ما هو بناء رابط الطبقة الثانية؟

يعد بناء الروابط أحد أهم الاستراتيجيات في أي حملة تحسين لمحركات البحث (SEO) ، ولكن الأساليب المباشرة والأساسية لبناء الروابط غالبًا لا تكفي للحصول على النتائج التي تريدها - أو تبقيك في مأمن من التهديد بالعقوبات .

يعد بناء روابط المستوى الثاني ، وهي ممارسة بناء روابط "المستوى الثاني" التي تغذي حملتك من خلال الإشارة إلى روابط "المستوى الأول" ، طريقة فعالة لتحسين نتائجك. ولكن ما هي روابط الطبقة الثانية بالضبط؟ ما هي القيمة في بناء ارتباط الطبقة الثانية؟ وكيف يمكنك هيكلة حملة تحسين محركات البحث (SEO) لتشمل روابط الطبقة الأولى والثانية؟

روابط المستوى الأول مقابل روابط المستوى الثاني

لنبدأ ببعض التعريفات الأساسية ، وشرح لبناء الروابط من مستوى عالٍ. إذا لم تكن مألوفًا ، فإن إنشاء الروابط عبارة عن مجموعة من الاستراتيجيات المصممة لمساعدتك في كسب الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك ووضعها. في حين أنه من الممكن محاولة وإدارة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) دون بناء الروابط ، فإن معظم الممارسين يجدون أن بناء الروابط أمر لا غنى عنه.

عندما "يقرر" Google كيفية ترتيب نتائج البحث ، فإنه يأخذ في الاعتبار كلاً من ملاءمة وسلطة النتائج المحتملة. تشير الصلة إلى سياق الصفحة ، وما إذا كانت تتطابق مع استعلام المستخدم. تشير السلطة إلى مدى جدارة الصفحة بالثقة. يتم قياس هذه الثقة من حيث "سلطة المجال" و "سلطة الصفحة" الموجودة على مستوى المجال والصفحة ، على التوالي. يتم حساب هذه المقاييس في جزء كبير منها على أساس عدد وجودة الروابط التي تشير إلى مجال أو صفحة. بمعنى آخر ، كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى موقعك ، وكلما كانت هذه الروابط "أفضل" ، كلما ارتفع ترتيب صفحاتك.

هذه نظرة عامة أساسية للغاية عن موضوع معقد ودقيق ؛ لكي تنجح حملة بناء الروابط الخاصة بك ، ستحتاج إلى النظر في المحتوى الخارجي الخاص بك ، وموضع الروابط الخاصة بك ، ومصادر الروابط الخاصة بك ، والعديد من المتغيرات الأخرى.

إذن كيف تلعب روابط المستوى الأول والثاني في هذه الإستراتيجية؟

روابط المستوى الأول هي روابط تقوم بإنشائها على مصدر خارجي يشير إلى إحدى صفحات الويب الخاصة بك. يمكنك اعتبار هذه الروابط "قياسية" لتحسين محركات البحث. إنهم ينقلون السلطة مباشرة من مصدر واحد إلى موقع الويب الخاص بك ، وهي ذات قيمة لا تصدق لزيادة سلطة النطاق والصفحة الخاصة بك. يقوم معظم منشئي الروابط الحديثين بإنشاء روابط الطبقة الأولى عن طريق كتابة محتوى عالي الجودة على مواقع الناشرين الخارجية ؛ تستشهد أجزاء المحتوى هذه بالمحتوى الخاص بك في الموقع كمصدر ، مما يوفر إحصائية أو قراءة إضافية.

على النقيض من ذلك ، فإن روابط المستوى الثاني هي روابط مبنية على مصدر خارجي يشير إلى جزء من المحتوى يحتوي على ارتباط الطبقة الأولى . تم تصميم هذه الروابط لتمرير السلطة وحركة المرور إلى جزء المحتوى المسؤول عن توليد القيمة باستخدام ارتباط المستوى الأول.

على سبيل المثال ، لنفكر في موقعك على الويب "أ" وناشر خارجي "ب" وناشر خارجي منفصل "ج". قد يكون ارتباط المستوى الأول موجودًا في جزء من المحتوى على الموقع B ، مشيرًا إلى الموقع A. بمجرد وجود ارتباط المستوى الأول ، يمكن أن يكون ارتباط المستوى الثاني عبارة عن ارتباط مبني على الموقع C ، يشير إلى الموقع B.

نوعان من روابط المستوى الثاني

حتى ضمن هذا التعريف ، هناك نوعان رئيسيان من روابط المستوى الثاني.

