Utilisation du balisage de schéma pour les entreprises locales

Découvrez à quel point le balisage de schéma peut être important pour les entreprises locales et découvrez différents exemples de différents types de schémas d'entreprise locaux.

Qu'est-ce que le schéma LocalBusiness pour les entreprises locales ?

Le schéma LocalBusiness est un type de balisage de données structurées d'organisation qui permet à toute entreprise locale de fournir aux moteurs de recherche des informations utiles.

Selon schema.org, entre 500 000 et 1 000 000 de domaines utilisent actuellement le schéma LocalBusiness dans le monde. Si vous considérez le fait qu'il existe plus de 5,6 millions de petites entreprises rien qu'au Royaume-Uni, vous pouvez commencer à comprendre à quel point ce balisage est sous-utilisé.

Le schéma LocalBusiness peut être utilisé pour :

• Restaurants
• Pratiques médicales
• Clubs
• Succursales de grandes entreprises telles que les banques et les chaînes de vente au détail
• Et bien d'autres entreprises locales

Qu'est-ce que schema.org ?

Schema.org a été développé grâce à une collaboration entre les meilleurs moteurs de recherche du monde. Il s'agit de leur tentative de concevoir une méthode de catégorisation et d'identification des informations sur différents sites Web. Le balisage Schema.org permet aux moteurs de recherche de fournir des informations de manière beaucoup plus conviviale. Les extraits d'informations extraits de sites Web sont désormais monnaie courante dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La structure améliorée des informations permet à Google d'afficher beaucoup plus facilement les résultats de la recherche dans les extraits en vedette.

Récemment, Bill Slawski a confirmé dans un Tweet que la version 3.5 de Schema était sortie. En conséquence, les nouveaux schémas incluent :

• parlant
• FAQPage
• saitÀ propos
• Type de lit
• ApprobationÉvaluation
• sujet de

La version 3.5 de Schema a été officiellement publiée : les nouveaux schémas amusants incluent le talkable, le balisage de la page FAQ, les attributs knowabout, le type de lit, l'approbation, le sujet, la distillerie, entre autres. Obtenez le vôtre maintenant !

– Bill Slawski (@bill_slawski) 2 avril 2019

Vous pouvez en savoir plus sur la dernière version de la version 3.5 sur le blog Schema.

Ajout d'un balisage de schéma via Google Tag Manager (GTM)

Vous pouvez ajouter un balisage schema.org à l'aide de Google Tag Manager (GTM) comme expliqué dans un article précédent. Comme c'est souvent le cas, les entreprises locales peuvent ne pas avoir les sites Web les plus à jour avec des plugins faciles à utiliser disponibles. Vous pouvez utiliser notre guide dans de tels cas. Cependant, GTM n'est pas le meilleur moyen d'implémenter schema.org comme l'expliquait John Mueller sur Twitter en 2018.

Je ne compterais pas sur un outil comme GTM pour ajouter des données structurées - cela peut fonctionner, mais cela ne devrait pas être votre principal moyen d'intégrer des données structurées.

– John (@JohnMu) 11 juillet 2018

De plus, l'outil de test des données structurées de Google ne récupère pas votre balisage schema.org lorsqu'il est implémenté via GTM.

Exemple de schéma d'organisation

Ci-dessous, vous pouvez voir le numéro de contact de Sky UK dans un extrait en vedette avec un lien vers la page d'aide.

De plus, Sky a un schéma d'organisation sur sa page d'aide tel qu'il est affiché à l'aide de l'outil de test de données structurées de Google.

Exemple de schéma LocalBusiness

Dans cet exemple ci-dessous, Hallam a un balisage de schéma d'entreprise local sur la page d'accueil tel qu'il est affiché par l'outil de test de données structurées de Google.

Voici l'extrait de code implémenté que vous pouvez tester à l'aide de l'outil de test de données structurées de Google en copiant et collant le code :

<type de script="application/ld+json">
{
« @context » : « http://schema.org »,
« @type » : « Entreprise locale »,
"nom" : "Hallam",
« nom légal » : « Hallam Internet Ltd »,
"Nom alternatif": [
"Hallam Internet"
],
"logo" : "https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016/05//fallback.png",
« image » : « https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg »,
« url » : « https://www.hallam.co.uk »,
"adresse": {
"@type": "Adresse Postale",
"streetAddress": "La Tour de l'Horloge",
« adresseLocalité » : « rue Talbot »,
« adresseRégion » : « Nottingham »,
« code postal » : « NG1 5HG »
},
« téléphone » : « 0115 948 0123 »,
"Horaires d'ouvertures":
[
"Lun-Ven 09:00-17:00"
],
"e-mail" :"[email protected]",
"ID TVA": "745898665",
"pareil que" :
[ "https://www.facebook.com/HallamTeam",
"https://twitter.com/HallamInternet",
« https://www.linkedin.com/company/hallam/ »,
"https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2"
],
« description » : « Hallam est une agence de marketing numérique primée à plusieurs reprises avec des bureaux à Nottingham &amp; Londres, propulsé par une équipe d'experts proposant des campagnes numériques innovantes.
}
}
</script>

Avantages de l'utilisation du balisage de schéma pour une entreprise locale

L'utilisation du balisage schema.org pour les entreprises locales présente divers avantages. Le principal avantage est une meilleure visibilité au sein des SERP, qui comprend :

• Ajout d'avis pour aider les utilisateurs à décider quels produits acheter
• Promouvoir des événements pour faciliter la découverte
• Ajout de plus d'informations sur les produits

1. Ajouter des avis sur votre site Web

Un balisage de révision de données structurées peut être ajouté pour les types de contenu suivants :

• Livres
• Entreprises locales
• Films
• Musique
• Des produits
• Recettes

En tant que cinéma local, par exemple, il serait utile d'avoir des critiques de films marquées pour chaque liste. Vous pouvez trouver des exemples de différents types de contenu de Google.

