Qu'est-ce que la création de liens de deuxième niveau ?

La création de liens est l'une des stratégies les plus importantes dans toute campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), mais les tactiques simples et basiques de la création de liens ne suffisent souvent pas pour vous obtenir les résultats souhaités ou vous protéger de la menace de sanctions .

La création de liens de deuxième niveau, la pratique consistant à créer des liens de « deuxième niveau » qui alimentent votre campagne en pointant vers des liens de « premier niveau », est un moyen puissant d'améliorer vos résultats. Mais que sont exactement les liens de deuxième niveau ? Quelle est la valeur de la création de liens de deuxième niveau ? Et comment pouvez-vous structurer votre campagne de référencement pour inclure à la fois des liens de premier et de deuxième niveau ?

Liens de premier niveau par rapport aux liens de deuxième niveau

Commençons par quelques définitions de base et une explication de la création de liens à un niveau élevé. Au cas où vous ne le sauriez pas, la création de liens est un ensemble de stratégies conçues pour vous aider à gagner et à placer des liens qui renvoient vers votre site Web. Bien qu'il soit possible d'essayer de gérer une stratégie de référencement sans création de liens, la plupart des praticiens trouvent que la création de liens est indispensable.

Lorsque Google « décide » comment classer les résultats de recherche, il considère à la fois la pertinence et l'autorité des résultats potentiels. La pertinence fait référence au contexte de la page et à sa correspondance avec la requête de l'utilisateur. L'autorité fait référence à la fiabilité de la page. Cette fiabilité est mesurée en termes d'« autorité de domaine » et d'« autorité de page », qui existent respectivement au niveau du domaine et de la page. Ces métriques sont calculées en grande partie sur la base du nombre et de la qualité des liens pointant vers un domaine ou une page. En d'autres termes, plus vous avez de liens pointant vers votre site, et plus ces liens sont « meilleurs », plus vos pages seront classées haut.

Il s'agit d'un aperçu très basique d'un sujet complexe et nuancé ; Pour que votre campagne de création de liens réussisse, vous devrez tenir compte de votre contenu externe, de l'emplacement de vos liens, de vos sources de liens et de bien d'autres variables.

Alors, comment les liens de premier et de deuxième niveau jouent-ils dans cette stratégie ?

Les liens de premier niveau sont des liens que vous créez sur une source externe qui pointent vers l'une de vos pages Web. Vous pouvez les considérer comme des liens SEO « standard ». Ils transmettent l'autorité directement d'une source à votre site Web et sont extrêmement précieux pour augmenter votre autorité au niveau du domaine et de la page. La plupart des constructeurs de liens modernes créent des liens de premier niveau en écrivant du contenu de haute qualité sur des sites d'éditeurs externes ; ces éléments de contenu citent le contenu de votre site comme source, fournissant une statistique ou une lecture supplémentaire.

Les liens de second niveau, en revanche, sont des liens construits sur une source externe qui pointent vers un élément de contenu contenant un lien de premier niveau . Ces liens sont conçus pour transmettre l'autorité et le trafic à l'élément de contenu chargé de générer de la valeur avec le lien de premier niveau.

Par exemple, considérons votre site Web « A », un éditeur externe « B » et un éditeur externe distinct « C ». Un lien de premier niveau peut exister dans un élément de contenu sur le site B, pointant vers le site A. Une fois que ce lien de premier niveau existe, un lien de deuxième niveau pourrait être un lien construit sur le site C, pointant vers le site B.

Les deux types de liens de deuxième niveau

Même au sein de cette définition, il existe deux principaux types de liens de second niveau.

• Lien vers une page avec un lien de premier niveau. Les liens simples de deuxième niveau pointent directement vers une page qui contient un lien de premier niveau, sans modifications ni autres fonctions. En rappelant notre exemple précédent, C pointe vers B et B pointe vers A.
• Combinaison de liens de premier et de deuxième niveau. Vous pouvez également créer des liens de deuxième niveau qui sont utilisés conjointement avec des liens de premier niveau. Dans ce cas, votre contenu sur le site C contiendrait à la fois un lien de deuxième niveau vers le site B (qui contient son propre lien de premier niveau) et un lien de premier niveau qui pointe vers A. En d'autres termes, C pointe à la fois vers B et A et B pointe vers A. Cette approche est sans doute plus puissante, car elle capitalise simultanément sur la valeur des liens de premier et de deuxième niveau. Cependant, cela peut aussi être plus risqué.

Pourquoi utiliser la création de liens de deuxième niveau ?

Pourquoi utiliseriez-vous la création de liens de deuxième niveau ? Ne vaudrait-il pas mieux se concentrer exclusivement sur les liens de premier niveau ?

