Enlaces Nofollow: ¿Merecen su tiempo?

Nota del editor: Hoy tenemos un artículo de la autora invitada Lesley Vos, bloguera de PlagiarismCheck.org.

Lesley discutirá uno de los debates más antiguos en SEO: los enlaces nofollow. ¿Merecen tu tiempo? ¿Tienen valor SEO? En la publicación de hoy, Lesley responde estas preguntas y más para determinar si los enlaces nofollow merecen el tiempo de un SEO.

Los enlaces son un factor de clasificación superior en los motores de búsqueda y adquirirlos es una parte fundamental del trabajo de todo SEO.

Los SEO gastan tiempo y dinero buscando oportunidades de construcción de enlaces y quieren ver resultados lo antes posible. Es por eso que muchos SEO tienen prejuicios sobre los enlaces nofollow y su papel en la estrategia de SEO.

Algunos dicen que los enlaces nofollow son una pérdida de tiempo. Otros defienden los enlaces nofollow, señalando sus beneficios de marketing más allá de la equidad del enlace.

¿Cuáles son estos beneficios, si los hay? ¿Y quién tiene razón: detractores o defensores nofollow?

Es hora de la respuesta final.

El miedo número uno a los especialistas en SEO

Ha pasado tiempo buscando prospectos y llegando a sitios web de renombre. Esperas pacientemente los resultados, pero ...

¡No pasa nada!

Este es el mayor temor de los especialistas en SEO: los backlinks que consumen recursos, pero no producen resultados en términos de clasificación de búsqueda y visibilidad.

Es por eso que muchos SEO odian los enlaces rel = nofollow. Sí, está bien usarlos para enlaces de redes sociales o comentarios, pero cuando se trata de backlinks de recursos salientes, queremos enlaces dofollow. ¿Hay algo peor que trabajar duro para asegurar un enlace en un buen sitio, solo para descubrir que cuando el enlace se publica tiene el atributo nofollow?

¿Qué tienen de terrible los enlaces nofollow?

La principal diferencia entre los dos tipos de enlaces principales, dofollow y nofollow, es la equidad del enlace. Si bien el atributo dofollow proporciona a su sitio web referencias y, por lo tanto, más autoridad de dominio para una mejor clasificación, el atributo nofollow le dice a Google que el enlace no apunta a una fuente confiable y no debe ser rastreado.

Sin equidad de enlaces, sin resultados de SEO, ¿verdad?

No exactamente.

Identificación de enlaces Nofollow con herramientas de prospección

Es cierto; la mayoría de los creadores de enlaces hacen todo lo posible para evitar los enlaces con el atributo nofollow, incluso si proceden de sitios tan reputados como Entrepreneur o Huffington Post.

Para evitar crear enlaces que terminen con el atributo nofollow, los SEO utilizan herramientas que les permiten reconocer fácilmente cuándo un sitio lo aplica con frecuencia a los enlaces. Las más populares de estas herramientas son:

SEOQuake

Esta extensión funciona para la mayoría de los navegadores (Chrome, Firefox, Opera y Safari) y comprueba las páginas web en busca de muchos parámetros de SEO, incluidas las atribuciones dofollow y nofollow.

Así es como se ven los enlaces nofollow usando SEOQuake (Fuente):

Los dofollows parecen enlaces normales.

No seguir

Disponible para Chrome, Opera y Safari, esta extensión le ayuda a identificar los enlaces nofollow rápidamente. Aquí hay una captura de pantalla (fuente):

Otras herramientas que vale la pena probar incluyen MozBar, The SEO Toolbar y NoDoFollow.

Una vez que han identificado las atribuciones nofollow en un sitio web, muchos especialistas en SEO eliminan ese sitio de su lista de posibles enlaces. Sin referencias, sin equidad, sin autoridad de dominio, sin rangos más altos en Google ...

Entonces, ¿por qué algunos SEO se molestan con estos enlaces? ¿Por qué gastar tiempo y dinero en construirlos si no se garantizan resultados de SEO?

Profundicemos en esta pregunta.

Cuando los enlaces Nofollow siguen siendo importantes

Aunque los enlaces nofollow no pasan la autoridad, aún pueden beneficiar a su sitio web si sabe cómo elegir los clientes potenciales adecuados.

