Cómo utilizar 'La gente también pregunta' (PAA) para un mejor SEO
Publicado: 2021-03-21'La gente también pregunta' (PAA) es una función SERP de Google que muestra a los buscadores preguntas relacionadas con su consulta de búsqueda.
Es una fuente valiosa de temas y subtemas que puede utilizar para ampliar la publicación de su blog. También puede usarlo para encontrar palabras clave LSI relacionadas con el tema de su palabra clave principal.
Este artículo le brinda 5 datos importantes sobre PAA que puede utilizar para mejorar su SEO.
Escuche un podcast de este artículo: 'La gente también pregunta: cómo usarlo para mejorar su SEO'
¿Qué es 'La gente también pregunta'?
'La gente también pregunta' o PAA es una función de SERP que muestra preguntas relacionadas con la que ingresó en Google, junto con fragmentos de información de varios sitios web que responden a esas preguntas.
PAA suele aparecer "en la mitad superior de la página", cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda. "La gente también pregunta" normalmente consta de cuatro preguntas relacionadas en un cuadro tipo acordeón que se expande cuando haces clic en él.
- Tipos de cajas PAA
Al igual que con los fragmentos destacados, los cuadros "La gente también pregunta" vienen en una variedad de formatos diferentes. Los párrafos, listas y tablas son los más comunes, pero los videos a veces también aparecen en los recuadros PAA.
En una muestra de cajas PAA, SEMrush encontró el siguiente desglose:
- Párrafos = 78,6%
- Listas = 13,8%
- Tablas = 4,3%
- Vídeos = 3,3%
- Las cajas PAA son infinitas
Una característica interesante de las cajas PAA es que cuando hace clic en un elemento de una caja PAA, se producirá una nueva caja PAA con dos o tres elementos adicionales.
Estos elementos adicionales estarán estrechamente relacionados con el elemento en el que hizo clic. Cada vez que hace clic en una lista de PAA, se aleja un poco más de la intención del buscador de la consulta original que ingresó en Google.
Por esta razón, "La gente también pregunta" se ha comparado con una madriguera de conejo: cuanto más haces clic en PAA, más te alejas de tu consulta original. Algunas casillas PAA pueden dar lugar a cientos de nuevas consultas, con las respuestas correspondientes.
- Historia de 'La gente también pregunta'
Google comenzó a probar las cajas PAA en abril de 2015. La idea detrás de ellas era que las preguntas de "La gente también pregunta" ayudarían a los usuarios a refinar su búsqueda y determinar qué es lo que están buscando.
En 2018, People Also Ask aparecía en el 50% de los resultados de búsqueda. Y hoy, PAA aparece en un enorme 85% de las páginas de resultados de búsqueda (SERP).
¿Cómo funciona 'La gente también pregunta'?
Los cuadros "La gente también pregunta" funcionan como una herramienta de búsqueda que ayuda a acotar su búsqueda al permitir variaciones en el enfoque o el significado de la consulta de búsqueda original.
PAA ayuda en el proceso de búsqueda mostrando a los usuarios preguntas y respuestas relacionadas que el buscador ni siquiera ha considerado.
- Las cajas PAA son dinámicas
Los cuadros de PAA también tienen un aspecto dinámico en el sentido de que crean nuevas preguntas que llevan al buscador en nuevas direcciones.
Para ver lo que esto significa, comencemos con una búsqueda en Google de "¿qué es un fragmento destacado?"
Al hacer clic en una pregunta en un cuadro PAA, aparece otro cuadro PAA con un conjunto diferente de preguntas.
Aquí hay una progresión a través de 10 cajas PAA:
En este viaje de "La gente también pregunta", hemos pasado de la consulta original "¿Qué es un fragmento destacado?" a un tema totalmente nuevo: 'cuáles son las 5 habilidades básicas de lectura'.
Esto ilustra un aspecto importante de los cuadros de PAA: cuando la consulta de búsqueda inicial no produce exactamente lo que buscaba el buscador, las preguntas de PAA ayudan al buscador a acotar la búsqueda.
Para ello, ofrece tres o cuatro preguntas ligeramente diferentes con cada nuevo cuadro de PAA.
- Otros comportamientos PAA observados
Aquí hay algunos otros comportamientos de PAA que la gente ha notado:
'La gente también pregunta' Hechos y cifras
Cómo aparecer en la lista 'La gente también pregunta'
Backlinko realizó recientemente un estudio que encontró que solo el 3% de los usuarios interactúan con las casillas "La gente también pregunta". Esa no es una cifra muy alentadora. Sugiere que no se puede ganar mucho tráfico al aparecer en un cuadro PAA.
Pero el hecho es que hay muy pocos datos sobre este tema: simplemente no sabemos cuál es el potencial de tráfico de las cajas PAA.
Una cosa que vale la pena recordar: la misma pregunta PAA se puede activar en cientos de consultas de búsqueda diferentes. Entonces, incluso si el tráfico PAA de un solo SERP fuera bastante bajo, podría acumularse rápidamente si su sitio web aparece en el mismo cuadro PAA en cientos de consultas de búsqueda diferentes.