La création de liens de deuxième niveau présente plusieurs avantages :

• Augmenter l'équité des liens. Tout d'abord, vous pouvez augmenter votre « équité de lien » ou la possibilité que vos liens renvoient l'autorité à votre site. Si vous créez un lien de deuxième niveau de C vers B et un lien de premier niveau de B vers A, votre lien vers B augmentera l'autorité de la page de B. Si vous le faites fréquemment, vous pouvez augmenter considérablement l'autorité du site B, et rendre chaque lien de premier niveau sur ce site plus intrinsèquement précieux. Il s'agit d'une stratégie particulièrement puissante si vous utilisez un réseau de blogs privés (PBN) ou si vous essayez de développer un certain nombre de sites différents. C'est également une stratégie précieuse si vous créez des liens avec des éditeurs de moindre autorité qui pourraient bénéficier d'un coup de pouce externe.
• Multipliez le trafic de référence. La création de liens de deuxième niveau est également un moyen facile de multiplier le trafic de référence généré par vos liens de premier niveau. N'oubliez pas que même si la création de liens attire principalement l'attention comme moyen d'augmenter l'autorité du domaine et d'augmenter les classements des moteurs de recherche, elle est également utile pour attirer plus de trafic de référence. Si vous créez un lien de premier niveau du site B au site A, il peut générer 500 visiteurs mensuels pour vous. Alors, que se passe-t-il lorsque vous créez un nouveau lien du site C vers le site B ? Disons que le lien génère 1 000 visiteurs sur le site B, et 500 de ces visiteurs finissent par cliquer sur votre site ; vous avez effectivement doublé votre trafic de référence à partir de cette source.
• Développez la visibilité. La visibilité de la marque est puissante, même si vous ne générez pas immédiatement de trafic ou de conversions sur site. Si vous avez une forte mention de votre marque en tant que lien de premier niveau, la création de liens de deuxième niveau est un moyen pratique d'avoir plus d'œil sur ce lien. Ceci est particulièrement utile si votre lien de premier niveau cite votre site d'une manière qui met l'accent sur votre expertise sur un sujet, augmentant ainsi la confiance des consommateurs.
• Atténuer le risque. Bien que les actions manuelles ne soient réservées qu'aux infractions les plus flagrantes, la création de liens comporte un risque. Si vous spammer des liens, ou si vous créez des liens d'une manière perçue comme de mauvaise qualité, cela pourrait nuire à votre classement dans les moteurs de recherche. Les liens de deuxième niveau sont un excellent moyen d'atténuer vos risques. Non seulement vous réduisez le volume de liens de premier niveau émergents, mais vous augmentez également l'autorité et la valeur perçues de vos sources de liens de premier niveau, ce qui rend vos liens plus beaux dans l'ensemble.

Cela ne signifie pas que la création de liens de deuxième niveau est une nécessité pratique pour toutes les campagnes de référencement. Cependant, il peut compléter et améliorer la plupart des stratégies de création de liens qui se concentrent principalement sur les liens de premier niveau.

Meilleures pratiques pour la création de liens de deuxième niveau

La création de liens de deuxième niveau n'est pas un succès garanti. Comme avec une stratégie de création de liens standard, il existe de nombreuses meilleures pratiques que vous devrez suivre si vous voulez obtenir les meilleurs résultats.

