더 나은 SEO를 위해 '사람들은 또한 묻습니다'(PAA)를 사용하는 방법
게시 됨: 2021-03-21'People Also Ask'(PAA)는 검색 쿼리와 관련된 검색 질문을 표시하는 Google SERP 기능입니다.
블로그 게시물을 확장하는 데 사용할 수 있는 유용한 주제 및 하위 주제 소스입니다. 또한 메인 키워드의 주제와 관련된 LSI 키워드를 찾는 데 사용할 수도 있습니다.
이 기사에서는 SEO를 개선하는 데 사용할 수 있는 PAA에 대한 5가지 중요한 사실을 제공합니다.
이 기사의 팟캐스트를 들어보세요. '사람들은 또한 묻습니다: SEO를 개선하는 방법'
'사람들도 묻는다'는 무엇입니까?
'People Also Ask' 또는 PAA는 사용자가 Google에 입력한 질문과 관련된 질문을 해당 질문에 답변하는 다양한 웹사이트의 정보 스니펫과 함께 표시하는 SERP 기능입니다.
PAA는 일반적으로 검색 결과 상단 근처의 '스크롤 없이 볼 수 있는 부분'에 나타납니다. 'People Also Ask'는 일반적으로 클릭하면 확장되는 아코디언 유형 상자에 4개의 관련 질문으로 구성됩니다.
- PAA 상자의 종류
추천 스니펫과 마찬가지로 '사람들은 또한 묻습니다' 상자는 다양한 형식으로 제공됩니다. 단락, 목록 및 표가 가장 일반적이지만 비디오는 PAA 상자에도 표시되는 경우가 있습니다.
PAA 상자의 샘플에서 SEMrush는 다음 분석을 발견했습니다.
- 단락 = 78.6%
- 목록 = 13.8%
- 테이블 = 4.3%
- 동영상 = 3.3%
- PAA 상자는 무한합니다.
PAA 상자의 흥미로운 기능은 PAA 상자에서 한 항목을 클릭하면 2~3개의 추가 항목이 있는 새 PAA 상자가 생성된다는 것입니다.
이러한 추가 항목은 클릭한 항목과 밀접하게 관련됩니다. PAA 목록을 클릭할 때마다 Google에 입력한 원래 검색어의 검색 의도에서 약간 멀어집니다.
이러한 이유로 '사람들은 또한 묻습니다'는 토끼 구멍에 비유되었습니다. PAA를 클릭할수록 원래 쿼리에서 더 멀어집니다. 일부 PAA 상자는 해당 답변과 함께 수백 개의 새로운 쿼리로 이어질 수 있습니다.
- '사람은 또 묻는다'의 역사
Google은 2015년 4월에 PAA 상자 테스트를 시작했습니다. 그 이면에 있는 아이디어는 'People Also Ask' 질문이 사용자가 검색을 구체화하고 찾고 있는 것이 무엇인지 정확히 찾는 데 도움이 된다는 것이었습니다.
2018년까지 People Also Ask는 검색 결과의 50%에 나타났습니다. 그리고 오늘날 PAA는 검색 결과 페이지(SERP)의 무려 85%에 나타납니다.
'사람들은 또한 묻습니다'는 어떻게 작동합니까?
'사람들은 또한 묻습니다' 상자는 원래 검색어의 초점이나 의미에 변화를 주어 검색 범위를 좁히는 데 도움이 되는 검색 도구로 작동합니다.
PAA는 검색자가 고려하지 않았을 수도 있는 관련 질문과 답변을 사용자에게 표시하여 검색 프로세스를 돕습니다.
- PAA 상자는 동적입니다.
PAA 상자는 검색자를 새로운 방향으로 이끄는 새로운 질문을 생성한다는 점에서 역동적인 측면도 있습니다.
이것이 의미하는 바를 알아보기 위해 Google에서 "추천 스니펫이란?"을 검색해 보겠습니다.
한 PAA 상자에서 질문을 클릭하면 다른 질문 집합이 있는 다른 PAA 상자가 나타납니다.
