Как использовать метод «Люди также спрашивают» (PAA) для лучшего SEO
Опубликовано: 2021-03-21«Люди также спрашивают» (PAA) - это функция поисковой выдачи Google, которая отображает вопросы поисковиков, связанные с их поисковым запросом.
Это ценный источник тем и подтем, которые можно использовать для расширения сообщения в блоге. Вы также можете использовать его для поиска ключевых слов LSI, связанных с темой вашего основного ключевого слова.
Эта статья дает вам 5 важных фактов о PAA, которые вы можете использовать для улучшения своего SEO.
Послушайте подкаст этой статьи: «Люди также спрашивают: как использовать это для улучшения вашего SEO».
Что такое «люди тоже спрашивают»?
«Люди также спрашивают» или PAA - это функция поисковой выдачи, которая показывает вопросы, связанные с тем, который вы ввели в Google, вместе с фрагментами информации с различных веб-сайтов, которые отвечают на эти вопросы.
PAA обычно отображается «над сгибом», в верхней части результатов поиска. «Люди также спрашивают» обычно состоит из четырех связанных вопросов в поле типа «аккордеон», которое раскрывается при нажатии на него.
- Типы ящиков PAA
Как и в случае с избранными сниппетами, поля «Люди также спрашивают» бывают разных форматов. Абзацы, списки и таблицы являются наиболее распространенными, но видео иногда также отображаются в полях PAA.
В образце ящиков PAA SEMrush обнаружил следующую разбивку:
- Абзацы = 78,6%
- Списки = 13,8%
- Таблицы = 4,3%
- Видео = 3,3%
- Ящики PAA бесконечны
Интересной особенностью блоков PAA является то, что когда вы щелкаете по одному элементу в блоке PAA, создается новый блок PAA с двумя или тремя дополнительными элементами.
Эти дополнительные элементы будут тесно связаны с элементом, на который вы щелкнули. Каждый раз, когда вы нажимаете на список PAA, вы немного отдаляетесь от цели поисковика исходного запроса, введенного вами в Google.
По этой причине «Люди также спрашивают» можно сравнить с кроличьей норой: чем дальше вы нажимаете на PAA, тем дальше вы уходите от исходного запроса. Некоторые блоки PAA могут привести к сотням новых запросов с соответствующими ответами.
- История «Люди тоже спрашивают»
Google начал тестировать блоки PAA в апреле 2015 года. Идея заключалась в том, что вопросы «Люди также спрашивают» помогут пользователям уточнить поиск и определить, что именно они ищут.
К 2018 году «Люди также спрашивают» появлялось в 50% результатов поиска. И сегодня PAA отображается на колоссальных 85% страниц результатов поиска (SERP).
Как работает принцип «Люди тоже спрашивают»?
Блоки «Люди также спрашивают» работают как инструмент поиска, который помогает сузить область поиска, допуская вариации в фокусе или значении исходного поискового запроса.
PAA помогает в процессе поиска, показывая пользователям связанные с ними вопросы и ответы, которые искатель, возможно, даже не задумывался.
- Ящики PAA динамические
Блоки PAA также имеют динамический аспект, поскольку они создают новые вопросы, которые ведут поисковика в новых направлениях.
Чтобы понять, что это означает, давайте начнем с поиска в Google по запросу «что такое избранный сниппет?»
Когда вы щелкаете вопрос в одном поле PAA, появляется другое окно PAA с другим набором вопросов.
Вот последовательность из 10 блоков PAA:
В этом путешествии "Люди также спрашивают" мы ушли от исходного запроса "что такое избранный фрагмент?" на совершенно новую тему: «каковы 5 основных навыков чтения».
Это иллюстрирует важный аспект блоков PAA: когда первоначальный поисковый запрос не дает в точности то, что искал искатель, вопросы PAA помогают ему сузить область поиска.
Он делает это, предлагая три или четыре немного разных вопроса с каждым новым блоком PAA.
- Другое наблюдаемое поведение PAA
Вот некоторые другие варианты поведения PAA, которые люди заметили:
«Люди тоже спрашивают»: факты и цифры
Как попасть в список "Люди также спрашивают"
Backlinko недавно провел исследование, которое показало, что только 3% пользователей взаимодействуют с полями «Люди также спрашивают». Это не очень обнадеживающая цифра. Это говорит о том, что размещение в поле PAA не принесет большого трафика.
Но на самом деле данных по этому поводу очень мало: мы просто не знаем, каков потенциальный трафик PAA-боксов.
Стоит запомнить одну вещь: один и тот же вопрос PAA может запускаться в сотнях различных поисковых запросов. Таким образом, даже если трафик PAA из одной поисковой выдачи был довольно низким, он мог быстро увеличиться, если ваш веб-сайт был показан в одном и том же поле PAA по сотням различных поисковых запросов.
Предположим, вам будет хорошо, если ваш веб-сайт будет указан в поле PAA.
Следующий вопрос: как поместить свой веб-сайт в ящик PAA?
Процесс во многом такой же, как если бы вы использовали для оптимизации страницы для избранного фрагмента.