• Rendez chaque lien aussi naturel que possible. Cela devrait vous être familier si vous êtes habitué à la création de liens de premier niveau : rendez chaque lien aussi naturel que possible. Les bons liens améliorent le contenu dans lequel ils résident ; ils apportent de la valeur au lecteur sous la forme de statistiques citant, de liens vers des lectures plus approfondies ou de soutien à une affirmation importante. Ils s'intègrent également naturellement dans le contexte de l'article et ne semblent pas anormaux ou gênants. Cela vous aidera de plusieurs manières. Plus particulièrement, vous réduirez les chances d'attraper une pénalité Google. Mais vous offrirez également une expérience plus fluide à vos lecteurs, augmentant ainsi votre capacité à générer du trafic de référence et des engagements de lecteurs.
• Privilégiez un contenu de qualité. Comme pour la création de liens de premier niveau, votre principale priorité devrait être d'écrire un contenu de haute qualité. Il est possible de créer des liens de deuxième niveau avec des commentaires de forum et d'autres méthodes de mauvaise qualité, mais le contenu est votre meilleur pari. Un bon contenu rend votre lien plus naturel et mieux reçu par les lecteurs ; c'est aussi un excellent moyen d'étoffer vos profils d'auteurs et de vous faire une bonne réputation en tant qu'expert dans votre domaine. Un contenu mal documenté, mal écrit et autrement « mince » privera vos liens de deuxième niveau de leur valeur.
• Optimisez vos liens de deuxième niveau pour vos objectifs. Les liens de deuxième niveau servent à diverses fins, il est donc naturel que vous puissiez optimiser votre stratégie pour un certain nombre d'objectifs différents. Par exemple, si vous êtes principalement intéressé à renforcer votre autorité, vous pouvez créer des liens de deuxième niveau avec l'intention de transmettre plus d'autorité. Si vous êtes plus intéressé par la génération de trafic de référence, envisagez de donner la priorité aux liens de deuxième niveau vers les sources de premier niveau générant le plus de trafic.
• Ciblez vos liens de premier niveau les plus réussis. Avec une analyse de profil de backlink, vous devriez être en mesure de déterminer lesquels de vos liens de premier niveau sont les plus précieux, à la fois en termes d'autorité qu'ils transmettent et de trafic qu'ils génèrent. Pour la plupart, ceux-ci devraient être vos cibles principales lors de la création de liens de deuxième niveau. Cependant, il existe également des cas où il est préférable de prêter assistance à certains de vos liens sous-performants.
• Évitez de spammer les mêmes liens. Comme avec la création de liens de premier niveau, si vous spammez les mêmes liens encore et encore ou si vous vous appuyez sur les mêmes tactiques, vous finirez par être signalé comme un spammeur. Il est important de mélanger vos tactiques, en vous appuyant sur une variété d'éditeurs différents et en créant une diversité de liens différents. De même, il est important de varier votre texte d'ancrage et l'emplacement des liens, afin de rendre vos liens aussi naturels que possible.
• Utilisez un mélange de liens de deuxième niveau autonomes et de liens combinés. Nous avons mentionné plus tôt qu'il existe deux variétés principales de création de liens de deuxième niveau; vous pouvez utiliser des liens de deuxième niveau autonomes ou une combinaison de liens de deuxième et de premier niveau dans le même article. Il y a des avantages et des inconvénients à chacune de ces approches, alors essayez d'utiliser un mélange des deux pour capitaliser sur tous les avantages tout en minimisant vos risques.
• Adoptez les liens nofollow. Trop d'optimiseurs de moteurs de recherche évitent les liens nofollow comme s'ils étaient inutiles. Les liens nofollow, au cas où vous ne le sauriez pas, sont des liens marqués d'une balise « nofollow », de sorte que Google ne tiendra pas compte de l'autorité qu'ils auraient autrement transmise. Cela les rend inefficaces pour renforcer votre autorité, mais ils sont toujours utiles pour générer du trafic de référence et ils ne présentent aucun risque d'attirer une pénalité Google. En conséquence, vous devriez envisager de lancer occasionnellement des liens nofollow et ne pas renflouer un éditeur s'il n'autorise que les liens nofollow.
• Ne cherchez pas des sources de mauvaise qualité. Les éditeurs de mauvaise qualité valent rarement votre temps, même s'ils semblent avoir de faibles barrières à l'entrée. Dans le meilleur des cas, vous obtiendrez une petite quantité d'autorité et un peu de trafic de référence. Dans le pire des cas, votre lien pourrait vous valoir une pénalité Google et votre seule présence sur cet éditeur pourrait nuire à votre réputation. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les sources de la plus haute qualité possible, et si vous rencontrez des difficultés à les publier, progressez vers ce niveau dès que possible.
• Construisez votre réseau de paternité et de publication. La création de liens, y compris la création de liens de deuxième niveau, concerne en grande partie la gestion des relations. Vous devez soigneusement développer votre réputation et votre présence en tant qu'auteur, et apporter de la valeur à tous les éditeurs de votre réseau. Maintenez des relations avec ces éditeurs et développez progressivement votre réseau au fil du temps. Avec le temps, vous développerez une suite de lecteurs, un portefeuille de travaux plus impressionnant, de meilleures relations avec les éditeurs et un accès à des éditeurs de meilleure qualité. Continuez à vous efforcer de vous améliorer dans ces domaines.
• N'utilisez jamais de logiciel automatisé. Enfin, évitez les logiciels automatisés. Certaines entreprises prétendent pouvoir vous aider à créer des liens de manière automatisée, parfois même à générer du contenu en votre nom. Cependant, ces méthodes ont tendance à être très peu fiables. Il est facile pour Google et les autres moteurs de recherche de détecter le contenu généré par un algorithme, et encore plus facile de détecter les modèles de spam de liens. Dans la plupart des cas, vous ne serez pénalisé que pour avoir essayé d'utiliser ces astuces.

Avec une meilleure stratégie de création de liens de deuxième niveau en place, vous pouvez augmenter la valeur de vos liens de premier niveau, augmentant finalement votre autorité au niveau du domaine et de la page et augmentant votre trafic entrant total. Si vous souhaitez en savoir plus sur les liens de second niveau (ou le référencement en général), ou si vous êtes prêt à lancer votre propre campagne, contactez SEO.co dès aujourd'hui pour une consultation gratuite !