• الارتباط بصفحة مع ارتباط المستوى الأول. تشير روابط الطبقة الثانية المباشرة مباشرة إلى صفحة تحتوي على ارتباط الطبقة الأولى ، بدون أي تعديلات أو وظائف أخرى. عند استدعاء مثالنا السابق ، يشير C إلى B ، ويشير B إلى A.
• الجمع بين روابط الطبقة الأولى والثانية. يمكنك أيضًا إنشاء روابط الطبقة الثانية التي يتم استخدامها مع روابط المستوى الأول. في هذه الحالة ، سيحتوي المحتوى الخاص بك على الموقع "ج" على رابط من المستوى الثاني إلى الموقع "ب" (الذي يحتوي على رابط الطبقة الأولى خاص به) ورابط المستوى الأول الذي يشير إلى "أ". وبعبارة أخرى ، يشير "ج" إلى كل من "ب" و يشير A و B إلى A. يمكن القول إن هذا الأسلوب أكثر قوة ، لأنه يستفيد من قيمة ارتباط المستوى الأول والثاني في نفس الوقت. ومع ذلك ، قد يكون أيضًا أكثر خطورة.

لماذا استخدم مبنى رابط الطبقة الثانية؟

لماذا قد تستخدم بناء ارتباط الطبقة الثانية؟ ألن يكون من الأفضل التركيز حصريًا على روابط المستوى الأول؟

يأتي بناء ارتباط المستوى الثاني بالعديد من المزايا:

• زيادة قيمة الارتباط. أولاً ، يمكنك زيادة "رصيد الارتباط" الخاص بك ، أو إمكانية نقل الروابط الخاصة بك للسلطة مرة أخرى إلى موقعك. إذا قمت ببناء رابط الطبقة الثانية من C إلى B ، ورابط المستوى الأول من B إلى A ، فإن ارتباطك إلى B سيزيد من سلطة الصفحة B. إذا قمت بذلك بشكل متكرر ، يمكنك زيادة سلطة الموقع B بشكل كبير ، وجعل كل رابط من المستوى الأول على هذا الموقع أكثر قيمة بطبيعته. هذه إستراتيجية قوية بشكل خاص إذا كنت تستخدم شبكة مدونة خاصة (PBN) ، أو إذا كنت تحاول تنمية عدد من المواقع المختلفة. إنها أيضًا إستراتيجية قيّمة إذا كنت تربط البناء بالناشرين الأقل سلطة الذين يمكن أن يستفيدوا من التعزيز الخارجي.
• مضاعفة حركة الإحالة. يعد بناء رابط الطبقة الثانية أيضًا طريقة سهلة لمضاعفة حركة الإحالة الناتجة عن روابط المستوى الأول. تذكر ، على الرغم من أن بناء الروابط يحظى بالاهتمام في المقام الأول كطريقة لزيادة سلطة المجال والارتقاء في تصنيفات محرك البحث ، إلا أنه مفيد أيضًا لجذب المزيد من زيارات الإحالة. إذا أنشأت رابطًا من المستوى الأول من الموقع "ب" إلى الموقع "أ" ، فقد يولد لك 500 زائر شهريًا. إذن ماذا يحدث عندما تنشئ رابطًا جديدًا من الموقع C إلى الموقع B؟ لنفترض أن هذا الرابط يولد 1000 زائر للموقع ب ، وأن 500 من هؤلاء الزوار ينقرون في النهاية على موقعك ؛ لقد ضاعفت بشكل فعال زيارات الإحالة من هذا المصدر.
• توسيع الرؤية. تعد رؤية العلامة التجارية قوية ، حتى لو لم تكن تولد حركة مرور أو تحويلات في الموقع على الفور. إذا كان لديك إشارة قوية للعلامة التجارية كرابط من الدرجة الأولى ، فإن إنشاء روابط من الدرجة الثانية يعد طريقة ملائمة لجذب المزيد من الأنظار إلى هذا الرابط. يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كان ارتباط المستوى الأول الخاص بك يستشهد بموقعك بطريقة تؤكد خبرتك في موضوع ما ، مما يؤدي إلى زيادة ثقة المستهلك.
• تخفيف المخاطر. على الرغم من أن الإجراءات اليدوية محجوزة لأشد المخالفات فظاعة ، إلا أن بناء الروابط ينطوي على مخاطر. إذا قمت بإنشاء روابط غير مرغوب فيها ، أو إذا قمت بإنشاء روابط بطريقة يُنظر إليها على أنها منخفضة الجودة ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بتصنيفات محرك البحث الخاص بك. تعد روابط المستوى الثاني طريقة رائعة لتقليل المخاطر. لا يقتصر الأمر على تقليل حجم روابط المستوى الأول الناشئة ، بل تقوم أيضًا بزيادة السلطة المتصورة والقيمة لمصادر روابط المستوى الأول ، مما يجعل روابطك تبدو أفضل بشكل عام.