¿Qué perspectivas debería considerar? Estos son los tipos de sitios en los que todavía vale la pena buscar un enlace nofollow:

• Autoritario.
• Relevante para su negocio.
• Publica contenido de alta calidad, completo y basado en datos.
• Ofrece oportunidades para el tráfico de referencias.
• Tiene una audiencia activa (Consulta sus redes sociales y presta atención a los comentarios).

Al decidir si un socio de enlace potencial se ajusta a sus objetivos de SEO, pregúntese qué tan relevante es el sitio para su nicho y si su audiencia podría encontrar su sitio web interesante.

En otras palabras, asegúrese de que su público objetivo esté allí; no elija un sitio de destino simplemente porque tenga mucho tráfico y ofrezca enlaces dofollow.

Digamos que ofrece servicios de SEO como Page One Power, los propietarios de este blog.

Puede analizar a un competidor y ver que tiene vínculos de retroceso en dos sitios web: SEMrush y YourStory. Ambos tienen excelentes métricas, pero todos los artículos sobre SEMrush tienen enlaces nofollow, mientras que las publicaciones en YourStory cuentan con enlaces dofollow. ¿Cuál es la mejor oportunidad de enlace: el enlace YourStory menos relevante con un atributo dofollow o un enlace en SEMrush que llega a una audiencia relevante y activa pero que tiene un atributo nofollow?

Para decidir, veamos algunos estudios de caso.

En 2015, TekNicks creó 99 enlaces para su cliente, 88 de los cuales eran nofollow. ¿El resultado? Un aumento del 288% en el tráfico orgánico y una posición superior para su palabra clave principal (que recibió 2.000 búsquedas mensuales).

Otro estudio de Fractl mostró que su enlace nofollow de Daily Mail trajo:

• Más de 900 funciones en sitios web como New York Daily News y The Huffington Post.
• 30% de enlaces dofollow.
• Más de 14.000 acciones sociales.

En su artículo para SEMrush, Adam White compartió cómo un enlace nofollow en un sitio relevante clasificó su proyecto como el número uno:

Estos casos muestran que, a pesar de los temores, parece que los enlaces nofollow pueden beneficiar al SEO.

Los enlaces Nofollow en sitios relevantes y autorizados pueden generar tráfico de referencia y exposición de marca. También pueden ganar equidad de enlace a través del efecto dominó de otros sitios que recogen su contenido de los enlaces nofollow en sitios más grandes.

Por estas razones, los SEO no deben pasar por alto ni evitar los enlaces nofollow.

¿Importa el texto de anclaje para los enlaces Nofollow?

A estas alturas, está claro que el texto de anclaje sobre optimizado en los enlaces dofollow no es útil para el SEO (e incluso puede ser perjudicial). Apunte a una combinación saludable de palabras clave de marca, de concordancia parcial y texto de anclaje de ruido blanco para sus vínculos de retroceso.

Pero, ¿qué pasa con los enlaces nofollow? ¿Importa el texto de anclaje? Respuesta corta: sí.

Los enlaces Nofollow proporcionan conocimiento y exposición de la marca. El valor de estos enlaces proviene de su capacidad para atraer visitantes a su sitio.

Estos enlaces deben tener un texto de anclaje que haga que las personas quieran hacer clic en ellos. Apele a su curiosidad, pero también tenga claro qué obtendrá la persona que hace clic después de hacer clic.

Considere también las palabras clave de marca para los enlaces nofollow, de modo que los visitantes comiencen a reconocer y recordar su marca.

También puede investigar a su audiencia para encontrar un texto de anclaje potencial. Busque sitios web de preguntas y respuestas y foros temáticos en su nicho para ver qué términos usan las personas para describir sus problemas o pedir soluciones, y use esas frases como anclas.

Estas palabras clave pueden diferir de las destacadas por las herramientas de SEO, pero tienen un enorme potencial de clics. Los lectores verán estos términos familiares y es más probable que hagan clic en su enlace.

Conclusión

¿Cuáles son tus objetivos de SEO?

El tráfico, los clientes potenciales, la conversión y los ingresos son todos objetivos de SEO: la equidad de enlaces no debe ser su único objetivo.

Si bien los enlaces nofollow no proporcionan equidad de enlace, aún generan tráfico, aumentan las señales sociales, fomentan el marketing de influencers, conducen a enlaces dofollow (a través del efecto dominó) y ayudan a completar un perfil de backlinks natural.

¿Significa esto que el mito de que los enlaces nofollow son inútiles finalmente ha muerto en 2018? ¿Cuáles son tus pensamientos?