Во-первых, убедитесь, что ваша страница может использоваться в качестве источника PAA. Ahrefs обнаружил, что большинство веб-сайтов, используемых в блоках PAA, уже ранжируются на странице №1 результатов поиска по тому же запросу.
Вот еще несколько советов, как попасть в поля PAA:
Как использовать фразу "Люди тоже спрашивают" для лучшего SEO
Размещение вашей веб-страницы в полях PAA, безусловно, может быть полезной стратегией SEO.
Но настоящая ценность блоков PAA заключается не в том, чтобы их перечислять, а в том, чтобы использовать информацию в этих полях для повышения SEO ваших опубликованных веб-страниц.
Это можно сделать двумя способами:
- -
- Понимание намерения искателя
Блоки PAA - это окно для понимания намерений поисковика по любому заданному ключевому слову.
Помните, что вопросы в полях PAA - это реальные вопросы, которые люди вводят в Google. Так что копайтесь в полях PAA, которые появляются для ваших ключевых слов.
Вы начнете видеть закономерности в вопросах, которые задают люди. Эти шаблоны показывают основное намерение поисковика, стоящее за этими ключевыми фразами.
Вот пример.
Допустим, вы пишете статью о ключевых словах с длинным хвостом. Введите "что такое длинные ключевые слова" в Google и посмотрите на поле PAA:
В этом поле PAA есть три подсказки о намерениях поисковика:
Это ракурсы или подтемы, которые вы можете проработать в своей статье, чтобы она лучше соответствовала поисковому запросу.
- Расширьте свой контент
Использование блоков PAA для расширения вашего контента тесно связано с последним пунктом, но вместо того, чтобы углубляться в основную проблему, стоящую за поисковым запросом, вы будете использовать вопросы PAA, чтобы создать более широкую сеть.
Идея, стоящая за полями PAA, заключается в том, что каждый вопрос PAA предлагает немного другой уклон исходного запроса, который вы вводили в Google.
Это означает, что вы можете использовать вопросы PAA, чтобы расширить содержание вашей веб-страницы и определить темы и подтемы, которые вы могли пропустить.
Сам факт, что эти «плечевые» темы отображаются в полях PAA, означает, что алгоритм Google знает о них и знает, что они связаны с вашим основным ключевым словом.
А это означает, что когда вы добавляете эти темы и подтемы к содержимому своей веб-страницы, вы повышаете авторитет этой веб-страницы.
И это поможет вашей странице занять более высокое место в результатах поиска.
Вот пример.
Допустим, вы пишете статью на тему «как точить газонокосилку». Введите этот запрос в Google и посмотрите на поле PAA.
Первый вопрос PAA выглядит хорошей темой для добавления в вашу статью:
При нажатии на этот первый вопрос PAA открывается новое окно PAA с еще двумя подтемами, которые вы можете использовать в своей статье:
При нажатии на второй вопрос PAA появляется еще одна подтема для вашей статьи:
Щелчок по третьему элементу в исходном поле PAA дает вам еще одну тему для вашей статьи:
И нажав на четвертый вопрос PAA, вы увидите еще две подтемы:
Добавьте эти подтемы в качестве заголовков в свою статью, а затем напишите от 200 до 300 слов на каждый из этих вопросов.
Тем самым вы значительно повысите актуальность своей статьи. И это повысит рейтинг вашей статьи в результатах поиска. Потому что актуальный авторитет - важный фактор ранжирования.
Но не только это: добавив эти шесть или семь дополнительных разделов в свою статью, вы просто добавили еще 1200 слов в свое сообщение в блоге. И это еще одно перо в вашей шляпе за высокие позиции в результатах поиска.
Как мы видели выше, если вы продолжите продвигаться по полям PAA, вы в конечном итоге перейдете к совершенно новой теме.
Поэтому, используя эту технику, будьте осторожны, чтобы не отходить слишком далеко от исходной темы - наступит момент, когда вопросы PAA будут настолько удалены от исходного запроса, что заслуживают отдельной новой статьи.
Вывод
Поле «Люди также спрашивают» - ценный инструмент для всех, кто хочет повысить рейтинг своего контента в результатах поиска.
Блоки PAA помогут вам понять намерения поисковика, стоящие за данным запросом. И это поможет вам убедиться, что ваши статьи соответствуют поисковому запросу, на который вы ориентируетесь.
Вопросы PAA также показывают вам темы и подтемы, которые тесно связаны с вашей основной темой. Вы можете использовать эту информацию, чтобы расширить рамки своей статьи и придать ей более актуальный авторитет.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Как максимально эффективно использовать результаты Google "Люди тоже спрашивают"
- Люди также спрашивают - бесплатный инструмент для разработки идей и поиска контента
- Кто в Google также задает ящики и как их использовать для SEO
Статьи по Теме
- Как получить избранные сниппеты - 13 тематических исследований с анализом
- Пользовательское намерение - все, что вам нужно знать для лучшего SEO
- Как создать «связываемые активы» для лучшего построения ссылок