Supongamos que será bueno para usted que su sitio web aparezca en un cuadro PAA.
La siguiente pregunta es: ¿cómo se coloca su sitio web en una caja PAA?
El proceso es muy similar al que usaría para optimizar una página para un fragmento destacado.
Lo primero es asegurarse de que su página sea elegible para ser utilizada como fuente PAA. Ahrefs ha descubierto que la mayoría de los sitios web utilizados en los recuadros PAA ya se encuentran en la página # 1 de los resultados de búsqueda para esa misma consulta.
Aquí algunos consejos más para aparecer en las casillas PAA:
Cómo utilizar 'La gente también pregunta' para un mejor SEO
Hacer que su página web aparezca en los recuadros PAA podría ser sin duda una estrategia de SEO útil.
Pero el valor real de los recuadros PAA no es aparecer en ellos, sino utilizar la información en esos recuadros para impulsar el SEO de sus páginas web publicadas.
Hay dos formas de hacer esto:
- Comprensión de la intención del buscador
Los cuadros de PAA son una ventana para comprender la intención del buscador para cualquier palabra clave determinada.
Recuerde que las preguntas en los recuadros PAA son preguntas reales que las personas escriben en Google. Así que busque en los cuadros PAA que aparecen para sus palabras clave.
Comenzará a ver patrones en las preguntas que la gente hace. Esos patrones revelan la intención principal del buscador detrás de esas frases de palabras clave.
He aquí un ejemplo.
Digamos que está escribiendo un artículo sobre palabras clave de cola larga. Escriba '¿qué son las palabras clave de cola larga?' En Google y mire el cuadro PAA:
Hay tres pistas de intención de búsqueda en este cuadro PAA:
Estos son ángulos o subtemas en los que puede trabajar en su artículo para que aborde mejor la consulta de búsqueda.
- Amplíe su contenido
El uso de cuadros de PAA para expandir su contenido está estrechamente relacionado con el último punto, pero en lugar de profundizar en el tema central detrás de la consulta de búsqueda, usará preguntas de PAA para lanzar una red más amplia.
La idea detrás de los cuadros de PAA es que cada pregunta de PAA ofrece una inclinación ligeramente diferente a la consulta original que ingresó en Google.
Esto significa que puede utilizar las preguntas PAA para ampliar el contenido de su página web e identificar temas y subtemas que puede haber pasado por alto.
El mero hecho de que estos temas de 'hombro' aparezcan en los recuadros PAA significa que el algoritmo de Google los conoce y sabe que están relacionados con su palabra clave principal.
Y eso significa que cuando agrega esos temas y subtemas al contenido de su página web, aumentará la autoridad temática de esa página web.
Y eso ayudará a que su página tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
He aquí un ejemplo.
Supongamos que está escribiendo un artículo sobre el tema "cómo afilar una cortadora de césped". Escriba esa consulta en Google y luego mire el cuadro PAA.
La primera pregunta de PAA parece un buen tema para agregar a su artículo:
Al hacer clic en esa primera pregunta de PAA, se produce un nuevo cuadro de PAA con dos subtemas más que puede usar en su artículo:
Al hacer clic en la segunda pregunta del PAA, se produce otro subtema para su artículo:
Al hacer clic en el tercer elemento del cuadro PAA original, obtendrá un tema más para su artículo:
Y al hacer clic en la cuarta pregunta del PAA, obtendrá dos subtemas más:
Agregue esos subtemas como títulos en su artículo y luego escriba de 200 a 300 palabras en cada una de esas preguntas.
Al hacerlo, aumentará drásticamente la autoridad temática de su artículo. Y eso hará que su artículo tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Porque la autoridad temática es un factor de clasificación importante.
Pero no solo eso: al agregar esas seis o siete secciones adicionales a su artículo, acaba de agregar otras 1200 palabras a la publicación de su blog. Y esa es otra pluma en su sombrero para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda.
Como hemos visto anteriormente, si sigue avanzando a través de los cuadros de PAA, eventualmente pasará a un tema completamente nuevo.
Entonces, cuando use esta técnica, tenga cuidado de no alejarse demasiado del tema original; llegará un punto en el que las preguntas del PAA estarán tan alejadas de la consulta original que merecen un nuevo artículo por sí mismas.
Conclusión
El cuadro "La gente también pregunta" es una herramienta valiosa para cualquier persona que quiera clasificar su contenido más alto en los resultados de búsqueda.
Los cuadros de PAA lo ayudarán a comprender la intención del buscador detrás de una consulta determinada. Y eso le ayudará a asegurarse de que sus artículos aborden la consulta de búsqueda a la que se dirige.
Las preguntas de PAA también le muestran temas y subtemas que están estrechamente relacionados con su tema principal. Puede utilizar esa información para ampliar el alcance de su artículo y darle más autoridad sobre el tema.
OTRAS LECTURAS
- Cómo aprovechar al máximo los resultados de "La gente también pregunta" de Google
- La gente también pregunta: una idea de contenido y una herramienta de investigación gratuitas
- ¿Cuáles son los cuadros de preguntas de la gente de Google y cómo usarlos para SEO?
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