prejudicial). Procure uma mistura saudável de palavras-chave de marca, de correspondência parcial e texto âncora de ruído branco para seus backlinks.

Mas e quanto aos links nofollow? O texto âncora importa? Resposta curta: sim.

Os links Nofollow fornecem conhecimento e exposição da marca. O valor desses links vem de sua capacidade de trazer visitantes ao seu site.

Esses links devem ter um texto âncora que faça as pessoas quererem clicar neles. Atraia a curiosidade, mas também seja claro sobre o que a pessoa que clicar receberá depois de clicar.

Considere também palavras-chave de marca para links nofollow, para que os visitantes comecem a reconhecer e lembrar sua marca.

Você também pode pesquisar seu público para encontrar um texto âncora em potencial. Pesquise sites de perguntas e respostas e fóruns de tópicos em seu nicho para ver quais termos as pessoas usam para descrever seus problemas ou pedir soluções, e use essas frases como âncoras.

Essas palavras-chave podem ser diferentes daquelas destacadas pelas ferramentas de SEO, mas têm um potencial enorme de cliques. Os leitores verão esses termos familiares e terão maior probabilidade de clicar em seu link.

Conclusão

Quais são seus objetivos de SEO?

Tráfego, leads, conversão e receita são todos objetivos de SEO - o valor do link não deve ser seu único objetivo.

Embora os links nofollow não forneçam equidade de link, eles ainda geram tráfego, aumentam os sinais sociais, incentivam o marketing de influenciador, levam a links dofollow (por meio do efeito dominó) e ajudam a completar um perfil de backlink natural.

Isso significa que o mito de que os links nofollow são inúteis finalmente morreu em 2018? Quais são seus pensamentos?