Jak korzystać z funkcji „Ludzie też pytają” (PAA) w celu lepszego SEO?
Opublikowany: 2021-03-21„People Also Ask” (PAA) to funkcja Google SERP, która wyświetla pytania wyszukiwarek związane z ich zapytaniem.
To cenne źródło tematów i podtematów, które możesz wykorzystać do rozszerzenia swojego posta na blogu. Możesz go również użyć do znalezienia słów kluczowych LSI związanych z tematem Twojego głównego słowa kluczowego.
Ten artykuł zawiera 5 ważnych faktów na temat PAA, które możesz wykorzystać do poprawy SEO.
Posłuchaj podcastu z tego artykułu: „Ludzie też pytają: jak go używać, aby poprawić SEO”
Co to jest „Ludzie też pytają”?
„People Also Ask” lub PAA to funkcja SERP, która pokazuje pytania związane z tym, które wpisałeś w Google, wraz z fragmentami informacji z różnych stron internetowych, które odpowiadają na te pytania.
PAA zwykle pojawia się „nad zakładką”, u góry wyników wyszukiwania. „People Also Ask” zazwyczaj składa się z czterech powiązanych ze sobą pytań w polu przypominającym akordeon, które rozwija się po kliknięciu.
- Rodzaje pudełek PAA
Podobnie jak w przypadku polecanych fragmentów, pola „People Also Ask” są dostępne w wielu różnych formatach. Najczęściej spotykane są akapity, listy i tabele, ale czasem filmy pojawiają się również w skrzynkach PAA.
W próbce pudełek PAA firma SEMrush znalazła następujący podział:
- Akapity = 78,6%
- Listy = 13,8%
- Tabele = 4,3%
- Filmy = 3,3%
- Pudełka PAA są nieskończone
Interesującą cechą pudełek PAA jest to, że po kliknięciu jednego elementu w pudełku PAA, wytworzy się nowe pudełko PAA z dwoma lub trzema dodatkowymi elementami.
Te dodatkowe elementy będą ściśle powiązane z elementem, który kliknąłeś. Za każdym razem, gdy klikasz wpis PAA, oddalasz się nieco od intencji wyszukiwania w pierwotnym zapytaniu, które wpisałeś w Google.
Z tego powodu „Ludzie też pytają” zostało porównane do króliczej nory: im dalej klikasz w PAA, tym dalej od oryginalnego zapytania. Niektóre skrzynki PAA mogą prowadzić do setek nowych zapytań wraz z odpowiadającymi im odpowiedziami.
- Historia „Ludzie też pytają”
Google rozpoczęło testowanie pudełek PAA w kwietniu 2015 roku. Pomysł polegał na tym, że pytania typu „People Also Ask” pomogłyby użytkownikom zawęzić wyszukiwanie i wskazać, czego szukają.
Do 2018 roku People Also Ask pojawiał się w 50% wyników wyszukiwania. A dzisiaj PAA pojawia się na aż 85% stron wyników wyszukiwania (SERP).
Jak działa „Ludzie też pytają”?
Pola „Ludzie też pytają” działają jak narzędzie wyszukiwania, które pomaga zawęzić wyszukiwanie, pozwalając na różnice w zakresie lub znaczeniu oryginalnego zapytania.
PAA pomaga w procesie wyszukiwania, pokazując użytkownikom powiązane pytania i odpowiedzi, których wyszukiwarka może nawet nie wziąć pod uwagę.
- Pudełka PAA są dynamiczne
Skrzynki PAA mają również aspekt dynamiczny, ponieważ tworzą nowe pytania, które prowadzą poszukiwacza w nowe tory.
Aby zobaczyć, co to oznacza, zacznijmy od wyszukania w Google hasła „co to jest fragment z wyróżnieniem?”
Gdy klikniesz na pytanie w jednym okienku PAA, pojawi się kolejne okienko PAA z innym zestawem pytań.
