Como usar o 'People also Ask' (PAA) Para Melhor SEO
Publicados: 2021-03-21'People Also Ask' (PAA) é um recurso SERP do Google que mostra aos usuários perguntas relacionadas à sua consulta de pesquisa.
É uma fonte valiosa de tópicos e subtópicos que você pode usar para expandir sua postagem no blog. Você também pode usá-lo para encontrar palavras-chave LSI relacionadas ao tópico de sua palavra-chave principal.
Este artigo apresenta 5 fatos importantes sobre o PAA que você pode usar para melhorar seu SEO.
Ouça um podcast deste artigo: 'As pessoas também perguntam: como usá-lo para melhorar seu SEO'
O que é 'as pessoas também perguntam'?
'People Also Ask' ou PAA é um recurso SERP que mostra perguntas relacionadas àquela que você digitou no Google, junto com trechos de informações de vários sites que respondem a essas perguntas.
O PAA geralmente aparece 'acima da dobra', próximo ao topo dos resultados da pesquisa. 'As pessoas também perguntam' normalmente consiste em quatro perguntas relacionadas em uma caixa do tipo sanfona que se expande quando você clica nela.
- Tipos de Caixas PAA
Tal como acontece com os trechos em destaque, as caixas "As pessoas também perguntam" vêm em uma variedade de formatos diferentes. Parágrafos, listas e tabelas são os mais comuns, mas às vezes os vídeos também aparecem nas caixas do PAA.
Em uma amostra de caixas de PAA, SEMrush encontrou a seguinte repartição:
- Parágrafos = 78,6%
- Listas = 13,8%
- Tabelas = 4,3%
- Vídeos = 3,3%
- As caixas de PAA são infinitas
Uma característica interessante das caixas do PAA é que, ao clicar em um item em uma caixa do PAA, será produzida uma nova caixa do PAA com dois ou três itens adicionais.
Esses itens adicionais estarão intimamente relacionados ao item em que você clicou. Cada vez que você clica em uma lista de PAA, você se afasta um pouco da intenção do pesquisador da consulta original digitada no Google.
Por esse motivo, 'People Also Ask' foi comparado a uma toca de coelho: quanto mais você clica no PAA, mais se afasta de sua consulta original. Algumas caixas do PAA podem levar a centenas de novas consultas, com as respostas correspondentes.
- História de 'As pessoas também perguntam'
O Google começou a testar caixas PAA em abril de 2015. A ideia por trás deles era que as perguntas do tipo 'As pessoas também fazem' ajudariam os usuários a refinar sua pesquisa e identificar o que estão procurando.
Em 2018, People Also Ask aparecia em 50% dos resultados de pesquisa. E hoje, o PAA aparece em 85% das páginas de resultados de pesquisa (SERPs).
Como funciona 'As pessoas também perguntam'?
As caixas "As pessoas também perguntam" funcionam como uma ferramenta de pesquisa que ajuda a restringir sua pesquisa, permitindo variações no foco ou no significado da consulta de pesquisa original.
O PAA ajuda no processo de pesquisa, mostrando aos usuários perguntas e respostas relacionadas que o pesquisador pode nem mesmo ter considerado.
- As caixas PAA são dinâmicas
As caixas PAA também têm um aspecto dinâmico, pois criam novas questões que levam o pesquisador a novas direções.
Para ver o que isso significa, vamos começar com uma pesquisa no Google por “o que é um snippet em destaque?”
Conforme você clica em uma pergunta em uma caixa do PAA, outra caixa do PAA é exibida com um conjunto diferente de perguntas.
Aqui está uma progressão através de 10 caixas PAA:
Nesta jornada 'As pessoas também perguntam', partimos da consulta original 'o que é um trecho de destaque?' para um tópico totalmente novo: 'quais são as 5 habilidades básicas de leitura'.
Isso ilustra um aspecto importante das caixas do PAA: quando a consulta de pesquisa inicial não produz exatamente o que o pesquisador estava procurando, as perguntas do PAA ajudam o pesquisador a restringir a pesquisa.
Ele faz isso oferecendo três ou quatro perguntas ligeiramente diferentes com cada nova caixa do PAA.
- Outros comportamentos de PAA observados
Aqui estão alguns outros comportamentos de PAA que as pessoas notaram:
'As pessoas também perguntam' fatos e números
Como ser listado em 'As pessoas também perguntam'
A Backlinko recentemente fez um estudo que descobriu que apenas 3% dos usuários interagem com as caixas 'As pessoas também perguntam'. Essa não é uma figura muito encorajadora. Isso sugere que não há muito tráfego a ser obtido por ser apresentado em uma caixa de PAA.
Mas a verdade é que há poucos dados sobre o assunto: simplesmente não sabemos qual é o potencial de tráfego dos boxes PAA.
Uma coisa que vale a pena lembrar: a mesma pergunta do PAA pode ser acionada em centenas de consultas de pesquisa diferentes. Portanto, mesmo se o tráfego do PAA de um único SERP fosse muito baixo, ele poderia aumentar rapidamente se o seu site fosse apresentado na mesma caixa do PAA em centenas de consultas de pesquisa diferentes.
Vamos supor que seja bom para você ter seu site listado em uma caixa de PAA.
A próxima pergunta é: como você coloca seu site em uma caixa de PAA?