다음은 10개의 PAA 상자를 통한 진행입니다.
이 'People Also Ask' 여정에서 우리는 원래 쿼리 '추천 스니펫이란 무엇입니까?'에서 벗어났습니다. 완전히 새로운 주제: '5가지 기본 읽기 기술은 무엇입니까'.
이것은 PAA 상자의 중요한 측면을 보여줍니다. 초기 검색 쿼리가 검색자가 찾고 있던 것을 정확하게 생성하지 않을 때 PAA 질문은 검색자가 검색 범위를 좁히는 데 도움이 됩니다.
이것은 각각의 새로운 PAA 상자에 3~4개의 약간 다른 질문을 제공함으로써 수행됩니다.
- 기타 관찰된 PAA 행동
다음은 사람들이 알아차린 몇 가지 다른 PAA 동작입니다.
'사람들은 또한 묻습니다' 사실과 수치
'사람들은 또한 묻는다'에 등재되는 방법
Backlinko는 최근에 3%의 사용자만이 '사람들은 묻는다' 상자와 상호작용한다는 사실을 발견한 연구를 수행했습니다. 그다지 고무적인 수치는 아닙니다. PAA 상자에 등장하여 얻을 수 있는 트래픽이 많지 않음을 시사합니다.
그러나 사실은 이 주제에 대한 데이터가 거의 없다는 것입니다. 우리는 PAA 상자의 잠재적인 트래픽이 무엇인지 모릅니다.
기억할 가치가 있는 한 가지: 동일한 PAA 질문이 수백 개의 서로 다른 검색어에 걸쳐 트리거될 수 있습니다. 따라서 단일 SERP의 PAA 트래픽이 매우 낮더라도 웹사이트가 수백 개의 서로 다른 검색어에 걸쳐 동일한 PAA 상자에 표시되면 빠르게 추가될 수 있습니다.
귀하의 웹사이트가 PAA 상자에 나열되는 것이 좋을 것이라고 가정해 봅시다.
다음 질문은 웹사이트를 PAA 상자에 넣는 방법입니다.
이 프로세스는 추천 스니펫에 대한 페이지를 최적화하는 데 사용하는 것과 거의 동일합니다.
첫 번째는 귀하의 페이지가 PAA 소스로 사용될 수 있는지 확인하는 것입니다. Ahrefs는 PAA 상자에 사용되는 대부분의 웹사이트가 이미 동일한 쿼리에 대한 검색 결과의 페이지 #1에 순위를 매기는 것을 발견했습니다.
다음은 PAA 상자에 등록하기 위한 몇 가지 추가 팁입니다.
더 나은 SEO를 위해 '사람들은 또한 묻습니다'를 사용하는 방법
웹 페이지를 PAA 상자에 나열하는 것은 확실히 유용한 SEO 전략이 될 수 있습니다.
그러나 PAA 상자의 진정한 가치는 상자에 나열되는 것이 아니라 해당 상자의 정보를 사용하여 게시된 웹 페이지의 SEO를 높이는 것입니다.
두 가지 방법이 있습니다.
- 검색자의 의도 이해
PAA 상자는 주어진 키워드에 대한 검색 의도를 이해하는 창입니다.
PAA 상자의 질문은 사람들이 Google에 입력하는 실제 질문임을 기억하십시오. 따라서 키워드에 대해 표시되는 PAA 상자를 살펴보십시오.
사람들이 묻는 질문에서 패턴이 보이기 시작할 것입니다. 이러한 패턴은 해당 키워드 구문 뒤에 숨은 주요 검색 의도를 나타냅니다.
여기 예가 있습니다.
롱테일 키워드에 대한 기사를 작성하고 있다고 가정해 보겠습니다. Google에 '롱테일 키워드란 무엇인가'를 입력하고 PAA 상자를 확인합니다.
이 PAA 상자에는 세 가지 검색 의도 단서가 있습니다.
검색 쿼리를 더 잘 처리할 수 있도록 기사에서 작업할 수 있는 각도 또는 하위 주제입니다.