Oto progresja przez 10 pudełek PAA:
W tej podróży „Osoby też pytają” odeszliśmy od pierwotnego zapytania „co to jest fragment z wyróżnieniem?” na zupełnie nowy temat: „jakie są 5 podstawowych umiejętności czytania”.
Ilustruje to ważny aspekt pól PAA: gdy początkowe zapytanie wyszukiwania nie daje dokładnie tego, czego szukał poszukiwacz, pytania PAA pomagają wyszukiwarce zawęzić wyszukiwanie.
Czyni to, oferując trzy lub cztery nieco różne pytania z każdym nowym pudełkiem PAA.
- Inne obserwowane zachowania PAA
Oto kilka innych zachowań PAA, które ludzie zauważyli:
„Ludzie też pytają” o fakty i liczby
Jak znaleźć się na liście „Ludzie też pytają”
Firma Backlinko przeprowadziła niedawno badanie, które wykazało, że tylko 3% użytkowników wchodzi w interakcję z polami „Ludzie też pytają”. To niezbyt zachęcająca liczba. Sugeruje to, że prezentacja w skrzynce PAA nie generuje dużego ruchu.
Ale faktem jest, że jest bardzo mało danych na ten temat: po prostu nie wiemy, jaki jest potencjał ruchu skrzynek PAA.
Jedna rzecz, o której warto pamiętać: to samo pytanie PAA może zostać wywołane w setkach różnych zapytań wyszukiwania. Więc nawet jeśli ruch PAA z pojedynczego SERP był dość niski, może szybko się sumować, jeśli Twoja witryna jest prezentowana w tym samym polu PAA w setkach różnych zapytań.
Załóżmy, że dobrze będzie, jeśli Twoja witryna zostanie umieszczona w polu PAA.
Kolejne pytanie brzmi: jak umieścić swoją stronę internetową w pudełku PAA?
Proces jest taki sam, jak w przypadku optymalizacji strony pod kątem polecanego fragmentu.
Pierwszą rzeczą jest upewnienie się, że Twoja strona kwalifikuje się do wykorzystania jako źródło PAA. Ahrefs odkrył, że większość stron internetowych używanych w pudełkach PAA znajduje się już na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla tego samego zapytania.
Oto kilka wskazówek, jak zostać wymienionym w pudełkach PAA:
Jak korzystać z funkcji „Ludzie też pytają” w celu lepszego SEO?
Umieszczenie swojej strony internetowej w polach PAA z pewnością może być przydatną strategią SEO.
Ale prawdziwą wartością pudełek PAA nie jest umieszczanie w nich listy, ale wykorzystywanie informacji w tych pudełkach do poprawy SEO publikowanych stron internetowych.
Można to zrobić na dwa sposoby:
- Zrozumienie intencji wyszukiwarki
Skrzynki PAA są oknem na zrozumienie intencji wyszukiwarek dla danego słowa kluczowego.
Pamiętaj, że pytania w polach PAA to rzeczywiste pytania, które ludzie wpisują w Google. Więc poszukaj w polach PAA, które pojawiają się dla Twoich słów kluczowych.
Zaczniesz dostrzegać wzorce w pytaniach, które zadają ludzie. Te wzorce ujawniają główną intencję wyszukiwania stojącą za tymi frazami kluczowymi.
Oto przykład.
Załóżmy, że piszesz artykuł o słowach kluczowych z długim ogonem. Wpisz w Google „co to są słowa kluczowe z długim ogonem” i spójrz na pole PAA:
W tej skrzynce PAA znajdują się trzy wskazówki dotyczące intencji poszukiwacza:
Są to kąty lub podtematy, które możesz opracować w swoim artykule, aby lepiej adresował zapytanie wyszukiwania.
- Rozwiń swoją treść
Używanie pudełek PAA do rozszerzania treści jest ściśle związane z ostatnim punktem, ale zamiast zagłębiać się w sedno problemu za zapytaniem wyszukiwania, użyjesz pytań PAA, aby rzucić szerszą sieć.