O processo é quase o mesmo que você usaria para otimizar uma página para um snippet em destaque.
A primeira coisa é ter certeza de que sua página está qualificada para ser usada como fonte de PAA. O Ahrefs descobriu que a maioria dos sites usados nas caixas PAA já está classificada na página # 1 dos resultados da pesquisa para a mesma consulta.
Aqui estão mais algumas dicas para ser listado nas caixas do PAA:
Como usar 'as pessoas também pedem' por um SEO melhor
Fazer com que sua página da web seja listada nas caixas do PAA certamente pode ser uma estratégia de SEO útil.
Mas o valor real das caixas PAA não é ser listado nelas, mas usar as informações dessas caixas para impulsionar o SEO de suas páginas da web publicadas.
Há duas maneiras de fazer isso:
- Compreendendo a intenção do pesquisador
As caixas PAA são uma janela para entender a intenção do pesquisador para qualquer palavra-chave.
Lembre-se de que as perguntas nas caixas PAA são perguntas reais que as pessoas estão digitando no Google. Portanto, explore as caixas de PAA que aparecem para suas palavras-chave.
Você começará a ver padrões nas perguntas que as pessoas fazem. Esses padrões revelam a principal intenção do pesquisador por trás dessas frases-chave.
Aqui está um exemplo.
Digamos que você esteja escrevendo um artigo sobre palavras-chave de cauda longa. Digite 'o que são palavras-chave de cauda longa' no Google e olhe para a caixa PAA:
Existem três pistas de intenção do pesquisador nesta caixa do PAA:
Esses são ângulos ou subtópicos que você pode trabalhar em seu artigo para que ele trate melhor a consulta de pesquisa.
- Expanda Seu Conteúdo
O uso de caixas PAA para expandir seu conteúdo está intimamente relacionado ao último ponto, mas em vez de se aprofundar na questão central por trás da consulta de pesquisa, você usará as perguntas PAA para lançar uma rede mais ampla.
A ideia por trás das caixas do PAA é que cada pergunta do PAA oferece uma inclinação ligeiramente diferente da consulta original que você digitou no Google.
Isso significa que você pode usar as perguntas do PAA para ampliar o conteúdo da sua página da web e identificar tópicos e subtópicos que você pode ter esquecido.
O próprio fato de esses tópicos de 'ombro' estarem aparecendo nas caixas PAA significa que o algoritmo do Google está ciente deles e sabe que eles estão relacionados à sua palavra-chave principal.
E isso significa que, ao adicionar esses tópicos e subtópicos ao conteúdo da sua página da web, você estará aumentando a autoridade do tópico dessa página.
E isso vai ajudar sua página a se classificar mais nos resultados de pesquisa.
Aqui está um exemplo.
Digamos que você esteja escrevendo um artigo sobre o tópico 'como afiar um cortador de grama'. Digite essa consulta no Google e, em seguida, olhe para a caixa PAA.
A primeira pergunta do PAA parece um bom tópico para adicionar ao seu artigo:
Clicar na primeira pergunta do PAA produz uma nova caixa do PAA com mais dois subtópicos que você pode usar em seu artigo:
Clicar na segunda pergunta do PAA produz outro subtópico para seu artigo:
Clicar no terceiro item na caixa do PAA original fornece mais um tópico para o seu artigo:
E clicar na quarta questão do PAA dá a você mais dois subtópicos:
Adicione esses subtópicos como títulos em seu artigo e, em seguida, escreva de 200 a 300 palavras em cada uma dessas questões.
Ao fazer isso, você aumentará drasticamente a autoridade do seu artigo. E isso fará com que seu artigo tenha uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa. Porque a autoridade no assunto é um fator importante de classificação.
Mas não só isso: ao adicionar essas seis ou sete seções extras ao seu artigo, você acabou de adicionar outras 1200 palavras à postagem do seu blog. E essa é outra pena em seu chapéu para classificação alta nos resultados de pesquisa.
Como vimos acima, se você continuar avançando nas caixas do PAA, acabará mudando para um tópico completamente novo.
Portanto, ao usar essa técnica, tome cuidado para não se afastar muito do tópico original - chegará um ponto em que as perguntas do PAA estarão tão distantes da consulta original que elas merecem um novo artigo por conta própria.
Conclusão
A caixa 'As pessoas também perguntam' é uma ferramenta valiosa para quem deseja classificar seu conteúdo em uma posição superior nos resultados de pesquisa.
As caixas PAA o ajudarão a entender a intenção do pesquisador por trás de uma determinada consulta. E isso o ajudará a garantir que seus artigos abordem a consulta de pesquisa que você está alvejando.
As perguntas do PAA também mostram tópicos e subtópicos intimamente relacionados ao seu tópico principal. Você pode usar essas informações para expandir o escopo de seu artigo e dar a ele mais autoridade no assunto.
LEITURA ADICIONAL
- Como aproveitar ao máximo os resultados "As pessoas também perguntam" do Google
- As pessoas também perguntam - uma ferramenta de pesquisa e ideia de conteúdo grátis
- O que o pessoal do Google também pergunta sobre as caixas e como usá-las para SEO
Artigos relacionados
- Como obter snippets em destaque - 13 estudos de caso com análise
- Intenção do usuário - tudo o que você precisa saber para um SEO melhor
- Como criar “ativos vinculáveis” para uma melhor construção de links