هذا لا يعني أن بناء ارتباط المستوى الثاني هو ضرورة عملية لجميع حملات تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يمكن أن يكمل ويحسن معظم استراتيجيات بناء الروابط التي تركز في الغالب على روابط المستوى الأول.

أفضل الممارسات لبناء ارتباط الطبقة الثانية

بناء ارتباط المستوى الثاني ليس نجاحًا مضمونًا. كما هو الحال مع إستراتيجية بناء الروابط القياسية ، هناك العديد من أفضل الممارسات التي ستحتاج إلى اتباعها إذا كنت تريد تحقيق أفضل النتائج.

• اجعل كل رابط طبيعي بقدر الإمكان. يجب أن يكون هذا مألوفًا لك إذا كنت معتادًا على بناء روابط الطبقة الأولى: اجعل كل رابط طبيعيًا قدر الإمكان. الروابط الجيدة تعزز المحتوى الذي يقيمون فيه ؛ أنها توفر قيمة للقارئ في شكل الاستشهاد بالإحصاءات ، أو الارتباط بمزيد من القراءة ، أو دعم ادعاء هام. كما أنها تتلاءم بشكل طبيعي مع سياق المقالة ، ولا تبرز على أنها غير طبيعية أو محرجة. سيساعدك هذا بعدة طرق. والأهم من ذلك ، أنك ستقلل من فرص تلقي عقوبة من Google. ولكنك ستوفر أيضًا تجربة أكثر سلاسة لقرائك ، مما يزيد من قدرتك على توليد حركة إحالة وتفاعلات القارئ.
• إعطاء الأولوية للمحتوى عالي الجودة. كما هو الحال مع بناء رابط المستوى الأول ، يجب أن تكون أولويتك الرئيسية هي كتابة محتوى عالي الجودة. من الممكن إنشاء روابط من الدرجة الثانية مع تعليقات المنتدى وطرق أخرى منخفضة الجودة ، ولكن المحتوى هو أفضل رهان لك. يجعل المحتوى الجيد الرابط الخاص بك أكثر طبيعية ويتلقى القراء بشكل أفضل ؛ إنها أيضًا طريقة رائعة لتوضيح ملفات تعريف المؤلف الخاصة بك واكتساب سمعة طيبة كخبير في مجالك. المحتوى الذي يتم بحثه بشكل سيئ ، وسوء كتابته ، وغير ذلك من المحتوى "الرقيق" سوف يسلب روابط المستوى الثاني من قيمتها.
• حسِّن روابط المستوى الثاني لتحقيق أهدافك. تخدم روابط المستوى الثاني مجموعة متنوعة من الأغراض ، لذلك من الطبيعي أن تتمكن من تحسين استراتيجيتك لعدد من الأهداف المختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت مهتمًا في الغالب بتعزيز سلطتك ، فيمكنك بناء روابط من الدرجة الثانية بهدف تمرير المزيد من السلطة. إذا كنت مهتمًا بشكل أكبر بتوليد زيارات إحالة ، ففكر في إعطاء الأولوية لروابط المستوى الثاني لأعلى مصادر من الدرجة الأولى تولد حركة مرور.
• استهدف روابط الطبقة الأولى الأكثر نجاحًا. من خلال تحليل ملف تعريف الروابط الخلفية ، يجب أن تكون قادرًا على معرفة أي من روابط الطبقة الأولى الخاصة بك هي الأكثر قيمة ، سواء من حيث مقدار السلطة التي تمررها ومقدار حركة المرور التي تولدها. بالنسبة للجزء الأكبر ، يجب أن تكون هذه هي أهدافك الأساسية عند إنشاء روابط من الدرجة الثانية. ومع ذلك ، هناك أيضًا حالات يكون من الأفضل فيها تقديم الدعم لبعض الروابط ذات الأداء الضعيف.
• تجنب إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى نفس الروابط. كما هو الحال مع بناء رابط المستوى الأول ، إذا قمت بإرسال بريد عشوائي على الروابط نفسها مرارًا وتكرارًا أو اعتمدت على نفس التكتيكات ، فستحصل في النهاية على علامة حمراء كمرسلي رسائل غير مرغوب فيها. من المهم أن تخلط بين تكتيكاتك ، والاعتماد على مجموعة متنوعة من الناشرين وبناء مجموعة متنوعة من الروابط المختلفة. وبالمثل ، من المهم تغيير نص الرابط وموضع الارتباط ، مما يجعل الروابط طبيعية قدر الإمكان.