Ideą pól PAA jest to, że każde pytanie PAA przedstawia nieco inne nachylenie oryginalnego zapytania, które wpisałeś w Google.
Oznacza to, że możesz użyć pytań PAA, aby poszerzyć zawartość swojej strony internetowej i zidentyfikować tematy i podtematy, które mogłeś przeoczyć.
Już sam fakt, że te „ramienne” tematy pojawiają się w skrzynkach PAA oznacza, że algorytm Google jest ich świadomy i wie, że są one powiązane z Twoim głównym słowem kluczowym.
A to oznacza, że kiedy dodasz te tematy i podtematy do treści swojej strony internetowej, zwiększysz autorytet tej strony.
A to pomoże Twojej stronie osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Oto przykład.
Załóżmy, że piszesz artykuł na temat „jak naostrzyć kosiarkę”. Wpisz to zapytanie w Google, a następnie spójrz na pole PAA.
Pierwsze pytanie PAA wygląda na dobry temat do dodania do artykułu:
Kliknięcie na to pierwsze pytanie PAA powoduje wyświetlenie nowego pola PAA z dwoma dodatkowymi tematami, które możesz wykorzystać w swoim artykule:
Kliknięcie na drugie pytanie PAA tworzy kolejny podtemat dla Twojego artykułu:
Kliknięcie trzeciego elementu w oryginalnym polu PAA daje jeszcze jeden temat do artykułu:
A kliknięcie czwartego pytania PAA daje dwa dodatkowe podtematy:
Dodaj te podtematy jako nagłówki w swoim artykule, a następnie napisz od 200 do 300 słów na każde z tych pytań.
W ten sposób radykalnie zwiększysz autorytet swojego artykułu. A to sprawi, że Twój artykuł będzie wyższy w wynikach wyszukiwania. Ponieważ autorytet tematyczny jest ważnym czynnikiem rankingowym.
Ale nie tylko to: dodając te sześć lub siedem dodatkowych sekcji do swojego artykułu, właśnie dodałeś kolejne 1200 słów do swojego posta na blogu. I to jest kolejne piórko w twoim kapeluszu, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.
Jak widzieliśmy powyżej, jeśli będziesz dalej przechodzić przez pola PAA, w końcu przejdziesz do zupełnie nowego tematu.
Dlatego korzystając z tej techniki, należy uważać, aby nie oddalić się zbytnio od pierwotnego tematu – nadejdzie moment, w którym pytania PAA będą tak odległe od pierwotnego zapytania, że same zasługują na nowy artykuł.
Wniosek
Pole „Ludzie też pytają” to cenne narzędzie dla każdego, kto chce umieścić swoje treści wyżej w wynikach wyszukiwania.
Skrzynki PAA pomogą Ci zrozumieć intencje wyszukiwacza stojące za danym zapytaniem. Pomoże Ci to upewnić się, że Twoje artykuły odpowiadają na zapytanie, na które kierujesz reklamy.
Pytania PAA pokazują również tematy i podtematy, które są ściśle związane z Twoim głównym tematem. Możesz wykorzystać te informacje, aby rozszerzyć zakres swojego artykułu i nadać mu bardziej aktualny autorytet.
DALSZE CZYTANIE
- Jak najlepiej wykorzystać wyniki Google „Ludzie też pytają”
- Ludzie też pytają — darmowy pomysł na treść i narzędzie badawcze
- O co ludzie Google pytają również skrzynki i jak ich używać do SEO?
Powiązane artykuły
- Jak uzyskać polecane fragmenty — 13 studiów przypadku z analizą
- Zamiar użytkownika – wszystko, co musisz wiedzieć, aby uzyskać lepsze SEO
- Jak tworzyć „zasoby, które można łączyć” w celu lepszego budowania linków?