Comment ajouter un schéma de révision à votre site Web

L'ajout d'avis sur votre propre site Web est assez simple. Si vous utilisez WordPress, nous vous conseillons d'utiliser un plugin premium tel que Schema Pro. Si vous n'utilisez pas WordPress et que vous pensez devoir coder vos avis à la main en raison des limitations de la plate-forme, il existe quelques sites qui peuvent vous aider.

Nous avons trouvé les sites suivants très utiles lors du codage manuel des avis pour certains de nos clients :

• Microformats.org hReview Creator
• Générateur de schéma d'extraits enrichis de l'examen du chat SEO
• Générateur de revue de microdonnées des outils de code Web

Ajout d'avis agrégés

La saisie de texte de révision et d'évaluations numériques dans l'un des outils ci-dessus entraînera la génération d'un extrait de code que vous pourrez placer sur votre page Web. Nous allons maintenant passer en revue un exemple d'utilisation du schéma pour ajouter un ensemble agrégé d'avis à votre site Web.

• Tout d'abord, vous devrez calculer une note moyenne pour vos avis actuels.
• Par exemple, si vous aviez 120 avis de différentes valeurs, vous devrez diviser la somme de tous vos 120 avis par le nombre d'avis que vous avez (120).
• Cela devrait donner à votre produit/service une note moyenne, qui peut être balisée à l'aide de microdonnées comme dans l'exemple de l'image ci-dessous :

(Exemple de : http://schema.org/AggregateRating)

Nous avons mis en évidence les sections importantes de l'exemple ci-dessus afin que vous soyez conscient des domaines qui devront être modifiés une fois que vous aurez déterminé la note globale de votre produit/service.

Liste de contrôle

• Vous devrez modifier le type d'entreprise (restaurant) pour qu'il corresponde au vôtre. Vous pouvez trouver une liste complète des types d'entreprises disponibles sur schema.org.
• Vous devrez ensuite saisir le nom de votre entreprise (super nourriture), la note globale (4) et le nombre d'avis sur lesquels la note globale est basée (250).
• Une fois que vous avez terminé, vous devez insérer cet extrait de code sur la page de produit ou de service appropriée à laquelle correspondent les avis, et vous assurer que vous testez le fonctionnement du code à l'aide de l'outil de test de données structurées de Google.

2. Promouvoir des événements

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir comment allgigs.co.uk et list.co.uk ont ​​balisé leurs événements, ce qui leur permet désormais de s'afficher dans des extraits enrichis dans les SERP.

Les avantages sont clairs dans les SERP, car vous êtes en mesure de diriger les utilisateurs vers la liste la plus pertinente. Cela permet de réduire les frictions pour les utilisateurs qui souhaitent trouver un événement rapidement et réserver immédiatement.

Encore une fois, en regardant l'outil de test de données structurées de Google, nous pouvons voir comment ils ont été balisés.

list.co.uk utilise à la fois le schéma d'organisation et d'événement sur sa page de liste. Voici une capture d'écran de la façon dont le contenu a été structuré à l'aide du balisage du schéma d'événement sur l'une de leurs listes d'événements.

3. Informations sur le produit

À l'aide du balisage de schéma de produit, une petite entreprise peut montrer aux utilisateurs plus d'informations sur leurs produits directement dans les SERP, telles que :

• Prix
• Disponibilité
• Examiner les notes

Dans cet exemple ci-dessous, vous pouvez voir le SERP pour "acheter google home" qui affiche des informations sur les extraits riches comme ci-dessus.

La liste Argos renvoie à la page du produit qui contient le schéma du produit ainsi que la liste de navigation et le schéma de la question, tels qu'ils sont affichés dans l'outil de test des données structurées de Google.

Recherche d'images Google

Il est important de noter que les SERP incluent également des images de produits qui sont affichées dans les résultats de la recherche d'images Google.

En outre, les utilisateurs ont de plus en plus tendance à rechercher des produits via la recherche d'images. Par exemple, Instagram, Pinterest et Amazon sont des plateformes largement basées sur l'image et sont désormais des canaux de publicité qui ont fait leurs preuves.

Google semble suivre cette tendance et a récemment commencé à diffuser des annonces pouvant être achetées dans Google Image Search. Il s'agit d'une tentative pour les entreprises d'atteindre les clients pendant la phase d'inspiration de leur parcours d'achat. Il sera intéressant de voir comment Google développera davantage ce domaine à l'avenir.

Conclusion

Le balisage de schéma n'est pas une solution miracle pour une mauvaise architecture de site et un référencement de base sur la page. Les données structurées augmenteront cependant vos chances d'obtenir des opportunités d'extraits riches et en vedette. Le balisage de données structurées aidera vos listes organiques dans les résultats de recherche à se démarquer.

Ceci est important car de plus en plus de sites se disputent la visibilité et les clics. En particulier, l'industrie du commerce électronique est très concurrentielle. L'affichage des informations sur les prix et la disponibilité avec les SERP pourrait faire la différence entre un clic sur votre site par rapport à celui d'un concurrent.

D'après notre expérience, trop d'entreprises s'inquiètent excessivement de leur position dans les 5 premiers résultats de recherche pour leurs mots clés cibles. Cependant, nous dirions qu'une annonce en position 3 correctement balisée avec des avis clients positifs attirera plus d'attention qu'une annonce sans balisage d'avis en position 1. Par conséquent, nous vous encourageons à utiliser le balisage de schéma dans la mesure du possible pour démarquer votre site de la concurrence.

Si vous avez besoin d'aide pour votre référencement, n'hésitez pas à nous contacter.