• استخدم مزيجًا من روابط الطبقة الثانية المستقلة وروابط التحرير والسرد. ذكرنا سابقًا أن هناك نوعين رئيسيين من بناء ارتباط المستوى الثاني ؛ يمكنك استخدام روابط الطبقة الثانية المستقلة أو مجموعة من روابط المستوى الثاني والمستوى الأول في نفس المقالة. هناك إيجابيات وسلبيات لكل من هذه الأساليب ، لذا حاول استخدام مزيج منهما للاستفادة من جميع الفوائد مع تقليل المخاطر.
• احتضان الروابط nofollow. يتجنب الكثير من محسّني محركات البحث روابط nofollow كما لو كانت عديمة الفائدة. روابط Nofollow ، في حال لم تكن مألوفًا ، هي روابط تم تمييزها بعلامة "nofollow" ، لذلك لن يأخذ Google في الاعتبار السلطة التي قد يجتازونها بخلاف ذلك. هذا يجعلها غير فعالة لبناء سلطتك - لكنها لا تزال ذات قيمة لتوليد حركة إحالة ، ولا تنطوي على أي مخاطرة في جذب عقوبة Google. وفقًا لذلك ، يجب أن تفكر في طرح بعض روابط nofollow من حين لآخر ، ولا تنقذ ناشرًا إذا كان يسمح فقط بروابط nofollow.
• لا تلاحق المصادر منخفضة الجودة. نادرًا ما يستحق الناشرون ذوو الجودة المنخفضة وقتك ، حتى لو بدا أن لديهم عوائق منخفضة للدخول. في أفضل السيناريوهات ، ستحصل على قدر ضئيل من السلطة وقليلًا من حركة الإحالة. في أسوأ السيناريوهات ، قد يكسبك رابطك عقوبة من Google وقد يؤدي وجودك على هذا الناشر إلى الإضرار بسمعتك. بدلاً من ذلك ، ركز على المصادر عالية الجودة التي يمكنك استخدامها ، وإذا كنت تواجه مشكلة في النشر عنها ، فاعمل على الوصول إلى هذا المستوى في أسرع وقت ممكن.
• بناء شبكة التأليف والنشر الخاصة بك. بناء الروابط ، بما في ذلك بناء ارتباط المستوى الثاني ، يتعلق إلى حد كبير بإدارة العلاقات. تحتاج إلى تطوير سمعتك وحضورك كمؤلف بعناية ، وتقديم قيمة لجميع الناشرين في شبكتك. حافظ على العلاقات مع هؤلاء الناشرين ، وقم بتوسيع شبكتك تدريجيًا بمرور الوقت. في الوقت المناسب ، ستطور مجموعة متابعين من القراء ، ومجموعة أعمال أكثر إثارة للإعجاب ، وعلاقات أفضل مع الناشرين ، والوصول إلى ناشرين أعلى جودة. استمر في السعي لتحسين هذه المجالات.
• لا تستخدم البرامج الآلية أبدًا. أخيرًا ، ابتعد عن البرامج الآلية. هناك بعض الشركات التي تدعي أن بإمكانها مساعدتك في إنشاء روابط بطريقة آلية ، وفي بعض الأحيان إنشاء محتوى نيابة عنك. ومع ذلك ، فإن هذه الأساليب تميل إلى أن تكون غير موثوقة إلى حد كبير. من السهل على Google ومحركات البحث الأخرى اكتشاف المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة خوارزمية ، كما يسهل اكتشاف أنماط الروابط غير المرغوب فيها. في معظم الحالات ، سينتهي بك الأمر فقط معاقبتك لمحاولة استخدام هذه الحيل.

مع وجود إستراتيجية أفضل لبناء روابط الطبقة الثانية ، يمكنك زيادة قيمة روابط الطبقة الأولى الخاصة بك ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة سلطة النطاق ومستوى الصفحة وزيادة إجمالي حركة المرور الواردة. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول روابط المستوى الثاني (أو تحسين محركات البحث بشكل عام) ، أو إذا كنت مستعدًا لبدء حملة خاصة بك ، فاتصل بـ SEO.co اليوم للحصول على استشارة مجانية!