- 콘텐츠 확장
콘텐츠를 확장하기 위해 PAA 상자를 사용하는 것은 마지막 요점과 밀접하게 관련되어 있지만 검색어 이면의 핵심 문제로 드릴다운하는 대신 PAA 질문을 사용하여 더 넓은 범위를 던질 것입니다.
PAA 상자 뒤에 있는 아이디어는 각 PAA 질문이 Google에 입력한 원래 쿼리에 대해 약간 다른 기울기를 제공한다는 것입니다.
즉, PAA 질문을 사용하여 웹 페이지의 내용을 확장하고 간과했을 수 있는 주제와 하위 주제를 식별할 수 있습니다.
이러한 '어깨' 주제가 PAA 상자에 표시된다는 사실은 Google 알고리즘이 해당 주제를 인식하고 주요 키워드와 관련되어 있다는 것을 알고 있음을 의미합니다.
즉, 해당 주제와 하위 주제를 웹 페이지 콘텐츠에 추가하면 해당 웹 페이지의 주제적 권위를 높일 수 있습니다.
이는 검색 결과에서 페이지 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
여기 예가 있습니다.
예를 들어 '잔디 깎는 기계를 날카롭게 하는 방법'이라는 주제에 대한 기사를 작성 중이라고 가정해 보겠습니다. Google에 해당 쿼리를 입력한 다음 PAA 상자를 확인합니다.
첫 번째 PAA 질문은 기사에 추가하기에 좋은 주제처럼 보입니다.
첫 번째 PAA 질문을 클릭하면 기사에서 사용할 수 있는 두 가지 하위 주제가 있는 새 PAA 상자가 생성됩니다.
두 번째 PAA 질문을 클릭하면 기사에 대한 또 다른 하위 주제가 생성됩니다.
원래 PAA 상자의 세 번째 항목을 클릭하면 기사에 대한 주제가 하나 더 제공됩니다.
네 번째 PAA 질문을 클릭하면 두 가지 하위 주제가 더 제공됩니다.
이러한 하위 주제를 기사의 제목으로 추가한 다음 각 질문에 대해 200~300단어를 씁니다.
그렇게 함으로써 기사의 주제적 권위를 극적으로 높일 수 있습니다. 그러면 검색 결과에서 기사 순위가 더 높아집니다. 화제의 권위가 중요한 순위 요소이기 때문입니다.
하지만 그 뿐만이 아닙니다. 기사에 6~7개의 추가 섹션을 추가함으로써 블로그 게시물에 1200단어를 추가한 것입니다. 그리고 그것은 검색 결과에서 높은 순위를 차지하기 위해 모자에 있는 또 다른 깃털입니다.
위에서 보았듯이 PAA 상자를 계속 진행하다 보면 결국 완전히 새로운 주제로 이동하게 됩니다.
따라서 이 기술을 사용할 때 원래 주제에서 너무 멀리 이동하지 않도록 주의하십시오. PAA 질문이 원래 쿼리에서 너무 멀리 제거되어 자체적으로 새 기사를 받을 가치가 있는 지점이 올 것입니다.
결론
'사람들은 또한 묻습니다' 상자는 검색 결과에서 자신의 콘텐츠를 더 높은 순위로 지정하려는 모든 사람에게 유용한 도구입니다.
PAA 상자는 주어진 쿼리 뒤에 있는 검색자의 의도를 이해하는 데 도움이 됩니다. 그러면 기사에서 타겟팅하는 검색어를 처리하는 데 도움이 됩니다.
PAA 질문은 또한 귀하의 주요 주제와 밀접하게 관련된 주제 및 하위 주제를 보여줍니다. 이 정보를 사용하여 기사의 범위를 확장하고 더 많은 주제에 대한 권위를 부여할 수 있습니다.
추가 읽기
- Google의 "사람들은 또한 묻습니다" 결과를 최대한 활용하는 방법
- 사람들은 또한 묻습니다 - 무료 콘텐츠 아이디어 및 연구 도구
- Google의 사람들은 또한 상자에 무엇을 묻고 SEO를 위해 상자를 사용하는 방법
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